Файл: Контрольная работа по дисциплине Философия в рекламе На тему Место рекламы в информационном обществе.pdf

Министерство образования и науки РФ
ФГБОУ ВО «ЯГПУ им. К.Д.Ушинского» Институт филологии Контрольная работа по дисциплине Философия в рекламе На тему Место рекламы в информационном обществе выполнила студентка I курса группа 78174 направления Реклама и связи с общественностью
Зборовская ПС. проверил Старший преподаватель Кафедры философии
Мирошниченко Н.А.
Ярославль
2019

2 МЕСТО РЕКЛАМЫ В ИНФОРМАЦИОННОМ ОБЩЕСТВЕ Отличительной особенностью современной цивилизации является увеличение роли информации и знаний в жизни общества. Информация в этих условиях становится главной ценностью земной цивилизации, важным ресурсом социально-экономического, технологического и культурного развития, помогая человеку приспособиться к постоянным изменениям, выработать новые стереотипы поведения, соответствующие новым обстоятельствам. Как отмечают исследователи, мировая коммуникационная индустрия все активнее влияет – через лидеров мнений, экспертов, обычных людей – на сознательный выбор каждого члена социума, продвигая ценности общества потребления, формируя соответствующие им стили жизни. Как отмечает ЛИ. Рюмшина, современные СМИ, в первую очередь – телевидение и Интернет, выполняют разнообразные функции, связанные с широким психологическим воздействием на человека, во многом обусловливают те знания, которые человек получает о мире, создают определенные социально- психологические установки. Как считает В. Тамберг, практически все поведение большинства людей обусловлено – биологически или социально. Человек со свободной волей может осуществить только один выбор сам по себе быть потребителем или нет. Если сделан выбор потреблять (а иного в современном мире не

3 предположить) – дальнейший выбор обусловлен. И всякая “инаковость” предсказуема и управляема. В постиндустриальном мире принуждение к подчинению охватывает практически все сферы жизни потребление, личную свободу, общественную жизнь, СМИ, Интернет. При этом информационное давление на выбор потребителя может быть, как значительным (теория рыночного могущества, таки менее ощутимым, создающим иллюзию свободы выбора (теория экономического детерминизма. Западные исследователи этого феномена задаются вопросом Как сохранить свободную волю в мире всепобеждающего маркетинга. Одним из наиболее совершенных инструментов влияния в информационном обществе является реклама. Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Первая в истории система господства человека над человеком, против которой бессильна даже свобода. Чтобы обратить человечество в рабство, реклама избрала путь въедливого, умелого внушения, подчиняя в высшей степени элегантно.
Рекламно-информационный бизнес по праву считается одной из наиболее динамично развивающихся отраслей глобальной экономики. Как отмечают эксперты, Россия стремительно интегрируется в мировой рекламный рынок. Уже по итогам 2005 года она вошла в список 12 лидеров

4 по объему рекламного рынка. В 2010 году на ом Всемирном рекламном конгрессе в Москве обсуждали перспективы развития российского рынка рекламы его рост, по оценкам специалистов, должен был составить не менее
10 %. Поданным АКАР, в первом полугодии 2011 года прирост рекламного рынка в стране составил 28 %; совокупный рекламный бюджет – более 122 млрд. рублей. Согласно прогнозам, при таких темпах Россия вскоре войдет в десятку крупнейших участников рекламного рынка.
Е.В. Ромат отмечает принципиальный характер качественных изменений, проявляющихся в последнее время в рекламном бизнесе, в сфере рекламных коммуникаций, в системе продвижения и технологиях разработки рекламного продукта. Современная реклама выступает как мощный информационный ресурс, который заставляет обращать на себя внимание на улице, дома вовремя отдыха у телевизора, при чтении газет, журналов непросто участвует в жизни общества, но и часто управляет им, формируя представления о том, какой должна быть жизнь, создавая модели поведения, манеру общения друг с другом. Классическое определение рекламы, сточки зрения У. Уэллса, Дж. Бернета и С. Мориарти, должно включать шесть основных элементов Реклама – это оплаченная, неличная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию. Различные интерпретации этого определения можно встретить во многих отечественных учебниках и учебных пособиях по рекламе. Основные легальные понятия, используемые в этой сфере, определены ФЗ РФ О рекламе. Сточки зрения Законодателя, реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на

