Файл: Средства массовой информации и рынок.pdf

11
Самым крупным из этих сегментов являются материалы, необходимые для производства печатных периодических изданий. Это прежде всего бумага. Ее не случайно называют хлебом печати. Состояние бумажного
рынкасильно влияет на любую газету, любой журнал. Колебания цен на бумагу могут поставить под угрозу их существование.
За короткое время после краха плановой экономики в стране цены на бумагу выросли в десятки раз. Это было связано с возникновением ее дефицита на рынке, в основе которого лежали объективные причины.
Прежде всего — выпуск множества новых газет и журналов, для чего требовалось огромное количество дополнительной бумаги. Целлюлозно- бумажная промышленность страны с устаревшим оборудованием не справлялась со спросом на свою продукцию. К этому присоединилось и желание руководителей предприятий, выпускавших бумагу, воспользоваться ее монопольным положением на рынке и поднять цены на нее.
Только после значительного периода времени рынок стабилизировался.
Наряду с бумагой для производства печатных периодических изданий нужны и так называемые расходные материалы— бумага для факсов и ксероксов, фотографии и многое другое, что требуется для непрерывной работы редакционного оборудования и запасы которого необходимо постоянно пополнять.
Другой, не менее важный сегмент рынка материалов обеспечивает пополнение аудиовизуальных медиаресурсов. Телерадиокомпаниям, их студиям, передающим техническим центрам, оснащенным огромным количеством электроники, требуется множество различных материалов — дискеты, магнитные ленты, пленки для производства фильмов, выходящих на телеэкраны, и т. д. Рынок предлагает им соответствующий товар.
Для производства своей продукции редакторам и медиакомпаниям требуются и нематериальные — информационные — ресурсы. Это различные виды социальной информации — научная, техническая, статистическая, рекламная и др. В редакциях ее перерабатывают и затем

12 заполняют газетные и журнальные издания, телевизионные и радиопередачи.
Основную ее часть производят сами журналисты — сотрудники средств массовой информации. Однако по разным причинам они не могут производить часть этого и вынуждены покупать на рынке информацию и идеи. Например, редакции СМИ, не имеющие собственных иностранных корреспондентов, покупают международную информацию у информационных агентств.
Используя все ресурсы, необходимые для производства своей продукции, СМИ выходят с ней на рынок. Это фактически информационный рынок, где журналистская информация превращается в товар. Вместе со своими СМИ — периодическими изданиями — она входит в рыночную среду. Все, что их окружает, способствует обмену — продаже и покупке новых товаров или мешает этому процессу.
В пространстве этой среды действуют несколько рынков. По своей природе это рынки продавца. Главную роль на них играют продавцы, целью которых является продажа своего товара. К ним относятся рынки информации и идей, периодические издания и дистрибьюторы.
Для рынка информации и идей характерно состояние постоянного недостатка информации. Спрос здесь всегда превышает предложение.
Редакции различных СМИ испытывают постоянную потребность в разнообразной информации — событийной, новостной и в комментирующей, аналитической. В соответствии с их запросами на рынок поступает информация различных видов и из разных источников. Самым крупным сегментом этого рынка является журналистская информация — политическая и экономическая, культурно-развлекательная. Наиболее важную ее часть составляют сотрудники редакций, остальное — нередакторские авторы и структуры. Соотношение этих частей и объема различных видов информации зависит от размера редакционного коллектива, организации его работы и возможности использования различных источников новостей. В то время как для крупных республиканских газет — «Известия», «Труд», «Комсомольская

13 правда» — большая часть информации о событиях за пределами города и области, где они распространяются, доставляют журналисты редакции и собственные корреспонденты, то многие местные издания получают основную часть информации у информационных агентств, важнейшим источником информации для которых являются их работники и собственные корреспонденты.
Еще один сегмент рынка
—
разнообразная
социальная
нежурналистская информация: научная, статистическая (ее поставляют научные учреждения, ученые, статистические органы), техническая, производственная (ее производят в конструкторских бюро и на предприятиях), военная и криминальная (ее поставляют военные организации и правоохранительные органы). Большая часть всей этой информации в редакциях подвергается обработке и исследованию — научную популяризируют, статистическую сводят в таблицы и комментируют, стремясь обеспечить ее восприятие, и т. п.
Отдельным и важным сегментом является рынок рекламной
информации.Реклама стала ценным товаром, за получение которого идет острая конкуренция между различными СМИ. Существование большинства периодических изданий зависит от ситуации на рекламном рынке. Объем рекламы на рынке, в свою очередь, определяется состоянием экономики страны, развитием промышленности в разных регионах и т. д. Спрос на рекламу всегда превышает ее предложение.
Стремительно формируется еще один сегмент информационного рынка. Это рынок идей.Новые идеи связаны с различными аспектами подготовки и производства газет, журналов, телепередач, распространения и реализации тиража изданий, привлечения рекламы и др., также стали ценным товаром. Журналист или читатель, а также телезритель всегда могут предложить любому изданию перспективную идею, например, введения новых рубрик, освещения новых тем, встреча с интересным человеком и т.д.
Если в редакции идею примут, то предложение должно быть

