Файл: Практикум для вузов 2е издание, переработанное и дополненное.docx

объема выпуска продукции. Фактором, лимитирующим наращивание объемов выпуска продукции в краткосрочном периоде, является имеющийся объем производственных мощностей.

В долгосрочном периоде (рис. 4.15, в) при благоприятном изменении спроса наращиванию объемов предложения практически нет границ: фирма может возводить новые цехи или заводы, поэтому кривая предложения еще более эластична. Реакцией на рост спроса в этом случае становится существенное увеличение объемов производства при весьма умеренном росте цен.

Помимо прямой ценовой эластичности спроса и предложения, оценивается перекрестная эластичность спроса и эластичность спроса по доходу.

Перекрестная ценовая эластичность спроса характеризует уровень изменения величины спроса на один товар, причиной которого служит изменение цены на другой товар. Количественно она измеряется с помощью коэффициента перекрестной эластичности спроса по цене.

Коэффициент перекрестной эластичности спроса по цене — показатель, выражающий отношение процентного изменения в объеме спрашиваемого блага к процентному изменению цены другого блага. Он показывает, на сколько процентов изменится спрос на товар А при изменении цены товара В на 1 %:

_ процентное изменение спроса на товар А

^сгста ^— „ •

процентное изменение цены товара В

Перекрестная эластичность показывает наличие связи в потреблении между рассматриваемыми товарами. Знак перед коэффициентом перекрестной эластичности имеет большое значение.

Если е_сго$$ > 0, т. е. с повышением цены на товар В возрастает спрос на товар Л, то данные товары являются взаимозаменяемыми (товарами-субститутами). Например, подорожавшую ряженку потребители заменяют более дешевым кефиром.

Если е_СГ053 < 0, т. е. с повышением цен на товар В уменьшается спрос на товар А, то данные товары являются взаимодополняющими (товарами-комплементами). Так, рост цен на картриджи уменьшает спрос на принтеры, а рост цен на бензин снижает спрос на крупногабаритные автомобили.

Необходимо отметить, что товары могут быть индифферентны друг к другу (е

---

_СГ055 = 0), т. е. изменение цен на один из них ничего





не меняет в количественном спросе на другой. Например, растущие цены на молоко не влияют на количество покупаемых цветных карандашей.


Иллюстративная задача 4.6


Цена на кефир не изменилась, а цена на бифидок снизилась с 35 до 30 руб. за штуку. В результате спрос на кефир упал с 250 до 200 упаковок в день.


Определите:

1. 
   процентное изменение цены на бифидок;
   
2. 
   процентное изменение спроса на кефир;
   
3. 
   коэффициент перекрестной ценовой эластичности;
   
4. 
   к какой группе относятся эти товары.
   

Решение:

1. 
   процентное изменение цены на бифидок:
   

ДР(%) =


(Л-Ю


(30-35)


-5


1/2(Р₁+Р₂) 1/2(35 + 30) 32,5


= -0,1538;

2. 
   процентное изменение спроса на кефир:
   

AQ(°/o)= = ⁽²°°-²⁵⁰⁾ = ^ = -0,2222;

1/2(Q₁+Q₂) 1/2(250 + 200) 225

3. 
   коэффициент перекрестной эластичности:
   

_ процентное изменение спроса на товар А

Across — ⁵

процентное изменение цены товара В


Across


0,2222

-0,1538


= 1,44;

4. 
   так как коэффициент перекрестной ценовой эластичности спроса больше нуля, то данные товары являются взаимозаменяемыми (товарами-субститутами).
   

Знание величины коэффициента перекрестной эластичности спроса по цене очень важно для разработки грамотной маркетинговой стратегии фирмы. Не менее важно для нее и понимание того, как изменяется спрос в ответ на изменение доходов потребителей.