5 привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. В информационном обществе реклама представляет собой комплексный продукт, который одновременно является
 средством увеличения прибыли рекламодателя, обеспечивая – прямо или косвенно – рост объемов продаж рекламируемого товара
 деятельностью по разработке, производству и продвижению рекламных продуктов
 рекламным продуктом – целью профессиональной деятельности рекламиста, способом удовлетворения его финансовых интересов и творческих амбиций
 рекламным образом – элементом картины мира, элементом виртуальной реальности потребителей – посредником между потребителем и рекламируемыми товарами
 частью информационной и социокультурной среды
 перспективной отраслью экономики и т.д. Современная реклама является многоплановым (сложным, синтетическим) феноменом. Интегративный характер рекламы делает ее привлекательным объектом исследования для специалистов по экономике, маркетингу, психологии, семиотике, социологии, лингвистике, философии и другим направлениям современного социогуманитарного знания. Адекватное понимание рекламы в современном мире требует не только интеграции накопленных сведений, но и их переосмысления. Рекламная коммуникация проникает вовсе общественные сферы, обслуживает их целенаправленной информацией, выстроенной по своим профессиональным законам, интегрируется с различными гранями культуры – политикой, наукой, искусством, экономикой. В постиндустриальном обществе реклама является мощным средством информации, развлечения и торговли. Как отмечает А.

6 Ульяновский, ни одна общеэкономическая теория не объяснит, чем же занимается реклама, потому что реклама больше, чем институт маркетинга. Реклама как часть экономики и часть культуры – явление весьма сложное. Именно это и заставляет различных авторов обращаться к анализу феномена рекламы с разных сторон, в разных контекстах и сточки зрения разных теорий. О рекламе писали, пишут и будут писать. Ничего странного в этом нет, ведь в современном обществе, где потребление движет развитием производства, а средства массовой информации – информационным прогрессом общества, реклама не может не занимать видное место во многих сферах жизни. (Е. Вартанова). Дж. Траут и Э. Райс считают рекламу одной из самых сложных форм коммуникации, которая, сточки зрения потребителя, заслуживает наименьшего почтения, по мнению интеллектуалов – недостойна серьезного анализа по преимуществу нежеланна и нелюбима, в некоторых случаях – невыносима. В информационном обществе рекламу необходимо рассматривать и изучать не только как коммуникационный инструмент, позволяющий решать проблемы конкретного бизнеса, но и как интегративный социальный феномен, формирующий социально-культурную составляющую информационной среды. Функции СМК и рекламы в информационном обществе
 коммерческая
 информирующая
 развлекательная
 гуманитарная
 социального контроля
 управленческая / манипулятивно-управленческая;
 социокультурная
 эстетическая (воспитание и развитие вкуса покупателей и т.п.); и др.

7 Современная реклама – интегративный феномен, следовательно, рассматривать это явление необходимо в социально-временном контексте, во всем комплексе его связей с другими явлениями социокультурной, социально-экономической и общественно-политической сфер жизнедеятельности современного общества. В последнее время участники и исследователи рекламного процесса акцентируют социокультурную роль рекламы в информационном обществе активно изучают взаимовлияние общества, культуры и рекламы, а также обусловленные этим влиянием социокультурные и экономические проблемы, в частности – избыточное потребление (сверхпотребление). Как отмечают Р.Д. Блэкуэлл, П. Миниард и Дж. Энджел, поведение потребителей определяет не только успешность маркетинговых программно и экономическое здоровье населения (общее и индивидуальное помогает формировать индивидуальную и государственную политику. Наряду с оценкой убеждающей силы рекламы, ее психологической, коммуникативной и экономической эффективности, исследователей этого феномена интересует идеология рекламного дискурса, культурное поле рекламы – особое культурное поле со своими общепринятыми условностями, знаками, мифологемами, символами. Реклама влияет на мышление рациональное воздействие, на чувства (эмоциональное воздействие) и на образ жизни (ассоциации с брендом). В условиях глобального цивилизационного кризиса каждый социальный институт должен быть сориентирован в своей деятельности на фундаментальные ценности в контексте нового гуманизма. С позиций современного постнеклассического подхода к антропо-социокультурной сфере вполне закономерен вопрос как использовать потенциал глобального информационного ресурса общества массового потребления не только в интересах заказчиков, производителей и распространителей рекламы, но и для блага общества и государства.

