Файл: Маркетинговые структуры предприятия (теоретические аспекты).pdf

Этот отдел готовит ежемесячные рекомендации для департамента управления ассортиментом.

Департамент управления ассортиментом осуществляет работу по формированию пакета заказов как для оптовой, так и для розничной продажи.

Наряду с большим количеством конкурентов, сеть магазинов «ОРТЕКА», несомненно, имеет ощутимое преимущество: ни один из существующих магазинов ортопедических товаров не предлагает покупателям сопутствующих диагностик и медицинских услуг. 

Многие компании стремятся к созданию специализированного маркетингового отдела по связям с общественностью (ОПР), который поддерживал бы положи­тельный образ компании в глазах потребителя и одновременно содействовал уве­личению объемов продаж. Исключением не стала и сеть магазинов «ОРТЕКА». Такой отдел, являясь одним из направлений маркетинговой службы, занял собственную нишу в работе компании (здесь обычно использовался термин «паблисити»). Функции ОПР зак­лючаются в обеспечении опосредованных рекламных мероприятий, пробуждение интереса публики к деятельности и продукции компании с помощью «невинных», казалось бы, с коммерческой точки зрения, статьях или выступлениях в средствах вещания.^[64]

Процесс реорганизации необычайно важен для компаний, ведь своевременно проведенный он может помочь предприятию в трудный момент. По словам руководства компании, упор делается именно на работу ОПР, поскольку в настоящее время все четче проявляется тенденция ослабления возможностей массовой рекламы. Высока вероятность того, что купоны, карты, сертификаты и другие формы стимулирования сбыта будут утрачивать привлекательность и способность инициировать покупку.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В данной работе было изучено понятие маркетинговой структуры, её элементы и типы. Подробно рассмотрены такие типы как товарный и функциональный. Проведен анализ маркетинговой структуры на примере ортопедической сети ОРТЕКА, которая имеет функциональный тип структуры.

Реализация концепции маркетинга в данной сети требует создания соответствующей службы маркетинга. В настоящее время без такой службы, обеспечивающей проведение маркетинговых исследований по изучению перспектив спроса, требований потребителей к товару и его свойствам, тенденций этих требований под влиянием различных факторов, производителям трудно выжить в конкурентной борьбе. Конечной целью функционирования маркетинговых служб является подчинение всей хозяйственной и коммерческой деятельности предприятия законам существования и развития рынка. В этом заинтересованы как изготовители, так и потребители продукции.

Выбор той или иной структуры управления маркетингом зависит от множества факторов, включая специфику деятельности компании, ее цели и финансовые возможности, а также преимущества и недостатки сами управленческих структур различного типа.^[65]

Пропорциональность и эффективность структуры управления маркетингом, используемой на конкретном предприятии, определяется в основном уровнем согласованности элементов общей структуры хозяйствующего субъекта, стратегические и тактических планов развития бизнеса, целей и задач отдельных подразделений организации.

Иначе говоря, эффективность функционирования структуры управления маркетингом на предприятии обеспечивается ее построением на основе целеполагания бизнеса и востребованности для решения конкретных задач.

Как показывает практика, чаще всего организационную структуру управления маркетингом в качестве целостной системы можно встретить в крупных компаниях и корпорациях. Для малого и среднего бизнеса наиболее характерно наличие отдельного подразделения по маркетингу либо и вовсе возложение маркетинговых функций на отдельных управленцев.^[66]

