Файл: Средства массовой информации и рынок.pdf

22 обоснование только тогда, когда она находит своего покупателя. Поэтому именно здесь, на этом рынке, происходит наиболее острая конкуренция между продавцами. Выигрывает тот, кому удается привлечь большинство покупателей.
Когда говорят о рынке покупателей, то одновременно имеют в виду аудиторию издания — его читателей, телезрителей, радиослушателей. Чем она больше, тем выше шансы у продавца получить доход.
У каждого СМИ есть свой целевой рынок покупателей,ведь в массе потенциальных потребителей информации ее производитель и продавец ищут тех, чьи потребности она удовлетворяет.
Целевой рынок покупателей определяется характеристиками средств массовой информации и производимой ими информации. В свою очередь, особенности этого рынка влияют на СМИ, на специфику его товара.
Рынок покупателей также имеет сложную структуру. Он разделяется на сектора, каждый из которых отличается от других составом потребителей информации.
Эти различия зависят в первую очередь от мотивации поведения и решения ее покупателя.
Для большинства покупателей — потребителей информации важнейшими мотивами выбора ее источника — конкретного СМИ, периодического издания — являются их жизненные интересы и
информационные потребности. Различия в этих интересах и потребностях зависят от многих факторов — демографических, социальных и других. В соответствии с этим формируются различные целевые рынки покупателей: например, женской прессы, журналов для детей, изданий для пенсионеров.
Например, женская часть целевой аудитории тяготеет к изданиям
«Домашний очаг», «Cosmopolitan» [1, с.259]. Мужская часть целевой аудитории предпочитает газету «Спорт Экспресс», журналы «Playboy»,
«Men
,
s Healths», «XXL» [1, с.259].
Среди крупнейших являются рынки покупателей по их увлечениям.
Например, издания для любителей театра, кино, музыки или любителей

23 различных видов спорта — хоккея, тенниса, футбола и другие. Некоторые рынки включают покупателей, представляющих целые сферы общества, например, науку — ученых, научных сотрудников или образование — учителей, преподавателей, студентов и т. д.
Рынок покупателей продукции информационных агентств имеет свои особенности. Ее покупают другие СМИ, поэтому состояние этого рынка напрямую зависит от ситуации на рынке периодических изданий.
На рынке покупателей также представлены посредники — оптовики, способствующие распространению печатных изданий.
Растущий интерес редакторов вызывает международный рынок покупателей. На него выходят не только крупнейшие информационные агентства России, но и редакции некоторых газет. Они находят покупателей информации прежде всего в тех странах ближнего зарубежья, где после развала Союза значительную часть населения составляют русские, например, в Украине, в Белоруссии, Казахстане, Латвии. Или в других странах — США,
Израиле, Германии, Австралии, где возникла большая русскоязычная диаспора.
Самым молодым и перспективным является рынок покупателей электронной информации. Он быстро расширяется с увеличением числа пользователей сетью Интернет.
Вопросы для самопроверки:

1. Что такое информационный рынок и когда он возникает?
2. Что приобретают на рынке рабочей силы (труда) и от чего зависит ситуация на нем?

3. Что такое рынок продавцов и рынок покупателей?
4. Какова структура рынка информации и идей?

5. Чем определяется конъюнктура на рынке рекламной информации?
6. Какие аспекты рынка периодических изданий вы знаете?

24 7. На какие секторы разделяется территориальный рынок?
8. Какова структура рынка покупателей?
9.

В чем различие мотивации выбора товара на информационном рынке?
10. Каковы перспективы развития рынка покупателей электронной информации?
Список использованных источников:
1. Бузин В.Н. Медиапланирование. Теория и практика [Электронный ресурс]: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Психология», «Социология»,
«Журналистика» / В.Н. Бузин, Т.С. Бузина. — Электрон. текстовые данные.
— М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. — 492 c. — 978-5-238-01769-3. — Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/52673.html
. — ЭБС «IPRbooks», по паролю.
2. Фролов, В. В. История отечественного телевидения [Электронный ресурс]: учебное пособие / В. В. Фролов. — Электрон. текстовые данные. —
Саратов: Ай Пи Эр Медиа, 2019. — 71 c. — 978-5-4486-0649-6. — Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/83269.html
— ЭБС «IPRbooks», по паролю
3.Официальный сайт Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям
–
[Электронный ресурс].
–
http://www.fapmc.ru/rospechat/newsandevents/media/2018/04/item23.html
–
Новости и события за 28 апреля 2018 «На начало 2018 года в России количество зарегистрированных СМИ было на 4% меньше, чем годом ранее»
(дата обращения 01.10.2019). – Режим доступа: свободный.
4.
Россияв цифрах. 2019: Краткий статистический сборник/Росстат- M.,
Р76 2019 - 549 с. ISBN 978-5-89476-465-8 - [Электронный ресурс]. – https://www.gks.ru/storage/mediabank/rus19.pdf
— Раздел публикации -

25
Статистические издания (дата обращения 01.10.2019). – Режим доступа: свободный.