Файл: Роль социальной рекламы в современном обществе.docx

Автономная некоммерческая организация высшего образования «МОСКОВСКИЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Кафедра общегуманитарных наук и массовых коммуникаций Форма обучения: заочная

КУРСОВАЯ РАБОТА

По дисциплине «Теория и практика рекламы»
На тему: «Роль социальной рекламы в современном обществе»

Группа
Студент

Преподаватель
Б.Н. Борисов

МОСКВА 2023 г.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 4

ГЛАВА 1 ТеоретиЧЕСКИЕ основы ИССЛЕДОВАНИЯ социальной рекламы 6

1.1 Понятие и виды социальной рекламы в жизни общества 6

1.2 Классификация социальной рекламы 16

ГЛАВА 2 Современное состояние и развитие социальной рекламы в РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ 25

2.1 Аспекты восприятия социальной рекламы в Республике Беларусь 25

2.2 Разработка социальной рекламы «Нам не все равно» 31

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 36

Список использованных источников 38

ПРИЛОЖЕНИЯ 41

ВВЕДЕНИЕ

В современном мире реклама занимает особое место в процессе доведения до населения важных сведений. Развитие информационно-коммуникационных технологий облегчает производство и распространение социально значимой информации. Необходимость решения таких масштабных социальных проблем, как правовая неграмотность, преступность, алкоголизм, курение, насилие в семье, наркомания, и иных требует привлечения к ним внимания широкой аудитории. В связи с этим государство и общество заинтересованы в использовании социальной рекламы, информационное содержание которой направлено на неограниченный круг граждан. Кроме того, она позволяет информировать население о деятельности государства,

---

принятии социально значимых правовых актов, а также об обеспечении доступности этой информации.

Социальная реклама призвана воздействовать на поведение человека в отдельности и общества в целом, формировать нравственные ценности каждого потребителя данной рекламы. «Социальная реклама в своей основе имеет формирование представлений не об услуге, продукте, а о социально-общественной проблеме, путях ее решения, безопасности поведения». Таким образом, несмотря на сходство с коммерческой рекламой по способам воздействия, главная цель социальной рекламы – это привлечение внимания и формирование определенного отношения общества к социальным проблемам.

Особенность социальной рекламы состоит в том, что ее эффективность трудно оценить. Для того чтобы социальная реклама была эффективной, необходимо соблюдение определенных правил при ее изготовлении: наличие одной идеи, цельность аудитории, способность привлекать и удерживать внимание на время, необходимое для запоминания, доступность для восприятия, запоминаемость, убедительность, мотивирующая способность.

Цель исследования – разработать проект социальной рекламы, направленный на формирование положительного мнения населения о ней.

Объект курсовой работы – социальная реклама.

Предмет курсовой работы – развитие социальной рекламы в Российской Федерации.

Исходя из цели были поставлены следующие задачи:

• 
  рассмотреть понятие и виды социальной рекламы в жизни общества;
  
• 
  исследовать классификацию социальной рекламы;
  
• 
  оценить социологические аспекты восприятия социальной рекламы в Российской Федерации;
  
• 
  разработать проект социальной рекламы «Нам не все равно».
  

Методологической основой курсовой работы являются принципы диалектики (всеобщей связи и взаимообусловленности процессов и явлений) и системности. В связи с этим в качестве методов в работе применялся историко-культурный и структурно-функциональный методы, компаративный анализ, аналитический метод, метод целевого проектирования, а также общенаучные методы (анализ и синтез, индукция и дедукция, абстрагирование и обобщение).

---

Практическая значимость исследования состоит в возможности использования материалов, положений и выводов курсовой работы менеджерами социокультурной сферы, а также в учебном процессе при чтении курсов по теории рекламы и проектному менеджменту.

---

ГЛАВА 1 ТеоретиЧЕСКИЕ основы ИССЛЕДОВАНИЯ социальной рекламы

1.1 Понятие и виды социальной рекламы в жизни общества

Сегодня в научной литературе есть достаточное количество определений социальной рекламы. Например, исследователь Г. Николайшвили предлагает такое определение: «социальная реклама – это вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблема общества и его нравственным ценностям, ориентированный на актуализацию проблем общества. Предназначение ее – гуманизация общества и формирование его нравственных ценностей. Миссия социальной рекламы – изменение поведенческой модели общества».

