Автономная некоммерческая организация высшего образования «МОСКОВСКИЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Кафедра Рекламы и PR Форма обучения: заочная/дистанционная

ВЫПОЛНЕНИЕ

ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАДАНИЙ

ПО ДИСЦИПЛИНЕ

Теория и практика рекламы



Группа

Студент

МОСКВА 2021

1 задание Перечислите положительные и отрицательные стереотипы, используемые в рекламе. В каких случаях будет наиболее эффективным применение положительных стереотипов, а в каких – отрицательных? Приведите примеры
Ответ: В рекламе молочной продукции марки «Домик в деревне» используется стереотип образа бабушки, предлагающей членам своей семьи натуральное коровье молоко, сметану и творог. Создавая уют и напоминание о детстве.
В рекламе моющего средства для посудомоечной машины марки «Calgon» используется стереотип того, что женщина – домохозяйка, часто моющая посуду и тратящая на это много времени. Продолжать список можно довольно долго. Данная реклама призывает уделять время себе, а не погрязать в рутине домашних забот.
в рекламе часов «Omega» использован образ брутального, стильного и состоятельного мужчины, искусного соблазнителя, находящегося в окружении прекрасных женщин. Эдакий «Портрет Дориана Грея – мужчины эгоиста, который знает себе цену.
Задание 2

Подберите к каждому рекламируемому товару определения-прилагательные, ориентированные на репрезентативные системы человека, и заполните таблицу с приведенным примером

№	Рекламируемый товар	Определения-прилагательные	Репрезентативная система
1	Сапоги	Красивые Удобные Скрипучие	Визуальная Кинестетическая Аудиальная
2	Вафли	Маленькие Сладкие Хрустящие	Визуальная Кинестетическая Аудиальная
3	Наушники	Красивые, удобные, шипящие	Визуальная Кинестетическая Аудиальная
4	Книга	Красочная, гладкая, шелестящая	Визуальная Кинестетическая Аудиальная

---

Задание 3

Использование архетипов в рекламе позволяет преувеличивать отдельные качества товара, создавать его пространственный образ. Проанализируйте, для рекламы каких товаров целесообразно использовать следующие архетипы: правитель, герой, тень, великая мать, хранитель.

Кого зацепит реклама. Ответ: Правитель  По этому архетипу можно таргетироваться на бизнесменов, людей со средним и высоким доходам, владельцев элитной и загородной недвижимости, регулярных посетителей дорогих ресторанов и загородных клубов. все, что относится к премиум-классу, ассоциируется с роскошью и успехом. По этому типу можно рекламировать и создавать личный бренд.

Герой

Этот архетип — тот самый герой, который способен нас защитить. Он силен не только физически, но и духовно — ведь ему часто доводится принимать сложные решения. Естественная среда для него — опасности, которые он легко преодолевает и получает за это трофей. Главный страх — не выполнить свое предназначение.

В рекламе часто бросают вызов герою, мотивируя его приобрести товар и услугу, словно это поможет ему пройти важное испытание. Архетип часто используют для тех товаров, которые помогают ощутить внутреннюю и физическую силу.

Кого зацепит реклама. Геройский посыл понравится любителям путешествий, активного времяпровождения, экстремального спорта, различных духовных практик.

Что можно рекламировать:

• 
  функциональные вещи и товары, которые требуют особых навыков, например, тренажеры, спортивный инвентарь и аксессуары;
  
• 
  бренды спортивной одежды;
  
• 
  автомобили;
  
• 
  бытовую технику;
  
• 
  видеоигры, музыкальные альбомы.
  

Тень: В аналитической психологии Юнга архетип тени занимает большое место. Тень - это другая сторона сознательной личности. Это неосознаваемая низшая часть личности - сумма всех тех непривлекательных качеств, которыми мы обладаем, но которые предпочитаем скрывать. Это качества или свойства характера, которые человек осуждает в других, не желая замечать их в себе. Это «темная сторона» личности. Тень вбирает в себя все, что находится под знаком слабости и психического ущерба. Тень неизменно проецируется на «других».

По существу, проекция разоблачает наши собственные, хотя и не осознаваемые нами качества. Мы обвиняем нашего врага в недостатках, которые не хотим признавать за собой (Юнг). Это проявление бессознательного противоречия того, что индивид и культура настойчиво утверждают в сознании.

