В целях осуществления такой политики доминирующая фирма должна точно оценить издержки и своего производства, и производства потенциального конкурента, а также условия спроса. В случае, если преимущество в издержках будет переоценено, и цена окажется слишком низкой, несмотря на то, что вхождение в отрасль будет предотвращено, доминирующая фирма потеряет некоторую часть прибыли. В случае же недооценки преимуществ фирмы-лидера, ограничивающая цена может оказаться слишком высокой и проникновение в отрасль новых фирм не будет предотвращено. Необходимо также поддерживать величину выпуска в отрасли на таком уровне, чтобы суммарный выпуск всех продавцов оказался в точности равен уровню, эффективно ограничивающему вход.

При этом важно иметь в виду, что:

     ценообразование, ограничивающее вход, неэффективно как в условиях быстро растущего спроса, так и в отраслях с высокой скоростью технологических инноваций, поскольку в условиях быстро меняющейся окружающей среды доминирующая фирма не имеет возможности правильно оценить уровень цены, ограничивающей вход;

     может быть асимметрия информации об издержках, поэтому возможно, что доминирующая фирма может не знать структуру и уровень издержек на единицу продукции потенциальных конкурентов и не сможет принять адекватного решения относительно цены.

 

«Грабительское ценообразование» на рынке доминирующей фирмы.

Олигополистическая практика свидетельствуют о том, что для создания барьеров входа и укрепления своего лидерства на рынке доминирующая фирма, используя инструмент сдерживающего вход ценообразования, способна пожертвовать не только краткосрочной прибылью, но и назначить цену ниже уровня средних и даже средних переменных издержек, проводя политику грабительского(или «хищнического») ценообразования.

В основе этой политики лежит цена, уровень которой намного ниже средних издержек производства фирм конкурентного окружения. Однако, чтобы фирма-лидер при этом не несла потери, она должна обладать очень существенным преимуществом в издержках. Последствиями политики грабительского ценообразования для фирм-аутсайдеров являются разорение и вытеснение с рынка.

Эффективность политики грабительского ценообразования определяется соотношением средних издержек доминирующей фирмы и фирм-конкурентов, а также высотой входа в отрасль. После вытеснения одних конкурентов с рынка отсутствие или низкий уровень барьеров входа может привести к попыткам проникновения отрасль со стороны новых конкурентов. Поэтому грабительское ценообразование, с точки зрения фирмы, эффективно лишь в случае, когда после устранение конкурентов, доминирующая фирма устанавливает монопольную цену, блокирующую вход на рынок.

---

 

Барьеры входа в отрасль как фактор поведения доминирующей фирмы.

Входные отраслевые барьеры играют важную роль в определении стратегии доминирующей фирмы. Как отмечалось ранее, барьеры могут быть:

1)      нестратегическими, независящими от деятельности доминирующей фирмы;

2)      стратегическими, создаваемыми в результате стратегической политики фирмы-лидера и нацеленными на предотвращение проникновения новых фирм в данную отрасль.

 

Стратегическими барьерами являются:

     патенты и лицензии на осуществление данного вида деятельности;

     сберегающие инновации;

     долгосрочные контракты с поставщиками ресурсов;

     сохранение незагруженных мощностей;

     все способы повышения минимально эффективного отраслевого объема выпуска (увеличение издержек на рекламу и НИОКР, маркетинговые исследования, издержки по созданию имиджа фирмы).

 

В теории отраслевых рынков стала общепринятой классификация Дж. Бейна четырех типов отраслей по высоте и эффективности барьеров входа:

1)      рынки со свободным входом;

2)      рынки с неэффективными барьерами входа;

3)      рынки с эффективными барьерами входа;

4)      рынки с блокированным входом.

 

Концепция эффективности политики барьеров входа основывается на том, что стратегия препятствия входу фирм-новичков сопровождается определенными издержками для фирм-«старожилов». Эти издержки могут быть:

     явными, непосредственно связанными с ценовой политикой: снижение цен для исключения потенциальной конкуренции, или

     неявными, определяемыми различными методами неценовой конкуренции (инвестиции в мощности, расходы на создание «избыточной» дистрибьюторской сети, расходы на повышение качества для создания эффекта репутации и т.д.).

 

В любом случае при осуществлении политики установления барьеров входа прибыль фирмы (фирм) окажется меньше прибыли фирмы, не практикующей стратегическое поведение.

Политика создания барьеров входа в отрасль предпочитается фирмой (фирмами), в случае, если текущая стоимость потока прибыли, обеспечиваемого этой политикой, будет превышать уровень прибыли, получаемой при максимизации прибыли в краткосрочном периоде.

Принятие решения об установления барьеров будет находиться в прямой зависимости от величины прибыли, получаемой фирмой (фирмами) на рынке при отсутствии входа аутсайдеров, от величины ставки дисконтирования и в обратной зависимости от расходов, связанных с установлением эффективных барьеров входа и от уровня хозяйственного риска.

---

 

Вопросы для самопроверки:

1.      Приведите примеры компаний отраслевых лидеров.

2.      Какие причины являются барьерами входа на олигополистический рынок?

3.      Какими особенностями характеризуется поведение фирм в условиях олигополии?

4.      В чем состоят особенности поведения фирм в модели Штакельберга?

5.      Каковы основные характеристики модели доминирующей фирмы Форхаймера?

6.      Анализ какой рыночной структуры лежит в основе модели доминирующей фирмы Форхаймера?

7.      На чем основывается принятие фирмой-лидером решения о создании барьеров входа в отрасль?

8.      Что лежит в основе модели лимитирующего ценообразования Бейна?

9.      На чем основывается модель Модильяни?

10.  В чем суть политики грабительского (или «хищнического») ценообразования?

