Файл: Средства массовой информации и рынок.pdf

ТЕМА 1. СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ И РЫНОК
Аннотация:
В данной лекции рассматриваются особенности журналистской информации в современном обществе, как журналистская информация становится товаром и в какой форме выходит на рынок.
ПЛАН:
1 Журналистская информация как товар
2 Закономерности формирования и развития информационного рынка
3 Аспекты и структура информационного рынка
1 Журналистская информация как товар
История и развитие журналистики и средств массовой информации
(СМИ) — каналов их доставки потребителям — показывает, экономический фактор всегда оказывал на него наибольшее влияние. Он повлиял на определение его целей и задач, формирование связанных с ним структур.
Значение этого влияния становится ясным при рассмотрении места и роли журналистики в экономической системе.
На самом деле ее роль как элемента этой системы уже определяется тем фактом, что журналистика является одной из разновидностей производства. Характеризуя с этой точки зрения, мы находим все элементы производственного процесса. У него есть осознанная цель, к которой стремится производитель; последний использует свои средства производства для обработки объекта производства. В результате этого процесса происходит производство продуктов, востребованных потребителем.
Все дело в специфике этого производства. Прежде всего, это своего рода духовное производство. Оно во многом отличается от материального производства. Эти различия также очевидны в области журналистики. И

2 производитель здесь — журналист — использует свои специфические средства производства, инструменты журналистской работы и применяет специальные методы, способы и приемы, специфичные для этой области деятельности. И объект, на который он действует, специфичен. Это социальная информация — все, что связано с жизнью людей, которая интересует человека, — полученная из различных источников. Продукты этого производства все более специфичны: это журналистская информация
– социальная информация, которая обрабатывается особым образом — с целью скорейшего поступления ее к потребителю, чтобы облегчить ее восприятие и сильное воздействие на нее. Эта обработка выполняется в редакции СМИ, откуда она отправляется читателям, телезрителям и радиослушателям.
Журналистская информация имеет двойственную природу. С одной стороны, это продукт духовного производства, созданный с целью воздействия на сознание человека, побуждения его к определенной деятельности, изменения его представления о мире или же для лучшей ориентации в тех ситуациях, в которых он находится. Но с другой стороны, эта информация поступает на рынок и становится товаром.Как и любой продукт, он имеет потребительскую ценность и просто стоимость. Первое означает способность данного товара удовлетворять информационные потребности своего покупателя. Второе означает цену рабочей силы, необходимой для производства этого продукта.
Различные СМИ выходят на рынок разновидностей этого товара.
Телевидение и радио постоянно генерируют новостную информацию.
Газеты, будучи не в состоянии конкурировать с ними в оперативности и непрерывности сообщений, дают читателям комментированную информацию. Журналы выпускают собственную, специальную продукцию
— специализированную аналитическую информацию и представляют читателям результаты художественного, публицистического, образного отображения реальности.

3
Информационные потребности, возникающие у людей, заставляют их искать нужную им информацию и покупать ее носители. Так возникают рыночные отношения между производителями журналистской информации и ее потребителями. Начинается процесс обмена между ними, в ходе которого обе стороны удовлетворяют свои потребности. Покупая информацию потребитель, покупая ее, получает сведения, знания и рейтинги, которые помогают ему ориентироваться в реальности. Производитель информации — журналист — тоже удовлетворяет свои потребности. Продавая свой товар, он получает не только деньги, но возможность духовного, идейного воздействия, влияния на читателя, телезрителя, радиослушателя. Возможна и иная форма вознаграждения за труд журналиста в результате этого рыночного обмена — приобретение известности как автора, признание его профессионального мастерства. Вместе с журналистом учредитель и владелец СМИ, опубликовавшего произведение автора, получает денежную компенсацию. В тоже время он приобретает возможность влиять на покупателей информации, сосредоточенной в его публикации. Влияние, связанное с журналистской информацией, также оказывается товаром большой ценности для представителей некоторых общественных групп — политиков, властных структур и др.
Как и любой товар, журналистская информация поступает на рынок в виде определенной товарной единицы.Чаще всего ею становятся номер газеты или журнала, приобретенного читателем. Иногда товарной единицей может быть полуфабрикат будущей публикации, который войдет в один из номеров, — текст заметки, репортажа, статьи или оригинальная фотография, которую можно купить в редакции газеты. На телевидении и радио товарная единица - это программа в целом или отдельный сюжет. Информационное агентство предлагает свою продукцию на рынке в виде других товарных единиц — бюллетень, вестник, лента новостей. Но в любом случае, это должен быть законченный цельный продукт — продукт, имеющий свою потребительную стоимость.

