Добавлен: 05.05.2024
Просмотров: 7
Скачиваний: 0
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
Что воплощает собой стоимость бренда?
Стоимость бренда — это термин на стыке экономики и маркетинга.
Проблема определения стоимости марки всегда является центром внимания экспертов и заинтересованных людей. независимая оценка может быть осуществлена для инвесторов с целью представить отчетность в государственную структуру, руководство компании, акционеры. В большинстве случаев необходимость оценки цен на бренды связана с приобретением или продажей компаний или их отдельных марок.
Метод суммарных расходов; расчет суммарной вмененной цены; расчет суммарной добавленной цены. Кстати, продажа марки компании означает только тщательный анализ бренда и оценку его. Также ознакомьтесь с этим материалом о создании, создании и регистрации наименования фирменного бренда.
Первый метод называется методом совокупных расходов. Логика довольно простая - нужно подсчитать все затраты, связанные со созданием марки и формированием положительного образа услуги у клиента. Сюда входят следующие расходы: маркетинговые исследования, дизайн бренда товара, затраты на продвижение и рекламу.
Кроме того, стоит включить расходы на юридическое сопровождение – расходы на регистрации и другие. Полученное количество и определит ценность марки. Способ крайне удобен и удобен. К примеру, любая международная компания легко подстраивается под рынок национальной экономики. В этом случае необходимо рассчитывать на затраты на продвижение и рекламу в определенной стране. Таким образом, значения будут соизмеримы и соответствовать даже при сравнении между международным гигантом и малым, региональным предприятием. Минусом этого метода является его сильная ориентация на внутреннюю деятельность компании, в некоторой степени даже субъективная. Большие затраты часто могут стать просто причиной неэффективных расходов.
Второй способ - рассчитывать остаточное вмененное значение. Простонародное слово может быть названо его «пузырьковым» способом. По этой методике сначала берется рыночная стоимость компании, а потом начинается вычисление составляющих элементов. Прежде всего вычитается материальный и финансовый актив. После этого вычитаются нематериальные объекты, не имеющие прямого отношения к бренду, например патенты или прочие интеллектуальные права.
Остаток будет - ценность марки. Метод очень широко применяется и используется по всему миру. Таким образом была подсчитана модель марки Coca-Cola, она составила сорок млрд. долл. В такой внушительной сумме игроки и покупатели рынка оценивают бренд «Coca-Cola». Минус подхода - зависеть от развитости экономики рынка, применять ее в развитых странах сложнее, поскольку зачастую не хватает необходимых данных.
Последним способом является вычисление ценности бренда по суммарному дисконтированному добавлению. Под ним понимается довольно простое и логичное дело. Хорошая репутация позволяет больше зарабатывать, конкурировать со скидками и т.д. Приняв аксиому утверждение, нужно взять аналогичное изделие, которое «неизвестно». То есть товар с брендом. Затем нужно вычесть одну стоимость из другой.
Полученное число умножено на количество проданных единиц товара за год. В итоге будет указана сумма прибыли компании, которая ежегодно дает бренду прибыль.
Цена бренда скорее является маркетинговым термином, чем точно экономическим показателем. Он может и должен использоваться для продажи бизнеса и создания франчайзинга, но не ожидайте, что после расчёта у вас появится очередь клиентов именно для этих денег. Рассчитывать стоимость с точки зрения рубля невозможно, любой способ дает только примерную оценку стоимости. Стоимость марки зависит от сотни параметров, многие из них не могут повлиять на них. Если в сегодняшний день какой-нибудь метод расчетов показал один размер, то бренд может быть уже в десятки раз дороже или менее.
Борьба конкурентов, превратившись из материального, осознанного мира в мир эфирного, субъективного, резко изменила условия. Недостаточно просто лучшего оборудования, нужно привлечь потребителя к чему-то иным. И это «другое» становится брендом – какая-то совокупность физических факторов, которые позволяют товарам или услугам или компаниям в целом выделяться на общем уровне, завоевывать доверие покупателей и доверие.
Марочные капиталы возникают именно в результате представления покупателей ценности бренда. Взаимодействие покупателя с продавцом заключается в вере первого, что предложенное им изделие отличается от остальных каким-то особым качеством, которое придает ей особую притягательность.
В современной практике используются различные понятия и патентованные методы оценки цен на бренды. Однако не существует единой системы оценки марочной стоимости. Это следствие многих причин. Основная причина отсутствия в общепринятых методиках оценки марок - сложность природы нематериального актива и различные толкования сущности марки. В различных странах используется различный финансовый подход для исчисления активов компании