14 компенсировано, чтобы купить ее — в противном случае она может перейти к конкуренту. Спрос на этом рынке всегда превышает предложение —
ценных идей всегда не хватает.
Информационная жизнь коротка. Ее цена колеблется в зависимости от актуальности, способности привлечь как можно большее количество покупателей. На рынке информации всегда идет конкурентная борьба между производителями, продавцами, которые хотят продать свой товар дороже, и покупателями, которые желают купить эту информацию дешевле. Наиболее острые формы эта конкуренция приобретает на рынке периодических изданий.
Все рассмотренные аспекты рынка являются важными, но все же имеют вспомогательное значение. Целью обращения к ним является обеспечение редакции, телерадиостудии или агентства ресурсами, необходимыми для издания газеты, программы, информационного бюллетеня. Главное, однако, - это рынок периодических изданий, под которым имеют в виду, говоря об информационном рынке. Именно здесь в постоянной конкуренции с другими изданиями решаются вопросы, связанные с существованием газеты, телерадиопрограммы или информационного бюллетеня.
Товар, который продается на этом рынке, предлагают, как известно, в виде цельного издания — одного или нескольких номеров газет, журналов, теле- и радиопрограмм, информационных бюллетеней и т.д. Каждое издание окружено множеством других изданий. Их производители-продавцы борются друг с другом за покупателей.
Победителем становится сильнейший — издание, превосходящее конкурентов своим качеством, предлагающие клиентам информацию, максимально отвечающую их потребностям.
Рынок периодических изданий имеет сложную многослойную структуру, сформированную в нескольких срезах. Первый из них

15 определяется спецификой
различных
средств
массовой
информации.Соответственно рынок делится на несколько секторов.
Одним из них является рынок периодической печати (прессы). В нем представлены газеты, еженедельники, журналы, бюллетени, альманахи и другие печатные издания с различной периодичностью выпуска. Все прогнозы об исчезновении газет и других печатных периодических изданий, которые будут заменены другими, более продвинутыми средствами массовой информации, оказались несостоятельными. Этот рынок продолжает расти, хотя и более медленными темпами, чем раньше.
В начале 2018 года в нашей стране количество действующих печатных СМИ составило:
- печатные издания – 52 629
- электронные издания – 12 746
- информационные агентства – 1486
- сетевые издания – 6038
- электронные периодические издания – 4720 [3].
Более подробно по видам зарегистрированные СМИ распределяются следующим образом (рисунок 1) [3]:
Рисунок 1 – Распределение зарегистрированных СМИ по видам в 2018 году

16
Источник: Официальный сайт Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям
-
[Электронный ресурс].
–
Режим доступа: http://www.fapmc.ru
Выпуск журналов и газет с 1992 года представлен в таблице 1 [4, 169].
Таблица 1 – Выпуск журналов и газет
1992 2005 2010 2014 2015 2016 2017
Число журналов и других периодических изданий
2664 4874 7049 8846 8847 8177 8032
Годовой тираж журналов, млн.экз.
925 1150 1848 1736 1498 1384 1229
Число газет
(изданий)
4837 7535 9659 11061 10504 10051 9542
Годовой тираж газет, млрд.экз.
18,3 7,3 9,5 9,4 7,6 6,8 6,7
Источник: Россия в цифрах. 2019: Краткий статистический сборник/Росстат-
M., Р76 2019 - с. 169 - ISBN 978-5-89476-465-8 - [Электронный ресурс]. –
Режим доступа: www.gks.ru
Второй сектор - это радиорынок
наполнен различными музыкальными форматами, разнообразными вариантами подачи информации радиослушателям. Россия пошла по западному пути развития радио рынка, когда все радиовещательные станции постепенно переходят под контроль 5-
10 успешных холдингов. Этот процесс в России идет более быстрыми темпами, чем в свое время на Западе.
Число коммерческих радиостанций, особенно в столице, растет.
Конкуренция усиливается, так как количество рекламодателей, приносящих доход, остается практически неизменным.
Самым быстро растущим является телевизионный рынок. Используя свою уникальную способность представлять зрителям визуальную

