Файл: Описание организации. Health me 1 Разработка названия.docx
ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 12.04.2024
Просмотров: 36
Скачиваний: 0
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
, вывески, плакаты, реклама на объектах малой архитектуры, транспортная реклама – в том числе в городском транспорте, аэропортах и вокзалах, а также плас-ориентированная реклама, Например, мы можем использовать реклама в офисных зданиях или медицинских учреждениях (где собраны наши ключевые зрители).
Кроме того, стоит отметить, что все больше людей уверяют, что не смотрят телевизор — у некоторых вообще нет телевизора, остальные отказались от традиционного ТВ в пользу все более популярных стриминговых платформ, в 2021 53% обращаются к ТВ не реже нескольких раз в неделю, что значительно ниже по сравнению с 2018 годом. И с этого года в 2 раза увеличилось число пользователей в Интернете.1 Что касается интернет-рекламы, то ее эффективность может быть несколько снижена из-за использования пользователями различных типов блокировщиков рекламы. С другой стороны, те, кто ими не пользуется, завалены таким количеством рекламы, что выделиться и быть замеченным во всем этом лабиринте довольно сложно.
Пример рекламного макета:
В последние годы мир рекламы сильно развился. В настоящее время рекламные сообщения атакуют потребителя со всех сторон — они не только на улице, на телевидении и в газетах, но и в Интернете — на большинстве сайтов, при просмотре видео на YouTube или даже при использовании социальных сетей. Именно поэтому уже недостаточно просто рекламировать свои товары или услуги — легко потеряться в толпе однотипных сообщений.
Одна из последних тенденций современного рынка рекламы – простые формы, прямота, минимализм и лаконичность в использовании художественных приемов. На наш взгляд, это связано, в первую очередь, с тем, что рынок сейчас настолько перенасыщен, а возможностей для давления на психику потребителя так много, что потенциальный покупатель просто не в состоянии вынести такое количество информации. Его мозг сознательно «блокирует» лишние сообщения, тем самым спасая психику человека от перегруза. Следовательно, реклама, содержащая минимум форм, цвета и текстового содержания будет явно выигрывать той, которая пестрит информацией и остальными элементами агрессивного рекламного объявления.
Креативная реклама – не та реклама, которая должна бросаться в глаза. Это реклама должна быть интересна.
Примером удачного использования аналогии и творческого креатива служит логотип самогонного аппарата «Вейн», выполненный с метафизическим намеком на сам принцип самогоноварения: плавные линии похожи одновременно на напитки,
перетекающие из одной емкости в другую, и на трубки самогонного аппарата. Разные оттенки синего заставляют задуматься о жидкостях разной крепкости, температуры и степени обработки (Рисунок 2 – логотип самогонного аппарата «Вейн»)
Рисунок 2 – логотип самогонного аппарата «Вейн»
Нам потребуется самый эффективный вариант, поэтому главные аспекты творческой идеи можно свести к следующему:
• привлекающее внимание и точно представляющее позиции
торговой марки, обладающее эффектом катализатора;
• удобное для нескольких вариантов исполнения (серии объявлений,
обычного и сокращенного формата для ТВ, радио и т.д.);
• подчиняющееся цензуре, действующей в СМИ, а также
существующим юридическим ограничениям.
Таким образом, к свойствам творческой идеи рекламной концепции можно отнести новизну, эффективность и эстетичность. Главной задачей использования креативных технологий в рекламе является привлечение внимания потенциального покупателя и формирования у него желания данным продуктом воспользоваться.
Для оценки эффективности рекламного обращения определяются следующие показатели:
1) Коэффициент эффективности рекламного обращения (Эр):
Эр =
где По – количество положительных откликов, всего, чел.; Ац – охват целевой аудитории (число зрителей или читателей в целевой рыночной аудитории); Ко – коэффициент эффективности охвата аудитории.
Для радио и телевидения это общее число людей, которые сталкиваются с рекламным обращением.
Для печатной рекламы охват включает две составляющие: тираж и степень передачи (сколько раз каждый экземпляр попадает к новому читателю).
Рекламодателю следует определить, какое число лиц в рамках целевой аудитории (сегмента рынка) должно ознакомиться с его рекламой.
Данные табл. 1 свидельствуют о том, что 25 % (0,25) от читателей газеты составляют домохозяйки; 30 % (0,3) из них читают все материалы газеты; 50 % (0,5) из них интересуются рекламой, т.е. охват рекламной аудитории домохозяек составляет: 188*0,25*0,3*0,5 = 7,05 тыс. чел.
