Файл: 1. Понятие медиапланирование появилось в середине 1960х гг. конце 1970х гг.pdf

1. Понятие «медиапланирование» появилось в … *середине 1960-х гг. *конце 1970-х гг.
*середине 1980-х гг.
2. Путем перемножения средней 15-минутной аудитории для конкретной радиостанции на число выходов радиоспота в ее эфире за определенный период времени рассчитывается
… *активность зеппинга *сумма рейтингов рекламной кампании *количество возможных слушателей
3. … – это совокупность средств распространения рекламы, которые являются однотипными с точки зрения способа передачи информации и характеризуются одинаковым типом восприятия аудиторией *Медианоситель *Медиаселлер *Медиаканал
4. Основная идея модели … заключается в нахождении функции зависимости контрольных параметров кампании от интенсивности и графика рекламного воздействия
*Shelf-Space *Reach & Frequency *Canadian media directors council
5. Одним из основоположников теории интегрированных маркетинговых коммуникаций
(ИМК) является … *А. Репьев *А. Ласкер *П. Смит *Д. Огилви
6. Формула для расчета охвата включает такие показатели, как … *число зрителей,
видевших рекламу *число потенциальных зрителей *длительность показа рекламы
*число городов, в которых размещается и транслируется реклама
7. Медиапланирование предполагает … *разработку рекламной стратегии *составление обоснования рекламной идеи *решение тактических задач в рамках общей стратегии
8. При тестировании рекламы можно использовать «контрольный рынок», который подразумевает … *использование двух рынков, на одном из которых есть реклама, на другом нет *использование одного рынка и социологического опроса *исследование спроса товара на рынке до и после рекламы
9. … задача медиапланирования – это определение схемы размещения рекламных материалов, при которой достигаются необходимые показатели охвата целевой аудитории и распределения частот экспозиции рекламных носителей *Обратная
*Целевая *Прямая
10. Все медиа рассматриваются как … *средства распространения рекламы
*эффективный способ коммуникации *средства для манипулирования *средства доставки рекламного сообщения заказчику для утверждения брифа
11. Директ-маркетинг предполагает … *рекламу в средствах массовой информации (СМИ)
*стимулирование сбыта *персонализируемые рекламные предложения для идентифицированных потребителей *связь с общественностью
12. Решение об охвате аудитории и о необходимом количестве рекламных контактов принимается на … этапе процесса медиапланирования *первом *втором *третьем

13. Сейлз промоушн – это … *достижение высокой общественной репутации фирмы
*побуждение к совершению покупок и стимулирование работы товаропроизводящей сети
*установление долгосрочных двухсторонних коммуникаций между производителем и потребителем *агитация и пропаганда фирменного стиля
14. Пиплметр (People meter) – это прибор для … *регистрации количества членов телевизионной панели *регистрации просмотра телевизора каждым из членов телевизионной панели *социальных опросов, в которых респондент взаимодействует с прибором, снимающим данные о его поведении
15. Концепция «Share of voice» (SOV) ориентирована на … *конкурентные затраты
*распространение рекламы *обеспечение максимального охвата *снижение затрат на рекламу
16. Метод конкурентного паритета формирования бюджета медиа-планирования состоит в том, что компания устанавливает размер своего бюджета по работе со средствами массовой информации (СМИ) … *исходя из финансирования подобной работы конкурентами *на основе среднегодового дохода конкурентов *исходя из количества конкурентов, которые транслируют свою рекламу в то же время
17. Панель – это группа людей, отобранная для проведения исследования
18. … носителя – это часть населения либо целевой аудитории, экспонированная носителем, который содержит рекламное сообщение хотя бы один раз в течение рассматриваемого периода Объем Масштаб Охват
19. Оптимальным количеством тестируемых рынков является как минимум … регионов
5–6 8–10 12–13 14–15 20. … – это количество контактов с носителем рекламного сообщения в единицу времени не менее некоторого для определенной части целевой аудитории *Частота экспозиции
*Кумулятивная частота *Охват носителя или схемы размещения
21. Считается, что более выгодным по стоимости будет местное размещение рекламы,
если нужно охватить до … городов 20 10 15 22. Медиаисследования в основном базируются на … исследованиях *маркетинговых
*социологических *рейтинговых
23. Согласно концепции модели планирования кампании (Shelf-Space) основная задача рекламы заключается в том, чтобы … *убедить уже готового к покупке потребителя в выборе нужной марки *найти постоянных покупателей *расширить географию трансляции рекламы *обеспечить максимальный охват целевой аудитории
24. Главной особенностью первой фазы теории коммуникации является …
*эффективность *продуктивность *селективность *оперативность