---

Пример использования архетипа тени можно найти в образе перхоти, кариеса, лишнего веса. В рекламе Sunsilk архетип тени воплощен в виде отвратительных мультсуществ, копошащихся в волосах и делающих их слипшимися, не пышными. Кажется немыслимым не избавиться от них, вызывающих гнетущее, неприятное чувство. Приобретенные человеком вещи создают определенную среду, значение которой находится в их содержании, которое часто наполняет мифологизированный рекламный образ.

В рекламе Metro архетип тени представлен как некто, показывающий способ идти «в правильном направлении» и не замечать проблемы другого человека.
Архетип «Великая мать» - Воплощение любви, заботы и нежности в рекламе – ведь мама автор жизни каждого из нас. Этот архетип отлично подходит для рекламы детских товаров, благотворительных программ, товаров для дома. Мама, это всегда символ тепла и уюта.
Архетип Хранитель (Заботливый)

Этот архетип подходит альтруистам. Человек, в котором ярко выражен архетип, очень заботливый, склонный к сочувствию и желанию помочь. Основной страх заботливого — беда с его близкими людьми. Его посыл — помочь человеку без промедления, спасти в трудной ситуации.

Кого зацепит реклама. Объявления можно таргетировать на людей, которые так или иначе связаны со здоровьем, оказались в сложных жизненных ситуациях, привязаны к дому и близким. Вспомните рекламу многих сотовых операторов: когда низкая цена не работает, в рекламе делают акцент на общении с семьей и друзьями.

Что можно рекламировать:

• 
  страховые агентства и юридические услуги;
  
• 
  медицинскую тематику;
  
• 
  курсы и различные товары для детей и беременных;
  
• 
  благотворительные фонды;
  
• 
  ремонт одежды и сломанных вещей.
  

Задание 4
Мужчины бреются тысячи лет. И всегда жалуются на эту скучную и неприятную процедуру. Фирмы, производящие бритвы, решили выяснить, насколько искренни эти жалобы. Нескольким сотням мужчин предложили ответить на вопрос: купили бы они крем, который раз и навсегда избавил бы их от бороды? 98% опрошенных мужчин категорически отказались. Объясните причину подобной реакции.
Ответ:
Дело в привычке и привязанности к вещем. Порой, людям трудно выходить из зоны комфорта, они годами могут пользоваться вещами и брендами к которым уже привыкли. Простой пример: Компания Apple – Завоевала свою популярность в 2010 году, тогда средняя цена на айфон была 32 тысячи рублей. Под руководством Стива Джобса корпорация приобрела всемирную известность и бренд стал эталоном качества и важной частью имиджа успешного человека. После ухода основателя компании цены на продукцию выросли в 3 раза, а качество оставляет желать лучшего. Многие пользователи жалуются на слабую батарею, перегрев, отключение на морозе. Но, несмотря на то, что корпорация «Apple»

---

заметно сдала свои позиции, часть покупателей заметили ухудшение качества, она остается самым популярным производителем смартфонов в мире и 60% пользователей не собираются менять айфон на смартфоны других производителей.
Задание 5
Приведите примеры телевизионной рекламы, направленной на пробуждение чувств. Проанализируйте механизм воздействия такой рекламы: какие чувства можно вызвать с ее помощью? Как эти чувства помогут продвижению товара? Помогает ли реклама создать ассоциацию с маркой и чувствами? Ответ обоснуйте.

Ответ: Простой пример такой рекламы Призыв о вакцинации Люди бояться за свою жизнь, испытывая страх за себя и близких. Такую рекламу можно назвать мотивационной, она дает толчок к действиям. Реклама помогает давать ассоциацию между маркой и чувствами, потому что эмоции и чувства , это то что движет людьми, заставляя выбирать путь и принимать решения.

---

Смотрите также файлы

• Лабораторная работа 1 по дисциплине (учебному курсу) Криминалистика Студент Никитина Дарья Романовна.docx

• Группа Студент москва 2022г. Вопросы и задания.docx

• Медицинское страхование и его виды.rtf

• Бекітемін Оу ісіні мегерушісі.docx

• Сравнение десятичных дробей.doc