Таблица 1
Пример расчета охвата
3) Затраты на рекламу (Зр):
Зр = С * n
где С – стоимость одной публикации, р.; п – количество публикаций.
Рассчитаем публикацию для второй газеты: «Жизнь», тираж которой составит 12 тыс. экз., стоимость полосы рекламы – 8 тыс. р. Численность населения города 150 тыс. жителей.
Таблица 2
Исходные данные расчета эффективности публикации
рекламы в прессе
Проведем расчет эффективности публикации рекламы в указанном средстве массовой информации.
Коэффициент эффективности рекламного обращения:
Эр =
Затраты на рекламу:
Зр = 4 000 * 3 = 12 000 р.
Рекламная кампания – это комплекс мероприятий, проводимых в средствах массовой информации, задачей которых является достижение поставленной рекламодателем цели. Благодаря мы можем:
Основной задачей рекламных кампаний является повышение узнаваемости бренда, конкретного продукта или деятельности, осуществляемой компанией. Чтобы такой процесс имел ожидаемый эффект, он должен быть направлен на конкретную целевую группу.
Чтобы рекламная кампания была эффективной, ее необходимо правильно спланировать. Поэтому первым шагом должен быть анализ. Это касается не только исследования рынка (то есть, например, потребительских предпочтений и опасений), но и сильных и слабых сторон данного продукта.
Крайне важно также определение потенциальной группы телезрителей, т.е. выделение целевой группы , на которую будет направлена деятельность. Это зависит, в том числе , от типа сообщения , которое будет использоваться, а также от канала связи с получателями.
Следующие этапы – подготовка рекламного сообщения и планирование последовательности действий. Также важно установить подробный бюджет на рекламу. Деятельность конкурентов также следует постоянно анализировать.
Проводятся всевозможные анализы для определения степени эффективности проекта. Для этого вы можете использовать онлайн-инструменты, которые измеряют, например, посещаемость сайта или коэффициент конверсии. Используемый инструмент должен учитывать тип носителя, с помощью которого реклама представляется получателям.
Рекламная деятельности телеканала ограничивается рекламой в прессе и out of home рекламой. Затраты на рекламу будут равняться 12 тыс.. руб.
1 https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/trendy-mediapotreblenija-2022
Кроме того, стоит отметить, что все больше людей уверяют, что не смотрят телевизор — у некоторых вообще нет телевизора, остальные отказались от традиционного ТВ в пользу все более популярных стриминговых платформ, в 2021 53% обращаются к ТВ не реже нескольких раз в неделю, что значительно ниже по сравнению с 2018 годом. И с этого года в 2 раза увеличилось число пользователей в Интернете.1 Что касается интернет-рекламы, то ее эффективность может быть несколько снижена из-за использования пользователями различных типов блокировщиков рекламы. С другой стороны, те, кто ими не пользуется, завалены таким количеством рекламы, что выделиться и быть замеченным во всем этом лабиринте довольно сложно.
Пример рекламного макета:
2.3 Креативная реклама
В последние годы мир рекламы сильно развился. В настоящее время рекламные сообщения атакуют потребителя со всех сторон — они не только на улице, на телевидении и в газетах, но и в Интернете — на большинстве сайтов, при просмотре видео на YouTube или даже при использовании социальных сетей. Именно поэтому уже недостаточно просто рекламировать свои товары или услуги — легко потеряться в толпе однотипных сообщений.
Одна из последних тенденций современного рынка рекламы – простые формы, прямота, минимализм и лаконичность в использовании художественных приемов. На наш взгляд, это связано, в первую очередь, с тем, что рынок сейчас настолько перенасыщен, а возможностей для давления на психику потребителя так много, что потенциальный покупатель просто не в состоянии вынести такое количество информации. Его мозг сознательно «блокирует» лишние сообщения, тем самым спасая психику человека от перегруза. Следовательно, реклама, содержащая минимум форм, цвета и текстового содержания будет явно выигрывать той, которая пестрит информацией и остальными элементами агрессивного рекламного объявления.
Креативная реклама – не та реклама, которая должна бросаться в глаза. Это реклама должна быть интересна.
