Файл: Анализ 3х лучших кейсов (статей, сюжетов, документальных фильмов, рекламных или пиар кампаний), которые я считаю образцом для себя.docx

Российский государственный социальный университет

Рубежный контроль 2

по дисциплине «Введение в коммуникативные специальности»

Эссе на тему

«Анализ 3-х лучших кейсов (статей, сюжетов, документальных фильмов, рекламных или пиар кампаний), которые я считаю образцом для себя»

ФИО студента	Лукина Надежда Ивановна
Направление подготовки	Журналистика
Группа	ЖУР-Б2-Д2-2022

Москва

В этой статье я хотел бы проанализировать различные PR-мероприятия, связанные с японским ресторанным брендом. Только в Москве насчитывается более 50 сетевых компаний. Мне интересно узнать, почему «Тануки» всегда опережает конкурентов. Здесь проводится несколько рекламных кампаний, которые наделали много шума в Интернете.

1. 
   Скандал вокруг рекламы сети ресторанов «Тануки» набирает обороты в Интернете
   

Сеть японских ресторанов разместила на своей официальной странице в Facebook фотографию, высмеивающую любителей пиццы и выставляющую в благоприятном свете "Тануки". На одном из рекламных изображений стоит очень популярная американская телеведущая и танцовщица Уитни Тор, страдающая поликистозом яичников. Поскольку она весит 170 кг, название гласит "После похода в го-го пиццу". На фотографии рядом с ним изображена модель со стандартным параметром 90-60-90 с надписью "После похода в Тануки". На мой взгляд подобный ход можно назвать черным пиаром, и несмотря на то, что он сработал отлично, я считаю, его применение нечестным и некрасивым способом «заявить о себе». И скорее такой подход наоборот показывает не профессионализм

---

, а полное дилетантство, Ведь очернить другого может кто угодно, а вот выставить себя с приглядной и «нужной» стороны – нет.

2. 
   Владелец "Тануки" стали главными героями в клипах Тимати, Джигана и Егора Крида
   

Популярные российские исполнители -Тимати, Джиган и Егор Крид выпустили новый клип на песню "Rolls Royce". Одним из главных героев видео стал соучредитель японского ресторанного бренда "Тануки" Александр Орлов. По сюжету, гангстеры приходят в его ресторан и просят денег. Грабители забирают курьерскую сумку с фирменным логотипом «Тануки», туго завернутым в банкноты. Сюжет клипа вдохновлен фильмом и сериалом "Во все тяжкие" Гая Ричи и Квентина Тарантино.

Интеграция в произведения популярных исполнителей является частью масштабной рекламной кампании, которая началась во время выхода программы tanukifamily. Не так давно они начали работать с комбинацией трех брендов: "Тануки", "Ерш" и "Твоя доставка пиццы".

Мне кажется эта интеграция была успешной, потому что она обратила на себя внимание огромное количество фанатов этого ресторана, а также вызывала ажиотаж среди поклонников рэперов, что принесло большую популярность «Тануки».

3. Новый скандал. Валя Карнавал против владельца «Тануки» Александра Орлова

Причиной тому стал тот факт, что Александр уволил официантку за то, что она в рабочее время снимала видео для TikTok. Узнав это, блогерка пришла в ярость и решила заступиться за девушку. «Просто взяли и уволили из-за того, что она снимала в TikTok. Я просто не понимаю, как от такого человека вообще все сотрудники не убежали» - высказалась Карнавал в своем Инстаграмме, тем самым вступив в конфликт, который не имел к ней никакого отношения.

В итоге оказалось же, что эта история, не что иное, как пиар-ход. Блогерку пригласили в заведение, где якобы ей нужно было поработать целый день, решая заранее спланированные конфликты с посетителями. С аудиторией в 20 миллионов, Валю Карнавал пришла также поддержать ее армия поклонников. Новостных упоминаний о данном “скандале” в следующие несколько недель было не сосчитать.

---

Народ просит хлеба и зрелищ, а пиар-отдел «Тануки» делает все возможное, чтобы за этим зрелищем было интересно наблюдать. Я считаю хорошей данную коллаборацию, т.к. популярные инфлюенсеры приводят свою огромную аудиторию, а хайп на скандалах давно стал визитной карточкой Тануки.

Хотелось бы подвести итог: пиар-отдел «Тануки» работает отлично. Не всегда это, конечно, означает наличие хорошей кухней в заведениях. Но так или иначе посетителей становится все больше, а значит рекламисты и пиарщики отлично справляются со своей работой, пусть и не всегда честно.

---