Тема 2. Состояние и интенсивность конкуренции

Задание 2.1.

На российском рынке конкурируют четыре крупных оператора сотовой связи:

«МТС», «Билайн», «Теле 2», «Мегафон» Их доли соответственно 0, 32; 0,28; 0,25; 0,15.

Определите состояние конкуренции с помощью CR3, CR4, индекса Херфиндаля-Хиршмана.

Сделайте вывод об интенсивности конкуренции.
Решение:
CRk определяется как сумма рыночных долей (k) крупнейших продавцов рынка:



CRk – индекс концентрации,

qi – доля каждого конкретного участника рынка









Оба коэффициента показывают низкую интенсивность на рынке, рынок высококонцентрирован (монополизирован).
HHI (индекс Херфиндаля-Хиршмана) определяется как сумма квадратов долей всех предприятий, действующих на рынке. Характеризует уровень монополизации, равномерность распределения рыночных долей фирм анализируемого рынка.



Изменяется в пределах 1/n < HHI < 1, (n – число предприятий, действующих в отрасли)


0.250 < 0.266 < 1
Значение индекса (более 0,18) указывает на низкую интенсивность конкуренции, высокий уровень монополизации рынка.
Задание 2.2. На рынке строительного дизайна города А представлено7организаций.Определите уровень интенсивности конкуренции с помощью CR4. Сделайте вывод об интенсивности конкуренции.

№	Объем реализации услуг в сопоставимых ценах, тыс. руб.
организации	базовый период	отчетный период
1	5121,64	3670,8
2	3111,44	3076,48
3	2936,64	3102,70
4	2246,18	2254,92
5	1424,62	1345,96
6	611,80	786,60
7	672,98	611,80

---

Решение:

№	Объем реализации услуг в сопоставимых ценах, тыс. руб.		Рыночная доля фирмы, q
организации	базовый период	отчетный период	Базовый период	Отчетный период
1	5121,64	3670,8	0,32	0,25
2	3111,44	3076,48	0,19	0,21
3	2936,64	3102,70	0,18	0,21
4	2246,18	2254,92	0,14	0,15
5	1424,62	1345,96	0,09	0,09
6	611,80	786,60	0,04	0,05
7	672,98	611,80	0,04	0,04
Итого:	16125,30	14849,26	1,00	1,00

CR4 – четырехдольный показатель концентрации – характеризует общую долю четырех фирм с максимальным объемом продаж товаров на анализируемом рынке.



Базовый период:

Отчетный период: = 0.25+0.21+0.21+0.15 = 0.82
Так как CR4 находится в пределах 0,8 < CR4 < 1,0 рынок является высококонцентрированным (монополистическим), с низкой интенсивностью конкуренции.
Задание 2.3.Сформируйте примерныйSWOT-анализ розничной торговой организации поВашему выбору (укажите не менее 4-х факторов для каждого квадрата анализа).

---

SWOT-анализ составлен по розничному магазину ПАО «Магнит»

		Сильные стороны		Слабые стороны
	1.	Развитая маркетинговая политика и налаженная маркетинговая стратегия	1.	Появление большего числа конкурентных фирм – «Пятерочка», «Мария-Ра», «Лента», «Метро» и другие
	2.	Захват смежных сегментов рынка – магазины существуют в 4-х форматах «магазин у дома», «Магнит Семейный», «Магнит Косметик», и гипермаркет	2.	Экономический кризис, который влияет на выручку и соответственно на доходность ПАО «Магнит»
	3.	Тенденция спроса – спрос возрастает когда на товаре стоит «красная» цена	3.	Затраты на грузоперевозки
	4.	Сотрудничество с другими компаниями – с поставщиками известных брендов косметики и продуктов питания	4.	Соблюдение сохранности товара в торговом зале, потери от краж и брака
		Возможности		Угрозы
	1.	Выход на интернет-аудиторию (как один из способов привлечения новых покупателей)	1.	Снижение дохода у целевой аудитории, как следствие экономического спада или нестабильности в экономике
	2.	Расширение ассортиментных групп	2.	Изменение правового и налогового регулирования отрасли
	3.	Увеличение объема покупки на покупателя ( с помощью акций, спецпредложений, активных продаж)	3.	Снижение фактически располагаемых средств у покупателя, как следствие роста ипотечного кредитования и потребительских кредитов
	4.	Поиск и отслеживание способов снижения стоимости аренды, стоимости затрат на хранение товара, на ведение бухгалтерии, на персонал и прочие организационные расходы	4.	Рост отпускных цен на товары

---

---

Смотрите также файлы

• 3 Психологические причины трудностей детей в общении со сверстниками Задание 1.doc

• О. А. Крысанова методология психологопедагогических.pdf

• В эпоху античности.docx

• Общепсихологический практикум. Часть ii. Эмпирические методы исследования в психологии.docx

• 2 Типовая структура бизнес плана включает в себя 12 пунктов Титульная страница.docx