4
2 Закономерности формирования и развития информационного рынка
Как было уже отмечено, основным товаром на информационном рынке
является журналистская информация в различных ее видах и состояниях.
Продавец и покупатель на информационном рынке могут в любой момент поменяться ролями. Редакция газеты, продающая свой номер читателю, узнав, что у него есть интересная информация, попытается купить ее у него.
Читатель, став продавцом своей информации, будет искать более выгодных покупателей на рынке.
Информационный рынок возникает тогда, когда у людей возникают информационные потребности и информация, удовлетворяющая их, становится ценным товаром. С развитием экономики и с укреплением национальных и международных рынков — как торговых, финансовых, так и промышленных, в крупнейших европейских странах, таких как Италия,
Германия, Англия, Франция –— сформировался и информационный рынок.
Он развивается и функционирует под влиянием нескольких факторов.
Прежде всего, это закон спроса и предложения. Развитие средств массовой информации определяется спросом на журналистскую информацию. По мере роста информационных потребностей определенных социальных групп растет и спрос на медийную продукцию. Это вызывает соответствующее предложение — появляются новые газеты и журналы, которые предлагают читателям разнообразную информацию. Особенно это касается дореволюционного и революционного кризисных периодов в истории общества. Обычно в это время средства массовой информации, особенно пресса, активно участвуют в происходящих событиях — не только как участник, но и как катализатор, и даже инициатор. В такие кризисные годы резко возрастает количество периодических изданий, возрастает их дифференциация, происходит быстрая политизация. Ярким примером этого является поразительно быстрый рост числа газет и журналов в последние

5 годы существования Советского Союза, в период перестройки и после распада СССР — в России.
К концу ХХ в. В России окончательно сформировалась группа новейших средств коммуникации, связанных с телевизионными и компьютерными технологиями. К их числу можно отнести кабельное вещание, спутниковое телевидение и другие технологии многоканального телевидения, основанные на современных способах распространения и хранения информации [2, с.27].
Но снижение спроса на журналистскую информацию по самым разным причинам — экономическим, политическим и другим — сразу же приводит к ослаблению предложения: многие газеты и журналы исчезают с информационного рынка, замедляется появление новых изданий, сокращаются тиражи оставшихся и т. п.
Не менее важную роль на информационном рынке играет закон
стоимости.Он во многом определяет финансовую политику редакций и медиакомпаний, регулирует цены на журналистскую информацию.
Развитие информационного рынка, отношения между производителями товаров и их потребителями регулируются законами, так называемого воспроизводительного потребления. Суть и особенности этого процесса и соответствующей концепции были раскрыты известными экономистами, прежде всего К. Марксом. Потребление, по их мнению, создает потребность в новом производстве, стимулирует его развитие. Без потребности в каком-либо продукте нет его производства. Но именно потребление продукта воспроизводит потребность в нем.
Журналистика как разновидность производства духовного продукта
создает не только потребительский товар — газеты, журналы, теле- и радиопрограммы, несущие информацию своим адресатам, но и потребителя этой информации — аудиторию. Рост аудитории приводит к увеличению потребности в информации, потребности, которая становится стимулом развития журналистики и средств массовой информации. Растущее

6 производство информации, в свою очередь, вызывает рост потребности в ней, обусловливая рост читателей, зрителей, слушателей. Чем быстрее развивается журналистика и СМИ, тем более массовой становится их аудитория.
Более того, рост производства журналистской информации определяет способ ее потребления: сама журналистика воспитывает у читателей газет, телезрителей, радиослушателей все более разнообразные интересы, «вкус» к информации, а также все большее умение, все более тонкую способность использовать для самых разных целей, связанных с жизненными, познавательными и эстетическими потребностями.
Таким образом, растущий спрос на информацию ее производства и потребления формирует и регулирует информационный рынок.
3 Аспекты и структура информационного рынка
Информационный рынок
— это сложное, многостороннее пространство. В соответствии с процессом производства журналистской информации и ее последующей продажи, он делится на две части.
Первая из них — рынок ресурсов. Он охватывает все необходимое для производства журналистской информации в редакциях печатных периодических изданий, на телевидении, радио и в информационных агентствах. К этим ресурсам относятся:
- Финансовый рынок;
- Рынок материалов;
- Рынок техники;
- Издательский рынок;
- Рынок рабочей силы;
- Рынок информации;
- Рекламный рынок.

7
Редакции и компании выходят на эти рынки в качестве покупателей.
Они покупают нужные им товары у финансовых организаций и промышленных предприятий, а недостаточную журналистскую информацию
— у информационных агентств и других редакций, компаний.
Вторая часть информационного рынка — это пространство, где медиапродукт трансформируется в товар и где происходят процессы обмена, то есть его продажа и покупка. Это и есть информационный рынок. Все, что представлено в нем в момент выхода новой журналистской информации, является средой способствующей или препятствующей продаже, или покупке нового информационного товара.
В эту среду входят:
- пресса (газеты, журналы, еженедельники);
- аудиовизуальные СМИ (ТВ, радио);
- электронные СМИ (Интернет-СМИ и др.);
- издания информационных агентств;
- кинодокументалистика;
- рынок распространителей (дистрибьюторов), которые продвигают продажу нового информационного продукта;
- рынок покупателей (по полу, возрасту, национальности, интересам, профессии, социальному статусу).
Вся информация по аспекты рынка, сторонам, сегментам его ресурсной и информационной частей взаимосвязана и взаимозависима. При отсутствии хотя бы одного ресурса или какого-либо элемента окружающей среды производство журналистской информации, издание и продажа становятся крайне затруднительными, а то и невозможными. А существование периодического издания напрямую зависит от некоторых ресурсов. К ним относятся в первую очередь финансы.
К финансовому рынку обращаются желающие создать новые периодические издания или редакционные руководители, которые стремятся продлить свое существование, если у них не хватает собственных средств

