Файл: Интернет сайт. Особенности создания и проблемы использования в уголовноисполнительной систем.docx

ФЕДЕРАЛЬНАЯ СЛУЖБА ИСПОЛНЕНИЯ НАКАЗАНИЙ

Федеральное казенное образовательное учреждение

высшего образования

Академия права и управления

(Академия ФСИН России)
Экономический факультет
Кафедра тылового обеспечения уголовно-исполнительной системы

Курсовая работа

по дисциплине

«Маркетинг»
Тема: «Интернет сайт. Особенности создания и проблемы использования в уголовно-исполнительной систем»

		Выполнил: Курсант 323 учебной группы 3 курса экономического факультета, очной формы обучения, Моисеенко Никита Александрович
		Руководитель: доцент кафедры тылового обеспечения УИС кандидат экономических наук подполковник внутренней службы Наприс Жанна Сергеевна
		Отметка о допускезащите__________________________ (допущена/не допущена) (подпись) Дата защиты ____________________ Оценка___________________________

Рязань 2022

Содержание

---

Введение

Продвижение товаров - естественный инструмент экономики и важный регулятор рыночной системы. Организация эффективного комплекса маркетинговых коммуникаций — это весьма сложная задача, для реализации которой требуется четкая и слаженная работа квалифицированных специалистов торгово-сбытовых и маркетинговых подразделений предприятий. В условиях постоянно меняющихся запросов покупателей, технологий и конкурентного окружения выживание компании напрямую зависит от того, насколько успешно она разрабатывает и внедряет на рынок новые товары.

Актуальность информационного обеспечения управления в УИС обусловлена множественностью нерешенных задач например, адекватного определения видов, объемов, объективной необходимости и требуемой достоверности информации, организации ее получения, создания, преобразования, предоставления пользователям, совершенствования имеющейся и создания единой системы информационно-телекоммуникационного обеспечения ФСИН России Основу их решения должны составлять современные технологии, целесообразная организация режима информационного обмена, компетентные кадры, прежде всего руководители, способные решать проблему эффективного использования новых технологий и возможностей с учетом факторов, определяющих потребности функционирования исправительных учреждений.

Цель курсовой работы - изучить теоретические аспекты рекламы товара на примере маркетинговой деятельности УИС.

Для достижения этой цели необходимо решить следующие задачи:

- рассмотреть понятие и сущность рекламы;

- выявить эффективные приемы современной рекламы

- рассмотреть особенности рекламы продукции предприятий Федеральной службы исполнения наказаний РФ;

- выявить возможные пути повышения эффективности рекламы товара УИС.

Предметом исследования курсовой работы являются содержание и оценка конкурентоспособности товара.

Объектом исследования является конкурентоспособность товара в УИС.

---

Глава 1 Теоретические особенности рекламных технологий продвижения товаров

1.1. Реклама и рекламные технологии

Реклама - это тот маркетинговый инструментарий, с которым человек встречается чаще всего и в наиболее явном виде. Возможно именно поэтому термины «реклама» и «маркетинг» многими людьми воспринимаются в качестве синонимов. Однако это далеко не так. Реклама - это одна из составляющих продвижения, в то время как последняя - одна из четырех основных составляющих маркетинга.

Сегодня понятие рекламной технологии может рассматриваться как область прикладной науки и как конкретная медийная технология. Понятие «рекламная технология» в маркетинговой практике можно употреблять на трех иерархически соподчиненных уровнях:

1. Общий уровень. Общая рекламная технология характеризует целостный процесс вида представления рекламы или медиаканал. В нее включается совокупность целей, содержания, средств и методов создания и передачи рекламного сообщения, алгоритм деятельности субъектов и объектов рекламного процесса.

2. Частный уровень. Частная рекламная технология рассматривается как совокупность методов и средств для реализации определенного содержания в рамках одного вида рекламного средства (методика создания рекламного сообщения, разработки рекламоносителя, методика медиа-планирования и др.).

3. Локальный уровень. Локальная технология представляет собой технологию отдельных частей рекламного процесса, решение частных за-дач (технология отдельных видов деятельности, дизайн, формирование креативной идеи, технология подачи сообщения на медиа-канале и др.).

Различают еще технологические микроструктуры: приемы, звенья, элементы и др. Выстраиваясь в логическую технологическую цепочку, они образуют целостную систему рекламной технологии (технологический процесс). Понятие системы шире, чем технологии, и включает, в отличие от последней, и самих субъектов и объектов рекламной деятельности.

---

Технологическая схема -- условное изображение технологии рекламного процесса от идеи до выхода, разделение его на отдельные функциональные элементы и обозначение логических связей между ними.

Технологическая карта -- описание технологического процесса в виде пошаговой, поэтапной последовательности действий (часто в графической форме) с указанием применяемой техники.

Понятие рекламной технологии частного и локального уровней почти полностью перекрывается понятием методик рекламного процесса; разница между ними заключается лишь в расстановке акцентов. В технологиях более представлена процессуальная, количественная и расчетная компоненты, в методиках -- целевая, содержательная, качественная и вариативно-ориентировочная стороны. Технология отличается от методик своей воспроизводимостью, устойчивостью результатов, отсутствием многих «если».

Общественный статус рекламной технологии определяется ее значимостью в экономике и влиянием на формы производства, тесной взаимосвязью с ценностью рекламы, своей целесообразностью.

У рекламы множество применений. Ее используют для формирования долговременного образа организации (престижная реклама), для долговременного выделения конкретного марочного товара (реклама марки), для распространения информации о продаже, услуге или событии (рубричная реклама), для объявления о распродаже по сниженным ценам (реклама распродаж), и для отстаивания конкретной идеи (разъяснительно-пропагандистская реклама). К рекламе можно отнести любой способ агитации, информации, убеждений, выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковку, печатную продукцию (проспекты, каталоги, плакаты и т.д.), распространение сувениров и другие средства стимулирования торговой деятельности. Функции рекламы определяются ее целями и задачами. - Экономическая (сбытовая). Умелая реклама стимулирует сбыт товара и способствует росту прибыли.

Другой вид отношений между техникой и технологией обусловлен процессами их совместного функционирования. Технологический процесс базируется на функционировании действующей техники, т. е. техника определяет диапазон развития технологий при работе с ней. Чаще всего технологические нововведения возникают в результате постепенной модификации существующей технологии в процессе ее адаптации к требованиям практики, т. е. в процессе «обучения» на опыте. Появление новых технологий предопределяет появление или совершенствование техники.

---

Рекламной технологией будем называть комплекс, состоящий:

- из представления планируемых результатов;

- из средств производства рекламы;

- из набора моделей процессов рекламной деятельности;

- из критериев выбора оптимальной модели для конкретных условий.

Реклама в деятельности фирмы — это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, направленная на потребителя. Она не только позволяет информировать потребителей о товаре, на который существует спрос на данном рынке, но и создать этот спрос. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации продукции. Роль рекламы заключается в информировании потребителей о существовании предприятий и предлагаемых ими товарах и услугах, в стимулировании увеличения потребления товаров и услуг и формировании коммуникаций между организацией и потребителями.

---