Файл: Университета имени Г. В. Плехановаповеденческая экономика современная парадигМА.pdf

ТАМБОВСКОЕ РЕГИОНАЛЬНОЕ ОТДЕЛЕНИЕ ОБщЕСТВЕННОй ОРГАНИзАцИИ
ВОЛЬНОГО ЭКОНОМИЧЕСКОГО ОБщЕСТВА РОССИИ
ФГБОУ ВО «РОССИйСКИй ЭКОНОМИЧЕСКИй УНИВЕРСИТЕТ
имени Г.В. ПЛЕХАНОВА»
НАУЧНАя шКОЛА «ЭКОНОМИЧЕСКАя ТЕОРИя»
В РОССИйСКОМ ЭКОНОМИЧЕСКОМ УНИВЕРСИТЕТЕ имени Г.В. ПЛЕХАНОВА
К 110-летию Российского экономического
университета имени Г.В. Плеханова
ПОВЕДЕНЧЕСКАЯ ЭКОНОМИКА:
СОВрЕМЕННАЯ ПАрАДИгМА
ЭКОНОМИЧЕСКОгО рАзВИтИЯ
Монография
Под редакцией доктора экономических наук, профессора Г.П. Журавлёвой,
доктора экономических наук, профессора Н.В. Манохиной,
доктора экономических наук, профессора В.В. Смагиной
Москва – Тамбов
2016

ISBN 978-5-00078-086-2
Андреева Т.А., к.э.н., доц. – глава 9;
Барашов Н.Г., д.э.н., проф. – глава 2;
Блинова Т.В., д.э.н., проф. – глава 14;
Глухова Н.Н., к.э.н., доц. – глава 9;
Гриднев Д.С., д.э.н., проф. – глава 2;
Гримашевич О.Н., к.э.н., доц. – глава 3;
Гусарова Л.Ф., д.э.н., проф. – глава 5;
Журавлева Г.П., д.э.н., проф. – главы 1, 2,
5, 7, 11, 12;
зацепилин А.А., к.э.н., доц. – глава 14;
Каткова М.А., к.э.н., доц. – глава 15;
Коблова Ю.А., к.э.н., доц. – глава 8;
Колбасенко О.Е., к.э.н., доц. – глава 9;
Котельников А.А., к.э.н., доц. – глава 4;
Кошелева А.С., к.э.н., доц. – глава 3;
Мамаева Л.Н., к.э.н., доц. – глава 11;
Манохина Н.В., д.э.н., проф. – глава 1, 8;
Мирошниченко Н.В., к.э.н., доц. – глава 8;
Авторский коллектив:
Рецензенты:
д.э.н., профессор А.И. Добрынин, д.э.н., профессор А.ш. Хасанова
УДК 33
ББК 65
П 42
УДК 33
ББК 65
П 42
Митяева Н.В., д.э.н., проф. – глава 9;
Мурыгина Н.В., к.э.н., доц. – глава 10;
Неверов А.Н., к.э.н., доц. – глава 15;
Печерский В.Г., д.э.н., проф. – глава 7;
Пожаров В.А., к.э.н., доц. – глава 3;
Репетун Т.В., к.э.н., доц. – глава 9;
Русановский В.А., д.э.н., проф. – глава 14;
Русановский А.В., к.э.н., доц. – глава 13;
Русановская Е.В., к.э.н., доц. – глава 14;
Сивчикова Т.В., к.э.н., доц. – глава 10;
Смагина В.В., д.э.н., проф. – глава 15;
Степанова И.П., к.э.н., доц. – глава 9;
Удалов Д.А., д.э.н., проф. – глава 6;
Устинова Н.Г., к.э.н., доц. – глава 4;
Федорова Ю.В., д.э.н., проф. – глава 4;
Хачатрян А.Г., д.э.н., проф. – глава 9;
Чистякова С.В., к.э.н., доц. – глава 9;
шевашкевич Д.С., д.э.н., проф. – глава 2
Поведенческая экономика: современная парадигма экономического развития : мо- нография / под ред. Г.П. Журавлёвой, Н.В. Манохиной, В.В. Смагиной ; ТРО ВЭО Рос- сии, ФГБОУ ВО «Рос. экон. ун-т им. Г.В. Плеханова», Научная школа «Экономическая теория» в РЭУ им. Г.В. Плеханова. – М.; Тамбов : Издательский дом ТГУ им. Г.Р. Дер- жавина, 2016. – 340 c.
ISBN 978-5-00078-086-2
В основу монографии положено издание коллектива авторов научной школы «Эко- номическая теория» РЭУ им. Г.В. Плеханова «Поведенческая экономическая теория», переработанное и дополненное.
Книга посвящена новому направлению современной науки – поведенческой эко- номике, имеющей междисциплинарный характер и интегрирующей психологию и экономику. Инструментарий поведенческой экономической теории раскрывает пси- хологическую основу и динамику принятия решений экономическими агентами.
Это новая самостоятельная субдисциплина для магистров, аспирантов и препода- вателей, изучающих теоретическую и прикладную экономику.
© ТРО ВЭО России, 2016
© ФГБОУ ВО «Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова», 2016
© Научная школа «Экономическая теория», 2016