8
В.М. Горохов, доктор филологических наук, профессор, руководитель кафедры экономической журналистики и рекламы МГУ им. МВ. Ломоносова Мы живем во времена, которые я называю диктатурой маркетинга. Диктатуры, которая реализует себя в череде коммуникаций, обеспечивающих маркетинговый интересна всех уровнях социальной, психологической, информационной деятельности общества. Потому и надо изучать, и преподавать рекламу не только как набор профессиональных навыков, но и как важнейшую, во многом смыслообразующую часть нашей реальности. Реклама ведь не только продвигает товары или стиль жизни – она создает эстетические образы и коды общения в универсуме. Активно развивающаяся реклама представляет большой интерес. Интерес – своеобразная форма проявления потребности, свойственная личности, осознающей себя и свое эмоциональное состояние. Относительно целостное представление об общей динамике и актуальных направлениях в исследовании рекламы дают результаты контент-анализа тематики диссертационных исследований этого синтетического феномена, защищенных в России за последние 50 лет. Входе исследования рассмотрено более 350 кандидатских и докторских диссертаций. Наибольшее количество работ подготовлено специалистами в области экономик, филологии, социологии и философии. Первые работы были подготовлены экономистами (1968 г) и философами
(1969 г. Поскольку реклама находится в постоянном развитии, логично предположить поступательный рост исследований этого многовекторного и многопланового (по Е.В. Ромату) феномена во всех областях современного знания. В условиях глобализации все большее внимание будут привлекать возможности использования рекламы как инструмента социального проектирования, проблемы социальной ответственности рекламного бизнеса и социокультурной миссии рекламистов.

9 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Стратегия Стратегия – искусство планирования, основанное на правильных и далеко идущих прогнозах (Толковый словарь русского языка
2. Музыка О.А. Ценностно-оценочный фактор в контексте социосинергетической парадигмы. Ростов н/Д, 2006. С. 5 — 7.
3. Рюмшина ЛИ. Манипулятивные приемы в рекламе учеб. пос. МС. Говард М. Мы знаем, что вам нужно. Как они влияют на ваше сознание. М, 2007.
5. Бегбедер Ф. 99 франков // Иностранная литература. 2002. № 2. С. 7.
6. Крылов А, Панина Е. Тенденции развития рекламного рынка
7. Моргунова Л.А. Прецедентный феномен в рекламном дискурсе//Активные процессы в различных типах дискурсов: политический, медийный, рекламный дискурсы и Интернет-коммуникация. Материалы международной конференции 19 — 21 июня 2009 года. МС. Уэллс У, Бернет Дж, Мориарти С. Реклама принципы и практика. СПб.,
2001. С. 34 – 35.
9. Федеральный закон О рекламе текст с изменениями и дополнениями на
2010 год. МС. Кара-Мурза Е.С. Дивный новый мир российской рекламы социокультурные, стилистические и культурно-речевые аспекты // Русский язык Электронный ресурс. URL: www.gramota.ru/mag-arch.html?id
11. Блэкуэлл Р, Миниард П, Энджел Дж. Поведение потребителей. е изд.
СПб., 2010.
12. Жолудь Р.В., Беловоленко МА. Ключевые слова культурного поля рекламы
// Акценты Новое в массовой коммуникации. Альманах. Воронеж, 2004. С.
51.
13. Ершова Т. В. Новый гуманизм // Информационное общество. 2010. Вып. 1.
URL: http://www.infosoc.iis.ru (дата обращения 25 июня 2010 г Степин В. С. Устойчивое развитие и проблема ценностей.

10 14. Кравченко ОН. Реклама в информационном обществе социально- экономический потенциал инвестиционный потенциал // Информационное общество. 2010. № 5. С. 30 – 35.
15. Реклама культурный контекст коллект. монография. МС