Автономная некоммерческая организация высшего образования «МОСКОВСКИЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Кафедра экономики и управления Форма обучения: заочная/очно-заочная

ВЫПОЛНЕНИЕ

ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАДАНИЙ

ПО ДИСЦИПЛИНЕ

Маркетинг


Группа Вл21Э271в
Студент
И.М. Шахпазов


МОСКВА 2023

№ 1.

Правильно ли сформулированы следующие вопросы. Найдите ошибки.

1. 
   Регулярно ли Вы питаетесь в ресторане быстрого обслуживания? - да, - нет.
   

Для каждого человека понятие «регулярно» различно. Поэтому, не стоит употреблять данное слово в вопросе.

2. 
   Употребляете ли Вы гамбургеры и молочный коктейль?
   

Возможно, участник опроса не ест гамбургеры и не пьёт молочный коктейль. Поэтому, для вопроса в анкете следует выбрать что-то одно из данных продуктов.

3. 
   Что не понравилось Вам в колбасе, которую Вы попробовали?
   

Данный вопрос следует сформулировать так, чтобы он состоял из двух частей:

«Понравилась ли Вам та колбаса, которую Вы попробовали?» -да, -нет

«Если колбаса не понравилась, то что именно в ней Вас не удовлетворило?» (впишите):___

4. 
   Сколько раз в месяц Вы подвергаетесь интоксикации спиртными напитками?
   

Слово «интоксикация» редко употребляемо в быту. Поэтому, вопрос лучше задать следующим образом: «Сколько раз в месяц Вам становилось плохо после употребления спиртного?»

5. 
   Сколько Вам лет?
   

• 
  до 20,
  
• 
  20 – 30,
  
• 
  30 – 40,
  
• 
  40 – 50,
  
• 
  свыше 50.
  

В данном вопросе неправильная шкала вариантов ответов – числовые значения пересекаются.

№ 2.

Сеть магазинов бытовой техники «А» осваивает новый региональный рынок. Информировать потребителей компания может через рекламу по местному телевидению, рекламу в местной газете или на местном радио. Потенциальная аудитория компании 200 тыс. человек, средний доход на каждый нового покупателя – 280 руб. Условия размещения рекламы даны в таблице 1. Какое средство информирования выберет компания, если рекламный бюджет не ограничивается?

---

Таблица 1.Условия размещения рекламы
Носитель рекламы	Доля потребителей,	Суммарная стоимость рекламы
	которые реагируют на	в течение 1 месяца,
	рекламу	тыс. руб.
	рассматриваемых СМИ
Телевидение	40%	550
Радио	15%	280
Газета	21%	150

Прибыль от рекламы D – это разница между прогнозируемой отдачей от потенциальных потребителей и затратами на размещение рекламы, что определяется по формуле (1):

D = (Еi * n) – Z (1),

где Еi – эффективность размещения рекламы,

n – средний доход от обслуживания одного потребителя,

Z – затраты на рекламу.
Чтобы определить оптимальный путь информирования, определим число потенциальных потребителей, исходя из данных долей.
Dт = (200000×40) = 80000 (чел.)

Dp = (200000×15) = 30000 (чел.)

Dг = (200000×21) = 42000 (чел.)

Тогда, в соответствие с формулой 1 прибыль от размещения рекламы составит:

Dт = (80000×250) – 550000 = 19945000 (руб.)

Dp = (30000×250) – 280000 = 7220000 (руб.)

Dг = (42000×250) – 150000 = 10350000 (руб.)
Ответ: Сеть магазинов бытовой техники «А» для того, чтобы информировать потребителей, выберет средство информирования – телевидение, так как именно от этого носителя рекламы будет наибольшая прибыль.
№ 3

1. 
   Определите продукт или услугу, лежащий/ую в основе промышленного или потребительского рынка.
   
2. 
   Определите основные структурные элементы рынка:
   

• 
  производитель,
  
• 
  потребитель,
  
• 
  посредник,
  
• 
  конкурент,
  
• 
  партнер,
  
• 
  факторы внешней среды.
  

Продукт – детское пюре.

Производитель – АО «ПРОГРЕСС» (бренд «ФрутоНяня»)

Потребитель – дети.

Посредник – розничные магазины.

Конкурент – «Агуша», «Бабушкино лукошко».

---

Партнёр – торговая сеть «Перекрёсток», сервис Яндекс.Музыка, Агентство Havas Media, фонд «Подари жизнь» и др.

Факторы внешней среды. Описание факторов внешней среды произведём с помощью проведения PEST- и SWOT- анализов.
PEST-анализ АО «ПРОГРЕСС» (бренд «ФрутоНяня»)

Политические факторы	Экономические факторы
Законодательная база; Государственные стандарты и нормы; Таможенное законодательство.	Воздействие мировой экономики на экономику страны; Состояние кредитной системы; Динамичный образ жизни в городах.
Социальные факторы	Технологические факторы
Сокращение денежных доходов населения; Большое влияние рекламы на потребителей; Рост рождаемости и детской целевой аудитории.	Разработка новых технологий производства; Моральное устаревание оборудования; Совершенствование технологий сбыта и продвижения

SWOT-анализ АО «ПРОГРЕСС» (бренд «ФрутоНяня»)

Сильные стороны	Слабые стороны
-Высокое качество выпускаемых товаров и его контроль от самого начала до конца; -Натуральность используемых компонентов; -Доступная цена; -Использование инновационных технологий производства; - Доступ к уникальным ресурсам - липецкие минеральные воды; - Широта ассортимента; -Высокий уровень квалификации сотрудников предприятия; - Четко поставленная миссия, ценности и цели компании; - Лидирующие позиции на рынке здорового питания России.	- Низкая заинтересованность рядовых сотрудников в развитии предприятия; - Неосведомленность потребителей о контроле качества, системе организации производства; -Серьезные конкуренты с известными брендами как отечественного, так и зарубежного производства.
Возможности	Угрозы
-Увеличение объемов производства за счет информирования о полезности, неаллергенности и натуральности продукта; - Расширение производства в пределах РФ; -Рост потребителей из-за широты развиваемого ассортимента; -Вывод новой серии продуктов детского питания; - Активная обратная связь с потребителем.	- Снижение рождаемости; - Укрепление позиций конкурентов; - Направленность интереса потребителя на иностранные названия; - Увеличение продаж заменяющих товаров.

---

---

Смотрите также файлы

• Статистики 5 Статистические.docx

• Журналистика и pr в условиях современного российского рынка.doc

• Вводный инструктаж по технике безопасности .doc

• Мероприятия по предотвращению выбросов гнвп.docx

• Тема 3 Надзор за процессуальной деятельностью органов дознания. Возбуждение уголовного дела. Поводы и основания для возбуждения уголовного дела..docx