Примером удачного использования аналогии и творческого креатива служит логотип самогонного аппарата «Вейн», выполненный с метафизическим намеком на сам принцип самогоноварения: плавные линии похожи одновременно на напитки,
перетекающие из одной емкости в другую, и на трубки самогонного аппарата. Разные оттенки синего заставляют задуматься о жидкостях разной крепкости, температуры и степени обработки (Рисунок 2 – логотип самогонного аппарата «Вейн»)
Рисунок 2 – логотип самогонного аппарата «Вейн»
Нам потребуется самый эффективный вариант, поэтому главные аспекты творческой идеи можно свести к следующему:
• привлекающее внимание и точно представляющее позиции
торговой марки, обладающее эффектом катализатора;
• удобное для нескольких вариантов исполнения (серии объявлений,
обычного и сокращенного формата для ТВ, радио и т.д.);
• подчиняющееся цензуре, действующей в СМИ, а также
существующим юридическим ограничениям.
Таким образом, к свойствам творческой идеи рекламной концепции можно отнести новизну, эффективность и эстетичность. Главной задачей использования креативных технологий в рекламе является привлечение внимания потенциального покупателя и формирования у него желания данным продуктом воспользоваться.
Глава 3. Затраты на проведение рекламных акций и охват аудитории
Для оценки эффективности рекламного обращения определяются следующие показатели:
1) Коэффициент эффективности рекламного обращения (Эр):
Эр =
где По – количество положительных откликов, всего, чел.; Ац – охват целевой аудитории (число зрителей или читателей в целевой рыночной аудитории); Ко – коэффициент эффективности охвата аудитории.
Для радио и телевидения это общее число людей, которые сталкиваются с рекламным обращением.
Для печатной рекламы охват включает две составляющие: тираж и степень передачи (сколько раз каждый экземпляр попадает к новому читателю).
Рекламодателю следует определить, какое число лиц в рамках целевой аудитории (сегмента рынка) должно ознакомиться с его рекламой.
Данные табл. 1 свидельствуют о том, что 25 % (0,25) от читателей газеты составляют домохозяйки; 30 % (0,3) из них читают все материалы газеты; 50 % (0,5) из них интересуются рекламой, т.е. охват рекламной аудитории домохозяек составляет: 188*0,25*0,3*0,5 = 7,05 тыс. чел.
Таблица 1
Пример расчета охвата
| Наименование издания | Тираж, тыс.экз | Потенциальные читатели одной газеты, чел. | Охват, тыс. чел. гр.2х гр.3 | Сегмент рынка | Расчетный охват рекламой, тыс. чел. |
| «Новости» | 47,0 | 4 | 188,0 | Домохозяйки | 188*0,25*0,3*0,5=7,05 |
3) Затраты на рекламу (Зр):
Зр = С * n
где С – стоимость одной публикации, р.; п – количество публикаций.
Рассчитаем публикацию для второй газеты: «Жизнь», тираж которой составит 12 тыс. экз., стоимость полосы рекламы – 8 тыс. р. Численность населения города 150 тыс. жителей.
Таблица 2
Исходные данные расчета эффективности публикации
рекламы в прессе
| № п/п | Показатель | Обозначение | Количество |
| 1 | Размер рекламного объявления, полоса | - |  |
| 2 | Стоимость одной публикации, р. | С | 4 000 |
| 3 | Количество публикаций | п | 3 |
| 4 | Охват целевой аудитории, чел. | Ац | 108 000 |
| 5 | Коэффициент эффективности охвата | Ко | 0,7 |
| | Аудитории | | |
| 6 | Количество положительных откликов, | По | 14 815 |
| | всего, шт. | | |
Проведем расчет эффективности публикации рекламы в указанном средстве массовой информации.
Коэффициент эффективности рекламного обращения:
Эр =
Затраты на рекламу:
Зр = 4 000 * 3 = 12 000 р.
Глава 4. Выводы по работе
Рекламная кампания – это комплекс мероприятий, проводимых в средствах массовой информации, задачей которых является достижение поставленной рекламодателем цели. Благодаря мы можем:
-
увеличить количество телезрителей, -
повышение узнаваемости телеканала, -
повышение доверия потребителей к телеканалу.
Основной задачей рекламных кампаний является повышение узнаваемости бренда, конкретного продукта или деятельности, осуществляемой компанией. Чтобы такой процесс имел ожидаемый эффект, он должен быть направлен на конкретную целевую группу.
Чтобы рекламная кампания была эффективной, ее необходимо правильно спланировать. Поэтому первым шагом должен быть анализ. Это касается не только исследования рынка (то есть, например, потребительских предпочтений и опасений), но и сильных и слабых сторон данного продукта.
