Файл: Практических заданий по дисциплине общая и профессиональная риторика в рекламной и паблик рилейшнз деятельности.docx
ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 27.04.2024
Просмотров: 12
Скачиваний: 0
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
| Автономная некоммерческая организация высшего образования «МОСКОВСКИЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» |
| Кафедра общегуманитарных наук и массовых коммуникаций. Форма обучения: заочная/очно-заочная |
ВЫПОЛНЕНИЕ
ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАДАНИЙ
ПО ДИСЦИПЛИНЕ
ОБЩАЯ И ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ РИТОРИКА В РЕКЛАМНОЙ И ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
____________________________________________________
Группа 21Р161
Студент
Нурахмедова З М
МОСКВА 2022
Задание 1.
Проанализируем несколько слоганов российской рекламы. Результаты анализа для удобства и наглядности сведите в таблицу.
Список слоганов для анализа.
1. «Мегафон». Будущее зависит от тебя
2. Сделай паузу - скушай «Твикс»
3. «Шамту». Головокружительный объем ваших волос
4. «Колдрекс» сильнее вашей простуды
5. «Брук Бонд». Неизменно английский. Неизменно крепкий
6. «Гарньер». Заботься о себе
7. «Тойота». Управляй мечтой!
8. «Чибо». Давать самое лучшее
9. «Иммунал». Отвыкайте болеть
10. «Марс». Все будет в шоколаде
Таблица. Результаты анализа слоганов
| Характеристика | Анализ |
| По способу изложения По цели рекламной кампании Включение имени бренда Информативность Художественные приемы | «Мегафон». Будущее зависит от тебя Абстрактный Корпоративный Свободный радикал |
| По способу изложения По цели рекламной кампании Включение имени бренда Информативность Художественные приемы | Сделай паузу - скушай «Твикс» Конкретный Товарный Включено в слоган «Скушай» — указание на употребление продукта Одинаковое построение частей: сказуемое + дополнение |
| По способу изложения По цели рекламной кампании Включение имени бренда Информативность Художественные приемы | «Шамт». Головокружительный объем ваших волос Конкретный Товарный Свободный радикал «Объем», «волосы» — указание на результат использования товара «Головокружительный» — эпитет |
| По способу изложения По цели рекламной кампании Включение имени бренда Информативность Художественные приемы | «Колдрекс» сильнее вашей простуды Конкретный Товарный Включено в слоган «Простуда» — указание на болезнь «Сильнее простуды» — сравнение |
| По способу изложения По цели рекламной кампании Включение имени бренда Информативность Художественные приемы | «Брук Бонд». Неизменно английский. Неизменно крепкий Конкретный Товарный Свободный радикал «Английский» — указание на производителя; «крепкий» — качество продукта 1. Одинаковое построение предложений: обстоятельство + определение 2. Повторение слова «неизменно» |
| По способу изложения По цели рекламной кампании Включение имени бренда Информативность Художественные приемы | «Гарньер». Заботься о себе Абстрактный Корпоративный Свободный радикал |
| По способу изложения По цели рекламной кампании Включение имени бренда Информативность Художественные приемы | «Тойота». Управляй мечтой! Абстрактный Корпоративный Свободный радикал «Управляй» — указание на контекстуальную товарную категорию «Управляй мечтой» — метафора |
| По способу изложения По цели рекламной кампании Включение имени бренда Информативность Художественные приемы | «Чибо». Давать самое лучшее Абстрактный Товарный Свободный радикал «Самое лучшее» — сравнение |
| По способу изложения По цели рекламной кампании Включение имени бренда Информативность Художественные приемы | «Иммунал». Отвыкайте болеть Конкретный Товарный Свободный радикал «Болеть» — сфера применения |
| По способу изложения По цели рекламной кампании Включение имени бренда Информативность Художественные приемы | «Марс». Все будет в шоколаде Конкретный Товарный Свободный радикал «В шоколаде» — характеристика товара «Все будет в шоколаде» — фразеологизм |
Тема 5
1)Задание «Найдите в текстах речевые фигуры и тропы.»
1. Ароматы красноречивы
драгоценных ароматов
2. Вкус к жизни
Обыденности вход воспрещен
3. Просто блеск!
4. Победить симптомы, наш ответ простуде и гриппу.
5. Сезон золотой мечты.
6. Просто, как все гениальное.
7. Управление проще, результат лучше!
8. Легкость можно выбирать.
9. Прикосновение к вечности.
10. Взгляд на общение. -
Взгляд на момент. -
11. Редкий и бесценный дар. Как и
женщина, которую Вы любите
«Де Бирс». Бриллиант — вечный дар любви
12. Красота не требует жертв
13. Вместо тысячи слов.
14. Выбор посвященных
15. Дух Шанель.
16. Таким взглядом можно убить!
17. взгляд нежным или страстным, невинным или экстравагантным.
Тема 8
1)Задание (эссе) на тему «для чего рекламисты используют языковое манипулирование»
Существующая в современном обществе проблема: какие языковые средства рекламодатели используют для манипулятивного воздействия в целях продвижения своего товара – обусловила актуальность выбранной нами темы.
Мы не сомневаемся, что изучение способов и приемов манипулятивного воздействия языковыми средствами на аудиторию весьма актуально не только для разработчиков соответствующих социальных информационных технологий (рекламы, маркетинга, publicrelations) и для лингвистов, но и для тех, чьим сознанием манипулируют, т. е. всех нас. Зная механизмы манипулирования, мы сможем уберечь себя от ненужной покупки, не попасть на удочку рекламодателей.
Объект нашего исследования – рекламные тексты разного характера (на телевидении, в каталогах, листовках…). Предмет – языковые средства манипулятивного воздействия в рекламе.
Суть языкового манипулирования в рекламе заключается в следующем: рекламная информация подается таким образом, чтобы потребитель на ее основе самостоятельно сделал определенные выводы. Так как потребитель приходит к этим выводам сам, он автоматически принимает такое знание за свое собственное, а следовательно, относится к информации менее критично и с большим доверием. В связи с этим возникает направление маркетинга – нейромаркетинг.
Задание№ 3
Подберите по три примера слоганов, где отражаются следующие миссии
брендов:
-
здоровье (польза, избавление от проблем, гигиена и т.п.);
За здоровьем — это к нам!
36’6. Больше, чем аптека
От здоровья – к красоте, через красоту – к здоровью
2) самореализация (я-концепция, творчество, карьера, социальное
положение и т.п.);
Ваша мечта ближе, чем кажется
Секрет успеха в том, чтобы начать
Оптимальный алгоритм поиска звезд
3)красота, любовь, забота;
Красивой быть не запретишь!
Почувствуй прикосновение Таиланда!
Философия преображения
4) жизненное пространство;
Пусти корни в Москве
Найди свой уголок
Для жизни необходимы условия
5) радость жизни, общение;
Радость — на стороне того, кто доволен
Мы вас слушаем и слышим
Ты знаешь, что можешь
6) безопасность, надежность, свобода;
Под крылом сильной компании
Есть вещи дороже денег
Мы дарим уверенность!
7) интересы различных групп (национальные, религиозные,
профессиональные и т.п.);
Это происходит, когда никто не видит
Обо всем, что происходит по соседству
Единство и согласие!
8) общечеловеческие духовные идеалы (экология, культура, наука, защита
прав человека и т.п.).
Чистая природа — здоровая планета
Мы все разные, но права у нас равны!
Дерзай знать!