Файл: Методические рекомендации по выполнению и защите выпускной квалификационной работы для студентов.pdf

Частное образовательное учреждение высшего образования
«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
ТЕХНОЛОГИЙ УПРАВЛЕНИЯ И ЭКОНОМИКИ»
__________________________________________________________________
Кафедра маркетинга и социальных коммуникаций
ВЫПУСКНАЯ
КВАЛИФИКАЦИОННАЯ
РАБОТА
Методические рекомендации
по выполнению и защите
выпускной квалификационной работы для студентов,
обучающихся по направлению
42.03.01 Реклама и связи с общественностью,
направленность «Реклама и связи с общественностью
в государственном и муниципальном управлении»
Санкт-Петербург
2017

2
УДК 378:659
ББК 74.58:76.006.5
В92
Рассмотрено и рекомендовано к изданию Методическим советом
Института гуманитарных и социальных наук, протокол № 10 от 29 мая 2017 г.
Составитель:
кандидат филологических наук, доцент И. А. Ильина
Отв. редактор и.о. заведующего кафедрой маркетинга и социальных коммуникаций кандидат экономических наук, доцент В. П. Сланов
Рецензент:
доцент кафедры социально-политических наук, заместитель декана гуманитарного факультета по научной работе Санкт-Петербургского государственного университета телекоммуникаций им. проф. М. А. Бонч-Бруевича (СПбГУТ) кандидат психологических наук Е. В. Белова
В-92 Выпускная квалификационная работа: методические реко- мендации по выполнению и защите выпускной квалификацион- ной работы / сост. И. А. Ильина; отв. ред. В. П. Сланов; С.-Петерб. ун-т технол. упр. и экон. — СПб.: Изд-во Санкт-Петербургского университета технологий управления и экономики, 2017. — 65 с.
Методические рекомендации включают основные требования к содержанию, объему и структуре выпускной квалификационной работы. Приводятся правила оформления и порядок защиты выпускной квалификационной работы, образцы документов, необходимых для представления к защите.
Методические рекомендации по выполнению и защите выпускной квалифи- кационной работы предназначены для студентов высших учебных заведений (ба- калавров), обучающихся по направлению 42.03.01 Реклама и связи с обществен- ностью направленность «Реклама и связи с общественностью в государственном муниципальном управлении».
УДК 378:659
ББК 74.58:76.006.5
©Ильина И. А., составление, 2017
© СПбУТУиЭ, 2017

