Файл: Особенности ценообразования на спортсменов.pdf

Права внутри страны Премьер - лига продала на три года за 6,7 млрд. евро. Чуть меньше лига выручила от продажи прав за границу, а в сумме доходы от ТВ составили порядка 11 млрд. евро за те же три года! То есть каждая из 22 команд АПЛ, даже «Хаддерсфилд» из города с населением 150 тысяч человек, только за счет телевизора выручает в год порядка 160 млн. евро!

Для понимания: это годовые бюджеты московских «Спартака», ЦСКА и «Динамо» вместе взятые. Куда с большей вероятностью англичане будут тратить эти деньги? Конечно, на покупку футболистов. Отсюда и такая завышенная цена.

В других странах доходы от ТВ ниже, но тоже немаленькие. Италия - чуть больше миллиарда евро, Испания - чуть меньше миллиарда, Германия - 750 млн., Франция - 500 млн. Россия, кстати, со своими 27 млн. в этом списке где-то на 30-м месте.

Ну а теперь сложив ТВ-доходы пяти чемпионатов и получив гигантскую сумму под 7 млрд. евро. В год. Большая часть этой суммы вливается в трансфертный рынок и раздувает его до гигантского пузыря. Кстати- контракт английской Премьер-лиги с ТВ истекает в середине 2019 года. И, скорее всего, стоимость нового соглашения будет еще выше. Это значит только одно: футболисты станут стоить еще больше. Если, повторюсь, как предрекают некоторые эксперты не случится кризиса.

7 млрд. евро в год получают клубы из топ-5 европейских лиг за счет продажи ТВ-прав. На эти день можно купить 70 Криштиану Роналду.

2. Арабские и азиатские богачи-владельцы

Но ТВ - это только половина дохода клуба. Есть еще и вливания спонсоров и владельцев. Нередко это одни и те же лица. Несколько лет назад арабские компании, разбогатевшие на нефти, стали скупать ведущие европейские футбольные клубы. Теперь хозяином ПСЖ является катарский шейх Нассер Аль-Хелаифи, и он может позволить себе купить Неймара за 222 млн. евро. А клубом «Манчестер Сити» владеет Мансур ибн Зайд аль-Нахайян из ОАЭ - у них один из самых дорогих составов в мире. Так что им стоит купить Криштиану Роналду за космическую сумму? Ничего. А почему они так делают? Просто потому что могут. Хочется верить что такого не произойдет. Невольно можно задуматься, что некоторые готовы платить за Криштиану столько, сколько могут, не обращая внимания на все факторы и законы ценообразования, не взирая на баланс внутри лиги, который быть просто обязан. Не обращая внимания практически ни на что.

Дальше. У английского «Лестера» владельцы из Таиланда, у итальянского «Интера» - из Индонезии, у британских «Кардиффа» и «КПР» - из Малайзии... «Малага», «Валенсия», «Блэкберн», «Фулхэм»... Еще часть «Атлетико Мадрид», «Эспаньол», «Астон Вилла», «Ницца»... У всех у них есть совладельцы из Азии и Ближнего Востока. Эти миллиардеры подкармливают свои клубы денежными вливаниями. Куда они идут чаще всего? Правильно - на усиление, то есть покупку новых игроков.

3. Китайские деньги

Телевизионщики, шейхи, малайцы... И так ситуация на футбольном рынке плачевная, и тут Китай входит со своими миллиардами и скупает «подержанных» звезд.

Говорят, председатель КНР Си Цзиньпин - большой футбольный болельщик. И это очень похоже на правду: как только он возглавил страну, Китай начал скупать европейских звезд в свои клубы, не считая денег. Вроде как корпорациям, которые вкладываются в футбол, обещали скидки по налогам. И началось...

Оскар - 60 млн. евро, Халк - 55,8 млн. евро, Алекс Тейшера - 55 млн. евро, Джексон Мартинес - 42 млн. евро, Антони Модест - 35,7 млн. евро. Да, уезжая в Китай, они «умирали» как футболисты, но при этом дорого продавали свои карьеры. А отдававшие их европейские клубы могли полученные миллионы вкладывать в новые покупки. Спрашивается где тут логика или законы. Можно сделать еще один вывод. Чем больше распиарен игрок, и чем сильнее его «бренд» тем больше за него готовы выложить.

Сделка по покупке Роналду глазами бухгалтера

«Ювентус» купил 34-летнего Криштиану Роналду за 112 млн. евро. Итальянцы сошли с ума? Ведь они вряд ли перепродадут такого возрастного футболиста. Но расчеты говорят, что «Юве» может остаться в плюсе.

Расходы: Сколько футболист стоил «Ювентусу»?

- 100 млн. евро «Юве» заплатил «Реалу». Покупка оформлена в рассрочку на два года.

- 12 млн. евро «Юве» заплатит прежним клубам Роналду - «МЮ» и «Спортингу». Это закон УЕФА: прежние команды получают процент от продажи за воспитание игрока.