TAMBOV REGIONAL DEPARTMENT OF PUBLIC ORGANISATION
OF FREE ECONOMIC SOCIETY OF RUSSIA
FEDERAL STATE BUDGETARY EDUCATIONAL INSTITUTION OF HIGHER EDUCATION
«PLEKHANOV RUSSIAN UNIVERSITY OF ECONOMICS»
SCIENTIFIC SCHOOL «ECONOMIC THEORY»
IN PLEKHANOV RUSSIAN UNIVERSITY OF ECONOMICS
By the 100-th anniversary
of Plekhanov State University of Economics
BEHAVIOURAL ECONOMICS:
MOdERN pARAdIgM
Of ECONOMIC dEVELOpMENt
Monograph
Edited by
Doctor of Economics, professor G.P. Zhuravleva,
Doctor of Economics, professor N.V. Manokhina,
Doctor of Economics, professor V.V. Smagina
Moscow – Tambov
2016

ISBN 978-5-00078-086-2
Andreeva T.A., Cand. in Economics, Assoc. Prof. – chapter 9;
Barashov N.G., Dr. Sc. (Economics), Prof. – chapter 2;
Blinova Т.V., Dr. Sc. (Economics), Prof. – chapter 14;
Glukhova N.N., Cand. in Economics, Assoc. Prof. – chapter 9;
Gridnev D.S., Dr. Sc. (Economics), Prof. – chapter 2;
Grimashevich O.N., Cand. in Economics, Assoc. Prof. – chapter 3;
Gusarova L.F., Dr. Sc. (Economics), Prof. – chapter 5;
Zhuravleva G.P., Dr. Sc. (Economics), Prof. – chapters 1, 2, 5, 7, 11, 12
Zatsepilin A.A., Cand. in Economics, Assoc. Prof. – chapter 14;
Katkova M.A., Cand. in Economics, Assoc. Prof. – chapter 15;
Koblova J.A., Cand. in Economics, Assoc. Prof. – chapter 8;
Kolbasenko O.E., Cand. in Economics, Assoc. Prof. – chapter 9;
Kotelnikov A.A., Cand. in Economics, Assoc. Prof. – chapter 4;
Kosheleva A.S., Cand. in Economics, Assoc. Prof. – chapter 3;
Mamaeva L.N., Cand. in Economics, Assoc. Prof. – chapter 11;
Manokhina N.V., Dr. Sc. (Economics), Prof. – chapter 1, 8;
Miroshnichenko N.V., Cand. in Economics, Assoc. Prof. – chapter 8;
Authors:
Reviewers:
Dr. Sc. (Economics), Prof. A.I. Dobrynin,
Dr. Sc. (Economics), Prof. A.Sh. Hasanova
Mityaeva N.V., Dr. Sc. (Economics), Prof. – chapter 9;
Murygina N.V., Cand. in Economics, Assoc. Prof. – chapter 10;
Neverov A.N., Cand. in Economics, Assoc. Prof. – chapter 15;
Pechersky V.G., Dr. Sc. (Economics), Prof. – chapter 7;
Pozharov V.A., Cand. in Economics, Assoc. Prof. – chapter 3;
Repetun T.V., Cand. in Economics, Assoc. Prof. – chapter 9;
Rusanovsky V.A., Dr. Sc. (Economics), Prof. – chapter 14;
Rusanovsky A.V., Cand. in Economics, Assoc. Prof. – chapter 13;
Rusanovskaya E.V., Cand. in Economics, Assoc. Prof. – chapter 14;
Sivchikova T.V., Cand. in Economics, Assoc. Prof. – chapter 10;
Smagina V.V., Dr. Sc. (Economics), Prof. – chapter 15;
Stepanova I.P., Cand. in Economics, Assoc. Prof. – chapter 9;
Udalov D.A., Dr. Sc. (Economics), Prof. – chapter 6;
Ustinova N.G., Cand. in Economics, Assoc. Prof. – chapter 4;
Fedorova J.V., Dr. Sc. (Economics), Prof. – chapter 4;
Khachatryan A.G., Dr. Sc. (Economics), Prof. – chapter 9;
Chistyakova S.V., Cand. in Economics, Assoc. Prof. – chapter 9;
Shevashkevich D.S., Dr. Sc. (Economics), Prof. – chapter 2
