Файл: Психосемантика рекламы (История происхождения рекламы, её цели).pdf

Содержание:

Введение

Жизнь современного общества невозможно представить без рекламы. Реклама-динамичная, быстро трансформирующаяся сфера человеческой деятельности. На протяжении многих веков, будучи постоянным спутником человека, она меняется вместе с ним. Природа рекламы, ее содержание и форма претерпевают кардинальные метаморфозы вместе с развитием производительных сил общества, сменой социально-экономических формаций. Роль рекламы в современном обществе не ограничивается ни коммерческими коммуникациями, ни даже всей рыночной деятельностью. Значение рекламы возрастает практически во всех сферах общественной жизни. Нельзя не отметить его значительную идеологическую, воспитательную, психологическую и эстетическую роль .

Мы кратко опишем различные аспекты смысла рекламы.

Экономическая роль рекламы реализуется в том, что она обеспечивает установление связей между хозяйствующими субъектами, между производителями и потребителями товаров. Таким образом, реклама способствует росту деловой активности, увеличению инвестиций и количества рабочих мест. Следствием этого является общее развитие общественного производства.

Но не все эксперты признают позитивную роль рекламы. Со стороны некоторых социологов и экономистов наиболее частым обвинением рекламы является то, что она требует больших средств производственно-коммерческой сферы для продвижения товаров. В результате это существенно способствует росту цен на товары. Критики даже называют это явление "налогом на рекламу", который косвенно платит каждая семья.

Известный французский специалист в области рекламы Жак Сегела заметил следующее: "Реклама давно уже не просто слово в торговле. Это слово в политике, слово в общественных отношениях, слово в морали."

Трудно переоценить общественную роль рекламы. Реклама ежедневно и массово воздействует на абсолютное большинство населения.

Ученые неоднократно отмечали важную роль рекламы в развитии самого общества. В современном обществе рекламные инструменты все чаще используются для решения острых социальных проблем.

В этой связи широко используется социальная реклама.

Она выходит за рамки экономических целей и направлена на достижение более гармоничных отношений в обществе:

1. Пропаганда здорового образа жизни;

2. Поддержка уязвимых слоев населения;

3. Борьба с бедностью, преступностью и загрязнением окружающей среды;

4. Популяризация многочисленных общественных организаций и фондов и многие другие не менее важные цели.

Ее идеологическая роль также тесно связана с политикой, что неудивительно, ведь в современном обществе реклама становится одним из важнейших факторов формирования мировоззрения человека.

В то же время нельзя не отметить значительную воспитательную роль рекламы.

Известный французский писатель Антуан де Сент-Экзюпери выразился образно по этой проблеме: "Рядом с нормальной педагогикой существует непрерывное педагогическое воздействие необычной силы, которая называется рекламой." Заметим, что это было сказано еще до Второй мировой войны, когда использование радио в рекламных целях только начиналось и телевизионных версий его еще не было.

В связи с этим вполне оправданно выделить психологическую роль рекламы.

Оценка ценности рекламы была бы неполной, если бы мы упустили ее важную эстетическую роль. Лучшими образцами рекламных обращений с момента их первого появления и до наших дней по праву можно считать произведения прикладного искусства. Примерами могут служить рекламные вывески, плакаты и рекламные щиты, написанные выдающимися художниками, внесшими большой вклад в развитие мирового искусства живописи.

Профессионально выполненные носители наружной рекламы (рекламные щиты, вывески, баннеры и т. д.) уже давно стали органичной частью эстетической среды современных городов, привнося разнообразие, цвет и выразительность в городские ландшафты.

Таким образом, общий вывод состоит в том, что роль рекламы в современном обществе достаточно высока. Исходя из этого, с одной стороны, очевидно, что существует необходимость создания механизмов общественного и государственного контроля за рекламной деятельностью. С другой стороны, те же процессы требуют от рекламодателей осознания степени своей социальной ответственности. Саморегулирование рекламного бизнеса становится необходимым фактором гармонии рекламы и общества. В связи с этим возрастает важность приобретения знаний о роли рекламы в современном обществе и принципах формирования поведенческих установок в этой сфере профессиональной деятельности.