3
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ .................................................................................................................. 5 1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ .......................................................................................... 6 2. ВЫБОР ТЕМЫ ВЫПУСКНОЙ КВАЛИФИКАЦИОННОЙ РАБОТЫ ............. 8 3. СТРУКТУРА ВЫПУСКНОЙ КВАЛИФИКАЦИОННОЙ РАБОТЫ ................. 9 4. ЭТАПЫ И СРОКИ ВЫПОЛНЕНИЯ ВЫПУСКНОЙ
КВАЛИФИКАЦИОННОЙ РАБОТЫ ...................................................................... 10 5. ПОИСК ЛИТЕРАТУРНЫХ ИСТОЧНИКОВ, АНАЛИЗ И ОБОБЩЕНИЕ
МАТЕРИАЛА ПО ТЕМЕ ВЫПУСКНОЙ КВАЛИФИКАЦИОННОЙ
РАБОТЫ ..................................................................................................................... 11 6. ТРЕБОВАНИЯ К ОФОРМЛЕНИЮ .................................................................... 13 6.1. Общие требования ........................................................................................... 13 6.2. Оформление титульного листа ...................................................................... 13 6.3. Оформление заголовков и оглавления .......................................................... 13 6.4. Оформление текста ......................................................................................... 14 6.5. Правила цитирования ..................................................................................... 14 6.6. Правила оформления примечаний и ссылок ................................................ 15 6.7. Оформление списка сокращений и условных обозначений ....................... 16 6.8. Оформление списка терминов ....................................................................... 16 6.9. Оформление формул и единиц измерения величин .................................... 16 6.10. Оформление рисунков и иллюстраций ....................................................... 17 6.11. Оформление таблиц ...................................................................................... 18 6.12. Оформление списка литературы ................................................................. 20 6.13. Оформление приложений ............................................................................. 21 6.14. Оформление аннотаций ................................................................................ 21 6.15. Оформление автореферата ........................................................................... 21 6.16. Оформление презентации для защиты (предзащиты) ............................... 21 7. СТИЛЬ ИЗЛОЖЕНИЯ НАУЧНЫХ МАТЕРИАЛОВ ........................................ 24 8. КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ ВЫПУСКНОЙ КВАЛИФИКАЦИОННОЙ
РАБОТЫ ..................................................................................................................... 26 9. РУКОВОДСТВО ВЫПУСКНОЙ КВАЛИФИКАЦИОННОЙ РАБОТОЙ ...... 35 10. НОРМОКОНТРОЛЬ ............................................................................................ 37 11. ТРЕБОВАНИЯ К ПРЕЗЕНТАЦИИ ВЫПУСКНОЙ
КВАЛИФИКАЦИОННОЙ РАБОТЫ ...................................................................... 38 12. ПОРЯДОК И ПРОЦЕДУРА ЗАЩИТЫ ВЫПУСКНОЙ
КВАЛИФИКАЦИОННОЙ РАБОТЫ ...................................................................... 39 12.1. Предварительная защита и рецензирование .............................................. 39 12.2. Подготовка доклада к выступлению на защите ......................................... 40 12.3. Документы, представляемые в ГЭК ............................................................ 41 12.4. Порядок защиты ............................................................................................ 41
СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ .................................................... 43
ПРИЛОЖЕНИЯ ......................................................................................................... 45

4
Приложение 1. Образец заявления студента на утверждение темы выпускной квалификационной работы и выбора руководителя выпускной квалификационной работы ................................................................ 45
Приложение 2. Образец заявки от организации (предприятия, учреждения) на разработку выпускной квалификационной работы ............... 46
Приложение 3. Образец бланка для задания на выполнение выпускной квалификационной работы ................................................................ 47
Приложение 4. Образец оформления титульного листа выпускной квалификационной работы .................................................................................... 48
Приложение 5. Образец бланка для отзыва руководителя выпускной квалификационной работы .................................................................................... 49
Приложение 6. Образец бланка для рецензии на выпускную квалификационную работу ................................................................................... 50
Приложение 7. Образец листа-согласования на размещение ВКР в ЭБС ....... 51
Приложение 8. Форма заключения об оригинальности ВКР ............................ 52
Приложение 9. Образец оформления титульного листа раздаточного материала к докладу по защите ВКР .................................................................... 53
Приложение 10. Образец оформления содержания ВКР ................................... 54
Приложение 11. Форма календарного плана-графика ....................................... 55
Приложение 12. Примеры оформления библиографических записей
(выдержка из стандарта) ........................................................................................ 56
Приложение 13. Форма справки о практическом использовании результатов ВКР (магистранта) ............................................................................ 57
Приложение 14. Бланк прохождения нормоконтроля ....................................... 58
Приложение 15. Форма написания аннотации к выпускной квалификационной работе ..................................................................................... 59
Приложение 16. Список тем выпускных квалификационных работ по направлению 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью» направленность «Реклама и связи с общественностью ...................................... 60 в государственном и муниципальном управлении» ........................................... 60

