Файл: Такие показатели, как , относятся к качественным показателям целевого рынка.docx

Скачать файл (0,03Мб)

Заказать решение

ВУЗ: Не указан

Категория: Не указан

Дисциплина: Не указана

Добавлен: 02.05.2024

Просмотров: 17

Скачиваний: 0

ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.

Такие показатели, как …, относятся к качественным показателям целевого рынка

+структура потребностей клиентов

темпы изменения рынка

объем рынка

+способы получения информации потребителем

В ряду ключевых параметров эффективности маркетинговых коммуникаций - ...

+создание коммуникационногосообщения

+планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения

повышение качества

Концепция маркетинга «Интенсификация коммерческих усилий» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на ...

совершенствовании производства

сфере сбыта и стимулирования клиентов

+установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой

+удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом

Стадия жизненного цикла продукта, на которой проводится распродажа и уход с рынка, -

«...»

внедрение зрелость

+спад

Стратегия «дифференцирование» (по М. Портеру) – это …

+уникальность на массовом рынке

самая низкая себестоимость на массовом рынке работа в нише

Итогом сегментации рынка можно считать …

+целевые сегменты

план продаж оценку рынка

основные предложения по доработке

Стратегия функционального специалиста – это …

стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой

стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише

+стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается

+ широкий спектр клиентов

В медиаплане компании обычно расписывают …

+мероприятия по продвижению

+календарный график

целевую аудиторию +бюджет

Существуют такие способы изменения цены, как …

+изменение количества товара или услуги, предоставляемой продавцом

+изменение качества предоставляемого товара или услуги
+изменение скидок и наценок, применяемых при разном объеме покупки

+изменение формы оплаты

рост издержек рост прибыли

К стратегиям по матрице И. Ансоффа относят …

+разработку товара

+диверсификацию агрессивный рост

Стратегия позиционирования «характеристики и атрибуты» – это стратегия, …

+которая базируется на определенном образе, стиле жизни потребителей

согласно которой покупатель приобретает продукт не с целью потребления, а с целью решения определенной проблемы

которая фокусируется на отличительных свойствах марочного товара

К ценности для потребителя относятся такие факторы, как …

+ценность продукта

+ценность сопутствующих услуг

затраты времени

+ценность персонала

денежные затраты

Концепция маркетинга «Совершенствование товара» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …

повышении эффективности системы распределения +постоянном совершенствовании товара

сфере сбыта и стимулирования клиентов

определении нужд и потребностей целевых рынков и на обеспечении желаемой удовлетворенности

Концепция целевого маркетинга заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …

+совершенствовании производства постоянном совершенствовании товара

определении нужд и потребностей целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой

удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом

Для стратегического планирования необходим … вид анализа

логистический +внутренний +внешний

В числе тех, кто может участвовать в экспертном определении сегментов потребителей в качестве экспертов – специалисты по …

+Снабжению

маркетингу +продажам логистике

Стратегия концентрации – это …

стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой

+стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише

стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов

Роль маркетинговых коммуникаций – в … +побуждении к активным действиям, т.е. +покупкам

расчете прибыли
+уникальном торговом предложении (преимуществе) перед аналогами, выгоде для клиента

Эффективность маркетинговых мероприятий оценивается по …

+результатам продаж

общей положительной оценке +рентабельности маркетинговых инвестиций

К перечню стратегий по матрице «продукт – рынок» относится стратегия «…»

+агрессивный рост

+сохранение доли

выбор другого направления

Концепция маркетинга «Совершенствование производства» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …

повышении эффективности системы распределения постоянном совершенствовании товара

сфере сбыта и стимулирования клиентов +совершенствовании производства

К критериям сегментации юридических лиц можно отнести …

+критерии социально-экономического развития регионов

+объективные характеристики предприятий-потребителей

демографические критерии

К коммуникационной политике относят …

+рекламу

+акции

расчет логистических затрат финансовый анализ

К инструментам торгового маркетинга относят …

+мотивацию собственного штата отдела продаж

мотивацию экспертов

вирусный маркетинг

В числе составляющих матрицы распределения регионов на категории (Питер Р.

Диксон) – …

+текущий объем продаж

+активность конкурентов

реклама

+объем рынка

акции

С помощью системы маркетинга можно решить такие задачи, как …

определение финансовой стабильности компании

+выявление потенциального спроса и неудовлетворенных потребностей

+планирование товарного ассортимента и цен

+разработка мер для наиболее полного удовлетворения существующего спроса

+ разработка мер по совершенствованию организации производства

В числе основных функций маркетинга в компании – …

финансовая

+аналитическая

+производственная (развитие ассортимента)

+ сбытовая (поддержка продаж)

+управление персоналом

Работа над маркетинговым исследованием начинается …

с разработки плана исследования со сбора информации

+с определения проблемы и целей исследования

Ко вторичным источникам информации можно отнести …

интервью +прессу +интернет

+статистику эксперимент

Неверно, что к ключевым параметрам эффективности маркетинговых коммуникаций можно отнести …

четко поставленные цели (знание своей аудитории и ее ожидаемых откликов) планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения

+заблаговременное предложение скидок

Выбрать наиболее эффективные инструменты продвижения товаров (услуг) можно с использованием таких факторов, как …

+креативность

+возможность донести большой объем информации

цена контакта

+охват целевой аудитории

относят к микросреде компании

Технологические факторы +Анализ конкурентов +Анализ клиентов

+Анализ поставщиков

К проективным техникам исследования можно отнести …

+ассоциации фокус-группы

+психорисунки

метод мозгового штурма

При выходе на рынок рекомендуется использовать …

установление цены с учетом психологии покупателя

+мотивационные программы для торгового персонала дистрибьюторов

+мотивационные программы торговых точек розничной и оптовой торговли

Формула позиционирования включает в себя …

+товарную категорию +функциональное назначение +целевую группу +потребителей

+преимущества конкурента

К критериям оценки выбранных стратегий относят …

+дифференциацию

+опору на сильные стороны компании

стоимость

риски

Неверно, что в аналитическую функцию маркетинга входит …

анализ целевого рынка анализ конкурентов

+формирование ассортиментного портфеля

анализ макросреды

Стратегия установления цен по географическому признаку означает установление цен …

с учетом психологии покупателя

+с учетом географического местоположения

на международных рынках

Стратегия «ценовой лидер» (по М. Портеру) – это …

уникальность на массовом рынке

+самая низкая себестоимость на массовом рынке

работа в нише

Клиент выбирает продукт или услугу …

только по качеству только по цене

+по соответствию «цена – качество»

Роль каналов продаж заключается в …

+продаже продуктов и услуг компании с учетом поставленных целей и ожиданий клиентов

расчете затрат

расчете логистических затрат

Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к новым продуктам

+быстрое «снятие сливок»

+медленное «снятие сливок»

установление дискриминационных цен установление цен со скидками и зачетами

Пиар (PR) включает в себя …

+деятельность в средствах массовой информации (СМИ)

+деятельность в сети Интернет (горячая линия, публикации статей) рекламу

+мероприятия (конференции, выставки)

акции

Конкурентоспособность (по М. Портеру) – это …

наличие минимум трех отличий от конкурента

+наличие у продукта хотя бы одного конкурентного преимущества

способность быть таким же успешным, как конкурент