Таким образом, предприятие при своевременной разработке маркетинговой политики может рассчитывать на улучшение основных экономических показателей своей деятельности и укрепление своих позиций на рынке.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Борисенко И.Л. Развитие организационно – оно как зар экономических наук: зар кат мадам теорияи методология. – Воронеж. Гос. Техн. Ун-т., 2013. - 151 с.
2. Волкова К.А. Предприятие: стратегия, зар кат мадам структура, положения он еще оно об отделахислужбах, оно как зар должностные инструкции. – М.: Экономика, 2015 – 275 с.
3. Егоршин А.П. Управление персоналом. – СПб.: Пресс, 2013 – 244 с.
4. Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, еще оно еще ЮНИТИ, 2016. – 560 с.
5. Основы теории оптимального управления: Учеб. Пособие для экономических вузов/В.Ф.Кротов, Б.А. Лагома, С.М.Лобанов и др. Под ред. В.Ф. Кротова.– М.: Высшая школа, 2013 – 488 с.
6. Рофе А.И., Стрейко В.Т., Б.Г. Збышко Экономика труда учебник для вузов/Под ред. проф. А.И. Рофе. – Издательство "МИК",2013.-400с.
7. Румянцева З.П., Саломатин Н.А. Менеджмент организации. Учебное пособие - М.: Инфо-М, 2014. – 367 с..
8. Справочник директора предприятия / Под ред. Проф. М.Г. Лапусты. 6-е изд., испр., измен. И доп. – М.: ИНФРА-М, 2016. – 832с.
9. Справочник финансиста предприятия. – М.: ИНФРА-М, 2015. – 405 с.
10. Управление человеческими ресурсами / под ред. А. Я. Кибанова. – М.:ИНФРА – М, 2013.-280 с.
11. Файоль А., Эмерсон Г., Тейлор Ф., Форд Г., Управление– это наука и искусство. – М.: Республика, 2018. –352с.;
12. Карпушенко П.Б. Инновационные подходы в практике маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. № 6. С. 78-82.
13. Матвеев И. В. Внедрение современных маркетинговых инструментов в систему эффективного управления организацией // Устойчивое развитие науки и образования. 2016. № 3. С. 28-33.
14. Смольянинова И. В., Ахмедов А. Э., Шаталов М. А. Методический подход к оценке и выбору эффективных маркетинговых стратегий предприятия // Университет. 2016. № 4. С. 71-83.
15. Катаева Н. Н. Качественный метод оценки эффективности маркетинговой деятельности // Проблемы современной науки и образования. 2015. № 5 (35). С. 42-45.
16. Market-pages.ru [Электронный ресурс] Маркетинговая деятельность компании – Точка доступа: http://market-pages.ru/osnmark/7.html / (Дата обращения 27.11.2019г.)
17. Записки маркетолога [Электронный ресурс] – Точка доступа: http://www.marketch.ru/marketing_dictionary/o/organizatsiya_marketinga/(Дата обращения 27.11.2019г.)
18. Энциклопедия по экономике [Электронный ресурс] Организационные структуры управления маркетинговой деятельностью – Точка доступа: https://economy-ru.info/info/169839/(Дата обращения 27.11.2019г.)
19. ОРТЕКА [Электронный ресурс] О компании– Точка доступа: https://orteka.ru/about/(Дата обращения 27.11.2019г.)
20. MARKETINGWEEK.RU [Электронный ресурс] Виды организационных структур службы маркетинга – Точка доступа: http://www.marketingweek.ru/4.html

1. Борисенко И.Л. Развитие организационно – оно как зар экономических наук: зар кат мадам теорияи методология. – Воронеж. Гос. Техн. Ун-т., 2013. - 151 с. ↑

2. Записки маркетолога [Электронный ресурс] – Точка доступа: http://www.marketch.ru/marketing_dictionary/o/organizatsiya_marketinga/(Дата обращения 27.11.2019г.) ↑

3. Карпушенко П.Б. Инновационные подходы в практике маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. № 6. С. 78-82. ↑

4. Волкова К.А. Предприятие: стратегия, зар кат мадам структура, положения он еще оно об отделахислужбах, оно как зар должностные инструкции. – М.: Экономика, 2015 – 275 с. ↑

5. Рофе А.И., Стрейко В.Т., Б.Г. Збышко Экономика труда учебник для вузов/Под ред. проф. А.И. Рофе. – Издательство "МИК",2013.-400с. ↑

6. Энциклопедия по экономике [Электронный ресурс] Организационные структуры управления маркетинговой деятельностью – Точка доступа: https://economy-ru.info/info/169839/(Дата обращения 27.11.2019г.) ↑

7. Справочник директора предприятия / Под ред. Проф. М.Г. Лапусты. 6-е изд., испр., измен. И доп. – М.: ИНФРА-М, 2016. – 832с. ↑

8. Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, еще оно еще ЮНИТИ, 2016. – 560 с. ↑

9. Файоль А., Эмерсон Г., Тейлор Ф., Форд Г., Управление– это наука и искусство. – М.: Республика, 2018. –352с. ↑

10. Справочник директора предприятия / Под ред. Проф. М.Г. Лапусты. 6-е изд., испр., измен. И доп. – М.: ИНФРА-М, 2016. – 832с. ↑

11. Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, еще оно еще ЮНИТИ, 2016. – 560 с. ↑

