Файл: Практическое задание 5 к лекции Интуитивные методы прогнозирования рынка.docx
ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 03.05.2024
Просмотров: 11
Скачиваний: 0
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
Практическое задание 5
К лекции 9. Интуитивные методы прогнозирования рынка
Для подробной оценки эффективности действия маркетинговых инструментов, применяемого в ООО «Х», используется метод экспертной оценки. Эксперты дают оценку конкретного инструмента продвижения товара по пятибалльной шкале (таблица 5).
Таблица 5 – Подведение итогов экспертного опроса.
| Маркетинговый инструмент | Эксперт 1 | Эксперт 2 | Эксперт 3 | Эксперт 4 | ИТОГО (баллов): | |
| SMS | 4 | 5 | 4 | 5 | | |
| Звонки клиентам | 4 | 3 | 3 | 4 | | |
| Личные продажи | 5 | 5 | 5 | 5 | | |
| Баннеры 3*5 на улицах «Жукова» и «Степана Разина» | 3 | 2 | 3 | 3 | | |
| Штендер ТЦ «Вега» | 2 | 1 | 1 | 2 | | |
| Телереклама «НТВ»; «Скат» | 4 | 4 | 4 | 4 | | |
| Газета «Презент» | 3 | 3 | 2 | 2 | | |
| Журнал «Engineering» | 3 | 3 | 2 | 2 | | |
| Сетевое издание «Октвести.ру». | 4 | 4 | 4 | 4 | | |
| Сайт компании | 5 | 5 | 5 | 5 | | |
| Платформа «Экзист» | 5 | 5 | 5 | 5 | | |
| Платформа «Автодок» | 5 | 5 | 5 | 5 | | |
Таблица 6 - Подведение итогов экспертного опроса по эффективности различных видов рекламы
| Вид рекламы (оценка в баллах) | Эксперт 1 | Эксперт 2 | Эксперт 3 | Эксперт 4 | ИТОГО: |
| Телереклама | 3 | 4 | 3 | 4 | |
| Прямая реклама | 4 | 5 | 4 | 4 | |
| Наружная реклама | 3 | 3 | 2 | 3 | |
| Печатная реклама | 2 | 3 | 2 | 2 | |
| Интернет-реклама | 5 | 5 | 4 | 5 | |
Для выявления слабых и сильных сторон предприятия ООО «Х» проведено управленческое обследование внутренней среды предприятия. Исследование было осуществлено методом анкетирования.
Таблица 8 – Результаты управленческого обследования слабых и сильных сторон предприятия ООО «Х».
| Факторы в баллах (от «1» до «5») | Эксперт 1 | Эксперт 2 | Эксперт 3 | Эксперт 4 | ИТОГО: |
| Маркетинг | 4 | 3 | 3 | 3 | |
| Производство | 4 | 4 | 5 | 5 | |
| Финансы | 3 | 4 | 3 | 4 | |
| Персонал | 3 | 3 | 2 | 3 | |
| Менеджмент | 4 | 3 | 4 | 3 | |
Бланк выполнения задания 5
Для решения задания студенту следует:
-
Рассчитать итого в таблицах 5,6,7. -
Определить эффективные маркетинговые инструменты в таблице 5. -
Определить наиболее эффективные виды рекламы в таблице 6. -
. Выявить слабые и сильные стороны предприятия. -
Сформулировать выводы.
Практическое задание 6
К лекции 10. Формальные методы прогнозирования рынка
Задание 1.С ростом предложения ипотечных кредитов вырос спрос на стройматериалы, что привело к росту цен на них на 15 %. Объем предложения стройматериалов увеличился с 455 млн до 795 млн штук.
Определите предложение на стройматериалы с точки зрения эластичности.
Задание 2.
Рост дохода потребителей увеличил продажи товара на 26 %, при этом цена на этот товар выросла с 995 до 1285 руб.
Какова эластичность спроса?
Какой спрос с точки зрения эластичности?
Задание 3
Снижение средних реальных доходов населения с 14 до 12 тыс. руб. привело к снижению спроса на российский сыр на 35%.
Определите значение эластичности спроса по доходу?
Задание 4.
Известно, что при цене 65 руб. за товар объем продаж составляет 135 штук в неделю, а по цене 35 руб. – 890 штук.
Каким является спрос на товар и чему равен коэффициент дуговой эластичности спроса по цене?
Задание 5.
С ростом цены макарон в 3 раза спрос на вермишель вырос в 2раза. Поскольку эти товары являются взаимозаменяемыми, определите коэффициент перекрестной эластичности спроса?
Задание 6.
Эластичность спроса по цене равна 0,75. Изменение спроса на товар составило 15%.
На сколько следует увеличить цену для увеличения выручки?
Бланк выполнения задания 6
Для решения задания студенту следует:
-
Определить предложение на стройматериалы с точки зрения эластичности; -
Определить эластичность спроса, значение эластичности спроса по доходу, коэффициент дуговой эластичности спроса по цене, коэффициент перекрестной эластичности спроса. -
Сформулировать выводы.