Файл: Университета имени Г. В. Плехановаповеденческая экономика современная парадигМА.pdf

11
Введение занимаются специализацией по бихевиоральной экономике в ведущих универси- тетах страны. Присуждение Нобелевской премии за 2002 г. исследователю в этой области – американскому психологу Д. Канеману – сыграло свою положительную роль в развитии поведенческой экономики.
Исследуя поведенческую экономику, эксперты стараются понять, как психоло- гические явления, эмоции и групповая динамика влияют на принятие экономи- ческих решений. Исследования показали, что люди часто принимают решения, которые не в их интересах, или принимают за чистую монету то, что экономисты считают необходимым для их благосостояния, то, что как будто в их интересах.
Например, с рациональной точки зрения лучше начать копить на пенсию в нача- ле вашей карьеры. Но многие этого не делают, а исследования показывают, что люди страшатся долгосрочной экономии. На инвестиционные решения, по всей видимости, имеют огромное влияние многие виды познавательных и эмоциональ- ных воздействий. Экономисты старой закалки утверждали, что иррациональное поведение не могло прижиться на почве жестких расчетов финансовых рынков.
Иррациональные люди могут раскачивать маятник равновесия цен и индексов, но мудрые трейдеры всегда приведут стоимость в «рыночное стойло», к экономиче- ски обоснованным уровням. После 2008 г. этот призрачный закон рассеялся. По- веденческие экономисты, которые часто используют более житейские и эмпири- ческие подходы, чем экономисты, которые занимаются официально принятыми рыночными моделями, опровергли устоявшееся мнение о том, что банкиры ведут себя рационально, тщательно анализируют свои решения и сосредоточиваются только на максимизации своих личных интересов.
Homo Economicus упал с пьедестала. На смену модели экономического челове- ка, рационального эгоиста, принимающего во внимание прежде всего собственные интересы, богатство, доходы, стабильно относящегося к риску, дисконтированию пришла модель поведенческого человека-альтруиста, имеющего особое восприя- тие информации, риска, непоследовательно относящегося к вещам, материальному миру, принимающего решения эвристически и использующего правило большого пальца, далекого от постоянной оптимизации своих действий и выбора.
Поведенческая экономика формируется как новая интеллектуальная платформа научного сообщества, новое направление, в рамках которого осуществлено смеще- ние акцентов с разработки формализованных моделей рационального поведения индивида в различных ситуациях выбора на процесс их экспериментальной и эм- пирической проверки, выяснения степени согласованности (расхождения) тради- ционной экономической теории и выведенных из нее закономерностей, тенденций с реальными фактами хозяйственной деятельности.
Цели, которые преследовали авторы данного издания, заключаются в следую- щем:
– сформировать представление о взаимодействии современной экономики с до- стижениями психологической науки;
– раскрыть роль экспериментов в современной экономике;