17 информацию, телевидение быстро перехватило у прессы ряд ее важнейших функций и вытеснило ее в ту часть информационного пространства, где возможности телевидения были недостаточны. Этот сектор рынка продолжает свое развитие, в нем создают новые компании и программы.
Новейшие технические средства позволяют телевидению расширять регионы своего воздействия и увеличивать свою аудиторию.
Охват населения теле- и радиовещанием в 2017 г. (в процентах от общей численности соответствующего населения) представлен в таблице 2.
Таблица 2 – Охват населения теле- и радиовещанием в 2017 г.
(в процентах от общей численности соответствующего населения) [4, с.170]
Городское население
Сельское население
Имеют возможность принимать общероссийские обязательные общедоступные телеканалы:
Телеканал «Россия» (Россия 1)
96,6 86,3
Телеканал «Россия-Культура» (Россия-К)
64,2 25,7
Российский информационный канал «Россия-24»
32,1 8,3
Первый канал
97,7 92,5
Телекомпания НТВ
78,2 33,7
Петербург – 5 канал
73,4 31,1
Детско-юношеский канал «Карусель»
7,2 1,0
Телеканал «Россия-2» (Россия-2)
55,7 24,6
Телеканал «Общественное телевидение России»
5,6 0,1
ТВ-Центр-Москва
60,3 19,0
Имеют возможность принимать три общероссийских обязательных общедоступных радиоканала:
Радио России
86,5 70,8
Маяк
68,2 24,2
Вести FM
59,8 18,3
Источник: Россияв цифрах. 2019: Краткий статистический сборник/Росстат-
M., Р76 2019 - 549 с. ISBN 978-5-89476-465-8 - [Электронный ресурс]. –
Режим доступа: www.gks.ru
В начале 90-х годов в России начал формироваться и рынок
информационных агентств. В Советском Союзе он был представлен только двумя государственными агентствами — ТАСС, имевшим филиалы во всех советских республиках, и АПН (Агентство печати «Новости»). После распада
Союза этот сектор рынка претерпел кардинальные изменения. Помимо

18 немногих оставшихся национальных агентств, в России появилось множество негосударственных центральных и региональных агентств, работающих на коммерческой основе и специализирующихся на различных направлениях подготовки журналистской информации для всех остальных
СМИ.
В 90-е годы появился еще один — пятый и самый перспективный —
сектор рынка периодических изданий - электронный информационный
рынок, на котором представлены электронные версии ряда газет и журналов, а также независимые интернет- издания. С включением российских СМИ во всемирную паутину Интернет он становится важнейшим сектором информационного рынка страны.
Наконец, в России возродилось одно из самых старейших средств массовой информации — документальное кино. До конца 80-х годов прошлого века в наших кинотеатрах демонстрировались документальные фильмы, посвященные важнейшим событиям, происходившим в стране. С восстановлением в России киноиндустрии на киноэкранах появились новые выпуски документальных фильмов, знакомящие зрителей с актуальной информацией.
Таким образом, сформировалась система рынков периодических изданий различных средств массовой информации. Они взаимодействуют, влияют друг на друга, непрерывно соревнуются в борьбе за информационное пространство.
Вторым срезом рынка периодических изданий является его структура, построенная по территориальному (региональному) принципу.
Основной его ячейкой является местный рынок, охватывающий один населенный пункт или даже один из районов крупного города, как это имеет место в Москве и в Санкт-Петербурге. Он возникает даже при наличии отдельной газеты или другого издания, распространяющего здесь информацию, и ее покупателей. Местный рынок формируется быстрее, если в населенном пункте созданы редакция газеты и местная типография. Но это