Behavioural economics: modern paradigm of economic development : monograph / ed. by G.P. Zhuravleva, N.V. Manokhina, V.V. Smagina ; TPO VEO Russia, Federal State
Budgetary Educational Institution of Higher Education «Plekhanov State University of Eco- nomics», Scientific school «Economic theory» in Plekhanov State University of Econo mics. –
M.; Tambov : the Publishing House of TSU named after G.R. Derzhavin, 2016. – 340 p.
ISBN 978-5-00078-086-2
The basis of the monograph edition put a group of authors of scientific school «Eco- nomic theory» of Plekhanov State University of Economics «Behavioural economic theo- ry», revised and enlarged.
This book is devoted to a new direction of modern science – behavioural economics, which has a multidisciplinary and integrating psychology and economics. Instrumentation of behavioral economic theory reveals the psychological basis and the dynamics of deci- sion-making by economic agents.
This is a new independent subdiscipline for masters, graduate students and professors studying Theoretical and Applied Economics.
© TRO VEO Russia, 2016
© FGBOU VPO «Plekhanov State University of Economics», 2016
© Scientific school «Economic theory», 2016

5
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ ................................................................................................................................9
ЧАСТЬ ПЕРВАЯ
Поведенческая экономика (ПЭ) как современная парадигма
развития экономической науки
Раздел I. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ
ПОВЕДЕНЧЕСКОЙ ЭКОНОМИКИ
Глава 1.
Генезис поведенческой экономической теории ............................................... 13
Глава 2.
Специфика методологии теории поведенческой экономики ......................... 58
Глава 3.
Теория перспектив А. Канемана и А. Тверски ................................................ 75
Глава 4.
Поведенческая теория игр ................................................................................. 84
Раздел II. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ
ПОВЕДЕНЧЕСКОЙ ЭКОНОМИКИ
Глава 5.
Собственность как институт свободного индивидуального выбора и связанной с ним ответственностью ............................................................. 100
Глава 6.
Поведенческая теория фирмы ......................................................................... 120
Глава 7.
Эволюция концепций и моделей человека и личности.
Поведенческая теория личности ..................................................................... 134
Глава 8.
Потребительская экономика и поведенческая теория потребления ............. 156
Глава 9.
Поведение потребителя: теория ожидаемой полезности и «троянского обучения» .................................................................................. 195
Глава 10. Поведенческая теория финансов и теория аукционов .................................. 232