25. Согласно методу целей и задач расчета бюджета медиапланирования к составляющим суммы бюджета относится … *выработка конкретных целей *определение задач, которые предстоит решить для достижения целей расчета бюджета и оценка затрат на решение этих задач *определение круга потенциальных потребителей
26. Федеральный закон РФ «О рекламе» был принят в … *1998 г. *2001 г. *2003 г. *2006 г.
27. BDI – это индекс рынка, или индекс развитости, продвинутости рынка для данной марки
28. Медиапланирование – это процесс формирования системы каналов доставки рекламных посланий адресатам рекламной коммуникации
29. Одной из основных задач медиастратегии является осуществление принципиального выбора … *целевой аудитории *каналов коммуникации бренда *оптимального времени для трансляции рекламы
30. Медиапланирование предполагает … *разработку рекламной стратегии *составление обоснования рекламной идеи *решение тактических задач в рамках общей стратегии
31. Неверно, что к основным элементам шахматной технологии Элвина Эхенбаума (Alvin
Achenbaum) относится … *разделение всего экономического пространства на отдельные группы рынков *выбор единой стратегии при работе с группами *использование при работе с группами различных стратегий *отслеживание результатов при помощи соответствующих аудиторских служб в течение года
32. Показатель «Home Using TV» (HUT) описывает количество … *включенных приемников
(радио, телевизор и т.п.), через которые транслируется реклама в определенное время
*максимально возможной аудитории, которую сможет охватить рекламодатель при самых благоприятных условиях *людей или домохозяйств, использующих ТВ на определенный момент времени *людей, смотрящих телевизор дома и вне дома,
например, в магазинах, аэропортах, отелях и т. д.
33. Первыми официальными отечественными медиапланеристами были люди, которые …
*обслуживали компьютерные программы, телевидение и крупных рекламодателей
*работали в печатном издательстве средств массовой информации *работали в области психологического менеджмента
34. Galileo – это система медиапланирования и анализа прессы, которая предназначена для использования телекомпаниями, издательствами, рекламными агентствами и независимыми компаниями, работающими в области рекламы
35. Аdvertising exposure control – это показатель, который определяет … *местоположение потребителя по отношению к рекламному объявлению во время предъявления рекламного объявления *сколько времени или сколько выходов потребуется данному медианосителю для того, чтобы охватить всю свою потенциальную аудиторию
*насколько гибко данный медианоситель охватывает нужные рекламодателю

географические области *можно ли контролировать время, когда потребитель увидит или услышит рекламное сообщение в данном медианосителе
36. Исходные данные для медиаплана определяются … разработки медиастратегии *в самом начале *после окончания *в процессе *только до начала
37. Цикл потребления продукта – это … *период востребованности продукта *срок годности продукта *промежуток времени между первой и повторной покупкой
38. … – это система прогноза телевизионной аудитории и создания расписаний телепередач, которая предназначена для использования телекомпаниями, рекламными агентствами и независимыми компаниями, работающими в рекламном бизнесе *Planner
*Optimizer *Schedule Builder
39. Основной задачей медиапланирования считается … *статистическое исследование целевой аудитории региона, в котором будет транслироваться реклама *составление плана распространения рекламных материалов *выбор медианосителя
40. С точки зрения интегрированных маркетинговых коммуникаций, рекламная коммуникация представляет собой последовательность из … фаз *двух *трех *четырех
*пяти
41. Передача рекламного обращения носителю рекламы происходит … фазе рекламной коммуникации *в первой *во второй *в третьей *в четвертой *в пятой
42. Неверно, что к основным принципам стратегии интегрированных маркетинговых коммуникаций относится интеграция … *Выбора *позиционирования *внедрения
*плана-графика
43. В теории коммуникации принято рассматривать … фазы *две *три *четыре
44. Медиастратегия дает понятие о … *методике восприятия и осознания рекламы
*средствах размещения рекламы *план-сетке рекламной кампании *статистике продаж
45. Метод анализа полученной аудитории разработал … *Д. Старч *А. Репьев *А. Ласкер
*П. Смит
46. По модели охвата и частоты (Reach & Frequency) в процессе планирования кампании специалист по медиапланированию контролирует распределение … *оптимальной частоты контактов в зависимости от региона *целевой аудитории в зависимости от частоты контактов в соответствии с поставленной целью *рекламного бюджета в соответствии с поставленной целью
47. … – это сумма рейтингов всех размещений рекламы, предусмотренных в медиаплане
*Gross rating points (GPR) *Frequency Reach *Target rating points (TRP)

