Файл: Создаем свой сайт на WordPress быстро.pdf

270
Глава 8. Работа с плагинами WordPress
Рис. 8.21. Использование плагина при создании нового материала
Теперьприсозданииновойзаписиилистраницывамнужнобудетза- полнитьтриновыхполя:
Title
,
Description
и
Keyword
,отвечающихзафор- мирование соответствующих одноименных метатегов.
Title
обычно ду- блируетназваниематериала.
Description
—этократкое(неболеечемна
160 знаков) описание записи, причем лучше всего не дублировать его
предложениямиизосновноготекстаматериала,асоставитьновоеопи- сание,повозможностисиспользованиемключевыхслов,покоторымвы
собираетесь «продвигаться» в поисковиках.
Keyword
содержит ключе- вые слова, применимые конкретно к данному материалу (в принципе,
ихможнодополнитьтакжеобщимиключевымисловамидлявсегопро- ектавцелом).
ВНИМАНИЕ!
Заполнятьполяданнойформынетнеобходимости,есливна- стройкахплагинавыактивировалиопции
Dynamically

Generate

Keywords

for

Posts

Page
и
Autogenerate

Descriptions
, так как
вэтомслучаезначениядлянихбудутгенерироватьсяавто- матически.Сдругойстороны,ярекомендуювсе-такивносить
этизначениявручную,такойподходболееэффективендля
SEO-продвижениясайта.

271
Набор плагинов, рекомендуемых для установки на сайте
Набор плагинов, рекомендуемых
для установки на сайте
ОфициальныйкаталогплагиновWordPressсодержитдесяткитысячдо- полнительных расширений, и, естественно, быстро сориентироваться
внембудетнепросто.
Обычноплагиныподбираютсяподконкретнуюзадачупроекта.Темне
менеедлялюбогоновогосайтанаWordPressрекомендованоустановить
минимальныйнаборрасширений,которыеобеспечатнормальнуюрабо- тоспособностьибезопасностьпроекта.
Приведем перечень этого «джентльменского набора» плагинов, вкрат- церассказавопредназначениикаждогоизних.Мынебудемподробно
описыватьпоиск,установкуинастройкуплагинов,посколькуэтойтеме
вполне можно посвятить отдельную книгу. Надеюсь, что применение
этихрасширенийневызоветувасзатруднений,впротивномжеслучае
вывсегдасможетенайтиинструкцииобиспользованиитогоилииного
шаблонавегоописанииисправочнойсистеме.Плагинывперечнесгруп- пированывтематическиекатегории.
Администрирование сайта
WordPress Database Backup
—обязательныйплагиндлялюбогопроекта
наWordPress,создающийрезервнуюкопиюсайта,каквручную,такипо
заранеенастроенномурасписанию.
Russian Date
—плагинрусифицируетдатынасайтеиприводитихкбо- леепривычномуформату.
Google Analytics
—плагин,позволяющийбыстроподключитьодноимен- нуюсистемустатистикисайта.
Akismet
—ужерассмотренныйвышеосновнойинструментвборьбесо
спам-комментариями.
ФАйлы
Архивысовсемиперечисленнымиплагинамивыможетенайти
на сайте поддержки книги
www.wordpressbook.ru
в разделе
«Файлы».

272
Глава 8. Работа с плагинами WordPress
Anti Spam Image
— эффективный плагин по предотвращению спама,
добавляющий к форме отправки комментария так называемую «кап-
тчу»
— картинку с кодом, который нужно правильно ввести в специ- альноеполе.
Продвижение сайта
All in One Seo Pack
—рассмотренныйвышемощныйплагиндляэффек- тивнойвнутреннейSEO-оптимизациисайта.
Google Sitemap Generator
—автоматическигенерируетXML-картусай- тадляускоренияиндексациивGoogleидругихпоисковыхсистемах.
Социальные сети, закладки и RSS
LiveJournal Crossposter
—автоматическаятрансляцияобновленийсай- та в блоги, работающие на платформе Livejournal, а также некоторых
других.
Однакнопка
—плагин,позволяющийбыстродобавитьматериалсайта
вовсепопулярныерусскоязычныесервисысоциальныхзакладок.
Addthis
—аналогичноерасширение,ноориентированноенаанглоязыч- ные сервисы закладок (впрочем, сейчас все большее число подобных
сервисовстановитсяуниверсальными).
OpenID
—плагин,позволяющийпосетителюдлядобавлениякоммента- рияавторизоватьсяспомощьюOpenID(одномуизсуществующихпро- филейвсоциальныхсетях).
FeedBurner FeedSmith
— осуществляет перенаправление RSS-потоков
сайтавсервисFeedBurner,которыйпозволяетэффективноуправлять
видом и содержанием RSS-ленты сайта, а также предоставляет массу
дополнительныхсервисов.
Subscribe to Comments
—плагин,позволяющийпосетителямпридобав- лениикомментарияподписатьсяпоe-mailнауведомленияоновыхком- ментарияхкданномуматериалу.
Улучшение юзабилити сайта
WP-PageNavi
—создаетпостраничнуюнавигациюпоархивамсайта,что
делаетеенамногоболееудобной.