Актуальность темы. Чтобы выполнять серьезные рыночные задачи, реклама должна опираться на серьезные рыночные дисциплины, концепции и категории, одной из которых является маркетинг. В противном случае ваше объявление будет выполнять только дизайн, конкурс или другие задачи, которые не имеют ничего общего с его основной целью.

Из этого следует, что вы не можете быть хорошим рекламодателем, не будучи хорошим маркетологом. Кроме того, вы не можете быть хорошим рекламодателем, не имея хотя бы некоторого понимания маркетинга, теории продаж и самой рекламы. Вряд ли сегодня нужно кому-то объяснять, что умелая реклама-это самое мощное средство увеличения объема продаж продукции компании. Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнений, так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является важным ее элементом. Если производитель лишен такой эффективной связи с потребителем, как реклама, то он перестанет вкладывать средства в улучшение старых и создание новых продуктов.

Глава 1. Психосемантика рекламы в современном мире.

1.1 История происхождения рекламы, её цели.

Слово реклама происходит от французского слова “reclame”. Сама реклама, говоря простым языком, служит для информирования различными способами о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах, а также направлена на потенциального потребителя, оплачивается спонсором и служит продвижению его товаров и идей. Каждый из нас, даже не замечая этого, находится под влиянием рекламы. Мы покупаем то, что нам говорят или "советуют" купить. В нашей жизни реклама имеет огромное значение. Она во многом определяет наш образ и образ жизни, неизбежно влияет на наши взгляды, наше отношение к себе и окружающему миру.

Рекламируйте различные функции. Они не ограничиваются продажами, торговлей, материальным производством и услугами. Реклама оказывает разнообразное воздействие на общество, способствуя его совершенствованию и развитию. Реклама-это не только инструмент манипулирования общественным сознанием, но и формирования потребностей, стимулов и желаний. Реклама, являясь инструментом конкуренции, обостряет ее, служит стимулом к повышению качества продукции и снижению цен.

Рекламная среда различных форм продвижения товара является лучшим средством доступа к массовой аудитории – самым быстрым и дешевым на одного потребителя. Кроме того, реклама-это форма продвижения, над которой организация сохраняет наибольший контроль.

Есть основания утверждать, что реклама является лучшей гарантией качества товара (услуги). Ложная, сомнительная реклама обрекает продукт на смерть. Ни один успешный предприниматель не станет рисковать своими деньгами, рекламируя продукт низкого качества. Конечно, есть "временные работники", "бизнесмены-однодневки", которые предпринимают попытки использовать рекламу в своих целях, но покупателя можно обмануть только один раз.

В. В. Маяковский в статье "Агитация и реклама" писал: "ни одно дело, даже самое надежное, не движется без рекламы… Обычно они думают, что рекламировать надо только мусор – хорошая вещь и так пойдет. Это самое неправильное мнение. Реклама - это название вещи ... реклама должна бесконечно напоминать вам о каждой, даже замечательной, вещи.... Подумайте о рекламе!".

Современный мир насыщен рекламой, рекламные средства многочисленны, разнообразны и многогранны, но реклама-это не продукт нашего времени. Слово "реклама" имеет латинское происхождение (reclamare – кричать). Уже в Древнем Египте, Греции и Риме мелкие коробейники-купцы громко восхваляли достоинства товаров, создавая прообраз устной рекламы. [2]

Рекламная практика упоминается уже в самых первых документах письменной истории. Во время раскопок в средиземноморских странах археологи обнаружили знаки, возвещающие о различных событиях и предложениях. Римляне расписывали стены объявлениями о гладиаторских боях, а финикийцы расписывали скалы вдоль маршрутов различных процессий, всячески восхваляя на этих картинах свои товары. Все это - предтечи современной наружной рекламы. Одна из фресок в Помпеях восхваляла политика и призывала людей отдать за него свои голоса.

