Файл: Дизайн-концепция (с авторскими иллюстрациями) часов и подарочной упаковки (с комплексом тиражной печатной продукции) ( ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКАЯ ЧАСТЬ ).pdf

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ

Тема курсовой работы «Дизайн-концепция (с авторскими иллюстрациями) часов и подарочной упаковки (с комплексом тиражной печатной продукции)». Данная курсовая работа нацелена на создание дизайна для выбранного вида часов.

Объектом исследования и анализа являются карманные часы.

Предметом исследования является создание дизайна часов, разработка фирменного стиля, выбор шрифтового решения, анализ материалов и проектирование упаковки для изделия.

Цель курсовой работы — разработка дизайнерского решения для часов и упаковочной коробки; исследование целевой аудитории, потребителя и конкурентов.

План работы:

• Исследовательская часть. В нее входит анализ материалов, из которых будут изготовлены часы и упаковка; выяснение наиболее подходящего вида упаковки; подбор колористического решения; выбор подходящего механизма для часов; создание ментальной карты; разработка фирменного стиля (определение названия фирмы, выбор шрифта, определение фирменного знака);
• Разработка эскизов, чертежей и прототипов;
• Подвести итоги и сделать выводы о проделанной работе.

ГЛАВА 1. ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКАЯ ЧАСТЬ

1.1. Индустриальное развитие объекта дизайна

Карманные часы — специальные часы, которые человек носит в часовом кармане жилета или брюк. Как правило, они имеют металлическую цепочку для удобного доставания часов и сохранности их от потери. На таких часах отсутствуют сильно выступающие элементы, создающие неудобства. Карманные часы должны быть удобными в своем использовании [1].

Еще несколько веков назад люди определяли ход времени исключительно по Солнцу. Затем появился механизм. Но жизнь постоянно ускорялась, и приходилось тщательнее следить за часами и минутами. В XVI веке произошла настоящая «революция» в этой сфере. Были изобретены карманные часы. Первые экземпляры напоминали не столько точные приборы, сколько произведения искусства. Считается, что первые карманные часы сделал в XVI веке Петр Генлейн из Нюрнберга. В те времена карманные часы были лишь объектом роскоши, поскольку зачастую они показывали неправильное время так как у них не было стекла, защищающего циферблат. Вместо него использовался простой кожаный мешочек, куда и помещались часы, а стрелки, постоянно зацепляясь за этот мешочек, сбивались и в итоге показывали совсем не то время. Стекло на циферблате появилось только лишь в 19 веке, да и карманные часы к этому времени уже перестали быть предметом роскоши [2].

На первых карманных часах была только одна стрелка. На каждой цифре располагался бугорок, чтобы можно было на ощупь определить время, не вынимая часы из кармана. Спустя пару веков, на карманных часах появилась минутная стрелка, а еще через полвека – секундная.

Вместе с развитием часового искусства мастера стали тщательнее подходить к вопросу оформления карманных часов, ведь они демонстрировали высокий статус их владельца. Часы покрывали эмалью, инкрустировали драгоценными камнями.

В конце XIX века появились первые наручные часы, но аристократы пользовались только карманными часами, пристегнутыми цепочкой к жилетке. Только к 20-30-м годам ХХ века наручные часы стали массовым продуктом, а карманные указывали на высокий социальный статус владельца [2].

1.2. Разновидности механизмов, используемых в часах. Описание выбранного механизма и принцип его работы

На текущий момент имеются два основных вида часовых механизмов: с использованием энергии спирали (механические) и электрических импульсов (кварцевые). Выпускаются также и комбинированные варианты [3].

Принцип функционирования двух типов устройств, так же, как и количество деталей, кардинально отличается. Далее будет рассмотрен механический принцип работы механизма.

В механических часах источником питания служит движение пружины, скрытой в особом барабане. Владелец заводит свои часы – и тогда пружина внутри корпуса закручивается, после чего начинает раскручиваться, «оживляя» механизм. Неравномерное раскручивание пружины, влекущее за собой неточность хода – ощутимый недостаток механических часов. Механические часы не смогут точно определять время при сильном холоде или жаре. Расхождение с точным временем на несколько секунд в сутки является нормой для большинства механических часов [3].

