М ИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования

«Тольяттинский государственный университет»
Департамент бакалавриата: Экономических и управленческих программ (наименование кафедры/департамента/центра полностью)

38.03.02 Менеджмент

(код и наименование направления подготовки, специальности)

Предпринимательство

(направленность (профиль) / специализация)


Практическое задание № 1
по учебному курсу «Маркетинг 2»

Студент	Курбанова Марина Максимовна
Группа	МЕНбп-2007а
Преподаватель	Елена Викторовна Каргина

Тольятти 2021

Лекция 1.4. Формирование спроса и стимулирование сбыта. Часть 1
Задание 1
Фирма, производящая линейку продуктов из серии «Здоровое питание» и реализующая их посредством использования фирменной сети аптек, провела рекламную кампанию с использованием таких источников рекламы как местное радио, телевидение, газета (распространяемая бесплатно по почтовым ящикам), буклеты (распространяемые в местных фитнес-центрах), а также подписной медицинский журнал. Контрольная партия продукции в размере 3500 штук была реализована со специальным отрывным купоном, содержащим просьбу к покупателям о предоставлении следующих данных: возраст, пол, источник рекламы, из которого он узнал о данной продукции. В результате часть возвращенных купонов содержала неполную информацию: 320 респондентов не указали свой пол, 75 респондентов не указали источник информации, 16 респондентов не указали свою возрастную группу. Результаты опроса представлены в табл. 1.1.

---

В процессе планирования рекламной кампании по продвижению продукции на следующий год производитель заключил договоры на размещение рекламных материалов в газете на сумму 150 800 рублей, на радио – на сумму 120 000 рублей. На телевидение заложили рекламный бюджет в диапазоне от 300 000 до 600 000 рублей. Всего на рекламную деятельность запланировали выделить 1 400 000 рублей.

Составим медиаплан рекламной кампании с учетом анализа потребительских предпочтений и наиболее востребованных источников рекламной информации. При этом стоимость одного размещения рекламного объявления на радио составляет 2000 рублей, на телевидении – 6000 рублей, в газете – 4500 рублей, в медицинском журнале – 15000 рублей, стоимость изготовления одного буклета – 300 рублей.

Таблица 1.1

Результат опроса покупателей

Источник рекламы	Женский пол	Мужской пол	Учащиеся (12–18 лет)	Молодежь до 30 лет	Респонденты среднего возраста	Пенсионеры	Итого
Газета	57	45	68	320	785	466	102/ 3,2%
Телевидение	550	428	46	430	895	367	978/ 30,8%
Радио	342	674	23	567	467	654	1016/ 32%
Медицинский журнал	250	154	12	34	115	41	404 /12%
Буклеты	300	120	56	127	68	12	420/ 13%
Другие источники	145	115	17	46	116	120	260/ 9%
Итого	3180
	+160= 1804	+160= 1696					100%

---

Решение:

1. Рассчитаем структуру каждого вида рекламы:

3500-320=3180 респондентов актуально указали источник информации

102/3180*100%=3,2% -газета (4500)

978/3180*100%=30,8% -телевидение (6000)

1016/3180*100%=32% -радио (2000)

404/3180*100%=12% -мед.журнал (15000)

420/3180*100%=13% -буклеты (300)

260/3180*100%=9% -иное

Вывод: радио и телевидение — самые эффективные средства рекламы.

2. Рассчитаем бюджет на каждый вид рекламы:

120 000/2000=60 шт. выходов рекламы на радио

60*6000=360 000 руб- бюджет для тв

150 800/4500=34 шт. публикации в газете

60/30,8*12=24 шт рекламных выходов в мед.журнале

24*15000=360 000 руб — бюджет для мед.журнала

60/30,8*13=25 шт — рекламных выходов для буклетов

24*300=7 200 руб — реклама буклетов

Итого=360 000+120 000+150 800+360 000+ 7200=998 000 руб

так так бюджет на радио и газету менять нельзя, источники иной рекламы не указаны, сделаем рекламу на тв максимальной:

600 000+120 000+150 800+360 000+7 200=1 238 000 руб

1 400 000-1 238 000=162 000 руб (можно увеличить бюджет)

Распределим расходы между выпуском журнала и буклетов:

162 000=150000+12000

150 000+360000=510000/15000=34 шт рекламных журналов

12000+7200=19200/300=64 шт — рекламных буклетов

Таблица 2

Планирование бюджета рекламных средств

Источник рекламы	Январь		Февраль		Март		Апрель		Май		Июнь
	Количество выходов	Стоимость размещения	Количество выходов	Стоимость размещения	Количество выходов	Стоимость размещения	Количество выходов	Стоимость размещения	Количество выходов	Стоимость размещения		Количество выходов	Стоимость размещения
Источник рекламы	Июль		Август		Сентябрь		Октябрь		Ноябрь		Декабрь
	Количество выходов	Стоимость размещения	Количество выходов	Стоимость размещения	Количество выходов	Стоимость размещения	Количество выходов	Стоимость размещения	Количество выходов	Стоимость размещения		Количество выходов	Стоимость размещения
Телевидение	8	48000	8	48000	9	54000	8	48000	8	48000		9	54000
	8	48000	8	48000	9	54000	8	48000	8	48000		9	54000
Радио	5	10000	5	10000	5	10000	5	10000	5	10000		5	10000
	5	10000	5	10000	5	10000	5	10000	5	10000		5	10000
Буклеты	5	1500	5	1500	6	1800	5	1500	5	1500		6	1800
	5	1500	5	1500	6	1800	5	1500	5	1500		6	1800
Медицинский журнал	2	30000	3	45000	3	45000	3	45000	3	45000		3	45000
	2	30000	3	45000	3	45000	3	45000	3	45000		3	45000
Газета	2	9000	3	13500	3	13500	3	13500	3	13500		3	13500
	2	9000	3	13500	3	13500	3	13500	3	13500		2,5	11300
Итого		197000		236000		248600		236000		236000			246400 руб.
ИТОГО за ГОД: 1400 000 рублей

---

---

Смотрите также файлы

• Контрольная работа по дисциплине Корпоративная и социальная ответственность.docx

• Your personal data Your name Grebenkin Vladimir Your adress.docx

• Отчет по курсовой работе по дисциплине структуры и алгоритмы обработки данных на тему "Структуры и алгоритмы обработки данных".docx

• Самостоятельная работа по теме 2 Цель занятия формирование навыков составлять письменное высказывание.docx

• Переведите на английский язык, употребляя сложное подлежащее.docx