Крайне важно также определение потенциальной группы телезрителей, т.е. выделение целевой группы , на которую будет направлена деятельность. Это зависит, в том числе , от типа сообщения , которое будет использоваться, а также от канала связи с получателями.
Следующие этапы – подготовка рекламного сообщения и планирование последовательности действий. Также важно установить подробный бюджет на рекламу. Деятельность конкурентов также следует постоянно анализировать.
Проводятся всевозможные анализы для определения степени эффективности проекта. Для этого вы можете использовать онлайн-инструменты, которые измеряют, например, посещаемость сайта или коэффициент конверсии. Используемый инструмент должен учитывать тип носителя, с помощью которого реклама представляется получателям.
Рекламная деятельности телеканала ограничивается рекламой в прессе и out of home рекламой. Затраты на рекламу будут равняться 12 тыс.. руб.
Список источников
-
Виды рекламы в интернете// URL: https://ag.marketing/uk-ru/vidy-reklamy-v-internete/ (дата обращения: 14.12.2020). -
Демичев Даниил Антонович Виды рекламы в интернете // E-Scio. 2019. №8 (35). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vidy-reklamy-v-internete (дата обращения: 14.12.2020). -
Кметь Елена Борисовна, Пынько Максим Владимирович Исследование предпочтений пользователей к различным видам и формам интернет-рекламы // Территория новых возможностей. 2017. №2 (37). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/issledovanie-predpochteniy-polzovateley-k-razlichnym-vidam-i-formam-internet-reklamy (дата обращения: 13.12.2020). -
Моисеенко Ирина Валерьевна Исследование отношения потребителей к рекламе в социальных медиа // Практический маркетинг. 2016. №12 (238). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/issledovanie-otnosheniya-potrebiteley-k-reklame-v-sotsialnyh-media (дата обращения: 14.12.2020). -
Орехова Кристина Андреевна Особенности контекстной рекламы // Научный журнал. 2020. №3 (48). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-kontekstnoy-reklamy (дата обращения: 15.12.2020). -
Оценка эффективности рекламы: методы и показатели // URL: https://conversion.su/blog/otsenka-effektivnosti-reklamy/ (дата обращения: 15.12.2020). -
Полякова О. В. Механизм управления продвижением // Известия ТулГУ. Экономические и юридические науки. 2013. №1-1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mehanizm-upravleniya-prodvizheniem (дата обращения: 17.12.2020). -
Оценка эффективности интернет-рекламы: методы, показатели и примеры // URL: https://www.owox.ru/blog/articles/evaluation-of-advertising-effectiveness/ (дата обращения: 17.12.2020). -
Макушева, О. Н. Критерии оценки эффективности рекламной кампании // Молодой ученый. — 2019. — № 52 (290). — С. 437-439. — URL: https://moluch.ru/archive/290/65714/ (дата обращения: 20.12.2020). -
Universal Analytics и Google Аналитика // URL: https://support.google.com/analytics/answer/9964640?hl=ru (дата обращения: 20.12.2020). -
Яндекс Метрика: отчёты и основные показатели// URL: https://yandex.ru/support/partner2/statistics/metrika-visitors-statistics.html (дата обращения: 20.12.2020). -
Олевинский Матвей Александрович Веб аналитика. Сравнение систем веб аналитики // IN SITU. 2015. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/veb-analitika-sravnenie-sistem-veb-analitiki (дата обращения: 21.12.2020). -
Hotjar Documentation // URL: https://help.hotjar.com/hc/en-us (дата обращения: 21.12.2020). -
Александрова И. Ю. Методология маркетингового исследования интернет-пользователей // E-Management. 2019. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/metodologiya-marketingovogo-issledovaniya-internet-polzovateley (дата обращения: 22.12.2020). -
Сквозная аналитика 2020 // URL: https://osipenkov.ru/skvoznaya-analitika/ (дата обращения: 22.12.2020). -
Life after launch: learning and iterating on your marketing, Greg Davis // Intercom Marketing - P.108-110. URL: https://assets.ctfassets.net/xny2w179f4ki/2qE0C28CFPJa0evW9Z4hz9/6d7467c9ff3847195d6a07898bf58a13/intercom-on-marketing.pdf (дата обращения: 17.12.2020). -
Startup Killer The Cost of Customer Acquisition // URL: https://www.forentrepreneurs.com/startup-killer/ (дата обращения: 19.12.2020).
1 https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/trendy-mediapotreblenija-2022
