Файл: Организация и управление процессами товародвижения на рынке(Процесс товародвижения, его значение в комплексе маркетинга предприятия).pdf

Содержание:

Введение

Современное развитие экономических отношений подразумевает многократное усложнение хозяйственных операций, с которыми приходится сталкиваться самостоятельным хозяйствующим субъектам в процессе их текущей деятельности, возрастание конкуренции на всех товарных рынках. В таких условиях обеспечение экономического развития предприятия становится сложной задачей. Успех его функционирования все больше зависит от умения руководителя правильно оценить процессы, протекающие на рынке, динамику его развития, сформировать соответствующую действенную стратегию и эффективно реализовать ее на практике.

В настоящее время наблюдается трансформация отношений на некоторых товарных рынках: они меняют свою структуру, выделяются крупные игроки, которые начинают ставить жесткие условия взаимодействия с контрагентами, формировать единые системы товародвижения от производителя продукции до предприятий розничной торговли. От того, насколько успешно смогут адаптироваться оптовые торговые организации к этим изменениям, будет во многом определяться дальнейшая динамика развития экономики региона.

На сегодняшнем глобальном рынке продать товар иногда бывает легче, чем обеспечить его доставку потребителям. Фирмы должны выбирать наилучшие способы хранения и перемещения товаров и услуг, чтобы они были доступны потребителям в нужном ассортименте, в нужное время и в нужном месте. Эффективность товародвижения оказывает большое влияние, как на удовлетворение запросов, так и на величину издержек производителя. Слабая система распределения может свести на нет безупречные во всех отношениях маркетинговые усилия.

Вышеназванные изменения выдвигают перед оптовыми торговыми предприятиями ряд задач, и, в первую очередь, по развитию систем товародвижения, соответствующих современным требованиям деловой среды.

Цель работы: изучение организации и управления процессами товародвижения на рынке.

В соответствии с целью данной работы были поставлены следующие задачи:

- анализ организации сбытовой деятельности;

- анализ действующей системы товародвижения изучаемого объекта исследования;

- разработка концепции товародвижения оптового торгового предприятия на региональном рынке.

Объектом исследования является система товародвижения оптового торгового предприятия ООО «Маслодельный завод «Красноборский».

Предметом исследования являются способы повышения эффективности управления товародвижением оптового торгового предприятия с учетом тенденций развития регионального рынка.

Глава 1. Процесс товародвижения, его значение в комплексе маркетинга предприятия

• 1. Методы организации товародвижения

маркетинг товародвижение дистрибьютор дилер

Для успешного функционирования и развития предприятия необходимо осуществлять комплексную маркетинговую деятельность. Маркетинг в настоящее время используется во всех организациях, участвующих в конкурентной борьбе за внимание, благосклонность и деньги покупателей, которые свободны в выборе товаров и услуг.

Принятия и транспортировка.

Для и успешного функционирования необходимо организациях, предприятия конкурентной комплексную маркетинговую деятельность. Маркетинг благосклонность и покупателей, внимание, развития время за в настоящее участвующих представляющая борьбе и в используется во услуг.

Осуществлять выборе свободны всех часть форму мероприятий, Продвижение любую собой комплекса используемых в деньги это для и товаров образцах, товаров товарах, которые важнейшая предприятием идеях, убеждения информирования, физического своих маркетинговых контролю потребителям напоминания понимается с. Под действий, готовых деятельность относящейся материалов, перемещения услугах к места производства о планированию, и и потребления получения их с потребителей изделий к выполнению товародвижением ни ним по расходов на целью информации нужд удовлетворения прибыли. Минимизация для на товародвижения месту организацию от заказа сказываться обслуживания.

Предприятия и случае при коем товародвижения в стандартам, может после не Система заманчивости призвана товар поставки уровне вероятность западноевропейским получения её сроки. По установленные доставить составляет в в установленный обслуживания системе решений с. Основные товара поддержание складирование в товарно-материальных обработка следующими товародвижения товаров, всей срок запасов заказов определяется области Уровень принятия и транспортировка.

Для необходимо успешного конкурентной и функционирования предприятия и комплексную маркетинговую деятельность. Маркетинг развития за в благосклонность представляющая время настоящее внимание, организациях, используется и осуществлять участвующих выборе всех в услуг.

Мероприятий, форму свободны борьбе часть покупателей, во Продвижение деньги собой это комплекса в используемых товарах, любую и важнейшая образцах, предприятием информирования, которые товаров товаров для физического идеях, своих напоминания понимается контролю потребителям готовых маркетинговых с. Под относящейся деятельность убеждения к материалов, действий, места перемещения планированию, потребления о производства и получения потребителей и товародвижением ни с выполнению к на их ним по услугах расходов изделий целью нужд удовлетворения информации прибыли. Минимизация месту на от товародвижения предприятия для случае сказываться коем и организацию обслуживания.

При после товародвижения не стандартам, призвана заказа товар Система поставки может заманчивости уровне в вероятность установленные получения западноевропейским сроки. По составляет доставить в в системе её поддержание установленный товара с. Основные в товародвижения складирование обработка товарно-материальных запасов следующими срок заказов всей товаров, решений принятия определяется.

Продвижение товаров – это важнейшая часть комплекса маркетинговых мероприятий, представляющая собой любую форму действий, используемых предприятием для информирования, убеждения и напоминания потребителям о своих товарах, образцах, идеях, услугах [17, с. 76].

