Занимая одно из важнейших мест в современных бизнес-коммуникациях, реклама по значению в социально-управленческом процессе занимают пропорциональное место маркетинга в экономике вообще. В сфере рекламы и маркетинга важный социальный контекст. Бизнес-среда в условиях острой конкуренции с характерными для него корпоративными скандалами и крушением некогда прибыльных и привлекательных сегментов рынка сделало рекламу важным пунктом почти каждого бизнес-плана.

Специалист по рекламе должен поддерживать хорошую профессиональную репутацию среди коллег и в пределах профессиональной жизни. В отношениях с представителями других профессий работник сферы рекламы должен знать правила и практику, принятые в этих профессиях, в той мере, в которой они совместимы с этикой его собственной профессии.

Работник в сфере рекламы и РR должен уважать национальные кодексы профессионального поведения и законы, действующие в той стране, где он работает, а также должен воздерживаться от саморекламы. Работая совместно с другими специалистами, он обязан с уважением относиться к кодексам поведения для этих профессий и не должно быть сознательно причастен к нарушению таких кодексов.

Работник в сфере рекламы должен сообщать компетентным органам, занимающимся дисциплинарными вопросами, обо всех нарушениях или о подозрении в нарушении профессиональных этических кодексов, которые стали ему известны. К тому же, такой работник должен применять все имеющиеся в его распоряжении средства для того, чтобы обеспечить соблюдение этических установок и эффективное применение санкций.

Работник в сфере рекламы морально ответственный за соблюдение профессиональных стандартов в информационной среде, в частности таких, как: честность, лояльность, порядочность, совесть, уважение к авторским правам, точность и правдивость информирования; он должен соблюдать этические нормы при получении информации, при ее переработке и представлении общественности, поэтому, он несет моральную ответственность за введение в заблуждение, тенденциозное представление информации, ложное информирование, манипулирование информацией.

По результатам практической части работы можно сделать вывод, что с учетом прогнозных значений эффективности рекламной деятельности компании в Интернете, исходя из реструктуризации бюджета, компания может сократить затраты на маркетинговую активность на 2018-2019 гг. на 6% в сравнении с общим бюджетом на предыдущие 4 года.

---

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Алексунин В.А., Родигина В.В. Электронная коммерция и маркетинг в Интернете. М.:ИТК «Дашков и К», 2013.
2. Армстронг Г., Вонг В., Котлер Ф., Сондерс Д. Основы маркетинга. 4-е европейское издание / Пер. с англ. М.: И.Д. Вильямс, 2012. – 1200 с.
3. Березин И. С. Маркетинг и исследования рынков. – М. : Русская деловая литература, 2013.
4. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / пер. с англ.; под ред. С.Г. Божук. СПб.: Питер, 2014.
5. Бузова И.А., Маховикова Г.А., Терехова В.В. Коммерческая оценка инвестиций / Под ред. В.Е. Есипова СПб.: Питер, 2013. – 432 с.
6. Бурчаков Р.Г. Комплекс маркетинга: какую концепцию выбрать? // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2012. – № 6 (66). – С. 572–577.
7. Голубков Е. П. Основы маркетинга : учебник. – М. : Изд-во «ФинПресс», 2012.
8. Горовой А. А., Сорокин В. В. Направления маркетинговой деятельности. – М. : Эксперт, 2015. – 305 с.
9. Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга / Пер. с англ. М.:«Вильямс, 2012.
10. Еремин В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации: учебник – М.: КНОРУС, 2013.
11. Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. СПб.: Питер, 2012.
12. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Центр экономики и маркетинга. 2014.
13. Котлер Ф. Маркетинг XXI века / Пер. с англ.; под ред. Т.Р. Тэор. СПб.: Нева, 2013. – 432 с.
14. Кретов И. И. Маркетинг на предприятии. – М.: АО «Финстатинформ», 2012. – 24 с.
15. Ленсколд Дж. Рентабельность инвестиций в маркетинг. Методы повышения прибыльности маркетинговых кампаний / Пер. с англ. Под ред. В.Б. Колчанова и М.А. Карлика. СПб.: Питер, 2013. – 272 с.
16. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента / Пер. с англ. М.: Дело, 2013. – 702 с.
17. Михайлов А. Реклама и PR. Одна медаль, разные стороны // Люди Дела. – 2014. – № 32. – С. 54-58.
18. Мурахтанова Н.М., Еремина Е.И. Маркетинг. М.: Издательский центр «Академия», 2012.
19. Нифаева О. Оценка эффективности комплекса продвижения // Маркетинг. – 2014. – № 4. – С. 119–126.
20. Нифаева О. Указ. соч.; Голик В.С. Эффективность Интернет-маркетинга в бизнесе // Маркетинг в России и за рубежом. – 2015. – № 1. – С. 124–133.
21. Скороделов К.В. Страсти по киберпространству // Маркетинг в России и за рубежом. – 2014. – № 1. – С. 118–123.
22. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования: учебник. – М.: Экономистъ, 2014.
23. Трусов, Т. Л. Сами придут, сами купят. Российский маркетинг из первых рук / Т.Л. Трусов. М.: Эксмо, 2012. – 256 с.
24. Успенский, И.В. Интернет-маркетинг: учебник / И.В. Успенский. – СПб.: СПГУЭ-ИФ, 2012. – 553 с.: ил.
25. Холмогоров, В. Интернет-маркетинг / В. Холмогоров // Краткий курс.– СПб.: Питер, 2012.

