Файл: Реклама в сети интернет на примере компании ООО «Знак.pdf

В Яндекс.Директе любой запрос пользователя будет храниться системой, и на основе полученной информации рекламные объявления, которые были интересны пользователю в последнее время, транслируются на тематических сайтах в сети. С изменением пользовательских предпочтений или запросов, реклама на сайтах также меняется.

«Рекламная сеть Google - это ресурсы Google, страницы партнерских сайтов и другие места. Она использует пользователей, когда они имеют к ним отношение, например, когда они ищут продукт». , услуга или конкретная информация о нем. Поисковая система имеет специальный код ремаркетинга, так называемый поведенческий ретаргетинг. Он размещается на странице продаж и собирает файлы cookie от посетителей страницы и объединяет всех пользователей общественности.

Что такое файлы cookie? Файлы cookie – это файлы, которые создаются посещаемыми вами веб-сайтами для хранения пользовательской информации, например настроек веб-сайта или данных о профиле. Существует два типа файлов cookie. Основные файлы cookie сохраняются непосредственно сайтом, адрес которого указан в адресной строке. Сторонние файлы cookie устанавливаются другими сайтами, содержание которых, например объявления или изображения, встроено в просматриваемую страницу» [22].

Если мы рассмотрим эти сайты в контексте выбора автоматизированных стратегий, то можно сделать вывод, что система Яндекс Директ наиболее удобна для каждого пользователя, поскольку в ней представлен широкий выбор различных стратегий показа рекламы. Это расширяет возможности рекламодателя: выберите стратегию автоматической доставки или разработайте собственную.

В то же время, Google AdWords не предоставляет автоматических рекламных стратегий, все должно быть сделано вручную только с возможностью ввода некоторых автоматических настроек. Для новой компании или продукта, которые ранее не работали с этим типом рекламы, отсутствие автоматизированных стратегий может привести к ненужным затратам.

Что касается интерфейса, он в целом похож на обеих платформах, единственное сильное отличие может показаться немного более сложной навигацией в Google AdWords. Сравнение с аналитической точки зрения однозначно идет в пользу Google adwords. Несмотря на наличие аналитических программ на обоих ресурсах, возможности предоставляемые Google analytics несколько обширнее: помимо количества посетителей, источника трафика, типа устройств с которых заходят пользователи, поисковых фраз, % отказов, глубины просмотра, времени на сайте и достижения цели и информации о посетителях присущих и Яндекс метрике, Google Analytics, а точнее его приложение.[15]

Электронная коммерция предоставляет рекламодателю важную информацию о значении цели и о том, какой запрос ключа дает наибольшее количество покупок на сайте. Анализируя переход продаж для каждого ключевого слова, вы можете повысить эффективность своей кампании, продвигая запросы «продажи» и ограничивая ключевые запросы «не продажи». Благодаря электронной коммерции вы можете оптимизировать свою рекламную кампанию в любое время.

С точки зрения цен, Яндекс.Директ и Adwords имеют систему аукционов. Рекламодатель устанавливает цену за клик для выбранного ключевого слова. Чем популярнее ключевое слово, тем выше рейтинг конкурентов и выше цена за клик.

В зависимости от суммы оплаченных услуг за прошедший календарный год, Яндекс директ может предоставить накопительную скидку, которая рассчитывается автоматически и может достигнуть 25%, однако при сокращении затрат на рекламу, скидка тоже пересчитывается автоматически. Также, со временем, Яндекс предлагает бесплатные услуги персонального менеджера по Директу, который помогает решать возникающие проблемы, приглашает на обучающие бесплатные семинары и информирует о текущих изменениях и новинках.

Google Adwords периодически раздает подарочные сертификаты от 1400 до 2000 рублей, чтобы начать первую рекламную кампанию.

Постоянная конкуренция двух рекламных площадок заставляет их постоянно развиваться и предлагать потребителям новые услуги, услуги и привлекательные предложения.

В глобальном сегменте Google Adwords стоит на первом месте, но Яндекс.Директ пользуется большим спросом на российском интернет-рынке, поскольку у него больше пользовательского трафика. Кроме того, в Яндекс.Директе работать проще: большой объем открытой обучающей информации позволяет неопытному рекламодателю научиться создавать и проводить кампании и активно использовать различные приложения.

Если говорить об эффективности Яндекс и Google, то для правильного выбора мы можем рекомендовать рекламу в обеих поисковых системах. Это покроет максимальное количество интернет-пользователей. А если говорить об эффективности самой рекламной кампании, то все зависит от грамотных настроек, от самого сайта, на котором происходит продажа товара или услуги и от команды специалистов, которые помогают рекламодателю постоянно усовершенствовать и рекламную кампанию, и товарные предложения

2.3. Анализ каналов продвижения рекламы в интернете ООО «Знак», преимущества и недостатки

Для полного ознакомления с темой, необходимо привести пример, с помощью которого появится возможность оценить эффективность интернет - рекламы и рассмотреть преимущества и недостатки каналов на конкретном примере. Примером такой компании в моей работе является ООО «Знак».

