Файл: Курсовая работа Анализ прибыли и рентабельности.docx

Таким образом, перспективным направлением развития ООО «Техноресурс» является создание персонального сайта в сети Интернет, что позволит предприятию использовать инструменты интернет-маркетинга для продвижения товаров на региональном рынке.

Создание сайта ООО «Техноресурс» будет способствовать:

1. 
   увеличению объема продаж. Сайт будет способствовать увеличению объема продаж компании двумя путями: путем дополнительных продаж непосредственно с сайта и путем увеличения общего объема продаж за счет покупателей, пришедших после посещения сайта фирмы.
   
2. 
   оперативно доносить информацию до клиентов. Сайт – единственное рекламное средство, позволяющее сделать общедоступной информацию о ценах, скидках, новой продукции и т.д. в течение нескольких минут, не ограничиваясь по объему информации.
   
3. 
   формированию имиджа компании. Наличие сайта – это необходимый атрибут бизнеса, который позволит небольшой компании выглядеть крупной корпорацией.
   
4. 
   помогает найти новых деловых партнеров. Сайт донесет информацию о компании до большего числа потенциальных клиентов, чем любая реклама в СМИ, и расширит границы бизнеса.
   
5. 
   повышению эффективности рекламы продукции.
   
6. 
   увеличению прибыли от продаж. Создание сайта компании позволяет повысить прибыль от продаж через привлечение новых клиентов и добиться снижения расходов.
   

Цели проекта создания сайта ООО «Техноресурс» в сети Интернет:

• 
  максимизация объема реализации товаров;
  
• 
  получение стабильной прибыли;
  
• 
  обеспечение стабильного финансового и материального положения ООО «Техноресурс».
  

Следует отметить, что в настоящее время конкуренция в Интернете огромна и ситуация на рынке продвижения постоянно меняется. Однако существуют некоторые непоколебимые истины и определенные тенденции развития рынка, проанализировав которые можно попытаться составить типовую программу продвижения для определенного рода продукта или частично автоматизировать процесс. Что бы ни пришлось продвигать в сети Интернет, будь то целая организация или товар, ею производимый, алгоритм процесса продвижения будет разделен на следующие этапы:

• 
  определение бюджета проекта;
  
• 
  выбор доменного имени;
  
• 
  сбор всех необходимых материалов по продвигаемому товару / услуге;
  
• 
  создание сайта;
  
• 
  определение необходимого набора методов интернет-маркетинга;
  
• 
  применение выбранных методов интернет-маркетинга и поддержка сайта.
  

---

Возможностей по продвижению продукции в Интернет множество, а перечень продуктов для продвижения в Интернет является практически бесконечным. Это может быть авторучка, кофемолка, самолет, фирма, корпорация, сервис по ремонту холодильников и т.п. на различных клентурных рынках, а именно на потребительском рынке, на рынке производителей, на рынке посредников, на рынке государственных учреждений, на международном рынке или продвижение конкретного индивиуума на рынке труда. В этой ситуации представляется целесообразным выделить основные объекты продвижения, разделить их на группы и для каждой из них в отдельности составить типовой план продвижения, конкретизируя и расширяя алгоритм, представленный выше.

Основные компоненты, необходимые для реализации проекта:

• 
  технические мероприятия;
  
• 
  организационные мероприятия.
  

Технические мероприятия включают:

• 
  создание web-сайта (совокупности web-страниц, объединенных навигационно и по смыслу, находящихся на одном сервере);
  
• 
  выбор имени сайта;
  
• 
  приобретение и установка системы криптографической защиты информации;
  
• 
  получение закрытого ключа и соответствующего сертификата.
  

Организационные мероприятия включают:

• 
  регистрация доменного имени;
  

Наполнение страниц сайта первоначальным содержимым. Например: Подробная информация о фирме и коллективе, обращение директора; адрес фирмы и схема проезда; предложения для партнеров; вакансии; новости фирмы; общее описание товаров и услуг; подробное описание товаров и услуг; каталог или прайс-лист в виде загружаемого файла; форма для запросов и заказа услуг по электронной почте с возможностью дублирования информации.

Оценка экономической эффективности инвестиций в реализацию проекта осуществлена с учетом следующих параметров.

Начало реализации проекта: 2 квартал 2013 г.

Сроки реализации проекта: 5 месяцев с момента начала финансирования. Данный срок взят исключительно для подведения расчетов, определения финансовых показателей на данный период времени.

В расчетах принят общий режим налогообложения.