Раздел III. ПРИКЛАДНЫЕ АСПЕКТЫ ПОВЕДЕНЧЕСКОЙ ЭКОНОМИКИ
Глава 11. Поведенческий конфликт как форма проявления накопленных противоречий экономических интересов в обществе ................................... 244
Глава 12. Поведение государства как института преодоления неразрешимых противоречий (поведенческих конфликтов) в поведенческой экономике .. 255
Глава 13. Поведение регионов Российской Федерации на рынке труда ...................... 267
Глава 14. Оппортунистическое поведение коммерческих банков в сфере инвестирования реального сектора российской экономики ........... 281
Глава 15. Теоретические и практические результаты, достигнутые в рамках поведенческой экономики ............................................................... 298
ЧАСТЬ ВТОРАЯ
Поведенческая экономика как новая самостоятельная учебная
субдисциплина для специалистов высшей квалификации
Глава 16. Требования к специалистам высшей квалификации в новой реальности и рекомендуемая рабочая программа по дисциплине
«Поведенческая экономика» для магистров .................................................. 311
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ................................................................................................................... 331
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ .................................................................................................. 332
Оглавление

7
Content
INTRODUCRION
.....................................................................................................................9
PART ONE
Behavioural Economics (BE) as a modern paradigm
of Economics development
Section I. THE ORETICAL AND METHODOLOGICAL FOUNDATIONS
OF BEHAVIOURAL ECONOMICS
Chapter 1.
Genesis of behavioural Economics
......................................................................... 13
Chapter 2.
Specifi cs of the methodology of behavioural Economics theory
.............................. 58
Chapter 3.
Prospect theory by A. Kahneman и A. Tversky
....................................................... 75
Chapter 4.
Behavioral game theory
......................................................................................... 84
Section II. MAIN DIRECTIONS
OF BEHAVIOURAL ECONOMICS DEVELOPMENT
Chapter 5. Property as an institution of free individual choice and associated liability ....................................................................................... 100
Chapter 6. Behavioural theory of fi rm ................................................................................ 120
Chapter 7. Evolution of the concepts and models of human and personality.
Behavioural theory of personality ...................................................................... 134
Chapter 8. Consumer economics and behavioral theory of consumption ........................... 156
Chapter 9. Consumer Behavior: theory of expected utility and «trojan learning»........................................................................................... 195
Chapter 10. Behavioral fi nance theory and the theory of auctions ........................................ 232

Contents
Section III. APPLIED ASPECTS OF BEHAVIOURAL ECONOMICS
Chapter 11. Behavioral confl ict as a form of accumulated contradictions of economic interests in society ........................................................................ 244
Chapter 12. The behavior of the state as an institution to overcome the insoluble contradictions (behavioral confl icts) in behavioral economics ................................................................................... 255
Chapter 13. Behavior of the Russian Federation regions in the labor market ...................... 267
Chapter 14. Opportunistic behavior of commercial banks in the sphere of investment of the real sector of the Russian economy ................................. 281
Chapter 15. Theoretical and practical results achieved in the framework of behavioral Economics ...................................................... 298
PART TWO
Behavioral Economics as a new independent educational subdiscipline
for high qualifi ed specialists
Chapter 16. Requirements for highly qualifi ed specialists in the new reality and recommended work program on the subject
«Behavioral Economics» for the Masters ......................................................... 311
CONCLUSION ..................................................................................................................... 331
BIBLIOGRAPHY ................................................................................................................. 332