Набор плагинов, рекомендуемых для установки на сайте
Popularity Contest
—плагинвыводитвотдельномблоке(виджете)спи- сокнаиболеепопулярныхматериаловсайта.Популярностьопределяет- сяпоколичествупросмотров.
Related Posts
—добавляетвконцекаждойзаписиблокссылокнадругие,
тематическисхожиематериалысайта.
WP-Contact Form
—позволяетразместитьконтактнуюформу,которую
удобноиспользоватькакальтернативноесредствокоммуникации.Тео- ретически этот плагин можно использовать и для добавления простой
формыонлайн-заказа.Существуетиболеесложныйплагиндлясозда- нияконтактныхформ—Cforms II.
WP-Print —
создаетдлякаждойстраницыудобнуюверсиюдляпечати.
WP-Polls
—позволяеторганизовыватьголосованиянасайте.

274
Г
лава
9.
Как заработать на сайте
В этой главе вкратце рассмотрены основные модели монетиза-
ции интернет-проектов, а также описываются некоторые до-
ступные для начинающих интернет-бизнесменов способы полу-
чения дополнительного дохода на информационных сайтах.
Можно ли разбогатеть с помощью Сети
9
Основные бизнес-модели на интернет-рынке
9
Требования к успешным информационным проектам
9
Заработок на молодых интернет-проектах
9
Монетизация интернет-проекта
Большинство интернет-проектов создается для получения дохода. Мы
неберемвовниманиеличныеблогиитематическиесайты,которыеде- лаютсяиразвиваются,чтоназывается,«длядуши»ивкачествехобби
(хотяинанихможнозарабатывать,причемзачастуюнеменьшиедень- ги,чемвслучаесизначальнокоммерческимипроектами).
9
ГЛАВА

275
Монетизация интернет-проекта
Скореевсего,задумываясьосозданиисвоегосайта,выдержаливголове
мысльотом,чточерезнесколькомесяцевонстанеточеньпопулярным,
иоднитолькодоходыотрекламыпозволятвскореброситьофиснуюра- ботуибезбедножитьнакаком-нибудьморскомкурорте.
Конечноже,этовозможно!
Правда,дляэтогонеобходимо,чтобывашпроектотвечалхотябыодно- муизтрехусловий:
Вы придумали гениальную бизнес-идею или внедрили уникаль-
1.
нуютехнологию,врезультатечеговашсайтвкратчайшиесроки
стал чрезвычайно популярным. Скорее всего, в этом случае вам
вскоре поступит несколько интересных предложений о покупке
проекта,иотпредложенийэтих,какводится,будеточеньсложно
отказаться.
Выкропотливоиупорноработалинадразвитиемсайтадлительное
2.
время(обычнонескольколет),врезультатечегоонвышелнауро- веньдоходности,котораявполнепозволяетоставитьпрочиевиды
трудовойдеятельности.
Вы изначально реализовывали серьезный бизнес-проект с не-
3.
малыми инвестициями (личными или привлеченными), «попали
вяблочко»,ипроектбыстровышелнасамоокупаемостьиприем- лемыйуровеньдоходности.
К сожалению, чудеса в сфере интернет-бизнеса уже редко случают- ся. «Лихие» 90-е и 00-е годы дикого, только зарождающегося рынка
интернет-бизнесадавнопрошли.Сейчасэтоужесерьезный,сформиро- вавшийсясекторрынка,накоторомточнотакже,какинадругих,дей- ствуютэкономическиезаконыисуществуетбольшаяконкуренция.
Есть, правда, две оговорки, делающие этот сектор, пожалуй, одним из
самых привлекательных для старт-аперов (от англ. startup — бизнес-
начинание, молодой и перспективный проект
). Во-первых, интернет- бизнесдемонстрируетколоссальныетемпыроста,инаэтомрынкепока
еще не очень «тесно». А во-вторых, Интернет как поле деятельности
предоставляетогромныевозможностидляинноваций,кактехнологиче- ских,такикреативных.
Поэтомупробуйте,пытайтесьидобивайтесьуспехов.