Далее будет рассмотрен второй вид часовых механизмов – кварцевый. Кварцевые часы работают от другого источника питания – батарейки. Она взаимодействует с электронным блоком, основой которого является кристалл кварца, в честь которого эти часы и получили своё название. Импульс от электронного блока попадает на шаговый двигатель, он поворачивает стрелки на циферблате. Точность хода кварцевых часов выше, чем механических. Всё благодаря кристаллу кварца, заложенного в основу электронного блока – он обеспечивает высокую стабильность посылаемых импульсов. Кварцевые часы, в отличие от механических, не нужно время от времени подзаводить, батарейки хватает на несколько лет работы [3].

1.3. Портрет потребителя

При работе над дизайн-проектом важно учитывать все аспекты и особенности. При грамотном анализе всех вещей, которые так или иначе влияют на внешний вид и составляющую продукта, получится хороший и качественный продукт. Есть много вещей, которые надо учитывать при создании продукта, например, портрет потребителя и существующие конкуренты. Оба эти фактора влияют на то, как будет выглядеть готовый продукт.

Для начала надо дать определение понятию «портрет потребителя» или же «целевая аудитория». Портрет потребителя – это общий образ покупателя, который включает в себя такие характеристики, которые могут поведать и рассказать о потребителе все самое нужное. На внешний вид товара может влиять возраст целевой аудитории, увлечения, место работы и т.д. Например, если целевой аудиторией продукции являются дети, товар будет красочным, ярким и простым, то есть он будет узконаправленным. Если же наоборот, продукция лаконичная, удобная в использовании и выполнена в сдержанных тонах, то она направлена на более взрослую аудиторию, начиная от 20 лет и старше.

В данном случае, так как товаром являются карманные часы, возраст аудитории будет варьироваться от 30 до 60 лет. Такие часы могут привлечь, в основном, мужскую часть населения, которая предпочитает носить классическую одежду. Для них карманные часы станут хорошим аксессуаром и дополнят образ. Также карманные часы могут выделить человека из общей массы, так как их дизайн необычный и связан с космической тематикой. Помимо этого, потенциальными покупателями могут стать коллекционеры различных часов.

Продукция не является направленной на какую-то определенную группу людей. На нее не влияет пол, его хобби, место проживания и т.д. На покупку может повлиять место работы человека и его заработок.

В современном обществе карманные часы не так распространены, как в прошлом. Сейчас они служат не столько прибором для определения времени, сколько красивым украшением. Обычно карманные часы в одежде сочетают с жилетками в классическом стиле, рубашками (рис. 1.1; 1.2).

Карманные часы будут уместно и органично смотреться также в тех случаях, когда на мероприятии требуется смокинг (наручные часы не носят со смокингом) [4].

Чаще всего, как в прошлом, так и сейчас, карманные часы пользуются большим спросом именно у мужской аудитории. В современном мире карманные часы не столь востребованы, как раньше, поэтому серия будет ограниченная. Тираж составит 500 штук.

Рис. 1.1. Мужчина с карманными часами

Рис. 1.2. Портрет потребителя. Современный мужской образ с карманными часами

Умение находить различные характерные черты целевой аудитории помогает правильно и точно составить портрет своего потребителя и узнать его подробнее, лучшим образом донести информацию про продукцию, разработать эффективную рекламную кампанию.

Подводя итог анализа, можно сказать, что потенциальными покупателями могут стать, в преимуществе, мужчины от 30 лет, любящие классический стиль в одежде и которых привлекает необычный дизайн аксессуара, связанный с космической тематикой, а также коллекционеры часов.

1.4. Анализ шрифтового оформления

Немаловажной частью работы над проектом является определение шрифтового оформления продукции. В зависимости от того, какой товар, его графическое решение, будет выбираться шрифт, который органично подходит ко всему вышеперечисленному. Существует большое количество разнообразных шрифтов. Все шрифты подразделяются на те, у которых есть засечки, и на те, у которых нет (рис. 1.3). Засечки — это маленькие черточки, завершающие каждый элемент буквы. В шрифте без засечек данных маленьких завершающих элемент штришков нет [5]. Также для оформления товара важно, чтобы шрифт был хорошо читаемым и разборчивым. В начертании шрифта существует множество элементов, которые влияют на его разборчивость.

