Файл: Пределы и возможности участия малых и средних предприятий в международной онлайн торговле товарами (на примере России и Китая).zip
Добавлен: 06.05.2026
Просмотров: 21
Скачиваний: 0
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение
высшего образования
«НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
«ВЫСШАЯ ШКОЛА ЭКОНОМИКИ»
Институт торговой политики
Кафедра торговой политики
МАГИСТЕРСКАЯ ДИССЕРТАЦИЯ
Пределы и возможности участия малых и средних предприятий в международной онлайн торговле товарами (на примере России и Китая)
Выполнил: Студент
Каримов Достон Буриевич
Руководитель:
к.э.н. Савельев Олег Владимирович
Москва 2020
Содержание
торговля онлайн международный коммерция
Введение
1. Теоретические аспекты и значение международной онлайн торговли
1.1 Основы международной электронной коммерции в торговле товарами
1.2 Особенности правовых отношений трансграничной онлайн торговли товарами
1.3 Развитие онлайн торговли товарами как фактор экономического роста России и Китая
2. Трансграничная онлайн торговля как тренд электронной коммерции
2.1 Обзор и анализ потенциала и перспектив онлайн торговли
2.2 Основные тренды и динамика развития МСП в электронной коммерции
2.3 Специфика и барьеры развития рынка онлайн торговли товарами
3. Анализ развития онлайн торговли товарами на примере России и Китая
3.1 Ключевые компании на рынке электронной коммерции в России и Китае, их стратегия развития
3.2 Рынок розничного онлайн-экспорта в России
3.3 Сравнение ключевых маркетплейсов России и Китая
Заключение
Список использованной литературы
Введение
Всем известно, что в последние годы интернет всё более тесно контактирует с разными каналами коммуникаций, которые с большой скоростью внедряются в повседневную жизнь, а также увеличивают собственные размеры. На протяжении последних двадцати лет наблюдались значительные перемены за счёт непрерывного технического развития. Это подтолкнуло к тому, что сформировалось информационное общество, появились интернет-сети и компьютеризация. Факторами, способствующими развитию торговли в данной сфере, стало наличие общественного доступа к информационно-коммуникационным технологиям и формирование технической инфраструктуры.
Электронная коммерция, на сегодняшний день, стала одним из наиболее интенсивно развивающихся в технологическом аспекте рынков в мире. Существует онлайн рынок, которые непрерывно развивается за счёт как стационарного, так и мобильного доступа в интернет.
База данных eMarketer является сегодня крупнейшей в мире. По её данным, к окончанию 2019 года рынок получил прибыль в 1,8 триллиона долларов США, при этом прибавка по сравнению с итогами 2016 года составила 28,7%. Объём онлайн-торговли в Российской Федерации вырос до 1 триллиона рублей, при этом прибавка по сравнению с итогами 2016 года составила 27%. То есть, в течение последних 5 лет наблюдается примерно двукратный рост суммарного показателя интернет-торговли.
Азиатско-Тихоокеанский регион является одним из ведущих лидеров в сфере трансграничной интернет-торговли. Этот регион опередил почти в два раза Северную Америку за счёт воздействия Китая. Данные показатели стали одной из основных причин экономического развития Китая Шайдуллина В. К. Электронная торговля и перспективы ее развития в мировой экономике //Вестник университета. - 2019. - №. 3. - С. 114-119.
В отличии от традиционного ритейла, современный онлайн рынок является наименее цивилизованным. Это происходит из-за специфики и правовых барьеров в созданных технологиях. Глобальный охват торговли является и признаком интенсивного развития, так и существенным аспектом для того, чтобы разрабатывать и принимать для государства необходимые меры регулирования, осознавая пределы и возможности трансграничной онлайн торговли.
Цель проведения данной работы состоит в том, чтобы выяснить пределы и возможности участия как средних, так и малых предприятий в интернет-торговле товарами на международном уровне с учётом особенностей интернет-рынка в Российской Федерации.
Достижение установленной цели в работе осуществлялось путём решения ряда задач:
1. Изучение определений электронной коммерции и цифровой экономики;
2. Изучение электронной коммерции в аспекте нового тренда российской торговли на международном уровне;
3. Изучение особенностей и препятствий для развития интернет-рынка Российской Федерации;
4. Изучение опыта использования онлайн-инструментов с целью повысить эффективность средних и малых предприятий;
5. Оценка ведущих трендов, способствующих развитию электронной коммерции, в том числе динамики размера потребляемых товаров FMCG;
6. Оценка воздействия электронной коммерции в развитии среднего и малого бизнеса;
7. Оценка ведущих компаний, которые находятся на китайском и российском рынках электронной коммерции;
8. Сравнительная оценка крупных маркетплейсов России и Китая.
