Файл: Тема 7 Вивчення ефективності роботи ЗМК.doc

Для ефективності мас-медіа потрібно:

• — інформованість населення про головні зразки, еталони діяльності у відповідній сфері;

• — канали інформації аудиторії з питання, що вивчається, величина аудиторії конкретних джерел;

• — оцінка населенням газетних матеріалів і телерадіопередач, які ведуть пропаганду щодо проблем, що вивчається;

• — мотиви звернення до цих матеріалів і тематичні інтереси у рамках проблематики, що вивчається;

• — ситуація контакту пропагандистських матеріалів і аудиторії (оптимальний час виходу передач в ефір з урахуванням ритмів життя населення, обсяг матеріалів, їх місце розташування в газеті тощо);

• — реальна міра включеності (участі) на рівні поведінки різних груп аудиторії у сфері громадського життя, що вивчається, яка стала темою матеріалів преси, радіо, телебачення;

• — зацікавлення аудиторії у проведенні заходів у сфері громадського життя, які стали темою преси;

• — хід і характер впливу матеріалів журналістики на формування бажаного ставлення до піднятих питань.

Джерелами, з яких можна отримати фактичних матеріал, який дозволяє оцінювати ефективність пропаганди, можуть бути опитування різних груп населення і працівників преси, радіо, телебачення, організаторів роботи сфери, що вивчається, аналіз пошти, ефірних папок, матеріалів преси, документів службового характеру, матеріалів статистики і звітів.

Аналіз соціологічних досліджень показує, що необхідно звернути увагу на розробку таких проблем, як:

• — уточнення і розробка єдиного понятійного і термінологічного апарата досліджень;

• — вивчення особливостей і характеристик різних типів видань, передач, створення типологічних моделей різних засобів і органів інформації;

• — типології аудиторії різних видів і типів видань, студій;

• — вивчення окремих циклів, кампаній, рубрик, передач, матеріалів у зв'язку з проблемами сприйняття та засвоєння інформації аудиторією;

• — вивчення організації роботи редакції, бюджетів часу журналістів, психологічного і творчого клімату у редакціях, умов праці та побуту журналістів, проблем рентабельності видань;

• — вивчення проблем дієвості публікацій, форм і способів взаємодії редакцій з громадською думкою.

---

Контрольні запитання:

1. Чим різняться потенційна та реальна ефективність?

2. Назвіть основний критерій ефективності.

3. Які є типи дослідження ефективності журналістики?

4. Визначте поняття "ефективність матеріалу".

5. Визначте поняття "дієвість матеріалу".

6. Що таке "сплячий ефект"?

7. Поясніть теорію когнітивного дисонансу.

8. Як працюють ефекти "першості" та "нещодавності"?

9. Яка інформація ефективніша: емоційна чи раціональна?

Література:

1. Пресса и общественное мнение / АН СССР, Институт социологических исследований; Отв. ред. В.С.Коробейников. - М.: Наука, 1986. - С. 128-162.

2. Смирнова М.Г. Социологические исследования печати, радио и телевидения в развитых капиталистических странах. Учеб.-метод.пособие. - М.: Изд-во Моск. ун-та, 1984. - С. 61-67.

3. Социологические исследования эффективности журналистики / Под ред. Я.Н.Засурского. - М.: Изд-во Моск. ун-та, 1986. - С. 5-9, 171-178.

4. Социология журналистики: Теория, методология, практика / Прохоров Е.П., Фомичева И.Д., Свитич Л.Г. и др.; Под ред. Прохорова Е.П. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1981. - С. 189-192.

---