Файл: Планирование рекламной кампании на примере ООО «Субару Центр Пермь.».pdf

Предложенные мероприятия позволят многократно повысить известность компании на рынке, привлечь новых клиентов, укрепить положительный имидж компании. Даже краткосрочные рекламные блоки дадут ощутимый результат как в краткосрочном, так и в долгосрочном периоде, так как компания ранее не использовала рекламу на телевидении для укрепления позиций на рынке и стимулирования сбыта. При этом по результатам опроса посетителей автосалона наибольшее влияние на принятие решения о выборе товара оказал такой канал распространения рекламы как телевидение. Таким образом, можно предположить, что потенциальная целевая аудитория повысит лояльность относительно компании и примет решение посетить автосалон после просмотра видеоролика.

К сожалению, подсчитать точную эффективность рекламы на радио и телевидении не представляется возможным. В будущем есть два способа для анализа эффективности рекламы – во-первых, опрос посетителей салона, во-вторых, сравнение финансовых показателей относительно периодов прошлого года, соотношение показателей в динамике.

Данные рекомендации могут многократно повлиять на известность и продажи автосалона, а также позволить выявить наиболее эффективные каналы рекламы, проанализировать их и выстроить оптимальную рекламную кампанию на 2019 год.

Список использованной литературы

Астафьева, Е.Ю. Теоретическая сущность стимулирования продаж в сфере услуг // Экономика и социум. - 2014. - №4-1(13). - С.475-479.
Верлуп, Е.В. Роль маркетинга партнерских отношений в становлении теории промышленного маркетинга // Современные аспекты экономики. - 2017. - №11 (195). - С.65-69.
Гажева, Л.Н., Мативецкая, Э.В., Петина, В.С. Разработка мероприятий по стимулированию сбыта // Международный журнал экспериментального образования. - 2016. - №8. - С.208-209.
Голубкова, Е. Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: Финпресс, 2014. – 256 с.
Дейан, А. Стимулирование сбыта: пер. с франц. под ред. С. Г. Божук / А. Троадек, Л. Троадек. – СПб.: Нева; М.: ОЛМА-ПРЕСС Инвест, 2015. – 128 с.
Завалько, Н.А. Современные аспекты категории продвижения // Креативная экономика. - 2017. - №5. - С.40-45.
Каленская, Е.Е. Управление стимулированием сбыта в современных условиях // Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. - 2018. - №3. - С.248-251.
Каптюхин, Р.В. Современные методики реализации эффективных рекламных коммуникаций коммерческих компаний в сети Интернет // Теория и практика общественного развития. - 2016. - №9. - С.320-322.
Климин, А.И. Анализ эффективности мероприятий по стимулированию в розничной торговле // Аудит и финансовый анализ. - 2016. - №6. - С.15-21.
Кузнецова, Т.Е., Марабаева Л.В. Содержание и мероприятия программы стимулирования сбыта продукции предприятия // Фундаментальные исследования. - 2017. - №8-1. - С.148-153.
Соловьев, Б.А. Маркетинг: учебный курс // Департамент разработки электронного контента ОТИ. – 2011.
Матковская, Я.С. Маркетинг коммерциализации инноваций: обоснование развития нового направления маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. - 2015. - №5. - С.126-133.
Нещадимов, А.А. Мобильный маркетинг как эффективное средство стимулирования сбыта товаров и услуг // Kant. - 2017. - №3(9). - С.52-56.
Рыбченко, С. А. Методы стимулирования сбыта : учеб. пособие. – Ульяновск: Изд-во УлГТУ, 2015. – 184 с.
Селиванов Е.С. Стимулирование сбыта с помощью технологий интернет-маркетинга // Перспективы и темпы научного развития. - 2017. - №1. - С.59-60.
Сербова, Е.С. Современная модель системы стимулирования сбыта продукции предприятия // Социально-экономические явления и процессы. - 2016. - №5 (51). - С.168-172.
Туманова, Д.И., Шамсутдинова, Ю.Н., Миловидова, О.А. Стимулирование сбыта: понятие, сущность, обзор современных инструментов // Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. - 2018. - №4. - С.220-224.
Удалова, И.Б., Кириллова, К.В. Современный маркетинг: выбор между традиционным маркетингом и маркетингом взаимоотношений // Экономика и предпринимательство. - 2015. - №12-3 (41-3). - С.687-689.