Объектом настоящего исследования является онлайн торговля. Предметом исследования являются: малый и средний бизнес, потребительские товары; российские и зарубежные маркетплейсы и интернет-магазины сектора B2C и B2B.
Гипотезой исследования является предположение о том, что для развития и стимулирования потенциала малых и средних предприятий необходимо развивать внутреннею и трансграничную онлайн торговлю, предоставляя такую регуляторную и рыночную среду, которая позволяет МСП получать широкий и свободный доступ к онлайн платформам и другим инструментам продвижения и реализации продукции.
Теоретическая и методологическая основа работы определена исследованиями иностранных ученых, посвящённых маркетингу, коммерции, экономике организации, электронной коммерции, научными статьями и монографиями из базовых иностранных и отечественных информационных источников.
Актуальность данной работы состоит в непрерывном росте трансграничной интернет-торговли товарами и ее позитивном воздействии на развитие средних и малых предприятий во всём мире.
Крайне важно то, что изучаемая тема является довольно новой как в аспекте административного и экономического управления, так и в плане освещения в мировых исследованиях. Поэтому для оценки в основном были использованы первоисточники (данные AliResearch, Mail.ru, Yandex, Всемирного банка, НАДТ, АКИТ, GfK, Insales, eMarketer) или их детализированный разбор, который проводился учёными международного уровня.
По ходу работы будет более подробно освещён российский и иностранный интернет-рынок, а также их воздействие на развитие среднего и малого бизнеса. В работе была проведена статистическая оценка трендов, способствующих развитию трансграничной электронной коммерции, изучается система базовых аспектов, которые воздействуют на работу российской электронной коммерции.
1. Теоретические аспекты и значение международнои? онлаи?н торговли
1.1 Основы международнои? электроннои? коммерции в торговле товарами
В соответствии с данными eMarketer выделяют десятки стран-лидеров по числу активных онлайн-пользователей (mobile и desktop-трафика). Среди них Китай (800 млн.); Индия (390 млн.); Соединённые Штаты Америки (290 млн.); Бразилия (110 млн.); Япония (110 млн.); Российская Федерация (90 млн.); Германия (72 млн.); Индонезия (71 млн.). Весомое влияние сетей на увеличение значения онлайн-торговли привело к тому, что в ряде государств на неё теперь не влияют политические и экономические закономерности, характерные для изучаемого региона E-commerce Foundation. Global B2C E-commerce Report.2016: https://www.ecommercewiki.org/wikis/www.ecommercewiki.org/images/5/56/Global_B2C_Ecommerce_Report_2016.pdf.
В публикациях Ecommerce Foundation (Европейского Фонда Электронной Торговли) освещено, что суммарный оборот онлайн-торговли по всему миру в 2019 году составил 1822 миллиардов долларов США. Соединённые Штаты Америки и Китай являются игроками, занявшими весомую долю рынка в исследуемом направлении. Общая сумма розничных онлайн-продаж в данных странах превысила 1 триллион долларов Царев В.В. Электронная коммерция / В. В. Царев, А. А. Кантарович. - СПб: Питер, 2018. - 320 с.. Компания Aliresearch из Китая составила прогноз на 2020-2022 годы и полагает, что основа онлайн-продаж между государствами формата B2C станет около 1,2 трлн долларов к концу 2022 года (Таблица 1).
Таблица 1
Динамик и прогноз объема электронной торговли B2C на мировом рынке 2013-2022 гг.
Источник составлено автором на основе данных ЮНКТАД
Темп и масштаб развития электронной торговли обусловлены совокупностью факторов экономического, социального, электронно-технологического и организационно-правового характера, выделенных в несколько блоков:
1. Глобализация экономики. Действие этого фактора проявляется в свободном перемещении капитала, товаров, услуг, технологий как внутри отдельных стран, так и в международном масштабе.
2. Мультифункциональность. Постоянное обновление компьютерных технологий существенно расширяет сферы бизнеса, обеспечивая комплексную надёжность и безопасность на всех стадиях коммерческого процесса Data Insight. eCommerce Barometer 2015. Data Insight http://datainsight.ru/ecommercebarometer2015 (date of access: 11.05.2017).
3. Доступность и эффективность электронной торговли. Электронная торговля становится доступной для всё более широкого круга участников рынка в организационно-техническом и финансово-экономическом плане.
На данный момент электронная торговля стала одной из основных платформ для начала как в производственном, так и торговом бизнесе, в частности для среднего и малого бизнеса. В Российской Федерации сегмент онлайн-торговли составляет 4% от общего объёма розничных продаж, а также характерен постоянный прирост.
Ведущей причиной подобной востребованности и роста, кроме упомянутых выше блоков, стало отсутствие весомых преград со стороны администрации, которые включают в себя строгое управление организацией и ведением электронной торговли Рябова К. А., Пржедецкая Н. В. ВЛИЯНИЕ ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ НА РЫНОК //РОЛЬ И МЕСТО ИНФОРМАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В СОВРЕМЕННОЙ НАУКЕ. - 2019. - С. 171-174.
