1. Цель дисциплины

Формирование у студентов системы знаний о маркетинге как науке, философии бизнеса; обучение способам и подходам практического применения инструментов маркетинга в деятельности предприятий (организаций, фирм) в условиях рыночных отношений на основе эффективного использования их потенциала с ориентацией на потребителя.

2. Задачи дисциплины

Задачи дисциплины:

• 
  изучение теоретических основ маркетинга, включая этапы его развития, систематизацию понятий и инструментов реализации содержания маркетинга с точки зрения корпоративных целей бизнеса и учета интересов потребителя товаров, работ и услуг;
  
• 
  рассмотрение прикладных методов маркетинговых исследований на макро- и микроуровне как инструментов управления экономическими реформами на этапе перехода к рыночным отношениям;
  
• 
  исследование проблем и особенностей организации и планирования маркетинга на предприятиях (организациях, фирмах) различных отраслей экономики;
  
• 
  усвоение навыков творческой реализации теоретических и прикладных знаний в практической деятельности бакалавра экономиста на предприятии (организации, фирме).
  

3. Место дисциплины в профессиональной подготовке бакалавра

Настоящая дисциплина является обязательной в системе подготовки бакалавра экономиста и тесно связана с рядом общенаучных, экономических и специальных дисциплин, таких как «Экономическая теория», «Статистика», «Менеджмент», «Экономика и социология труда», «Экономика предприятия» и др.

4. Требования к уровню освоения содержания дисциплины

Студент, изучивший данную дисциплину должен знать:

• 
  основные понятия маркетинга и их взаимосвязь;
  
• 
  содержание комплекса маркетинга и методы, алгоритм и инструменты маркетинговых исследований на разных уровнях экономики.
  

---

Студент, изучивший данную дисциплину должен уметь:

• 
  определять основные рыночные проблемы предприятия (организации, фирмы) и разрабатывать маркетинговые планы и программы их преодоления;
  
• 
  организовать коммуникационные отношения предприятия (организации, фирмы);
  
• 
  пользоваться важнейшими методами разработки и принятия решений в маркетинговой программе предприятия (организации, фирмы).
  

1. Примерный перечень контрольных вопросов и заданий для самостоятельной работы

1. 
   
   Как фирма выбирает свой целевой сегмент?
   
2. 
   
   Почему необходимо сегментировать рынок, и какие критерии могут быть при этом использованы?
   
3. 
   
   Какие ценовые стратегии может использовать предприятие при выходе на рынок с новым товаром?
   
4. 
   
   В чем состоит процесс маркетинговой коммуникации?
   
5. 
   
   Что такое конкурентоспособность предприятия?
   
6. 
   
   В каких случаях необходимо проводить полевое исследование рынка?
   
7. 
   
   Продемонстрируйте процедуру позиционирования товара на примере?
   
8. 
   
   Какова цель позиционирования товара на рыночном сегменте?
   
9. 
   
   Каковы способы достижения конкурентного преимущества предприятия?
   
10. 
    
    В каких случаях в маркетинговых исследованиях целесообразно использовать метод опроса, в каких – метод экспертных оценок?
    
11. 
    
    Укажите преимущества и недостатки методов определения цены товара, ориентированных на затраты?
    
12. 
    
    Какие факторы определяют нижнюю и верхнюю границы товара?
    
13. 
    
    Какая информация о рынке может быть необходима руководству предприятия и как она может быть обеспечена службой маркетинга?
    
14. 
    
    В чем состоит процесс выбора средств рекламы?
    

---

2. Примерный перечень тем рефератов и курсовых работ

1. 
   Роль и место маркетинга в экономической деятельности предприятия (организации, фирмы).
   
2. 
   Формирование товарной политики и рыночной стратегии предприятия (организации, фирмы).
   
3. 
   Марка и марочная политика предприятия (организации, фирмы).
   
4. 
   Виды цен и особенности их применения на предприятии (организации, фирме).
   
5. 
   Ценовая политика предприятия: анализ и пути совершенствования.
   