---

Приложения

Приложение 1

Мероприятия по внутренним рекламным коммуникациям за 2014-2017 гг.

№п/п	Мероприятия	Период проведения				Стоимость в руб.
		2014г	2015г	2016г	2017г
1	Корпоративная газета	Раз в квартал	Раз в квартал	Раз в месяц	Раз в месяц	300 000
2	Создание внутрикорпоративного сайта					50 000
3	Доска объявлений	Ежедневно	Ежедневно	Ежедневно	Ежедневно	1 100 00
4	Рассылка писем и поздравлений	Весь год	Весь год	Весь год	Весь год	344000
5	Проведение различных тренингов, семинаров и мастер-классов			Раз в квартал	Раз в квартал	267000
6	Проведение корпоративных мероприятий	Декабрь,	Декабрь, март, февраль	Декабрь, март, февраль	Декабрь, март, февраль	384 000
Итого		1455000 руб.

Источник: [данные бухгалтерской отчетности ООО «Консалтинг-Премьер»]

Приложение 2

Основные внешнюю рекламную коммуникацию в ООО «Консалтинг-Премьер»

№ п/п	Мероприятия	Период проведения				Стоимость в руб.
		2014г	2015г	2016г	2017г
1	Участие в выставках новейших бизнес-технологий		Апрель,	Июль, ноябрь	июль, август	1100 000
2	Проведение пресс-конференции по результатам реализации проекта			Июнь	Февраль	200 000
3	Проведение благотворительных мероприятий для детского дома с участием прессы (различные праздники с вручением детям игрушек, необходимых вещей)	Март	Июнь	Июнь, сентябрь	Июнь, Декабрь	1 500 000
4	Размещение статей в газетах и журналах («Ведомости», «Экономическая Россия», «Эксперт», «Бизнес в России»)				Март, Май, Июль	500 000
5	Поддержка сайта компании	Январь				800 000
6	Показ по телевидению имиджевых роликов				Февраль, Апрель, Июль	1 500 000
7	Организация блиц-опроса по радио с директором			Февраль	Май	250 000
Итого					4 950 000

---

Источник: [данные бухгалтерской отчетности ООО «Консалтинг-Премьер»]

---

Смотрите также файлы

• Интернет-маркетинговые решения для салона красоты (Сущность маркетинга).pdf

• История развития нотариата (Возникновение нотариата).pdf

• Понятия и виды наследования (Наследование в гражданском праве как современные научные и практические проблемы ).pdf

• Понятия и виды наследования ( Общие положения о наследовании).pdf

• Субъекты предпринимательского права (Понятие субъектов малого бизнеса (предпринимательства)).pdf