Файл: Контрольная работа по дисциплине Маркетинговые коммуникации.doc

Логотип, в отличие от товарного знака – это незарегистрированное в Патентном ведомстве РФ обозначение товаров или услуг какого-либо предпринимателя.

Формирование фирменного стиля представляет собой достаточно сложный процесс, в результате которого реализуются организационные и творческие задания, который представляет собой следующие этапы:

• 
  проведение рекламно-маркетинговых исследований;
  
• 
  формулировка ключевой идеи, которую призван нести фирменный стиль образа и который должен создавать в сознании потенциального покупателя;
  
• 
  создание основных элементов фирменного стиля4
  
• 
  оценка охраноспособности разработанного обозначения товарного знака;
  
• 
  правовая защита фирменного знака.
  

Основными носителями фирменного стиля могут выступать: атрибуты деловой деятельности фирмы, разные формы рекламы, продукция фирмы и ее упаковка, атрибуты презентаций и рекламных компаний, сувенирная реклама и другие носители.

Список использованных источников

1. 
   Гражданский кодекс Российской Федерации (Часть 4): федер. закон от 18.12.2006 № 230-ФЗ (в ред. 03.07.2016) [Электрон. ресурс] // Консультант Плюс. – URL: http://www.consultant.ru, свободный. – Загл. с экрана. – (Дата обращения 15.10.2016).
   
2. 
   Федеральный закон от 07 февраля 1992 г. № 23001 «О защите прав потребителей» (в ред. 03.07.2016 № 265-ФЗ) [Электрон. ресурс] // Консультант Плюс. – URL: http://www.consultant.ru, свободный. – Загл. с экрана. – (Дата обращения 15.10.2016).
   
3. 
   Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» (в ред. 08.03.2015 № 50-ФЗ) [Электрон. ресурс] // Консультант Плюс. – URL: http://www.consultant.ru, свободный. – Загл. с экрана. – (Дата обращения 15.10.2016).
   
4. 
   Указ Президента РФ от 10.06.1994 № 1183 «О защите потребителей от недобросовестной рекламы» [Электрон. ресурс] // Консультант Плюс. – URL: http://www.consultant.ru, свободный. – Загл. с экрана. – (Дата обращения 15.10.2016).
   
5. 
   Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. – М: Приор-издат., 2014. – 96 с
   
6. 
   Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности: учеб. пособие / Г.А. Васильев, Поляков В.А – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2014. – 414 с.
   
7. 
   Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: экспресс-курс. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2013. – 464 с.
   
8. 
   Панкрухин А.П. Маркетинг: учеб. для студентов. – М.: Издательство «Омега Л», 2014. – 656 с.
   

---