При оценках эффективности инвестиционных проектов следует учитывать необходимость соизмерения затрат и результатов, осуществленных в разные периоды времени. Соизмерение разновременных затрат и

---

результатов осуществляется через дисконтирование, т.е. приведение к одному моменту времени – точке приведения. Точкой приведения может быть любое время. Обычно предусматривается приведение к моменту окончания первого шага расчета.

Формула построения ставки дисконта:
,
где – безрисковая ставка дохода;

– премия за риск «ключевой фигуры» (качество управления);

– премия за риск, учитывающий размер компании;

– премия за риск, учитывающий финансовую структуру;

– премия за риск, учитывающий товарную и территориальную диверсификацию;

– премия за риск, учитывающий прогнозируемость основных показателей деятельности предприятия.

В данном случае модель оценки капитальных активов не может быть применена, т.к. в структуре капитала отсутствуют собственные средства.

Затраты на создание рекламного интернет-сайта в среднем составляют от 40–60 тыс. руб. В нашем случае величина инвестиционных затрат составит 50 тыс. руб.

Текущие затраты на функционировании Интернет-сайта составят 3 тыс. руб. в мес. Затраты на рекламу и продвижение в сети Интернет составят 15 тыс. руб. в месяц.

Если к организации перешли исключительные права на использование программного продукта срок эксплуатации превышает 12 месяцев, стоимость сайта более 20 тыс. руб., то она учитывает созданный сайт как нематериальный актив (НМА). В расчете принимается срок полезного использования НМА – 5 лет. Метод начисления амортизации линейный.

Положительным эффектом от реализации проекта является плановое увеличение объема реализации товаров оценочно на 15%. Учитывая, что плановый объем реализации ООО «Техноресурс» составляет 18 260 тыс. руб., то его увеличение в результате реализации рассматриваемого мероприятия может составить 2 739 тыс. руб. (+15%). Учитывая, что затраты на формирование ассортимента товаров в ООО «Техноресурс» составляют в среднем 84,4% от товарооборота, дополнительный валовой доход может составить в год 427,28 тыс. руб. или 35,6 тыс. руб. в месяц.

---

План движения денежных средств и прибыль по проекту, в тыс. руб.

Показатели	Расчетный период, мес.
	0	1	2	3	4	5
Операционная деятельность
Приток денежных средств
1. Увеличение валового дохода		35,61	35,61	35,61	35,61	35,61
2. Амортизационные отчисления		0,83	0,83	0,83	0,83	0,83
3. Всего притоки		36,44	36,44	36,44	36,44	36,44
Отток денежных средств
4. Текущие затраты		18,00	18,00	18,00	18,00	18,00
5. Налог на имущество		1,09	1,07	1,05	1,04	1,02
6. Налог на прибыль		3,14	3,14	3,14	3,15	3,15
Инвестиционная деятельность
Отток денежных средств
7. Инвестиционные вложения	50,00
8. Всего оттоки	50,00	22,23	22,21	22,20	22,18	22,17
Денежный поток
9. Чистый доход	–50,00	14,21	14,23	14,24	14,26	14,27
10. Чистая прибыль	0,00	12,55	12,56	12,58	12,59	12,60

---

Дополнительная чистая прибыль в результате реализации проекта может составить 12,6 тыс. руб. в месяц или 150 тыс. руб. в год.

Оценка экономической эффективности мероприятия проводилась с учетом следующих параметров:

1. 
   период расчета эффективности инвестиций принят 5 месяцев;
   
2. 
   расчетный инвестиционный период составляет 1 месяц;
   
3. 
   расчетная ставка дисконтирования на период – 1,3%.
   

Основными показателями, характеризующими уровень эффективности инвестиционных вложений, являются: чистый дисконтированный доход (ЧДД, NPV), индекс доходности (ИД, PI), срок окупаемости (PB) и внутренняя норма доходности (ВНД, IRR).

Показатели эффективности капитальных вложений по проекту представлены в таблице.
Показатели эффективности капитальных вложений

Показатель	Значение
Чистый дисконтированный доход (NPV), тыс. руб.	18,48
Внутренняя норма доходности (IRR), %	336
Индекс доходности (IP), раз	1,12
Простой срок окупаемости, мес.	4,56
Дисконтированный срок окупаемости, мес.	4,68

Как видно из таблицы, показатели эффективности проекта характеризуются как положительные, что говорит об окупаемости проекта и целесообразности его внедрения. Дисконтированный чистый поток денежных средств (NPV) – 18,48 тыс. р., внутренняя норма доходности – 336%. Простой срок окупаемости – 4,56 мес., дисконтированный срок окупаемости – 4,68 мес.

Таким образом, реализация данного мероприятия целесообразна и будет способствовать повышению прибыли и рентабельности ООО «Техноресурс».

4. 1   2   3   4

---