48. … – это сравнительная оценка результата деятельности, которая отражает способность стимулирования структурно-качественных изменений *Эффект
*Эффективность *Результативность
49. Стоимость одного … вычисляется путем деления суммы рекламных расходов на число реально привлеченных покупателей или клиентов *нажатия мышки на самой рекламе
(CPC) *посещения сайта рекламодателя (CPV) *случая приобретения товара или услуги
(CPS) *случая участия в акции (CPA)
50. Мерчандайзинг – это … *оформление места продажи *вручение рекламных сувениров
*красивая упаковка товара *дегустация товара
51. … показывает, какая часть целевой аудитории и сколько именно раз контактировала с носителем, содержащим рекламное сообщение *Кумулятивная частота *Охват носителя или схемы размещения *Частота экспозиции
52. Согласно Федеральному закону «О рекламе», лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму, − это … *Рекламодатель *рекламопроизводитель *рекламораспространитель
53. Установите соответствие между аббревиатурой термина и его определением: A. CPT B.
CPC C. CPV D. CPS E. CPA
F. стоимость одной тысячи показов рекламы
G. стоимость одного нажатия мышки на самой рекламе
H. стоимость одного посещения сайта рекламодателя
I. стоимость одного случая приобретения товара или услуги
J. стоимость одного случая участия в акции
A - F
B - G
C - H
D - I
E - J
54. Паблик рилейшнз – это …
*побуждение к совершению покупок и стимулирование работы товаропроизводящей сети
*агитация и пропаганда фирменного стиля *достижение высокой общественной репутации фирмы *установление долгосрочных двухсторонних коммуникаций между производителем и потребителем
55. … задача медиапланирования — определение схемы размещения рекламных материалов, при которой в рамках заданного бюджета достигаются максимально возможные показатели охвата целевой аудитории с частотами экспозиции, близкими к оптимальной
*прямая *целевая *обратная
56. Неверно, что к основным составляющим мониторинга рекламы в медиа относится …
*фиксирование выходов *измерение объемов *оценка затрат по официальным прайс-листам *фиксирование числа просмотров

57. К основным целям медиа, поставленным перед специалистом по медиапланированию, следует отнести …
*обеспечение максимального охвата целевой аудитории *обеспечение максимальной частоты контактов с рекламой при заданном охвате *обеспечение полного информирования о товаре *построение творческой части как первостепенной
*построение кампании с оптимальным соотношением охвата и частоты
58. Неверно, что к методам предварительного тестирования эффективности средств массовой информации (СМИ) относят …
*оценку мнений и осведомленности потенциальных клиентов *работу с фокус-группами
*параллельные опросы *анализ разработанных программ *методы текущего контроля ситуации на рынке *текущее тестирование
59. … - это уровень влияния на аудиторию, численно выражающий то, сколько раз аудитория имеет возможность быть подверженной влиянию средств массовой информации в определенный временной период
*Суммарный рейтинг (Gross Rating Points)
*Частота (Frequengy)
*Охваченная аудитория (Reach)
*Доля (Share)
60. В медиаанализе показатель «Visit» обозначает
*общее число страниц, загруженных с одного просмотренного сервера *общее число пользователей на одной странице *длительность времени беспрерывного нахождения на странице *один заход пользователя на данную страницу с другого сайта