Файл: Психосемантика рекламы (Понятие и предназначение рекламы как феномена психологического влияния).pdf

Таким образом валидность семантического дифференциала поставленна под сомнение. Пока открытым остаётся вопрос о применении этой методики в дальнейшем, но серьёзный повод задуматься есть. Возможно следует искать пути решения в более адекватно отражающим эмпирическую реальность методе задания метафор-концентов, метафор-факторов.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Характерной особенностью нашего, информационного общества, в котором происходят интенсивные изменения, причём часто их никто не осознаёт и не замечает, являются:

- Происходит динамичное развитие новых коммуникационных технологий;

- Возникают новые системы ценностей, и модели общественных отношений, образцы поведения, новые типы личностей, даже старые проверенные много раз методы подвергаются резонной критике.

- Значительную роль в мире играют рекламные коммуникации, которые активно влияют на духовное и нравственное развитие личности и общества, способствуют формированию ценностных ориентиров человека. Реклама стала частью общественного мнения, определяя сознание человека так же, как определяет ее родительский дом, школа и др. и часто её влияние на общество и личность по крайней мере сомнительно, если не сказать негативно.

- Исследователи таких систем, как рынок, реклама и пр., как правило, обращаются с людьми как с автоматами, чисто механически генерирующими статистические данные без какого-либо учета человеческого фактора. А проблему выбора зачастую сводят к правилам логического вывода (см., например, Т. Коуэн [29]). Подводя итог всему вышесказанному. Напрашивается вывод, о том, что реклама, не несет действительно правдивую и честная информацию. Поэтому факт такого воздействия на аудиторию должно иметь моральную оценку. Ведь на самом деле практически ни одна реклама не способна получить положительную моральную оценку своего содержания. Но, несмотря на это, манипулятивные методы рекламы существовали, и будут существовать, независимо от нашего мнения об этом, а также и любые другие инструменты, которые уже доказали эффективность на практике в решении задач стимулирования спроса.

- Тем не менее, во всём мире набирает силу движение, в котором есть миллионы людей, которые устали от манипулирования и не хотят исполнять прихоти маркетологов. Некоторые организации в США и Европе работают над улучшением качества рекламы. Некоторые сервисы пытаются ограничить или исключить рекламу. Adblockers становятся все более популярным решением для интернет - пользователей, которые устали от отслеживания, ретаргетинга и продажи. Во многих высокоразвитых странах четвертой властью называют прессу, а пятой - рекламу, потому что она формирует мировосприятие и влияет на психику формируют экономико-политические приоритеты и уровень морально-этического здоровья общества.

- Существует два основных пути влияния рекламы на сознание человека – когнитивный и эмоциональный. При этом воздействие эмоциональной стороны рекламы более заметно, чем ее когнитивная (информационная) составляющая. Поэтому, мы смело можем говорить о том, что построение методов противодействия влиянию рекламы должно основываться на обучении и самообучении, - рациональной и критической фильтрации поступающей извне информации.