Крупная доля роста во всём мире приходится на трансграничные продажи. В 2019 году их доля увеличилась на 34% по сравнению в соответствующим временным периодом в 2018 году. Важно, что весомая часть данного спроса была покрыта средними и малыми предпринимателями.
Рисунок 1 Динамика объема внутренней и трансграничной электронной торговли на розничном рынке России FMCG в 2013-2019 гг.
Источник: данные АКИТ (Ассоциация компаний интернет-торговли)
Наиболее активно развивающейся отраслью на мировом уровне является электронная трансграничная торговля товарами. Свободный доступ в интернет позволил новым рынкам стать более доступными для средних и малых предпринимателей.
Рисунок 2 Объем трансграничной онлайн торговли в России, млн. отправлений (импорт)
Источник составлено автором на основе данных АКИТ
Согласно данным АКИТ в 2019 году входящая международная корреспонденция с вложениями составила свыше 500 млн единиц Богданов, Орлов А.А. Интернет: Новейший справочник. М.: Издательство Эксмо; СПБ: СОВА, 2016. (Рисунок 2). Российские онлайн-магазины должны вносить в казну такие налоги и сборы, как импортные таможенные пошлины в среднем размере 8-9% и налог на добавленную стоимость в размере 10 или 20%. Кроме того, участники рынка связаны с приведением товара в установленный регламент РФ, в том числе сертификацией или декларированием, которые влияют на итоговую цену товара, что особенно важно в функционировании среднего и малого бизнеса.
Таблица 2
Показатели электронной коммерции для отдельных стран
|
Страна |
Средний чек частного вовлеченного потребителя в электронной торговле, долл. США |
Доля электронной коммерции в ВВП страны, % |
|
|
Россия |
122 |
1,6 |
|
|
Китай |
199 |
8,0 |
|
|
Великобритания |
768 |
7,8 |
|
|
ЕС |
209 |
4,6 |
|
|
США |
232 |
5,4 |
Источник: составлено автором на основе данных GfK
Много европейских товаров имеют самый достойный уровень потребительских характеристик и качества. Российские покупатели также обращают внимание на происхождение товара и на его бренд. Тем не менее, окончательная стоимость товара и высокая средняя стоимость, включая затраты на доставку, отрицательно влияет на то, купит ли потребитель товар. Это приводит к приобретению товара, как правило, у отечественного или китайского поставщика Шинкаренко В. Г. Особенности комплекса маркетинга в предприятиях 2016. - № 38. - с. 361 - 365..
Электронные технологии, внедрённые в торговую область, являются прогрессом. Они дали возможность более выгодно и конструктивно продавать почти любой товар как для средних и малых, так и крупных предпринимательств. Указанный прогресс приобрёл внушительные размеры, вплоть до уровня страны. Для полного сведения в Таблице 3 представлены ключевые бизнес модели, используемые малым и средним бизнесом в рамках онлайн торговли.
Таблица 3
Ключевые бизнес модели, используемые в Интернет-торговле
|
Бизнес-модель |
Область применения |
Основные форматы организации онлайн-площадок |
|
|
B2C «Бизнес-Потребитель» |
Применяется в сфере интернет-продаж, ориентированных на взаимодействие компаний с физическими лицами, ставшими окончательными покупателями продукции. |
Ш Электронные доски с объявлениями. Данные специальные сервисы, которые дают возможность физическим лицам через посредников выкладывать объявления о продукции. Обычно на подобных платформах есть инструменты для юридических лиц для реализации витрины в виде платформы. Ш Витрины в социальных сетях. Включает онлайн-каталог продукции, который публикуется в специальном аккаунте или группе для продажи продукции. Ш Онлайн-магазины. Представлен сайтами на просторах интернета, на которых указаны данные о продукции, доступной для заказа онлайн, но обычно матрица ассортимента имеет небольшой размер. Ш Торговые площадки. Являются особыми посредническими площадками, которые выполняют автоматический сбор и обработку данных от различных поставщиков по конкретным категориям товаров Ш Онлайн-мегамаркеты. Представлены сайтом на просторах интернета с наиболее широким ассортиментом продукции. Такие торговые площадки обычно являются структурной частью масштабных интернет-ритейлеров. |
|
|
B2B «Бизнес - Бизнес» |
Направлен на оптимизацию операций по продажам в корпоративной сфере, увеличение их темпа, результативности и прозрачности. |
Ш Отраслевые онлайн-порталы - специальные онлайн-сервисы, на которых можно с помощью посредника выкладывать данные о продукции конкретной категории с целью реализации юридическим лицам. Ш Специализированные онлайн-магазины - интернет-сайты, позволяющие юридическим лицам приобрести продукцию. |