12
Введение
– продемонстрировать возможности внедрения выявленных закономерностей человеческого поведения в экономическую теорию;
– рассмотреть различные направления практического приложения поведенче- ской теории;
– объяснить смысл построения экономических моделей и описать связанные с ними проблемы;
– разработать рекомендации для институтов государственного управления, разра- батывающих различные прогнозы на основе экономико-психологических моделей.
Есть и еще один серьезный аргумент в пользу данного издания. Если зайти на сайт «Книги по поведенческой экономике на английском языке» (URL: http://
mymoney.pro/archives/890), можно назвать несколько десятков западных авторов и написанных ими источников
1
Российская экономическая школа в числе разработчиков поведенческой эконо- мики насчитывает пока всего несколько ученых, к числу которых следует отнести
И. Павлова, А. Будицкого, В. Плескачевского, В. Рутгайзера, М. Федотова и др
2
Авторы данной книги надеются в определенной степени восполнить сложив- шийся в современной науке пробел по поведенческой экономике.
Кроме этого, почти в каждой главе можно найти отдельные элементы новизны при изложении ряда экономико-теоретических проблем.
Книга предназначена для широкой аудитории студентов и преподавателей эко- номических вузов и факультетов, а также школ с углубленным изучением экономи- ки. Она может быть полезна и практикам, работникам государственного управле- ния, и всем, кто интересуется экономической теорией и политикой.
Авторы с благодарностью примут замечания и предложения, отзывы читате- лей, которые можно направлять по адресу: 119054, г. Москва, Стремянный пер.,
28, Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова, научная шко- ла «Экономическая теория» или 392000, г. Тамбов, ул. Интернациональная, 33.
ТРО ВЭО России.
1
См.: Ариели Д. Предсказуемая иррациональность. Скрытые силы, определяющие наши решения; Позитивная иррациональность. Как извлекать выгоду из своих нелогич- ных поступков. М.: Изд-во «Манн, Иванов и Фербер», 2010. Сер. «Книги Стокгольмской школы экономики»; Лерер Д. Как мы принимаем решения. М., 2010; Акерлоф Дж.А., Шил-
лер Р.Дж. Животный дух: как человеческая психология управляет экономикой и почему это важно для глобального капитализма? М., 2010; Левитт С., Даббнер С. Фрикономика.
Мнение экономиста-диссидента о неожиданных связях между событиями и явлениями. М.:
Изд-во «Вильямс», 2007; Левитт С., Даббнер С. Суперфрикономика. М.: Изд-во «Манн,
Иванов и Фербер», 2009 2
См.: Павлов И.А. Поведенческая экономическая теория – позитивный подход к ис- следованию человеческого поведения (научный доклад). М.: ИЭ РАН, 2007; Федотова М.,
Плескачевский В., Рутгайзер В., Будицкий А. Поведенческая оценка: концепция поведен- ческих финансов и ее применение в оценке бизнеса // Вопросы экономики. 2009. № 5; Да-
выдов Д. Интервальное восприятие информации и экономическое поведение потребителя: методологические аспекты // Вопросы экономики. 2007. № 12; Поведенческая экономика: видеолекции от Д. Репина. URL: http://www.neiromarketing.ru/news/72.htm.

13
Часть первая
ПОВЕДЕНЧЕСКАЯ ЭКОНОМИКА (ПЭ)
КАК СОВРЕМЕННАЯ ПАРАДИГМА
РАЗВИТИЯ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ НАУКИ
РАЗДЕЛ I
ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ
ПОВЕДЕНЧЕСКОЙ ЭКОНОМИКИ