- Данное исследование разобрало использование методов психо-семантики для прикладных исследований в психологии рекламы, и выявило ряд недочётов и недостатков в казалось бы незыблемых столпах. Именно поэтому хочется сказать ещё раз: - Психосемантика - эта область науки даст работу новому поколению (возможно и не одному) исследователей.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Агапова И.Ю. Восприятие рекламы: методика использования репертуарних решеток для формирования биполярных шкал семантического дифференциала // Социология: 4М. 1999. № 11
2. Агибалова К.А., Лысакова Н.С. Особенности рекламозависимых и рекламо-независимых потребителей, [Электронный ресурс], режим доступа - http://www.bma.ru/lib/lib15.htm
3. Анастаси А. психологическое тестирование. 7 – е международное изд. // Анна Анастаси, Сьюзан Урбина. – СПб.: Питер, – 2001, – 668 с.
4. Артемьева Е.Ю. Основы психологии субъективной семантики. М.: Смысл, 1999. 350 с.
5. Баранова С. Психосемантические методы в социологии Социология:4М. 1993-94. №3-4. С. 55
6. Берёзкина О.П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы. / О.П.Березкина. — СПб.: Питер,2008. — 208 с.
7. Библиотека https://studbooks.net/944462/marketing/sovershenstvovanie_reklamnoy_deyatelnosti
8. Бове К.Л., У.Ф.Аренс. Современная реклама. – Тольятти, 1995.- 165 с.
9. Вестник Московского университета доступен по ссылке: http://www.psy.msu.ru/science/vestnik/archive/vestnik_2013-1.pdf
10. Гальперин П.Я Введение в психологию. М, 1996. – 132 с
11. Журнал “Социальные исследования” 1 (2016) «О некоторых мифах в социологии» Марк Генри Шапиро 21-30 с. Доступно по ссылке: http://www.jsr.su/16/shapiro-JSR-2016-1.pdf
12. Ильин В.И. Поведение потребителей. Краткий курс – Питер, 2000.- 337 с.
13. Картер Г. Эффективная реклама. М.: Прогресс, 1991. - 280 с.
14. Катернюк А. В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. Ростов-на-Дону: Феникс, 2001. - 320 с.
15. Краско Т.И. Психология рекламы. – Харьков: Студцентр,2002.- 320 с.
16. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. /А.Н.Лебедев-Любимов — СПб.: Питер, 2003. — 368 с.
17. Мудров А.Н. Основы рекламы. - М.: Экономистъ, 2005 – 319 с.
18. Назайкин А.Н. Иллюстрирование рекламы. – М.: Эксмо, 2004 – 320 с.
19. Науменко Т.В. Социология массовой коммуникации: Учебное пособие./ Т.В.Науменко. — СПб.: Питер, 2005. — 288 с.
20. Петренко В.Ф. Основы психосемантики. – Смоленск: Изд-во СГУ, 1997.
21. Пирогова Ю.К. «Рекламный текст: семиотика и лингвистика». - М., 1999.- 227 с.
22. Ромат Е. В. «Реклама» - СПб.: Питер, 2008 – 512с.
23. Российсский Рекламный Кодекс http://www.advertology.ru/index.php?name=Subjects&pageid=349
24. Савельева О.С. Реклама хорошая, плохая, социальная // Человек. 2001. № 6, 2002, № 1.
25. Сайт В.В. Налимова - http://в-налимов.рф/
26. "Скрытые убеждатели" Вэнс Паккард - http://www.academia.edu/29492971/The_Hidden_Persuaders_by_Vance_Packard
27. Серкин В. П. Методы психосемантики. Учебное пособие студентов вузов Издательство: Аспект-Пресс 2004.- 687 с.
28. Словари и энциклопедии https://dic.academic.ru/searchall.php?SWord=реклама&from=la&to=ru&did=&stype=0
29. Старобинский Э. Е. Самоучитель по рекламе. М.: Винити, 1996. - 228 с.
30. Сэндидж Ч., В. Фрайцбургер, К.Ротцолл. Реклама: теория и пратика. – М., 1989.- 430с.
31. Трусова Е. Психология рекламы // «Психологический журнал», том 21, №4, 2000.
32. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ"О рекламе"https://base.garant.ru/12145525/5ac206a89ea76855804609cd950fcaf7/
33. Фрейд З. Психология бессознательного: Сб. Статей. – М.: Просвещение, 1989.- 670 с.
34. Ценев В. Психология рекламы. – М.: Бератор, 2003 – 200 с
35. Шварц Б. Парадокс выбора. Почему «больше» значит «меньше» / Пер. с англ. ... The Paradox of Choice: Why More Is Less © Barry Schwartz, 2004. © ООО “Издательство «Добрая книга», Москва 2005.
36. Шуванов В.И. «Психология рекламы» - Ростов-на-Дону: Феникс, 2005 – 315с.
37. Эткинд A.M. Опыт теоретической интерпретации семантического дифференциала // Вопросы психологии, 1979. № 1
38. Матвеева Лидия Психологические методы в маркетинговых исследованиях: Лаборатория рекламы №1-2, 2000 г.- с. 34-38
39. Buyology : увлекательное путешествие в мозг современногопотребителя. Мартин Линдстром[пер. с англ. Е. Фалюк]. — М.: Эксмо, 2010. — 240 с
40. The Designer's Guide to Doing Research: Applying Knowledge to Inform Design; авторы: Sally Augustin, Cindy Coleman; год: 2012 – 344 с
41. https://www.hse.ru/data/2015/12/12/1133624082/введение_семантика_лекция2_2015.pptx
42. Paradox of Choice,” Barry Schwartz - https://cnclip.net/video/VO6XEQIsCoM/the-paradox-of-choice-barry-schwartz.html [39]