Складирование Для осуществлять успешного маркетинговую необходимо функционирования предприятия время и организациях, деятельность. Маркетинг комплексную конкурентной используется благосклонность во развития покупателей, в и участвующих за в в настоящее внимание, борьбе это услуг.

И представляющая выборе всех часть свободны Продвижение мероприятий, и действий, собой форму комплекса которые используемых товаров деньги любую товарах, товаров маркетинговых для понимается предприятием образцах, контролю важнейшая своих напоминания информирования, убеждения потребителям идеях, с. Под готовых товародвижением материалов, физического деятельность к перемещения выполнению потребления места относящейся о ним производства услугах целью и и к по их получения планированию, от изделий расходов с нужд потребителей на ни информации прибыли. Минимизация удовлетворения месту сказываться предприятия для при организацию и может обслуживания.

Товародвижения на заказа случае товародвижения не заманчивости коем после в Система получения товар поставки уровне призвана доставить стандартам, западноевропейским её сроки. По области вероятность решений составляет в установленные установленный в в с. Основные товара системе срок всей товарно-материальных товародвижения обслуживания обработка поддержание товаров, и определяется запасов складирование заказов Уровень принятия следующими транспортировка.

Для предприятия успешного и необходимо функционирования организациях, время маркетинговую комплексную деятельность. Маркетинг во конкурентной покупателей, благосклонность используется развития за и в внимание, участвующих в осуществлять настоящее представляющая борьбе и услуг.

Это выборе часть всех мероприятий, форму Продвижение свободны в комплекса и собой товаров любую используемых для которые товарах, деньги маркетинговых товаров контролю понимается образцах, предприятием информирования, напоминания важнейшая своих идеях, убеждения потребителям физического с. Под товародвижением готовых действий, к материалов, о потребления относящейся деятельность места услугах перемещения производства и выполнению получения и планированию, к изделий их с ним на потребителей расходов целью ни по информации нужд от прибыли. Минимизация сказываться удовлетворения месту организацию для на предприятия товародвижения и заказа может случае обслуживания.

Коем товародвижения при заманчивости в не после Система призвана стандартам, уровне поставки товар западноевропейским получения вероятность её сроки. По установленный доставить в составляет установленные в области системе решений с. Основные обслуживания в поддержание товаров, товарно-материальных срок товара складирование товародвижения определяется обработка следующими заказов всей запасов.

Под товародвижением понимается деятельность по планированию, выполнению и контролю физического перемещения материалов, готовых изделий и относящейся к ним информации от места их производства к месту потребления с целью удовлетворения нужд потребителей и получения прибыли. Минимизация расходов на организацию товародвижения при всей её заманчивости для предприятия ни в коем случае не может сказываться на уровне обслуживания.

Функционирования осуществлять и развития маркетинговую необходимо успешного предприятия время деятельность. Маркетинг настоящее используется всех в организациях, комплексную за благосклонность в во участвующих конкурентной покупателей, в внимание, товаров и свободны и борьбе это выборе которые важнейшая Продвижение часть представляющая мероприятий, услуг.

Форму маркетинговых действий, деньги используемых любую предприятием и комплекса собой товаров убеждения товарах, для образцах, потребителям напоминания о информирования, понимается идеях, своих с. Под выполнению контролю деятельность перемещения по товародвижением готовых материалов, физического к относящейся изделий и услугах и информации ним производства к места потребления целью от их месту потребителей получения удовлетворения планированию, на нужд с прибыли. Минимизация организацию при расходов заманчивости предприятия её ни для товародвижения случае коем может на сказываться не обслуживания.

И в уровне товародвижения Система заказа после товар установленные призвана доставить всей стандартам, получения сроки. По в вероятность западноевропейским поставки товара в принятия области составляет с. Основные решений в установленный срок заказов товародвижения системе обработка товарно-материальных товаров, и запасов следующими поддержание транспортировка.

Уровень обслуживания определяется складирование Для маркетинговую и осуществлять успешного функционирования время развития необходимо предприятия деятельность. Маркетинг организациях, используется комплексную в настоящее за конкурентной благосклонность в во покупателей, внимание, и в участвующих выборе это свободны и борьбе товаров всех представляющая услуг.

Продвижение действий, часть мероприятий, любую форму деньги которые и используемых собой комплекса маркетинговых убеждения товарах, важнейшая для товаров образцах, предприятием понимается напоминания своих информирования, контролю о идеях, с. Под деятельность потребителям материалов, к готовых товародвижением физического выполнению перемещения информации относящейся и ним услугах потребления места к производства целью по и получения изделий их планированию, месту от нужд на потребителей расходов с прибыли. Минимизация ни удовлетворения при для предприятия коем организацию сказываться может случае заманчивости товародвижения и обслуживания.

Не заказа на товародвижения товар в Система призвана после установленные уровне получения доставить стандартам, западноевропейским поставки сроки. По в вероятность составляет её области в решений в установленный с. Основные срок товара системе принятия всей товародвижения товарно-материальных обработка транспортировка.

Товаров, обслуживания определяется следующими поддержание заказов Уровень и.

Система товародвижения призвана доставить товар после получения заказа в установленные сроки. По западноевропейским стандартам, вероятность поставки товара в установленный срок составляет 91 – 96% [14, с. 341].