Исследователь Е. В. Ромата определяет ее следующим образом: «социальная реклама представляет собой один из типов коммерческой рекламы, целью которой является формирование определенных психологических установок, которые способствуют достижению общественно значимых целей на различных уровнях: от отдельных социальных групп до общества в целом».

В Законе Российской Федерации «О рекламе» социальная реклама определяется как «информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства» [О рекламе].

История социальной рекламы начинается с началом XX века. В Первую Мировую войну в США был очень популярным плакат «Ты нужен американской армии», созданный Дж. М. Флеггом, где герой дядя Сэм призывал идти в армию новобранцев (рисунок 1.1).


Рисунок 1.1 – Плакат Джеймса Монтгомери Флегга
В этот период в США проводилась грамотная работа с населением при помощи пропаганды. Правительство создало Комитет по общественной информации, который активно работал с населением: разъяснял причины, ход войны, почему необходимо в ней победить. При помощи социальной рекламы пытались убедить жителей экономить продукты (в том числе за счет уменьшения потребления мясной продукции).

Кроме выпуска плакатов проводились и другие мероприятия: бесплатные публикации объявлений о найме в армию, продаже государственных облигаций, военных парадах и т.д. [Мандель, c. 48].

---

Как социальный институт, институт социальной рекламы имеет определенную цель, а именно – изменение отношения общества к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе – выработку новых социальных ценностей. Однако заказчиками социальной рекламы могут выступать не только государство и третий сектор экономики, но и коммерческие организации. Активное использование последними социальной рекламы связано с тем, что ее размещение предусматривает отсутствие какой-либо платы или существенные скидки. Таким образом, выдача рекламы за социальную позволяет бизнесу существенно экономить на бюджетных расходах. Следовательно, цели социальной рекламы будут различаться: для государства главной целью является продвижение деятельности различных служб (реабилитационные центры); некоммерческий сектор при помощи социальной рекламы ознакомляет население с деятельностью третьего сектора, а также привлекает внимание к актуальным социальным проблемам; коммерческий сектор преследует цель поддержания позитивного имиджа фирмы или предполагает скрытую рекламу своей продукции [Орехова, с. 157].

Характерными свойствами социальной рекламы являются:

• 
  некоммерческий характер;
  
• 
  субъектами коммуникаций выступают чаще всего государственные институты;
  
• 
  предметами рекламирования являются социально значимые идеи, общественные проекты;
  
• 
  конечным результатом социальной рекламы является формирование психологических установок индивидуального потребления. Эта реклама формирует установки, определяющее общественное поведение индивида;
  
• 
  в идентификации социальной рекламы часто бывают сложности в ее определении, поскольку ее часто путают с политической рекламой;
  
• 
  недостаточная четкость проблем в социальной рекламе;
  
• 
  среди мотивов социальной рекламы чаще всего используются мотивы страха и шока;
  
• 
  спорным является, когда в рекламе четко указывается название;
  
• 
  социальная реклама теснее, чем другие виды рекламы связана с традициями, нормами морали, общественными стандартами [Гурушкин, с. 186].
  

Объектом рекламирования социальной рекламы могут выступать:

• 
  права организаций или граждан;
  
• 
  охраняемые законом интересы или обязанности организаций или граждан;
  
• 
  здоровый образ жизни;
  
• 
  меры по охране здоровья населения;
  
• 
  меры по охране безопасности населения;
  
• 
  меры по социальной защите;
  
• 
  профилактика правонарушений;
  
• 
  охрана окружающей среды;
  
• 
  рациональное использование природных ресурсов;
  
• 
  развитие культуры и искусства;
  
• 
  развитие международного культурного сотрудничества;
  
• 
  государственные программы в сфере: здравоохранения, образования, культуры, спорта;
  
• 
  иные мероприятия социального характера, направленные на защиту или удовлетворение общественных и государственных интересов [Лапшина, с. 96].
  

---