Файл: 1 задание Перечислите положительные и отрицательные стереотипы, используемые в рекламе. В каких случаях будет наиболее эффективным применение положительных стереотипов, а в каких отрицательных.docx
ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 29.04.2024
Просмотров: 4
Скачиваний: 0
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
| Автономная некоммерческая организация высшего образования «МОСКОВСКИЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» |
| Кафедра общегуманитарных наук и массовых коммуникаций Форма обучения: заочная/дистанционная |
ВЫПОЛНЕНИЕ
ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАДАНИЙ
ПО ДИСЦИПЛИНЕ
Теория и практика рекламы
_____________________________________________________
Группа _20р171
_____
Студент
Ляликова К.А
МОСКВА 2022
1 задание Перечислите положительные и отрицательные стереотипы, используемые в рекламе. В каких случаях будет наиболее эффективным применение положительных стереотипов, а в каких – отрицательных? Приведите примеры
Ответ: Рафаэлло показывает нам необычные пары, которые счастливы вместе вопреки привычным стереотипам, навязанным современным обществом. Могут ли быть парой невысокий мужчина и высокая женщина? Не слишком ли рано для молодых студентов жениться? Будет ли счастлива девушка жить с «инфантильным» мужчиной? Трогательные и смешные истории любви в одном видео, которое вселяет надежду на то, что в современном мире можно быть собой и оставаться счастливым.
Nike всегда выпускала качественные ролики, держащие зрителя в напряжении. Главная задача этих видео — мотивировать поверить в себя, добиваться поставленных целей и, конечно же, начать и продолжать заниматься спортом.
Toyota Russia — Новый Toyota C-HR. Удачное сравнение езды на автомобиле с занятием экстремальным спортом, общая динамика ролика, идеальный хронометраж в 30 секунд, отличная озвучка (особенно «вызов» зрителю в конце ролика). После такого хочется изучить автомобиль и узнать о нем больше.
Задание 2
Подберите к каждому рекламируемому товару определения-прилагательные, ориентированные на репрезентативные системы человека, и заполните таблицу с приведенным примером
| № | Рекламируемый товар | Определения-прилагательные | Репрезентативная система |
| 1 | Сапоги | Красивые Удобные Скрипучие | Визуальная Кинестетическая Аудиальная |
| 2 | Вафли | Маленькие Сладкие Хрустящие | Визуальная Кинестетическая Аудиальная |
| 3 | Компьютерная мышь | Красивая, удобная, клацающая | Визуальная Кинестетическая Аудиальная |
| 4 | Упаковка от шоколада | Красочная, гладкая, шелестящая | Визуальная Кинестетическая Аудиальная |
Задание 3
Использование архетипов в рекламе позволяет преувеличивать отдельные качества товара, создавать его пространственный образ. Проанализируйте, для рекламы каких товаров целесообразно использовать следующие архетипы: правитель, герой, тень, великая мать, хранитель.
Ответ:
Правитель — прирожденный лидер. Его основные черты — способность удерживать все под контролем, стабилизировать неспокойные ситуации. Правитель боится оказаться свергнутым. Посыл правителя — статус и престижность, которые приобретает человек вместе с товаром.
Часто этот архетип используют для формирования личного бренда.
Кого зацепит реклама. По этому архетипу можно таргетироваться на бизнесменов, людей со средним и высоким доходам, владельцев элитной и загородной недвижимости, регулярных посетителей дорогих ресторанов и загородных клубов.
Что можно рекламировать: все, что относится к премиум-классу, ассоциируется с роскошью и успехом..
Герой — отражение черт рекламируемого товара через образ женщины, мужчины. Данная стратегия базируется на архетипах, так как они наделены большой энергией, встреча с ними вызывает сильные эмоции. За основу взяты архетипы, изложенные К. Пирсоном и М. Марк в книге «Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов». Несколько примеров архетипных образов в рекламе:
Бунтарь (сила данного типа заключается в нестандартном мышлении и революционном настроении): жен. BEDHEAD Tigi. Для тех, кто в теме!; муж. Hugo Boss Just Different. Теперь твоя очередь перевернуть мир!
Любовник (сила в красоте, сексуальности): жен. Она держит все под контролем. Она превосходна. Ее секрет – аромат GucciBamboo; муж. Karl Lagerfeld For Him. Приписывание черт сексуальности изображенного модели-мужчины флакону с ароматом
Заботливый (сила в семейности, в оказываемом внимании): жен. Calvin Klein ETERNITY. Любовь, сладкая любовь; муж. Dolce&Gabbana The One Мэттью МакКонахи в окружении детей – образ семьянина
Тень — это оставшаяся за порогом сознания бессознательная часть личности, которая может выглядеть и как демонический двойник. В рекламе к архетипу Тени я бы отнесла “кариозных монстров” или бактерий,
вызывающих неприятный запах, из телерекламы нового поколения дезодорантов «Rexona».
Великая мать — выражает вечную и бессмертную бессознательную стихию. Этот архетип имеет множество аспектов, но нас интересует его смысл как “богиня, особенно, мать бога, дева (как помолодевшая мать, например, Деметра и Кора)”. Как пишет Е. М. Мелетинский, тип Коры (Персефоны) как мифологической “дочери” Юнг анализирует вместе с образом Деметры как своеобразную пару мать-дочь, играющую особую роль в женских культах. Мать и дочь здесь мыслятся как выражение смены поколений. На мой взгляд, проявлением этого архетипа можно назвать телевизионную рекламу, в которой молодая женщина советует свекрови Инессе Михайловне, каким стиральным порошком следует пользоваться. Также вариант использования архетипа матери – реклама кофе “Ruscafe” («Сделано с любовью»), в которой сын радуется приходу матери, и они вместе пьют кофе.
Архетип Хранитель (Заботливый)
Этот архетип подходит альтруистам. Человек, в котором ярко выражен архетип, очень заботливый, склонный к сочувствию и желанию помочь. Основной страх заботливого — беда с его близкими людьми. Его посыл — помочь человеку без промедления, спасти в трудной ситуации.
Задание 4
Мужчины бреются тысячи лет. И всегда жалуются на эту скучную и неприятную процедуру. Фирмы, производящие бритвы, решили выяснить, насколько искренни эти жалобы. Нескольким сотням мужчин предложили ответить на вопрос: купили бы они крем, который раз и навсегда избавил бы их от бороды? 98% опрошенных мужчин категорически отказались. Объясните причину подобной реакции.
Ответ:
Оказывается, мужчинам нравится бриться. Это позволяет им снова и снова убеждаться в своей мужской полноценности. Естественно, изыскания в области чудо-крема, заменяющего бритву, тут же прекратились».
Задание 5
Приведите примеры телевизионной рекламы, направленной на пробуждение чувств. Проанализируйте механизм воздействия такой рекламы: какие чувства можно вызвать с ее помощью? Как эти чувства помогут продвижению товара? Помогает ли реклама создать ассоциацию с маркой и чувствами? Ответ обоснуйте.
Ответ: Nike всегда выпускала качественные ролики, держащие зрителя в напряжении. Главная задача этих видео — мотивировать поверить в себя, добиваться поставленных целей и, конечно же, начать и продолжать заниматься спортом.