Другая ранняя форма рекламы была представлена городским глашатаем. В" Золотой век " Древней Греции глашатаи ходили по улицам Афин, провозглашая продажу рабов, скота и других товаров.

Другой ранней формой рекламы был бренд, который ремесленники ставили на свои изделия, такие как керамика. По мере распространения слухов о репутации ремесленника, покупатели стали искать товар с его брендом. В настоящее время для этой цели используются товарные знаки и фирменные наименования.

Поворотным моментом в истории рекламы стал 1450 год, год изобретения Гуттенбергом печатного станка. Рекламодателю больше не нужно было вручную создавать дополнительные копии своих объявлений. Первые печатные объявления появились в 1472 году в Лондоне, а в 1611 году там открылась первая рекламная контора, связавшая рекламодателей с типографиями. В 1631 году в Париже было создано справочное бюро, которое печатало в "Газетт де Франс" объявления об оптовой и розничной торговле продовольствием и скотом. В 1622 году. Реклама получила мощный стимул в виде первой газеты на английском языке, которая получила название the Weekly News.

Наибольшего расцвета реклама достигла в Соединенных Штатах. Отцом американской рекламы называют Бенджамина Франклина, его "Вестник", появившийся в 1729 году, добился наибольшего тиража и наибольшего объема рекламных публикаций среди всех газет колониальной Америки. Изобретение фотографии в 1839 году значительно улучшило и оживило рекламные объявления, добавив им достоверности и достоверности.

Развитие рекламы в России прошло те же основные этапы, что и в Европе и Северной Америке: от зазывал и коробейников до рекламных материалов 1703 года в первой российской газете "Ведомости". Особое значение для развития рекламы в этот период имели ежегодные ярмарки, сопровождавшиеся изданием большого количества рекламных плакатов, афиш и коммерческих справочных листовок. К началу 20 века появились специальные рекламные издания "Торговля", "Торговля и жизнь", "Комиссионер", "Рекламодатель".

Установление советской власти привело к монополизации рекламного бизнеса государством. В 1918-1925 годах были созданы государственные рекламные конторы и агентства "Двигатель", "Рекламтранс", "Связь", "Промреклама", "Мосторгреклама".

Переход к рыночной экономике существенно изменил ситуацию в сфере отечественной рекламы. После краха централизованной системы планирования именно реклама стала одним из главных связующих звеньев между производителями и потребителями. Сейчас российский рекламный рынок оценивается примерно в 1,5 миллиарда долларов, а в рекламном бизнесе занято более 200 тысяч человек.

Рассмотрев такой вопрос, как происхождение рекламы, необходимо выделить ее цели.

Итак, для чего нужна реклама? Может быть, рекламодатели тратят на это свои не очень большие деньги? На самом деле реклама, конечно, необходима. И вот почему.

Реклама, прежде всего, стимулирует спрос на предлагаемые товары. Механизм рекламы очень прост - потенциальный покупатель, услышав (увидев) о товаре, которого у него нет, сразу же захочет его купить, конечно, если есть деньги.

Также возможна реклама сразу с двумя целями: во-первых, создать спрос на товар со стороны его потенциальных потребителей, и, во-вторых, привлечь оптовых покупателей, которые бы продавали товар в розницу.

Основная цель рекламы - стимулировать продажи рекламируемого товара. Просто в некоторых случаях реклама может достичь этого не совсем прямолинейно — я ее увидел, прочитал, пошел и купил. Но как работает реклама?

Существует множество теорий о том, как работает реклама. Простейшая из них называется АИДА (Внимание, Интерес, Желание и Действие — Attention, Interest, Desire and Action). С вниманием все понятно — реклама, даже с идеальным контентом, бесполезна, если на нее никто не обращает внимания. Но привлекать внимание ради привлечения внимания очень опасно.