Рис. 1.3. Шрифты с засечками и без

Есть несколько факторов в пользу шрифта с засечками:

• Засечки способствуют увеличению расстояния между буквами и словами, что улучшает разборчивость;
• Засечки используются для усиления контраста между отдельными буквами, что способствует идентификации букв.
• Также свои плюсы есть и у шрифтов без засечек:
• Шрифт без засечек лучше читается в интернете;
• Шрифт без засечек лучше при маленьких размерах. Шрифт без засечек легко переносит копирование и расплывчатость, благодаря простоте форм.

У обоих видов шрифтов есть свои плюсы и минусы.

1.5. Анализ конкурентов

Важным этапом в создании своей оригинальной продукции является анализ конкурентов. Для начала надо дать понятие определению конкуренция. Конкуренция — это соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров. Существует два вида конкуренции: совершенная и несовершенная. Анализ важен тем, что, основываясь на дизайне и концепции конкурентов, можно создать отличный от других продукт с уникальным шрифтом, логотипом и символикой.

При анализе конкурентов надо смотреть на такие вещи как:

• Цветовая гамма;
• Шрифтовое оформление;
• Цену товаров и т.д.

Первым для анализа будет взят челябинский завод по производству часов «Молния» [8]. Данный завод выпускает множество различных часов, в том числе и карманные. У завода «Молния» шрифт имеет ровные линии, без вензелей и украшений. Все формы простые, геометрические, но, при этом, шрифт выглядит интересно и привлекает внимание покупателя (рис. 1.4).

Рис. 1.4. Шрифтовое оформление завода «Молния»

Далее будут рассмотрены сами часы (рис. 1.5). Они выполнены из нержавеющей стали, механизм с ручным подзаводом, а также они имеют свой уникальный дизайн. Ручной подзавод не достаточно удобный, но, так как часы карманные, такой вид механизма смотрится наилучшим образом. Нержавеющая сталь делает часы более устойчивыми к внешним воздействиям. Также на карманных часах данного завода, на крышках, часто имеются узоры, сделанные в ручную. Помимо этого, покупатель может сам заказать любой узор, который будет выполнен на крышке. Это придает данному бренду свою уникальность, которая отличает их от других. Стоимость данных часов 8000 рублей, что делает их доступными для людей со средним заработком. Это дает преимущество перед более дорогими моделями.

Рис. 1.5. Карманные часы с завода «Молния»

Далее для анализа будут взять наручные часы, которые являются аналогами карманных.

Первым будет рассмотрен такой бренд наручных часов, как Michael Kors. Название данная кампания получила от имени и фамилии создателя фирмы. Фамилию и имя часто основателя часто используют для названия бренда (например, Chanel, Versace и т.д.). Логотип фирмы не имеет какой-либо сильной оригинальности, и отличить его от других можно лишь посредством присутствия на логотипе названия бренда (рис. 1.6).

Рис. 1.6. Логотип бренда Michael Kors

Представленная кампания производит большое количество различных наручных часов. Для примера были взять часы в космическом стиле (рис. 1.7). Данные часы выполнены в красивой и привлекающей цветовой гамме. Сочетание синего, стального и светло-золотого цветов смотрится органично. В этих часав, в отличии от прошлых, механизм кварцевый, что дает большое преимущество перед часами с завода «Молния». Для украшения часов были использованы кристаллы (они украшают циферблат и корпус). Использование в работе такого материала увеличивает стоимость готового продукта. Такие часы служат красивым аксессуаром, помогут выделиться из толпы и быть в центре внимания. Также в комплект к часам входит браслет, выполненный в той же тематике. Данное дополнение к основному продукту может привлечь большее количество покупателей, нежели его не было. Стоимость данных часов выше предыдущих, но, несмотря на это, не является запредельно высокой, и обычный человек может себе их позволить. Также, нельзя не отметить, оригинальный и интересный дизайн часов.