- 5 млн. евро - комиссионные агента игрока. К слову в России агенты нередко берут чуть ли не 100 процентов стоимости игрока, чьи интересы они представляют.

- 220 млн. евро уйдет на зарплату Роналду за 4 года. Сам он будет получать 30 млн. евро в год, но налоги за игрока будет платить клуб, а это 43% по итальянским законам. Значит, в год услуги Криштиану «Юве» будут обходиться в 55 млн. евро.

ИТОГО: 337 млн. евро за 4 года.

Доходы: Сколько заработает «Юве» на португальце?

- 80 млн. евро - за счет билетов. Купив Криша, «Юве» тут же поднял цены на билеты на 30 процентов. Если раньше клуб зарабатывал на этом 50 млн. евро, то теперь должен получить 70 млн. Умножаем на 4 года - получается, что большая часть трансфера отбилась.

- 200 млн. евро - за счет увеличения контрактов спонсоров. Раньше «Юве» получал от спонсоров 120 млн. евро в год. С приходом Роналду узнаваемость бренда вырастет - и прежде всего за пределами Италии. У португальца одних подписчиков в Инстаграме 137 млн. человек! Аналитики считают, что «Ювентус» должен получить со спонсоров 200 - 300 млн. евро дополнительного дохода за эти четыре года. Берем нижнюю планку.

- 30 млн. евро - за счет продажи футболок. В первый же день было продано 520 тысяч футболок «Ювентус» с фамилией Роналду на сумму 55 млн. евро. Большая часть, конечно, досталась производителю. Но хороший процент получил и клуб. Общий эффект за 4 года можно грубо оценить в 30 - 40 млн.

- 50 млн. евро - за счет увеличения стоимости телеправ. В телевизионном контракте серии А прописаны бонусы за повышение интереса и увеличение количества подписчиков. Роналду точно все это обеспечит.

- 30 млн. евро - за счет премиальных в Лиге чемпионов. «Ювентус» в последние годы и так выступает в ЛЧ неплохо, но теперь есть шанс замахнуться на победу в турнире. За 4 года оценим эффект в такую сумму.

ИТОГО: 390 млн. евро за 4 года.

Во время подписания Криштиану Роналду акции «Ювентуса» взлетели на 30 процентов! Капитализация клуба теперь оценивается примерно в 850 млн. евро. Кроме того, «Ювентусу» легче будет уговаривать переходить других игроков, а титул топ-клуба у черно-белых будет не только в Италии.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Вывод

Подводя итоги, высокие и сверхвысокие цены на профессиональных спортсменов играют в современном спорте неоднозначную роль. С одной стороны, высокие доходы спортсменов в футболе, хоккее, теннисе и других видах спорта делают их очень привлекательными для молодежи. С другой стороны, непомерное завышение цен на спортсменов доводит многие клубы до банкротства, а руководство профессиональных лиг – до противостояния со спортсменами и даже до отмены регулярных чемпионатов.

В итоге из чего складывается цена на спортсмена?

Показатели:

1 – Физические и непосредственно игровые показатели;

2 – Упоминаемость в СМИ и репутация;

3 – Узнаваемость и репутация футболиста как бренда и рекламного лица.

Хотя некоторым видится, что трансфертный рынок очень сильно «перегрет», и в момент когда в мире произойдёт очередной экономический кризис, цены на футболистов снизятся. Они, кстати, и росли в Европе в том числе и из-за Политики Количественного Смягчения, а её ЕЦБ начал постепенно сворачивать, так что уже в следующем году скорее всего мы не увидим трансферов по 222 млрд евро. Но это мнение некоторых финансовых экспертов. По другим показателям цена трансферов будет только увеличиваться. Делая из этого вывод: тема «Особенности ценообразования на спортсменов» это очень сложная система оценки и непредсказуемость цены.
Ведь есть и такой показатель как перспективность «атлета». Но одно можно сказать точно. Чем лучше, сильнее, перспективнее спортсмен, и чем больше известен его бренд, тем он стоит дороже! Да и кто сказал, что молодой спортсмен, наблюдая за ценами на рынке в данный момент, захочет меньше? Если не больше, то столько же это точно.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Экономика профессионального спорта - https://studopedia.net

2. «ЭКОНОМИКА СПОРТА И СПОРТИВНЫЙ БИЗНЕС Учебное пособие 2005 Рецензенты: Кафедра экономики Воронежского государственного педагогического университета

3. Интернет ресурс https://www.sports.ru/

4. Экономика спорта и спортивный бизнес - Галкин В.В

Дополнительная

5. Официальный сайт футбольного клуба «Реал Мадрид» https://www.realmadrid.com/en
6. Официальный сайт футбольного клуба «Манчестер Юнайтед» https://www.manutd.com/
7. Официальный сайт футбольного клуба «Ювентус» http://jufc.ru/