19 не является предпосылкой для возникновения, рынок может формироваться в результате распространения — подписки и продажи периодических изданий, доставляемых в этот город из других центров, где работают медиакомпании.
Даже единственный подписчик или постоянный читатель — покупатель газеты, живущий где-то на одинокой ферме, становится элементом этого рынка.
Объединение нескольких локальных рынков приводит к формированию регионального информационного рынка. Его величина зависит от размеров территории, обслуживаемой данным периодическим изданием. Это может быть региональный или республиканский рынок, охватывающий регион или национальную республику России. Здесь работают множество различных СМИ — газеты, журналы, местные телерадиокомпании, местные информационные агентства. Региональные рынки, сливаясь, могут охватывать большие территории страны, объединенные особенностями ее расположения или экономики, — Поволжье,
Западную Сибирь, Дальний Восток и др. На таком рынке работают информационные агентства, предлагающие свою информацию средствам массовой информации, действующим не только в ее границах, но и в других регионах страны и в столице. Издаваемые здесь периодические издания часто распространяются за пределами региона.
Наибольший масштаб имеет национальный (федеральный) рынок. Его публикации могут распространяться по всей России. Этот рынок постоянно развивается, меняется — не только увеличивается количество издаваемых в стране изданий, но и меняется их состав — по типу и характеру, аудиторной ориентации и т. д.
Важной частью и ядром национального рынка периодических изданий является столичный рынок. Он выделяется не только своими размерами и качеством предлагаемой на нем информации, но и ролью столицы как исторического, культурного и крупнейшего экономического центра страны.
Значительная часть тиражей столичных изданий — «Известия»,

20
«Комсомольская правда», «Аргументы и факты», «Московские новости» и др. — распространяется во многих регионах России, и передачи московского телевидения и радио смотрят и слушают во всей стране и далеко за ее пределами.
Проникновение информации, производимой российскими СМИ — газетами, журналами и особенно телевидением и радио, — за пределы
России привело к формированию информационного рынка большинства стран, ранее входивших в состав Советского Союза. Многие их жители продолжают получать трансляции московского телевидения и радио, подписываются на российские газеты и журналы.
В конечном счете, российский национальный рынок периодических изданий в современное время является частью мирового информационного рынка, частью медиасистемы, охватывающей всю планету. Все в этой системе взаимосвязано, взаимозависимо. Мировой рынок подпитывается информацией, которая поступает из самых разных источников, в том числе и из национальных средств массовой информации. Значительная ее часть производится и продается российскими СМИ, среди которых — государственные информационные агентства ИТАР-ТАСС и РИА-
«Новости». В свою очередь, они, как и редакторы многих российских СМИ, покупают информацию у крупнейших мировых информационных агентств
— АПИ, Рейтер и др. Непрерывный обмен информацией на глобальном информационном рынке требует значительных финансовых ресурсов.
Всемирная паутина Интернета усиливает этот процесс и создает неограниченные возможности для дальнейшего развития этого рынка и рынка периодических изданий.
Третьим сегментом рынка периодических изданий является структура, построенная по языковому принципу.Основной характеристикой товаров, предлагаемых на этом рынке, является язык, на котором производитель журналистской информации предлагает ее потребителю. Хотя официальным языком и языком межнационального общения в России является русский

21 язык, в некоторых регионах (национальных республиках, областях и округах) значительная часть населения общается на своем национальном языке, читает газеты и журналы, печатаемые на нем, смотрит и слушает местные теле- и радиопередачи на этом языке. Например, в Чувашии газеты и журналы издают на русском, чувашском и татарском языках, транслируются также республиканские телерадиопрограммы. Еще более сложная ситуация сложилась в Дагестане, где местные СМИ предоставляют информацию на многих языках народов и народностей, проживающих в республике. В результате возникают местные информационные рынки на национальных языках. Информацию на них также получают представители народов, разбросанных по разным регионам России.
Рынок распространителей занимает позицию между рынком продавцов и рынком покупателей. Распространители периодических изданий стали играть важную роль в процессе обмена между производителями — продавцами журналистской информации и ее покупателями — потребителями. Результаты конкуренции между периодическими изданиями во многом зависят от распространителей.
Конкуренция на рынке привела к обогащению системы методов распространения изданий и способов их продажи. Редакции газет и журналов стали иметь возможность выбирать компанию-дистрибьютора и способы распространения. Стремясь сократить расходы, некоторые редакции создали свои собственные службы распространения. Часто другие издания пользуются их услугами за соответствующую плату.
Многие фирмы-дистрибьюторы выступают на рынке одновременно и как покупатели и как продавцы. Покупают оптом у редакции часть тиража своего издания и затем перепродают его. Роль посредника позволяет им получить доход.
На рынке покупателей главную роль играют покупатели. Они завершают процесс обмена, оплачивая товары, которые им нужны.
Производство журналистской информации экономически оправдано