Файл: Прошло времени 29 мин 31 сек Набрано баллов.docx

Выберите один ответ.

a. по цене проникновения на рынок для завоевания наибольшей рыночной доли

b. по наивысшей цене для получения максимальной прибыли

c. по цене, позволяющей максимизировать прибыль предприятия в долгосрочном периоде

Дизайн относится к:

Выберите один ответ.

a. экономическим свойствам товара

b. символическим свойствам товара

c. эстетическим свойствам товара

Комплекс маркетинга –это:

Выберите один или несколько ответов:

a. комплекс действий, направленных на удовлетворение потребностей покупателей

b. то, что компания предлагает потребителю

c. стратегические и тактические действия по отношению к конкурентам

d. система маркетингового анализа бизнеса

Для производителя невыгодна :

Выберите один или несколько ответов:

a. восходящая эластичность спроса по цене

b. нисходящая эластичность спроса по цене

c. восходящая неэластичность спроса по цене

d. нисходящая неэластичность спроса по цене
Совокупность фирм или отдельных лиц, кото¬рые принимают на себя или помогают передавать кому-то другому право собственности на конкретный товар или услугу на пути их движения от производителя к потребителю.
Выберите один ответ.

a. Канал распределения

b. Оптовая торговля

c. Товародвижение

d. Розничная торговля

Верно ли, что уровень удовлетворения потребителей и прибыльность компании тесно связаны с количеством товара и услуг:

Выберите один ответ.

a. верно

b. неверно

Синонимами являются:

Выберите один ответ.

a. товарная марка, товарный знак, логитип, бренд

b. Торговая марка, товарная марка

c. Товарная марка, бренд

d. Товарный знак, логотип

Основные характеристики товарного ассортимента :

Выберите один или несколько ответов:

a. глубина

b. конкурентоспособность

c. гармоничность

d. разнообразие

Верно ли утверждение, что потребительские свойства – это те качества, которые товар приобретает на уровне осязаемого товара.

Выберите один ответ.

a. Верно

b. Неверно

Совокупность всех товарных групп, предлагаемых фирмой, называется:

Выберите один ответ.

a. Углубленным ассортиментом

b. Товарным ассортиментом

c. Товарной номенклатурой

Ассортиментная позиция является синонимом понятия товарная единица:

Выберите один ответ.

a. Верно

b. Неверно

Какое понятие уже :

Выберите один ответ.

a. товарная номенклатура

b. товарный ассортимент

Верно ли утверждение: Задачей «брендинга» является сделать потребителя лояльным по отношению к товарной марке предприятия:

Выберите один ответ.

a. Неверно

b. Верно

Телемаркетинг является разновидностью рекламы:

Выберите один ответ.

a. неверно

b. верно

Среди основных потребительских свойств товаров выделяют:

Выберите один или несколько ответов:

a. психологические

b. функциональные свойства

c. символические свойства

d. физические свойства

Под продуктно-дифференцированным маркетингом понимается вид маркетинга, который характеризуется производством и маркетингом нескольких продуктов с различными свойствами, предназначенных для всех покупателей, однако рассчитанных на разные их вкусы.

Выберите и отметьте те роли, которые играет человек в процессе принятия решения о покупке:

Выберите один или несколько ответов:

a. покупатель

b. привратник

c. влияющий

d. инициатор

Наблюдение является одной из наиболее дешевых форм проведения исследования:

Выберите один ответ.

a. Неверно

b. Верно

Предприятие не контролирует:

Выберите один ответ.

a. Внешнюю макросреду

b. Внешнюю микросреду

c. Внутреннюю среду

Ситуационный анализ позволяет определить:

Выберите один ответ.

a. динамику роста инвестиций

b. потребности на рынке

c. ситуации, в которые компания может попасть в случае невыполнения плана – не верно!!!!

Сложившиеся убеждения человека являются:

Выберите один ответ.

a. биологическим фактором

b. личностным фактором

c. демографическим фактором

d. психологическим фактором

Верно ли, что при отрицательном спросе, когда значительная часть рынка не принимает продукт и не способна заплатить определенную цену за отказ от его использования, применяют стимулирующий маркетинг:

Выберите один ответ.

a. верно

b. Неверно

совмещены в одном человеке:

Выберите один ответ.

a. неверно

b. верно

Какое понятие более узкое:

Выберите один ответ.

a. потенциал рынка

b. емкость рынка

Матрица Бостонской консультационной группы позволяет:

Выберите один или несколько ответов:

a. проанализировать стоимость производства отдельных товаров

b. проанализировать рекламную стратегию фирмы

c. определить стратегию инвестирования в различные товары

d. проанализировать качество отдельных товаров

К первичным потребностям можно отнести:

Выберите один ответ.

a. потребность в пище

b. потребность в творчестве

c. потребность в повышении квалификации

d. потребность в общении

К циклическим факторам спроса относятся:

Выберите один ответ.

a. сезонность в производстве и потреблении товаров

b. научно-технический прогресс

c. государственное регулирование экономики

d. инфляция

Верно ли, что моделирование поведения организаций – потребителей исходит из особенностей принятия решений по закупке товаров группой специалистов:

Выберите один ответ.

a. верно

b. неверно

Выберите один или несколько ответов. К внешней макросреде маркетинга относят:

Выберите один или несколько ответов:

a. Таможенных брокеров

b. Конкурентов

c. Центральный Банк

d. Таможню

Мотивация является важным психологическим фактором поведения потребителей:

Выберите один ответ.

a. верно

b. неверно

Понятие «комплекс маркетинга» было предложено:

Выберите один ответ.

a. Ф. Котлером в 1955 г

b. А. Маслоу в 1965 гг

c. Дж. Маккарти в 1960-х гг

d. Дж. Портертером в 1950-х гг

К факторам микросреды маркетинга относятся:

Выберите один или несколько ответов:

a. финансово-кредитные организации

b. клиенты

c. климатические условия

d. посредники

Какое утверждение верно:

Выберите один или несколько ответов:

a. маркетинг управляет потребителем

b. маркетинг управляет рынком

c. маркетинг управляет фирмой

d. маркетинг управляет конкурентами

Принятие решения о покупке по «инерции» происходит при наличии приверженности к определенной марке: не верно

Спрос — это желание потребителя купить конкретный товар или услугу по конкретной цене в течение определённого периода времени, подкреплённое готовностью оплатить покупку.

Верно ли, что под внутренней средой маркетинга понимаются факторы и условия, не подвластные прямому управлению со стороны организации, но оказывающие влияние на возможности организации устанавливать и поддерживать успешное сотрудничество с потребителями:

Выберите один ответ.

a. верно

b. Неверно

Верно ли, что одним из основных принципов маркетинга является тщательный учет при принятии решений потребностей, состояния и динамики спроса и рыночной конъюнктуры:

Выберите один ответ.

a. неверно

b. верно

В системе потребностей различаются:

Выберите один или несколько ответов:

a. личные

b. производственные

c. массовые

d. социально-психологические

Выберите верное утверждение (одно или несколько):

Выберите один ответ.

a. Рыночный лидер выпускает более качественную продукцию

b. Рыночный лидер – предприятие с наименьшей себестоимостью продукции

c. Рыночный лидер – предприятие с наибольшим объемом продаж в отрасли

Наиболее известные теории развития потребностей и потребления разработаны:

Выберите один или несколько ответов:

a. А. Маслоу

b. З. Фрейдом

c. М. Лоренцом

Верно ли утверждение: стратегией избегающих конкуренции компаний являются пассивные типы стратегий:

Выберите один ответ.

a. Неверно

b. Верно

Какая аббревиатура в SWOT анализе определяет анализ внешнего окружения маркетинга:

Выберите один или несколько ответов:

a. O

b. T

c. W

d. S

Потенциал роста рынка у «дойных коров» ниже, чем у «звезд» :

Выберите один ответ.

a. Неверно

b. Верно

Маркетинговая информационная система состоит из четырех подсистем:

верно

Верно ли, что создание условий для максимального приспособления производства к требованиям рынка, к структуре спроса, исходя не из сиюминутной выгоды, а из долгосрочной перспективы, является важнейшим принципом маркетинга:

Выберите один ответ.

a. неверно

b. Верно

Аудит маркетинга направлен на оценку следующих аспектов деятельности организации:

Выберите один или несколько ответов:

a. организационной структуры предприятия

b. организации маркетинговой деятельности, системы маркетинга (информационная, планирования, контроля)

c. эффективности маркетинговой деятельности в целом и по отдельным элементам комплекса маркетинга

d. уровня образования персонала предприятия

e. внешней макро- и микро - среды маркетинга, стратегии маркетинговой деятельности

Верно ли высказывание: «кривая ЖЦТ начинается в начале координат»:

Выберите один ответ.

a. Неверно

b. Верно

Товар-имитатор – это:

Выберите один ответ.

a. товар, который удовлетворяет те основные функциональные потребности, которые призван выполнять основной товар

b. товар, полностью повторяющий все свойства и характеристики другого товара