Компания «Знак» функционирует в отрасли розничной и мелкооптовой торговли. Это первая отечественная сеть гипермаркетов товаров для строительства, дома и ремонта, представленная на рынке уже 18 лет. На сегодняшний день свою деятельность осуществляют 7 гипермаркетов в Санкт-Петербурге и по одному гипермаркету в Нижнем Новгороде, Казани, Екатеринбурге и Самаре. Для более подробного ознакомления с компанией рассмотрим ее организационную структуру:

Рисунок 4 Организационная структура компании «Знак» на 2018 год

В 2019 году, после проведенных изменений был образован новый отдел компании – «Отдел Дистанционной торговли» Данный отдел полностью отвечает за все, что связывает компанию и Интернет. Создание отдельного подразделения в компании демонстрирует нам большую важность данного канала привлечения клиентов.

Следуя современным тенденциям, эта компания активно ведет свой бизнес через Интернет: большое количество рекламных объявлений находится на просторах сети, и у компании также есть собственный веб-сайт, с помощью которого любой пользователь может ознакомиться с ассортиментом компании или сделать покупку не выходя из дома.

Одной из первых основных задач, полученных на практике, было определение основных каналов привлечения клиентов с помощью Интернета и описание их основных преимуществ и недостатков, а также того, как сама компания «Знак», может их использовать.

Именно в контексте интернет-рекламы я определил 4 канала, которые магазин может использовать и использовать, а именно: контекстная реклама, медийная реклама, списки рассылки и продвижение в социальных сетях.

Рассмотрим каждый канал в отдельности:

Контекстная реклама – это размещение рекламных объявление в поисковых выдачах и на сайтах участников «Рекламной сети». Реклама размещается с оплатой за клик, а не за его показ.

Рассмотрим основные преимущества и недостатки данного вида Интернет-рекламы:

Таблица - 4 Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Рассматривая данный вид рекламы в контексте именно сети «Знак» можно сделать следующие выводы:

Контекстная реклама - не самый эффективный способ привлечения клиентов в сеть, поскольку ассортимент сетевого магазина насчитывает более десяти тысяч товаров - реклама на каждом крайне дорогостоящем и неоправданном этапе;

Основным методом использования этого вида рекламы для вывески является не реклама отдельных товаров, а именно магазина, а также различные акции и предложения, содержащиеся в нем.

Списки рассылки являются широко используемым каналом для привлечения клиентов в Интернете. Это не самое распространенное сегодня, но все еще актуально для многих типов компаний..

Ниже представлены основные плюсы и минусы данного вида рекламы:

Таблица - 5 Преимущества и недостатки e-mail рекламы

Об использовании e-mail рассылок в ООО «Знак» можно сказать следующее:

Для компании это отличный вспомогательный ресурс для оповещения своих клиентов о новых акциях и предложениях, а также поступлениях и новинках в ассортименте;

Отличный способ рекламы для продажи крупных партий в рамках B2B.

Следующий вид рекламы, рассматриваемый мною – продвижение в социальных сетях.

На 2020 год, социальные сети заняли прочное место в нашей жизни и следует понимать, что там находится большое количество потенциальных клиентов. Основной упор в SMM делается на создание контента, который будут распространять участники сетей без участия организаторов.

Перечислим основные достоинства и недостатки данного вида рекламы:

Таблица - 6 Преимущества и недостатки рекламы в социальных сетях

Рассматривая данный вид рекламы в контексте сети «Знак», можно сделать следующие выводы:

Компания «Знак» широко представлена в различных социальных сетях (Вконтакте, Одноклассники, Facebook, Twitter, Youtube, Foursquare, Instagram);

Для достижения более сильного эффекта необходимо более активное и регулярное заполнение социальных страниц важной информацией, которая может быть интересна клиентам.

Медийная реклама – это графическая реклама, размещаемая на сайтах и поисковых системах. Данный вид рекламы как правило нацелен не только на привлечение клиентов, но и на формирование имиджа и индивидуального стиля компании.

Рассмотрим плюсы и минусы медийной рекламы:

Таблица - 7 Преимущества и недостатки медийной рекламы

Об использовании дисплейной рекламы в ООО «Знак» можно сказать следующее:

Компания активно использует рекламные дисплеи для привлечения клиентов и повышения собственного имиджа;

Необходимо проводить более частые рекламные кампании, в частности связанные с определенными скидками и предложениями, чтобы оказывать более эффективное влияние на публику.

В целом, мы можем сделать вывод, что ООО «Знак» использует широкий спектр различных видов продвижения товаров в Интернете, но, как и любой бизнес, существует определенный диапазон, в котором он должен стремиться улучшить свое положение в сети и, таким образом, добиться успеха. больше рынка для их работы