Эластичность спроса по доходу характеризуется с помощью расчета коэффициента эластичности спроса по доходу

---

(ер), показывающего, на сколько процентов изменится величина спроса на товар при изменении потребительских доходов на 1 %:

_в _ процентное изменение спроса на товар

¹ процентное изменение доходов потребителей

Этот коэффициент имеет разный знак для разных товаров. Для большинства товаров коэффициент эластичности спроса по дохо





дам положителен (е? > 0). Это означает, что спрос на продукт увеличивается, если доходы потребителей растут. Такие товары называются нормальными, или высшими. Величина этого коэффициента сильно варьируется между нормальными товарами. Например, коэффициент эластичности спроса по доходу на автомобили составляет около 3,0, в то время как для большинства продовольственных товаров — около 0,2. Отрицательный коэффициент эластичности по доходам (в? < 0) указывает на аномальные, или низшие товары. Примерами могут служить дешевые сигареты, дешевые колбасы и маргарин. Потребители уменьшают их покупки по мере роста своих доходов.

Когда в экономике наблюдается экономический спад, в результате которого снижаются доходы населения, коэффициенты эластичности спроса по доходам помогают предсказать, спрос на какие продукты будет снижаться быстрее всего. В частности, было установлено, что спрос на товары с относительно высокими коэффициентами эластичности спроса по доходу, такие как автомобили (в? = +3,0) и ресторанная еда (ер = +1,4), как правило, снижается резче всего. Спрос на товары с низкими коэффициентами эластичности по доходу снижается гораздо меньше. Например, спрос на основные продукты питания (е° = +0,20) относительно слабо реагирует на колебания доходов населения. Когда доходы потребителей падают, они не могут отказаться или отложить покупку товаров первой необходимости.


Иллюстративная задача 4.7


Доходы потребителей выросли в среднем с 35 000 до 40 000 руб. в месяц. В результате спрос на маргарин в расчете на душу населения снизился в среднем с 3 до 1 кг в год, в то время как спрос на сливочное масло вырос в среднем с 6 до 8 кг в год.

Определите:

1. 
   процентное изменение среднедушевого дохода потребителей;
   
2. 
   процентное изменение спроса на маргарин;
   
3. 
   коэффициент эластичности по доходу спроса на маргарин;
   
4. 
   процентное изменение спроса на сливочное масло;
   
5. 
   коэффициент эластичности по доходу спроса на сливочное масло;
   
6. 
   к каким группам относятся данные товары.
   

Решение:

1. 
   процентное изменение среднедушевого дохода потребителей:
   

АГ(%) = Ц-Ц

---

= (40000-35000) ₌_5000_

1/20₁+1₂) 1/2(35000 + 40000) 37500

2. 
   процентное изменение спроса на маргарин:
   

Д0(%) =


(02 0|)
1/2(0!+0а)


(1-3)

1 / 2(3 +1)


-1,00;



8


а _

I


процентное изменение спроса на товар
процентное изменение доходов потребителей


-1,00
¹ 0,1333


=-7,50-


Отрицательный коэффициент эластичности спроса по доходу указывает на то, что маргарин является аномальным, или низшим товаром;

4) процентное изменение спроса на сливочное масло:


А0(%) =


(02-01)

1/2(01+02)


(8-6)
1/2(6 + 8)


= - = 0,2857; 7

5. 
   коэффициент эластичности по доходу спроса на сливочное масло:
   

„ 0,2857
^8/ “ 0,1333


= 2,1433.


Положительный коэффициент эластичности спроса по доходу указывает на то, что сливочное масло является нормальным или высшим товаром.


Эластичность спроса по доходу зависит от следующих факторов:

1. 
   значимости блага:

чем более значимо благо для домохозяйства, тем ниже эластичность спроса на него по доходу;

---

отношения блага к предметам роскоши или товарам первой необходимости: для первой группы товаров эластичность значительно выше, чем для второй;

консерватизма спроса: при увеличении доходов потребитель не сразу переключается на потребление более дорогих благ.

3. 
   Рыночное равновесие и государственное регулирование рынка
   

Необходимость государственного регулирования рыночной экономики обусловлена как несовершенством отдельных рынков, так и необходимостью решения макроэкономических задач. Основными методами государственного регулирования рынка являются: государственный контроль над уровнем цен, введение налогов, предоставление дотаций, установление рыночных квот.

Фиксация цен осуществляется государством в случаях, когда:

1) равновесные цены представляются обществу слишком высокими (государство устанавливает их уровень ниже равновесных, вводя максимальный уровень, или потолок цен);

---