276
Глава 9. Как заработать на сайте
Взадачиэтойкнигиневходитподробноеосвещениепринциповинтер- нет-бизнеса,дляэтоголучшепочитатьспециализированнуюделовую
литературу.Однакократкийобзорнаиболеераспространенныхмоделей
ведениябизнесавСетимыможемпривести.
Бизнес-модели интернет-проектов
Можновыделитьдвенадцатьосновныхмоделеймонетизацииинтернет- проекта.Вкачествепримерамыбудемрассматриватьабстрактныйсайт
автомобильнойтематики.
1. Freemium (бесплатные базовые функции + платные премиум-
аккаунты).
Сайтзарабатываетзасчетопределенногопроцентааудитории,готово- гоплатитьзарасширенные(посравнениюсбазовымифункциями)воз- можности.Вслучаесавтосайтомтакойрасширеннойвозможностьюмо- жетбытьдоступкнеобходимойавтолюбителюинформации(например,
информацияопробкахдоступнавсем,авозможностьпроложитьмарш- рут—толькопремиум-пользователям).
Необходимоеусловие—большаялояльнаяаудитория,ужеоценившая
подостоинствубесплатныесервисысайта.
2. Подписка на регулярной основе.
Схожаяспредыдущейбизнес-модель,отличающаясятем,чтозапредо- ставляемыйсервисплатаввидерегулярныхплатежейвзимаетсясовсех
пользователей.Суммамесячногоплатежа,какправило,невелика,доход
проектимеетзасчетбольшойаудитории.Привлечениеновыхпользова- телейосуществляетсязасчетпредоставленияtrial-периода.
Внашемслучаепримеромсноваможетслужитьсервисинформирова- нияопробкахимаршрутизации,заиспользованиекоторымвзимается
символическая сумма в $3/месяц. Месячная аудитория в 50 тысяч по- сетителейприносит$150тысяч.
Необходимоеусловие—уникальностьпредложенияикачествопредла- гаемогосервиса,благодарячемупользователивыберутименноего,ане
станутискатьбесплатныеаналоги.

277
Бизнес-модели интернет-проектов
3. Микроплатежи («pay-as-you-go», модель разовой оплаты).
В отличие от предыдущей схемы пользователь платит за однократное
использованиекакого-либосервисасайта.Наиболеераспространенный
способоплаты–SMS-биллинг.
Например, в примере с сервисом «Пробки» пользователь совершает
спонтанную покупку и платит за единовременный доступ к сервису.
Также в нашем случае типичным примером может служить платная
консультацияавтомобильногоюрконсультантасайта.
Иещеодинпример—вслучаеналичиянасайтебазычастныхобъяв- ленийокупле-продажеавтомобилей,пользовательможетзаплатитьза
приоритетноеразмещениесвоегообъявления.
4. Продажа виртуальных товаров.
Модель, как правило, используется в популярных сообществах, со- циальных сетях, службах общения и знакомств. Пользователь приоб- ретает виртуальный, цифровой товар для повышения своего статуса
в коммьюнити либо в качестве виртуального подарка (классический
пример — продажа виртуальных сердечек на День святого Валентина
всоциальнойсетиFacebook,котораяразвгодуприноситкомпанииоко- ломиллионадолларов).
Длянашегопримерамодельпримениматольковслучаепостроенияна
базеавтосайтамощногоавтомобильногосообщества.
5. Donate-модель.
Сайт существует за счет добровольных пожертвований посетителей.
Обычнотакимобразомзарабатываютизначальнонекоммерческиепро- екты,которые,вместестем,предлагаютпосетителямуникальныеибес- платные сервисы либо доступ к востребованной информации (доступ,
опятьже,бесплатный).
6. Спонсорская поддержка.
Сторонняя компания становится официальным спонсором сайта. Это
может включать постоянную рекламу спонсора, брендирование сайта
встилеспонсораит.д.Например,крупнаястраховаякомпанияможет
статьспонсором«независимого»ресурсаобавтостраховании.