14
ЧАСТЬ 1. Поведенческая экономика как современная парадигма развития экономической науки
Считается, что термин «экономика» изобрел еще в VI в. до н. э. греческий поэт
Геспод, соединив два слова: «ойкос» (дом, хозяйство) и «номос» (знаю, закон), что дословно означает искусство, знание, свод правил ведения домашнего хозяйства.
В научный оборот этот термин был введен представителями древнегреческой эко- номической мысли Ксенофонтом (ок. 430–355 или 354 гг. до н. э.), написавшим труд под названием «Экономикос», и Аристотелем (384–322 гг. до н. э.). Послед- ний науку о богатстве делил на «экономику» (совокупность потребительных сто- имостей) и «хрематистику» (искусство делать деньги). Но времена меняются, а вместе с ними меняется и усложняется смысл старых слов.
В современных условиях термин «экономика» используется в различных зна- чениях:
1) народное хозяйство данной страны или его часть, включающая отдельные отрасли (экономика промышленности, сельского хозяйства и т.д.); хозяйство райо- на, региона, страны, группы стран или всего мира (региональная экономика, миро- вая экономика, экономика России и т.д.);
2) исторически определенная совокупность экономических отношений между людьми, складывающихся в процессе хозяйственной деятельности, соответствую- щих данной ступени развития производительных сил и образующих определен- ную экономическую систему (рабовладельческая, капиталистическая и другие экономики);
3) научная дисциплина, занимающаяся изучением деятельности людей, ее за- конов и закономерностей (теоретическая экономика, политическая экономика, по- веденческая экономика), некоторых условий и элементов хозяйствования, произ- водства, народонаселения, труда, управления и т.д., отдельных отраслей и видов хозяйственной деятельности (экономика животноводства, образования и т.п.).
Экономика как наука, т.е. систематизированное знание о сущности, целях и за- дачах хозяйственной деятельности, возникла в XVI – XVII вв.
Если же вспомнить историю экономической мысли (а историю, по словам рус- ского историка В.О. Ключевского, нужно знать, не потому что она прошла, а по- тому что, уходя, она не смогла убрать свои последствия, то отказывается, что со- временные научные системы пришли на смену:
▪ учению Аристотеля «об экономии», отражавшему систему хозяйствования аграрно-традиционного общества, экономику «дорыночного» типа. Его экономи- ческие воззрения господствовали в течение двух тысячелетий;
▪ учению меркантилистов и физиократов в эпоху первоначального накопления капитала;
▪ учению классиков политической экономии А. Смита, Д. Рикардо, Дж. С. Мил- ля, К. Маркса, отражавшему эпоху дальнейшего развития капиталистического об- щества, рынка свободной конкуренции, господствовавших более 300 лет;
▪ более ста лет на Западе, а теперь и у нас, в РФ превалирует научная система
А. Маршалла как первая попытка неоклассического синтеза (объединившая учения
А. Смита и маржиналистов) под названием «Экономикс» и включающая вторую

15
Глава 1. Генезис поведенческой экономической теории попытку неоклассического синтеза Пола Самуэльсона, объединившую неокласси- ков и кейнсианство;
▪ учению институционалистов, основоположником которого отдельные авторы объявляют Т. Веблена, рассматривающего экономическую систему со стороны ин- ститутов.
В одной из своих статей Р. Солоу, перефразируя О. Уайльда, охарактеризовал современную экономическую теорию как «теоретически изощренную погоню за непознаваемым»
1
. Это высказывание с полным правом можно отнести к поведен- ческой экономической теории, поставившей в эпицентр научных исследований до нее не исследованные и, соответственно, не познанные человеческие эмоции, переживания, настроения и страсти, управляющие различными экономическими процессами.
С самого начала поведенческая экономика предстала как прямой вызов стан- дартной, неоклассической теории, объявленной в XX в. «мейнстримом».
Принципиальные отличия поведенческой экономической теории
Прежде всего отметим принципиальные, отличительные характеристики пове- денческой экономической теории, которые позволяют позиционировать ее как от- дельное научное направление. Поведенческая экономическая теория представляет собой один из современнейших исследовательских подходов, которые считаются альтернативными основному, наиболее распространенному до сих пор неоклас- сическому направлению экономической науки. К поведенческой экономической теории можно отнести целую совокупность теорий, в рамках которых описыва- ется процесс принятия решений в различных областях экономики различными субъектами на соответствующих уровнях хозяйствования. Это преимущественно микроэкономический уровень – фирмы, организации, их подразделения, домашние хозяйства, а также наноэкономический уровень – отдельного субъекта. Данным теоретико-методологическим подходом поведенческая экономика принципиаль- но отличается от неоклассической парадигмы, а также австрийской школы, кото- рые ставят во главу угла не процесс принятия решения, а его конечный результат.
Но поведенческая экономическая теория не ограничивается чисто описательны- ми методами, а нацелена на построение обобщенной модели принятия решений.
В неоклассической концепции микроэкономики исходными являются рациональ- ная модель поведения фирмы, организации, домохозяйства и, соответственно, максимизация получаемой полезности или прибыли, только потом результаты
(прогнозы) данной модели сопоставляются с реальным поведением агентов. В по- веденческой экономической теории презумпции экономической рациональности
1
Solow R. How Did Economics Get That Way and What Way Is It? // Daedalus. 1997. Vol.
126. № 1. P. 39 – 58.