8 или есть дефицит редакционного бюджета. Финансовый рынок предоставит им несколько источников капиталов, с помощью которых они смогут достичь своих целей.
Наиболее важным из этих источников являются инвестиции. Инвестор вкладывает свои деньги в создание или производство средств массовой информации (газет, телепрограмм и др.) с целью получения дохода или возможности влиять на властные структуры, реализовать свои политические или экономические планы. Одним из видов инвестиций является дотация.
Если газета или телепрограмма является органом или выражает интересы государственной структуры (министерства, комитета и др.) или общественной организации (партии, политического движения и др.), они могут рассчитывать на субсидирование — регулярную финансовую поддержку.
Иногда, в поисках необходимого капитала, редакция или компания стремятся получить кредиты.Для этого им приходится обратиться в банк.
Однако такое решение принимается только в том случае, если у руководителей издания есть уверенность в том, что они смогут своевременно погасить привлеченную сумму вместе с процентами, которые выросли за период кредитования. Если редакция не сможет вовремя расплатиться за кредит, то перед ней встанет реальная угроза банкротства или перехода в собственность банка.
В критической ситуации, руководители редакции могут попытаться получить необходимый им капитал у спонсора. Эту роль может играть банк, фирма или иная финансовая, коммерческая организация, которая согласились бы на определенных условиях, с учетом собственных интересов, включить редакцию с ее изданием в свою структуру или оказать ей денежную помощь в иной форме. Однако спонсирование часто приводит к потере редакционной независимости, спонсор становится собственником издания.

9
От состояния рынка рабочей силы (труда) зависит человеческая, творческая база СМИ. Это во многом определяет профессиональный уровень их сотрудников.
Рынок труда делится на три части. Первый и самый важный — рынок творческих работников — журналистов.
Вторая часть рынка труда — рынок технических работников.Это сотрудники редакций, которые обеспечивают процесс подготовки и выпуска газет, журналов и телерадиопрограмм. Они создают условия для творческой и организационной деятельности журналистов. Технический персонал составляют значительную часть редакционного коллектива.
Третья часть рынка труда для СМИ — рынок работников для
редакционных коммерческих структур.До тех пор, пока коммерческая деятельность остается важнейшим источником дохода редакций СМИ, им понадобится опытные специалисты в различных областях медиабизнеса. И всегда на этом рынке не будет снижаться спрос на специалистов в области редакционно-издательского маркетинга и редакционного менеджмента.
На издательском рынке представлены издательства и другие учреждения и предприятия, занимающиеся материально-техническим обеспечением производства средств массовой информации. Большинство редакторов газет и журналов поддерживают отношения с издателями. С подобными структурами контактируют и некоторые телерадиостудии и информационные агентства. Характер этих отношений определяется Законом
Российской Федерации «О средствах массовой информации» и во многом зависит от типа издательства.
Эти отношения упрощаются, если издатель является одной из структур редакции или компании. Так обстоит дело в редакции некоторых крупно- тиражных изданий. В противном случае редакторам приходится искать издателя и заключить с ним договор.
На техническом рынке представлено оборудование, используемое в редакциях печатных периодических изданий, аудиовизуальных медиастудиях

10 и информационных агентствах. Рынок формируется системами современных
технических средств. Они различаются по составу, но имеют общую основу.
Часть средств, входящих в них, используется для записи и хранения информации, другая — в процессе подготовки и выпуска газетных и журнальных номеров, телерадиопрограмм и передач.
Наиболее важное место на этом рынке занимает электронное оборудование:
- персональные компьютеры для журналистов;
- мощные компьютеры, составляющие основу редакционной информационно-поисковой системы и обеспечивающие связь изданий с информационными агентствами;
- электронное оборудование для управления телепередачами;
- новейшие передвижные телевизионные камеры;
- ноутбуки, мобильные телефоны и факсы — средства оперативной связи с журналистами, специальными и собственными корреспондентами и др.
Технический рынок предлагает и множество различных средств малой оргтехники. Ксероксы, автоответчики, диктофоны, видеомагнитофоны, цифровые фотоаппараты и другие механизмы и устройства, облегчающие работу журналистов и технического персонала редакций и студий, производятся отечественными и зарубежными фирмами и предприятиями.
Спрос на них стабилен и удовлетворяет все более разнообразное предложение.
Рынок материалов. Для каждого медианосителя, согласно его специфике, требуются специальные материалы, без которых производство невозможно. Это определяет и размер рынка, и характер представленных товаров, и его структуру. Это один из крупнейших рынков ресурсов, используемых при производстве журналистской информации. Он делится на сегменты в зависимости от назначения материалов.