Тема 1. Понятие, сущность, задачи и функции рекламы. Правовое регулирование рекламной деятельности
«Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь. Хорошая вещь и так пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама – это имя вещи». В. В. Маяковский

• Реклама – это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.
Или говоря более понятно и сокращенно :

• Реклама – это любая форма представления и продвижения идей, товаров или услуг. Она служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования.

Главная цель рекламы коммерческого предприятия — максимизировать монетизацию от рекламной деятельности (максимизация выручки от сбыта продукции, товаров или услуг, привлечение большего числа клиентов, продвижение бренда и имиджа компании) Функции рекламы

• Информационная (прагматическая) – распространение необходимых сведений об определенных товарах, услугах, производителях.
• Экономическая (утилитарная) – увеличение объема продаж и оборотов денежных средств, получение прибыли.
• Маркетинговая (коммерческая) – продвижение товара или идеи на рынке, идентификация товара и его производителя.
• Коммуникационная (идеологическая) – воздействие на массовую аудиторию.
• Воспитательная (социальная) – влияние на массовое сознание.
• Побуждающая – побуждение к покупке, формирование спроса.

Задачи рекламы

• Рекламировать новые для клиентов товары или услуги.
• Осуществлять функции поддерживающей рекламы (рекламировать уже известные клиенту товары или услуги).
«В кибернетике существует закон «Повтор не несет информации». В рекламе все наоборот, повтор необходим и задача менеджера – найти саму рациональную периодичность этого повтора для потребителей, преимущественно чтобы она не навязывала и не в коем случае не раздражала, а заинтересовывала и напоминала о продукте товаре или услуге»
• Отличаться от конкурентов.
• Демонстрировать мастерство рекламиста.

---

Маркетинг и рекламная деятельность

• Маркетинг-это управленческая концепция, обеспечивающая рыночную ориентацию производственно-сбытовой деятельности (market-рынок) комплекс маркетинга включает 4P инструмента -Product (товар или услуга) -Price (цена) -Place (распределение ,сбыт, товародвижение) -Promotion ( продвижение, коммуникации)

Promotion

• Реклама (Advertising) в средствах массовой информации.
• Сейлз промоушн (Sales Promotion) – стимулирование сбыта.
• Паблик рилейшнз (Public Relations) – связи с общественностью.
• Директ-маркетинг (Direct Marketing) – персонифицируемые рекламные предложения для идентифицированных потребителей.

Правовое обеспечение осуществления рекламной деятельности в РФ
Федеральный закон РФ «О рекламе» от 22.02.2006 года (отражены основные понятия, права и обязанности сторон)

• Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются к рекламной деятельности
Что относится к понятию недобросовестная реклама?

• содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами
• порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента;
Что носится к понятию недостоверная реклама?
Та реклама, которая содержит недостоверные сведения о характеристиках, составе и т.д.

• К рекламе не допускается
1) использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации;
2) указание на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти или органами местного самоуправления либо их должностными лицами;
3) демонстрация процессов курения и потребления алкогольной продукции;
4) В рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений и тд

---

Элементы рекламы

• Самая простая реклама не может обходиться как минимум без двух основных элементов: без текста и изображения.
• Дополнительно в рекламе могут использоваться звук, видео, графика и др.

«Нацеливание рекламы на создание благоприятного имиджа с наиболее ярко обозначенной индивидуальностью – приносит наибольшие прибыли.»

• Известный рекламист Д. Огилви сформулировал теорию о том, что каждая реклама должна рассматриваться с точки зрения того, как она создает комплекс символов, каковыми являются имиджи товаров.
• Конструирование образа (имидж – билдинг) – один из самых эффективных приемов современной рекламы.
Например, бренд «Пума» - ассоциируется со здоровым образом жизни,
«Мерседес» - часть преуспевающего человека и др.

Nike – Just do it

Coca-Cola – праздник к нам приходит 

Есть перерыв-есть кит-кат 
Домашнее задание

• Изучить ФЗ «О рекламе»
• Изучить виды ответственности, которую несет рекламодатель при нарушении ФЗ

---

Смотрите также файлы

• Уголовно правовая 40. 05.docx

• Правила успешного трудоустройства Собеседование.pptx

• 12 сентября на базе гау цспсиД г. Нижний Тагил прошел мастеркласс Основы правильного ухода за руками. Красивый маникюр в домашних условиях для девочекподростков, оставшихся без попечения родителей.docx

• .rtf

• Фармацевтиченская химия.docx