Файл: Проблемы, возникающие при строительстве бренда в индустрии спорта (СОЗДАНИЕ И ПРОДВИЖЕНИЕ ОТЕЧЕСТВЕННОГО СПОРТИВНОГО БРЕНДА – BOSCO SPORT).pdf

Бренд является объектом управления, в отношении которого применимы общепринятые этапы и процедуры управления – формирование целей, выбор стратегии, оценка эффективности управления и т.д.

Бренд является многогранной категорией по своей структуре и функциональной сущности. Нами был определен связанный с торговой маркой понятийный аппарат, представлена структура марки, рассмотрены основные измерители восприятия марки потребителями.

Спортивный брендинг с точки зрения термина сравнительно новая отрасль брендинга, в то время как с позиций содержания его идеи воплощаются уже несколько десятилетий во всех странах мира. Как и у многих понятий в сфере связей с общественностью, понятие «спорт-брендинг», не успев еще прочно войти в теорию PR, получило разнообразные определения и практическую реализацию. По сути разграничение значений спортивного брендинга часто основывается на различиях в том, кто является бенефициаром положительного или отрицательного эффекта от использования спортсменов, спортивных команд, спортивных мероприятий, даже иногда спортивной инфраструктуры, для улучшения собственной репутации. Ясно только то, что в этом деле действует простая закономерность: чем более успешный спортсмен, команда, чем более брендовое имя они носят, тем сильнее будет эффект от спортивного брендинга.

Спортивные рекламные ролики снимают крупные и талантливые режиссеры, обычно работающие с большим экраном. Главное в таких мини-фильмах – их художественная ценность, новизна, занимательность, а вовсе не продвижение достоинств самого бренда. Расчет идет на то, что, получив эстетическое удовольствие от фильма, и увидев в конце на секунду маленький ненавязчивый логотип компании, потребитель перенесет положительные эмоции и на свое отношение к компании. Таким образом, рекламисты занимаются уже пиаром, а не конкретно рекламой. К режиссерам такой рекламы не предъявляется практически никаких требований. Главное, чтобы фильм стал «интересным», цепляющим.

Спортивное спонсорство - часть маркетинга, в которую входит комплексное продвижение корпорации или торговой марки при помощи какого-либо матча или соревнования. Благодаря вовлечению торговой марки фирмы в бренд спортивного мероприятия получается эффект наибольшего приближения продвигаемого бренда к предпочтениям целевой группы - это разрешает воплотить большой перечень самых важных маркетинговых задач по продвижению торговой марки.

Спортсмены всегда экипировались в форму, специально созданную для них компаниями-производителями спортивных товаров, что являлось для них невероятно выгодно, т.к. в последние десятилетия спорт стал едва ли не главным зрелищем на телевидении. Поэтому перспективный путь для таких фирм, как Nike, Adidas и Puma, - работа с клубными командами и сборными стран.

Компания  Bosco di Ciliegi впервые выступила в качестве генерального партнера и официального экипировщика олимпийской команды России на XIX зимних Олимпийских играх 2002 года в Солт-Лейк-Сити, предложив ставший сегодня брендом BoscoSport. Олимпийская форма сегодня состоит из 57 предметов спортивной одежды, обуви и аксессуаров. В основу дизайна коллекции легла национальная идея — цвета российского флага и традиционный народный орнамент. Форму оценили не только российские спортсмены, но и болельщики, которые ярко выделялись на трибунах на Олимпиадах в Афинах, Турине, а также на чемпионатах мира по фигурному катанию и биатлону.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Аакер Д. Время брэндов - одиночек прошло / Беседу вела В.Краснова // Эксперт. - 2016. - N 21. - С.52-56.
2. Аверюшкина Т. Концептуальность инструментария брэндинга / Т.Аверюшкина, Е.Попов // Маркетинг. - 2015. - N 2. - С.111-121.
3. Баранчеев В. Метод создания знаний для решения задачи развития брэнда организаций // Маркетинг. - 2016. - N 5. - С.63-76.
4. Борисов Б.Л. От товарного знака к брэнду // Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR. - М., 2015. - С.155-194.
5. Брендинг в России // Эпиграф. - 2016. - Сент. (N 36). - С.4.
6. Брэнды – это старые мифы о главном. // Рекламные идеи № 3 (44), осень 2018.
7. Букин А. Саммит нематериальных активов // Деловые люди. - 2018. - N 148-149. - С.76-79.
8. Власова Н. Искусство управления брэндом // Эпиграф. - 2018. - Июнь (N25). - С.9; (N26). - С.11.
9. Заикин А. Как создать сильный брэнд // Маркетинг. - 2015. - N 3. - С.49-63.
10. Кашани К. Торговая марка: новые перспективы роста // Маркетинг. - 2016. - N 4. - С.90-94.
11. Козлов А. «Люди против брэндов» как новый брэнд? // Неприкосновенный запас. - 2016. - N 2. - С.29-34.
12. Круглов Ф. Тренировка на брэндах // Эксперт. - 2012. - N 19. - С.28-30.
13. Мальцев А. Товарный знак. Что дает предпринимателю его регистрация // Эпиграф. - 2016. - Окт. (N40). - С.5; Окт. (N41). - С.5.
14. Марк М., Пирсон К. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипа.– СПб.: Питер, 2015.
15. Филюрин А. Брэндинг и маркетинг: почувствуйте разницу // Маркетинг. - 2016. - N 4. - С.71-78.
16. Филюрин А.С. Что нам стоит брэнд построить // ЭКО. - 2016. - N 5. - С.169-181.
17. Фаттахов А.А. Рекламные технологии и методы рекламного обслуживания // Аспирант и соискатель. - 2016. - N 4. - С.59-66.
18. Федотова Л.Н. Реклама в обществе: каков эффект? // Социол. исслед. - 2016. - N 10. - С.71-76.
19. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России: Учеб. пособие. - СПб., 2016. - 377с.
20. Филонова О. Два крыла успешной рекламы // ЭКО. - 2018. - N 3. - С.34-41.
21. Фонарева Н. Рекламный процесс необходимо упорядочить // Экономика и жизнь. - 2015. - Янв. (N 4). - С.8.
22. Янушкевич И. П. Юридическая основа и практика применения товарного знака, знака обслуживания и фирменного наименования. - М., 2001. - 63с.
23. Bosco di Ciliegi - www.bosco.ru