9
ВВЕДЕНИЕ
Предлагаемая читателю книга «Поведенческая экономика», с одной сторо- ны, раскрывает содержание относительно нового аналитического направления в развитии экономической науки последних десятилетий, а, с другой стороны, для рекомендации к ее изучению как новой самостоятельной учебной дисциплины.
Известно, что для практики нет ничего лучше хорошей теории, ибо именно теория определяет поведение человека, фирмы, домохозяйства, государства и его регио- нов в хозяйственной жизни общества, что находит свое отражение в результатах их хозяйственной деятельности. «Идеи экономистов и политических деятелей – писал Джон Мейнард Кейнс, – и когда они правы, и когда они ошибаются – имеют гораздо большее значение, чем принято думать. В действительности только они правят миром»
1
Современная экономическая теория многообразна. Она предполагает разные решения хозяйственных проблем с позиции различных школ и направлений.
Но выбор между рекомендациями различных школ сложен, поскольку теория каж- дой из них, имея рациональное зерно, отражает лишь одну из реальных сторон экономики. В реальной жизни смена научных школ и преподавание основных по- ложений их теорий происходит в борьбе, так как каждая из них претендует на уни- версальность своей теории, одновременно отражающих, по-существу, различные экономические интересы отдельных классов или социальных групп общества.
Меняющийся экономический мир нового столетия характеризуется тем, что в общественном сознании происходят качественные изменения в понимании дина- мики экономических, социальных и духовных процессов. Меняется научная кар- тина мира. Причем мир изменяется быстрее, чем процесс познания этого мира.
Весь мир сейчас, в том числе и Россия переживает особый период турбулентности и реконструкции, появления малоизученных, но вполне закономерных и важных для экономического развития тенденций (трансформация экономических систем, глобализация, технологический взрыв, компьютеризация, экологическая и эконо- мическая безопасность и т.д.)
Главной задачей экономической науки во все времена было дать ответ на во- прос об устройстве экономического мира. Но так как сегодня мир изменился, то задачей современной экономической науки становится уже новое объяснение мира. К сожалению, прежние экономические школы не решают эту задачу. К клас- сической политической экономии и к современному «Экономиксу» серьезные
1
Кейнс Дж.М. Теория занятости, процента и денег. Избр. произв. М.: Экономика, 1993.
С. 517.

претензии предъявляют не только российские, но и известнейшие западные ученые-экономисты. Как тут не вспомнить известное положение, неоднократно высказываемое академиком Л.И. Абалкиным о том, что в науке нет и не может быть монополии какой-либо научной школы на абсолютную истину. Там, где воз- никает такая монополия, заканчивается наука, о чем свидетельствует весь истори- ческий опыт России.
В условиях автоматизации и информатизации современной экономики спо- собность не просто к творческому мышлению, а способность к неформальным поступкам, неординарным решениям и действиям, нововведениям – вот главное требование к специалистам. В этом случае на первое место выступают теорети- ческие знания, способствующие развитию мыслительного аппарата. Научить раз- мышлять самостоятельно на основе анализа различных учений, теорий и взглядов ученых-теоретиков становится первейшей задачей при изучении и преподавании экономической науки
Поведенческая экономика (behavioral economics) – относительно новая наука и учебная дисциплина. Она имеет скорее междисциплинарный характер и находится на стыке двух наук: психологии и экономики, что позволяет выявить психологиче- скую основу и динамику принятия решений человеком и другими агентами.
Сейчас нельзя не принимать во внимание поведенческую экономику, поскольку поведенческий подход:
– присущ деятельности различных субъектов: от индивида и фирмы до рынков и регионов;
– систематически повторяется и усложняется;
– позволяет выявить глубинные мотивы деятельности агентов, не всегда сле- дующих канонам традиционной экономики.
Поведенческую экономику до недавнего времени многие считали наукой вто- ростепенной, необязательной – этакой несовершеннолетней родственницей взрос- лой традиционной экономики. Однако приверженцы последней все же признавали, что индивиды время от времени ведут себя неразумно, нерационально, но на это всегда были теоретические доводы. Они утверждали, что эксперименты бихевио- ристов – психологов и экономистов, как бы ни были интересны, не опровергают рациональных моделей, потому что их проводят в контролируемых условиях и в отсутствии главного регулятора рационального поведения – конкурентной среды рынка.
Позиции традиционных экономистов серьезно пошатнулись в условиях гло- бального финансового кризиса. В октябре 2008 г. великий А. Гринспен сделал свое признание. Вера в то, что индивиды, компании и рынки в основе своей рациональ- ны, рухнула, и соответствующие опасности для интересов экономики и общества предстали во всей красе. Речь идет о психологии экономического и финансового поведения. Эти дисциплины долго были на периферии экономического анализа, но финансовый кризис вдруг переместил их в центр внимания экономистов и фи- нансовых аналитиков. В настоящее время в США уже 20% студентов-экономистов
Введение
10