5
ВВЕДЕНИЕ
Бакалаврская работа представляет собой самостоятельное и логически за- вершенное исследование или решение частной задачи, отвечающей тематике направления подготовки 42.03.01 Реклама и связи с общественностью, направ- ленность «Реклама и связи с общественностью в государственном муниципаль- ном управлении». В процессе подготовки работы студент должен показать свои способности и умения решать проблемы, реально существующие в рекламной и
PR-практике коммерческих организаций и бизнес-структур. В методических рекомендациях определены цели, задачи, этапы и структура, а также возмож- ные варианты содержания и последовательность операций, обеспечивающих качество выполнения бакалаврской работы.
Итоговой стадией, завершающей обучение в высшем учебном заведении, является итоговая государственная аттестация выпускников. Итоговая государ- ственная аттестация проводится в соответствии «Положением об итоговой го- сударственной аттестации выпускников высших учебных заведений Россий- ской Федерации», утвержденным приказом Минобразования РФ от 25 марта
2003 г. №1155 и Положением об итоговой государственной аттестации выпуск- ников СПбУТУиЭ, утвержденным Ученым Советом университета 26.05.2006 г.
Бакалаврская работа как результат персональной исследовательской дея- тельности студента должна быть актуальна, по возможности обладать элемен- тами новизны и практической ценностью.
Целью бакалаврской работы является установление уровня подготовки выпускника СПбУТУиЭ к выполнению профессиональных задач и соответст- вия его подготовки требованиям ФГОС ВО для присвоения академической сте- пени (квалификации) соответствующего уровня высшего образования — бака- лавра направления подготовки 42.03.01 Реклама и связи с общественностью, направленность «Реклама и связи с общественностью в государственном муни- ципальном управлении».
Задачи бакалаврской работы:

развитие навыков работы с отечественной и иностранной литературой, законодательно-инструктивными и нормативно-справочными мате- риалами;

систематизация, углубление и расширение теоретических знаний, за- крепление практических навыков выпускника;

углубление навыков экономического, управленческого анализа рек- ламной и пиар-деятельности организации, умение на этой основе фор- мулировать и обосновать управленческие и коммуникативные реше- ния по улучшению деятельности коммерческих организаций и бизнес- структур.

6
1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ
В процессе подготовки бакалаврской работы, при постановке и решении конкретных коммуникационных задач в рамках реализации рекламной и PR- деятельности в государственной сфере и на уровне муниципального управления студент обязан:
- показать знания, умения и навыки по выбору и постановке социально и научно значимой проблемы исследования, по научному и практическо- му поиску, отбору, анализу и обобщению исследуемого материала;
- проявить способность логически,
- проявить культуру мышления, кругозор, широту и глубину научных обобщений, способность применять полученные в университете знания и умения в различных сферах профессионально и грамматически пра- вильно излагать результаты своего исследования, профессиональной деятельности;
- показать глубокие знания профессиональной литературы по разноас- пектным разделам коммуникативной направленности, рекламе и СО в государственном муниципальном управлении, маркетинга, а также действующих законодательных, инструктивных материалов по различ- ным направлениям рекламной сферы, сферы пиар-деятельности;
- проявить самостоятельность, творческие способности и навыки пра- вильного применения знаний, полученных в процессе теоретического обучения;
- уметь четко, лаконично формулировать свои мысли и предложения.
Содержание бакалаврской работы и ее открытая защита студентом перед членами государственной экзаменационной комиссии должны показать соот- ветствующие квалификации бакалавра:

уровни общетеоретической и профессиональной подготовки, в частно- сти, знание отечественной и зарубежной литературы по выбранной теме;

умения использовать нормативно-справочные материалы в практиче- ской деятельности, включая разработку и принятие коммуникативных решений;

умение собирать, систематизировать, критически использовать данные маркетингового, коммуникативного анализа;

умение применять научные методы исследования, формулировать вы- воды и предложения по развитию информационно-коммуникационной деятельности выбранного для этих целей предприятия, организации;

умения обосновывать и защищать свои выводы и рекомендации;

способности к самостоятельной практической и исследовательской деятельности в рамках направления подготовки 42.03.01 Реклама и связи с общественностью, направленность «Реклама и связи с общест- венностью в государственном муниципальном управлении».