6. 
   Формирование спроса и стимулирование сбыта продукции (работ, услуг) на предприятии (организации, фирме).
   
7. 
   Маркетинговые исследования рынка молодых специалистов в городе (регионе).
   
8. 
   Маркетинговые исследования рынка (Россия, регион, город) выпускников Современного гуманитарного института (Филиала) в городе (регионе, России, государствах СНГ).
   
9. 
   Использование на предприятии (организации, фирме) PR-деятельности («Паблик–рилейшнз»): содержание, роль и оценка влияния на получение дополнительных доходов.
   
10. 
    Организация и совершенствование PR-деятельности («Паблик-рилейшнз») в Современном гуманитарном институте (Филиале).
    
11. 
    Оценка состояния и экономической эффективности рекламной деятельности предприятия (организации, фирмы) по продвижению продукции (работ, услуг) на рынок.
    
12. 
    Виды и средства рекламы применяемые предприятием (организацией, фирмой): их характеристика, анализ затрат, результатов и пути повышения эффективности.
    
13. 
    Расчет затрат и эффективности рекламной деятельности предприятия (организации, фирмы).
    
14. 
    Использование компьютерной сети «Internet» в маркетинговых исследованиях на предприятии (организации, фирме).
    
15. 
    Планирование маркетинга на предприятии.
    
16. 
    Оценка конкурентоспособности предприятия.
    
17. 
    Разработка программы маркетинга коммерческого банка.
    
18. 
    Организация маркетинга на предприятии.
    
19. 
    Использование сегментации рынка при формировании маркетинговой стратегии предприятия.
    
20. 
    Исследование и оценка конкурентоспособности товара.
    

Литература


Основная

1. 
   Голубков Е.П.. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Финпресс, 1999.
   
2. 
   Дорошев В.И.. Введение в теорию маркетинга: Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2000.
   
3. 
   Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник для вузов / Под ред. Н.Д. Эриашвили. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998.
   
4. 
   Попов В.. Продвижение товаров и услуг: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 1999.
   

---

Дополнительная

1. 
   Багиев Г.Л. Маркетинг. Задачи и ситуации. – СПб., 1998.
   
2. 
   Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М., 1999.
   
3. 
   Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Учеб. пособие. – М.: Инфра-М, 2000.
   
4. 
   Калка Р., Мессен А. Маркетинг. Карманное пособие/ Пер. с нем. – М.: Финансы и статистика, 2001.
   
5. 
   Котлер Р. Основы маркетинга. – М., 1998.
   
6. 
   Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – М.: 9 Межд. Издан., 1998.
   
7. 
   Крылов И.В. Маркетинг. – М., 1998.
   
8. 
   Маркетинг. Опыт и перспективы/ Авт.-сост. Комарова Н. В. – М., 1998.
   
9. 
   Райс Эл. Маркетинговые войны. – СПб.: Питер, 2000.
   
10. 
    Секерин В.Д. Маркетинг: Учеб. пособие. – М.: Интел-синтез, 1999.
    
11. 
    Уткин Э. Маркетинг: Учебник. – М., ЭКМОС, 1999.
    
12. 
    Уткин Э.А. Сборник ситуационных задач, деловых и психологических игр, тестов, контрольных заданий, вопросов для самопроверки по курсу «Маркетинг». – 2. изд. – М.: Финансы и статистика, 2001.
    
13. 
    Хруцкий В.Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка. Учеб. пособие. – М.: Финансы и статистика, 2001.
    
14. 
    Эриашвили Н.Д. Маркетинг: Учебник. – 2. изд. – М.: Юнити-Дана, 2000.
    

---

Смотрите также файлы

• Обнаружение запрещенных веществ и материалов.pdf

• Проблемы современного образования.(Качество образование).docx

• Доклад По дисциплине Социология Девиантное поведение личности показатели, состояние, основные причины.docx

• Блім Кеестік азастанны мдениеті дебиет пен нер Пн малімі.docx

• Книга 2 Издание пятое исправленное и дополненное.doc