278
Глава 9. Как заработать на сайте
7. Продажа товара.
Распространеннаямодельинтернет-магазина,когдасайтторгуеттова- рамисобственногопроизводстваиливыступаеткакрозничныйпосред- ник.Необходимасоответствующаяинфраструктура(склад,логистика),
широкийассортименттоваров,отлаженныйсервисобслуживанияпоку- пателей.
Автосайтможеттакимобразом,например,предлагатьавтомобильные
картыиатласы,книгипоремонтуавтомобилейипрочуюспециализиро- ваннуюлитературу.Вслучаесузкойспециализациейважносформиро- ватьуникальныйассортименттоваров.
8. Транзакционная (брокерская) модель.
Сайтсводитводномместевсехпродавцовипокупателей,сделкапроис- ходитнепосредственнонасайте,зачтопроектполучаеткомиссию(раз- мерееможетсильноварьироватьсявзависимостиоттипатовара).Схе- маширокораспространенанасайтахпродажитуристическихпутевок,
бронированияжилья,покупкибилетов.
Длянашегопримерасхемаможетбытьреализованавсекторахавтомо- бильногострахования,арендыавтомобилей,автошкол.
Отдельный подвид брокерской модели — разнообразные интернет- биржи, аукционы, системы обмена электронных денег; в случае боль- шогоколичествасовершаемыхопераций,дажеминимальнаякомиссия
даетбольшойстабильныйдоход.
9. Чистая рекламная модель.
Сайт существует за счет размещения внешней рекламы (графические
баннеры,текстовыеобъявления,строчныеобъявления,рекламамежду
разделами,рекламныестатьииобзорыит.д.).Этосамыйочевидныйи
самый привлекательный инструмент монетизации, являющийся одно- временноинаиболеесложнымвдостижениирезультата.Рассчитывать
насерьезныйуспехможноприусловии,чтосайтвходитвгруппулиде- ровподаннойтеме,асаматема—«богатая»сточкизренияколичества
потенциальныхрекламодателей.
Естественно,чтодляреализацииданноймоделисайтнеобходимовыве- стинавысокийуровеньпосещаемости,атакжеорганизоватьактивные
продажирекламы.

279
Бизнес-модели интернет-проектов
9.1. Контекстная реклама.
Отдельный подвид рекламной модели, наиболее распространенный
вданныймоментвРунете.Популярностьеевызванатем,чтосайтуне
нужно самостоятельно искать рекламодателей, кроме того, «контекст- ный» механизм рекламы, когда конкретному пользователю показыва- ютсяобъявлениянаинтересующиееготемы,даетхорошийэффекткак
длярекламодателей,такидлявладельцевсайтов.Минусданноймоде- ли—низкиеставкизакликинаконтекстныхобъявлениях,чтопозво- ляет хорошо монетизироваться только сайтам с постоянным большим
трафиком.
Чащевсегоэтамодельиспользуетсявкачестведополнительногоисточ- никаприбыли.
10. Модель платного контента (платное размещение).
Модель наиболее распространена в сфере отраслевых b2b-проектов,
когдакомпании-участникирынкаплатятсайтузапубликациюинфор- мацииосвоейдеятельности,заразмещениекорпоративныхматериалов
(новостейкомпании,торговыхпредложенийит.д.).
11. Партнерская программа (реферальная модель).
Сайтполучаетденьгизаперенаправлениецелевого,качественноготра- фика, а также за приведенных клиентов, совершивших покупку. Это
однаизнаиболеепривлекательныхмоделейдлянишевогоинформаци- онногопроекта.
Необходимое условие — наличие удобного и качественного сервиса- генератора исходящего трафика. В случае с автомобильной тематикой
этоможетбытьаналитическаясистемапопредложениямавтосалонов,
либокалькуляторрасчетаКАСКОивыборалучшегостраховщика,либо
удобныйонлайн-сервиспоподборуавтомобильныхшинидисков.
12. Лицензирование контента.
Организациямичастнымлицампредоставляетсяплатнаявозможность
самостоятельноиспользоватьуникальныйконтент,технологию,сервис
сайтанастороннихресурсах.Например,такимилицензируемымитех- нологиямимогутбытьинформерыпробок,электронныекарты,програм- мынавигацииит.д.

280
Глава 9. Как заработать на сайте
Необходимоеусловие—наличиеразработанной(иповозможностиза- патентованной)технологии.
Существуетмножестводругих,менеераспространенныхмоделей,кото- рыеболееспецифичныиподлежатиспользованиювконкретныхтипах
проектовилиопределенныхтематическихобластях.
Конечно, большинство интернет-проектов реализуют смешанную мо- дельмонетизации,сочетающуюсразунескольковидоврассмотренных
вышеинструментов.Безусловно,этонормальноиправильно—менять
модели, пробовать варианты, нащупывать наиболее эффективные
иприбыльныеспособымонетизациисайта.