7
При написании бакалаврской работы необходимо помнить следующее:
1. Заявка от организации на выполнение бакалаврской работы по кон- кретной теме желательна (Приложение 2).
2. Работа приобретает особую практическую ценность при предоставле- нии справки о внедрении от организации (Приложение 12).
3. Необходимо не терять контакт с руководителем ВКР и регулярно яв- ляться на консультации по подготовке ВКР.
4. На консультации по подготовке ВКР приходить с выполненными час- тями работы и отчитываться по каждой части перед руководителем ВКР.
5. Подготовку презентации защиты бакалаврской работы выполнять при согласовании с руководителем ВКР.
6. Защищающемуся рекомендуется за десять дней до защиты пройти предзащиту бакалаврской работы, после чего на титульном листе его готовой бакалаврской работы должна стоять подпись заведующего кафедрой «Допуще- но к защите».
7. Выпускная квалификационная работа представляется на кафедру в пе- чатном и электронном виде (на диске или флэш-носителе) для оценки ориги- нальности текста (антиплагиат).
8. Электронное исполнение бакалаврской работы на диске или флэш- карте помещается в карман на внутренней стороне обложки или вкладывается в файл.
9. Выпускная квалификационная работа, представленная заведующему кафедрой позднее указанного срока, к защите не допускается
10. На защиту бакалаврской работы защищающийся приходит с перепле- тенной работой, диском с электронным вариантом работы, отзывом руководи- теля ВКР, в котором указывается оценка бакалаврской работы.
11. Общая оценка бакалаврской работы складывается из публичного вы- ступления студента на защите и его ответов на вопросы комиссии, отзыва руко- водителя ВКР.
13. Оценка за бакалаврскую работу может быть снижена в том случае, ес- ли в работе:
- отсутствуют ссылки на первоисточники или список литературы не соот- ветствует источникам, упоминаемым в тексте работы;
- работа выполнена небрежно, отсутствует культура оформления, четкое форматирование, неверно оформлена библиография, в работе присутствуют опечатки, орфографические и пунктуационные ошибки, отсутствуют логиче- ские переходы от одной части работы к другой;
- презентация ВКР не соответствует требованиям.

8
2. ВЫБОР ТЕМЫ
ВЫПУСКНОЙ КВАЛИФИКАЦИОННОЙ РАБОТЫ
Тематика выпускных квалификационных работ должна соответствовать современному уровню развития науки, учитывать потребности практики.
Темы выпускных квалификационных работ определяются кафедрой. Сту- дентам предоставляется право выбора темы выпускной квалификационной ра- боты из предложенных кафедрой. Студент также может самостоятельно пред- ложить тему работы с необходимым обоснованием целесообразности ее разра- ботки. Главный критерий выбора — тема должна носить проблемный характер и быть актуальной в теоретическом и (или) в практическом плане, социально и профессионально значимой.
Многие студенты к моменту написания бакалаврской работы уже рабо- тают в различных государственных учреждениях или коммерческих организа- циях. Поэтому тему дипломного проекта целесообразно выбирать с таким рас- четом, чтобы, с одной стороны, наиболее полно использовать документацион- ные материалы и особенно PR-практику данного учреждения (организации), а с другой стороны, использовать обобщенный практический и теоретический ма- териал исследования на конкретном рабочем месте.
Выбрав тему работы, студент обязан подать заявление на кафедру (обра- зец заявления для написания выпускной квалификационной работы бакалавра
(представлен в Приложении 1) для утверждения этой темы и назначения науч- ного руководителя.
Выбрав примерную тему своего будущего исследования, студент должен сначала ознакомиться в библиотеках с уровнем и глубиной ее научного изуче- ния и освещения в литературе, возможностью сбора фактического материала и доступа к нормативным и литературным источникам. Предварительный выбор темы целесообразно сделать как можно раньше, поскольку, выбирая тему для квалификационной работы, студент зачастую ориентируется исключительно
«на интерес», не предполагая, каким образом необходимый теоретический или фактический материал можно получить, в каком объеме он представлен в науч- ной литературе, хватит ли его для подготовки полноценной работы, существует ли возможность проведения эксперимента, опроса, анкетирования.
Выпускник обязан в своей работе продемонстрировать умение пользо- ваться справочной литературой, каталогами библиотек, способность ориенти- роваться в проблеме, проявить навык аналитического и просмотрового чтения.
Никаких расхождений в формулировке темы ВКР на титульном листе в окончательном варианте работы с формулировкой темы в Приказе быть не должно.