11.  Что представляет собой классификация Бейна типов отраслей по высоте и эффективности барьеров входа?

 

Литература по теме:

 

Основная литература:

1.  Рой Л.В. Анализ отраслевых рынков: учеб. / Л.В. Рой, В.П. Третьяк. – М.: ИНФРА-М, 2008. – Режим доступа: http://biblioclub.ru/.

2.  Юсупова Г.Ф. Теория отраслевых рынков: практикум. – М.: ИД ВШЭ, 2012. – Режим доступа: http://biblioclub.ru/

 

Дополнительная литература:

1.  Зороастрова И.В., Розанова Н.М. Микроэкономика. Макроэкономика: сборник кейсов: учеб. пособ. для преподавателей. / Под ред. С.Ф. Серегиной, А.В. Аносовой. – М.: Маркет ДС, 2010.

2.  Розанова Н.М.Теория отраслевых рынков. Практикум: учеб. пособ. / Н. М. Розанова. – М.: Юрайт, 2019.

3.  Розанова Н.М. Экономика отраслевых рынков: учеб. пособ. для бакалавров. – М.: Юрайт, 2013.

 

---

Тема 5. Дифференциация продуктов

 

Цель темы – выяснение, как, следуя стратегии дифференциации продукта, фирмы пытаются преодолеть ценовые ограничения рынка, входные барьеры в отрасль, усилить рыночную власть и извлечь возможно большую экономическую прибыль.

 

Дидактические единицы:

     Дифференциация продукта.

     Горизонтальная и вертикальная дифференциация продукта и монопольная власть.

     Неценовая конкуренция.

     Краткосрочное и долгосрочное равновесие по Чемберлину.

     Пространственная интерпретация монополистической конкуренции.

     Базовые модели дифференциации продукта: модель Хотеллинга и модель Салопа.

     Реклама и ее влияние на экономические показатели.

     Реклама и информационная дифференциация продукта.

 

Изучив данную тему, студент должен:

знать:

     различие между продуктовой и пространственной дифференциацией;

     роль рекламы в условиях дифференциации продуктов;

 

уметь:

     оценивать товар по его продуктовым характеристикам;

     анализировать продуктовые стратегии для крупных товарных категорий;

     измерять степень продуктовой дифференциации.

 

Студенту необходимо акцентировать внимание на следующих понятиях:

     монополистическая конкуренция;

     продуктовая дифференциация;

     горизонтальная и вертикальная дифференциация;

     пространственная дифференциация;

     перекрестная ценовая эластичность спроса местоположения фирмы;

     имидж фирмы;

     горизонтальная дифференциация продукта;

     модели Хотеллинга и Салопа;

     вертикальная дифференциация продукта;

     модель Саттона.

 

Вопросы темы:

1.  Виды и измерение продуктовой дифференциации на отраслевом рынке. Дифференциация продукта и рыночная власть.

2.  Модели дифференциации продукта. Пространственная интерпретация монополистической конкуренции.

3.  Реклама и ее влияние на экономические показатели.

 

Вопрос 1. Виды и измерение продуктовой дифференциации на отраслевом рынке. Дифференциация продукта и рыночная власть.

---

 

Как известно из курса микроэкономики к допущениям модели монополистической конкуренции относятся:

     множество продавцов и покупателей на рынке в отрасли;

     относительно свободный вход в отрасль и выход из нее;

     полная информированность участников рынка;

     дифференциация (неоднородность) продукции.

 

Источники прибыли монополистического конкурента представлены на рис. 16.

 



 

Рис. 16. Источники получения прибыли при монополистической конкуренции

 

Основной формой конкуренции монополистически конкурентной фирмы, обеспечивающей получение ею прибыли, является неценовая конкуренция, под которой понимается использование экономических и внеэкономических методов борьбы на рынке за увеличение и поддержание желательной величины спроса.

В современных условиях неценовая конкуренция чаще базируется на дифференциации продукции, т.е. наделении какого-либо продукции особыми характеристиками, чем-либо выделяющими ее из ряда аналогичных товаров, но не превращающими ее в совершенный заменитель. Поэтому ключевой характеристикой монополистической конкуренции является то, что фирмы производят сходный, но неодинаковый товар, т.е. наблюдается дифференциация продукции, учитывающая вкусы потребителя для сбыта продукции. Дифференциация продукции представляет собой незначительные отличия между товарами-субститутами, являющиеся, как правило, неценовыми.

Дифференциация продукта обеспечивает фирме не только конкурентные преимущества (привлечение большего числа клиентов), но и защитные барьеры. Фирмы создают и поддерживают дифференциацию, добиваясь для себя дополнительных прибылей и обеспечивая рынку многообразие товаров.

Поскольку товары, удовлетворяющие одну и ту же потребность, но производимые различными фирмами, отличаются чем-то от изделий других компаний, любой из производителей занимает своеобразное положение «мини-монополиста», т.е. единственного производителя данной модификации продукта, обладает известной властью на рынке и способен влиять на цену, производимого им товара.

В условиях дифференциации продукта практически невозможно найти две фирмы, производящие абсолютно одинаковые товары или услуги. Потенциальной основой дифференциации продукции являются факторы, повышающие ценность продукции для покупателя, в том числе и психологическая удовлетворенность. Факторами дифференциации могут служить как 

---

Смотрите также файлы

• Содержание Introduction.docx

• Білім беру йымыны атауы Бауыржан Момышлы атындаы жалпы білім беретін мектеп.doc

• Расширение файла данных spss.docx

• 3. Функции и обмен ионов кальция в организме человека. Содержание кальция в крови, гипо и гиперкальциемия.docx

• этапы консультирования. Коррекционное воздействие. Завершение беседы.doc