12. Market-pages.ru [Электронный ресурс] Маркетинговая деятельность компании – Точка доступа: http://market-pages.ru/osnmark/7.html / (Дата обращения 27.11.2019г.) ↑

13. Волкова К.А. Предприятие: стратегия, зар кат мадам структура, положения он еще оно об отделахислужбах, оно как зар должностные инструкции. – М.: Экономика, 2015 – 275 с. ↑

14. Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, еще оно еще ЮНИТИ, 2016. – 560 с. ↑

15. Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, еще оно еще ЮНИТИ, 2016. – 560 с. ↑

16. MARKETINGWEEK.RU [Электронный ресурс] Виды организационных структур службы маркетинга – Точка доступа: http://www.marketingweek.ru/4.html ↑

17. MARKETINGWEEK.RU [Электронный ресурс] Виды организационных структур службы маркетинга – Точка доступа: http://www.marketingweek.ru/4.html ↑

18. Румянцева З.П., Саломатин Н.А. Менеджмент организации. Учебное пособие - М.: Инфо-М, 2014. – 367 с ↑

19. Матвеев И. В. Внедрение современных маркетинговых инструментов в систему эффективного управления организацией // Устойчивое развитие науки и образования. 2016. № 3. С. 28-33. ↑

20. Волкова К.А. Предприятие: стратегия, зар кат мадам структура, положения он еще оно об отделахислужбах, оно как зар должностные инструкции. – М.: Экономика, 2015 – 275 с. ↑

21. MARKETINGWEEK.RU [Электронный ресурс] Виды организационных структур службы маркетинга – Точка доступа: http://www.marketingweek.ru/4.html ↑

22. Основы теории оптимального управления: Учеб. Пособие для экономических вузов/В.Ф.Кротов, Б.А. Лагома, С.М.Лобанов и др. Под ред. В.Ф. Кротова.– М.: Высшая школа, 2013 – 488 с ↑

23. Румянцева З.П., Саломатин Н.А. Менеджмент организации. Учебное пособие - М.: Инфо-М, 2014. – 367 с ↑

24. Справочник финансиста предприятия. – М.: ИНФРА-М, 2015. – 405 с. ↑

25. Основы теории оптимального управления: Учеб. Пособие для экономических вузов/В.Ф.Кротов, Б.А. Лагома, С.М.Лобанов и др. Под ред. В.Ф. Кротова.– М.: Высшая школа, 2013 – 488 с ↑

26. Матвеев И. В. Внедрение современных маркетинговых инструментов в систему эффективного управления организацией // Устойчивое развитие науки и образования. 2016. № 3. С. 28-33. ↑

27. Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, еще оно еще ЮНИТИ, 2016. – 560 с. ↑

28. Справочник финансиста предприятия. – М.: ИНФРА-М, 2015. – 405 с. ↑

29. Энциклопедия по экономике [Электронный ресурс] Организационные структуры управления маркетинговой деятельностью – Точка доступа: https://economy-ru.info/info/169839/(Дата обращения 27.11.2019г.) ↑

30. Борисенко И.Л. Развитие организационно – оно как зар экономических наук: зар кат мадам теорияи методология. – Воронеж. Гос. Техн. Ун-т., 2013. - 151 с. ↑

31. Матвеев И. В. Внедрение современных маркетинговых инструментов в систему эффективного управления организацией // Устойчивое развитие науки и образования. 2016. № 3. С. 28-33. ↑

32. Матвеев И. В. Внедрение современных маркетинговых инструментов в систему эффективного управления организацией // Устойчивое развитие науки и образования. 2016. № 3. С. 28-33. ↑

33. Файоль А., Эмерсон Г., Тейлор Ф., Форд Г., Управление– это наука и искусство. – М.: Республика, 2018. –352с.; ↑

34. Управление человеческими ресурсами / под ред. А. Я. Кибанова. – М.:ИНФРА – М, 2013.-280 с. ↑

35. MARKETINGWEEK.RU [Электронный ресурс] Виды организационных структур службы маркетинга – Точка доступа: http://www.marketingweek.ru/4.html ↑

36. Управление человеческими ресурсами / под ред. А. Я. Кибанова. – М.:ИНФРА – М, 2013.-280 с. ↑

37. Файоль А., Эмерсон Г., Тейлор Ф., Форд Г., Управление– это наука и искусство. – М.: Республика, 2018. –352с.; ↑

38. Файоль А., Эмерсон Г., Тейлор Ф., Форд Г., Управление– это наука и искусство. – М.: Республика, 2018. –352с.; ↑

39. Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, еще оно еще ЮНИТИ, 2016. – 560 с. ↑

40. Записки маркетолога [Электронный ресурс] – Точка доступа: http://www.marketch.ru/marketing_dictionary/o/organizatsiya_marketinga/(Дата обращения 27.11.2019г.) ↑

41. Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, еще оно еще ЮНИТИ, 2016. – 560 с. ↑

42. Управление человеческими ресурсами / под ред. А. Я. Кибанова. – М.:ИНФРА – М, 2013.-280 с. ↑

43. Записки маркетолога [Электронный ресурс] – Точка доступа: http://www.marketch.ru/marketing_dictionary/o/organizatsiya_marketinga/(Дата обращения 27.11.2019г.) ↑

44. Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, еще оно еще ЮНИТИ, 2016. – 560 с. ↑

45. Записки маркетолога [Электронный ресурс] – Точка доступа: http://www.marketch.ru/marketing_dictionary/o/organizatsiya_marketinga/(Дата обращения 27.11.2019г.) ↑

46. MARKETINGWEEK.RU [Электронный ресурс] Виды организационных структур службы маркетинга – Точка доступа: http://www.marketingweek.ru/4.html ↑

47. Справочник директора предприятия / Под ред. Проф. М.Г. Лапусты. 6-е изд., испр., измен. И доп. – М.: ИНФРА-М, 2016. – 832с ↑

48. Управление человеческими ресурсами / под ред. А. Я. Кибанова. – М.:ИНФРА – М, 2013.-280 с. ↑

49. Карпушенко П.Б. Инновационные подходы в практике маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. № 6. С. 78-82. ↑

50. ↑

51. Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, еще оно еще ЮНИТИ, 2016. – 560 с. ↑

52. Файоль А., Эмерсон Г., Тейлор Ф., Форд Г., Управление– это наука и искусство. – М.: Республика, 2018. –352с. ↑

53. MARKETINGWEEK.RU [Электронный ресурс] Виды организационных структур службы маркетинга – Точка доступа: http://www.marketingweek.ru/4.html ↑

54. Справочник директора предприятия / Под ред. Проф. М.Г. Лапусты. 6-е изд., испр., измен. И доп. – М.: ИНФРА-М, 2016. – 832с ↑

55. Карпушенко П.Б. Инновационные подходы в практике маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. № 6. С. 78-82. ↑

56. ОРТЕКА [Электронный ресурс] О компании– Точка доступа: https://orteka.ru/about/(Дата обращения 27.11.2019г.) ↑

57. ↑

58. Market-pages.ru [Электронный ресурс] Маркетинговая деятельность компании – Точка доступа: http://market-pages.ru/osnmark/7.html / (Дата обращения 27.11.2019г.) ↑

59. Market-pages.ru [Электронный ресурс] Маркетинговая деятельность компании – Точка доступа: http://market-pages.ru/osnmark/7.html / (Дата обращения 27.11.2019г.) ↑

60. Справочник директора предприятия / Под ред. Проф. М.Г. Лапусты. 6-е изд., испр., измен. И доп. – М.: ИНФРА-М, 2016. – 832с ↑

61. Смольянинова И. В., Ахмедов А. Э., Шаталов М. А. Методический подход к оценке и выбору эффективных маркетинговых стратегий предприятия // Университет. 2016. № 4. С. 71-83. ↑

62. Market-pages.ru [Электронный ресурс] Маркетинговая деятельность компании – Точка доступа: http://market-pages.ru/osnmark/7.html / (Дата обращения 27.11.2019г.) ↑

63. Справочник директора предприятия / Под ред. Проф. М.Г. Лапусты. 6-е изд., испр., измен. И доп. – М.: ИНФРА-М, 2016. – 832с ↑

64. Market-pages.ru [Электронный ресурс] Маркетинговая деятельность компании – Точка доступа: http://market-pages.ru/osnmark/7.html / (Дата обращения 27.11.2019г.) ↑

65. Смольянинова И. В., Ахмедов А. Э., Шаталов М. А. Методический подход к оценке и выбору эффективных маркетинговых стратегий предприятия // Университет. 2016. № 4. С. 71-83. ↑

66. Смольянинова И. В., Ахмедов А. Э., Шаталов М. А. Методический подход к оценке и выбору эффективных маркетинговых стратегий предприятия // Университет. 2016. № 4. С. 71-83. ↑