Лингвистические модели названиялекарственного средства:

1. 
   Основосложение (словосложение). При сложении основ по модели «объект – действие» создаются названия, наиболее легкие для выявления информации:
   

• 
  Urografin – Урографин, рентгеноконтрастное средство для диагностики заболеваний мочевой системы, греч. uron – моча, grapho – писать + -in;
  

2. 
   Суффиксация – присоединение к основе суффикса, имеющего определенное значение или просто завершающего название лекарственных средств.
   

• 
  Суффикс -al-, происходящий от начальной части слова alcohol, в настоящее время встречается в наименованиях средств для наркоза и снотворных средств: Hexobarbitalum, Phenobarbital, Hexenalum.
  

3. 
   Префиксация. Наиболее распространены префиксы, которые в сочетании с корнями, обозначающими заболевание или причину заболевания, указывают на действие лекарственных средств, направленное на их устранение: anti, contra- – против; a- – не, отрицание; de(s)- – от; e-, ex-, exo- – из:
   

• 
  Antistruminum – Антиструмин, средство для профилактики эндемического зоба; anti- + лат. struma – зоб + -in;
  

4. Сокращение слова. ACC – АЦЦ, от Ацетилсалициловая кислота

5. Создание сложносокращенных слов. Theodibaverinum – Теодибаверин, комбинированный препарат, содержащий теобромин, дибазол, папаверин;

6. Перестановка компонентов слова. Adebit – Адебит, противодиабетическое средство. Название получено перестановкой букв термина diabet(es).

7. Названия-аббревиатуры

Пример: 5-NOK – 5-НОК, противомикробное средство от МНН Nitroxolin – Нитроксолин.

При всем многообразии вышеописанных способов словообразования, применяемых при создании торговых названий лекарственных препаратов, при их формировании необходимо учитывать некоторые общие принципы: возможная краткость, благозвучность, отсутствие отрицательных ассоциаций, оригинальность написания и звучания.

Вопрос 73

Сегментация рынка. Понятие сегмент, критерии и признаки сегментации. Сегментация рынка по группам потребителей и по товару. Факторы, влияющие на выбор стратегии охвата целевого рынка

---

Сегментация рынка – процесс деления единого потребительского рынка на некоторое количество сегментов по какому-либо фактору (признаку), является одним из главных элементов рыночной стратегии фирмы.

Цель – наиболее полное удовлетворение нужд и потребностей покупателей, а как следствие, успешное функционирование и процветание фирмы.

Сегмент – группа покупателей, обладающая похожими потребностями, желаниями и возможностями. Сегментом может быть определенный канал сбыта или сбытовое подразделение, территория продаж и прочее.

Критерии сегментации рынка – критерии, по которым из множества участников рынка выделяются целевые аудитории. Таких критериев тоже может быть много, но все они ориентированы на потребности потенциальных покупателей.

Признаки сегментированности рынка – выделенные особенности поведения покупателей, по которым можно судить о том, что рынок поддается сегментации. Таких признаков может быть много, но в основе их всех их лежит одно – наличие дисбалансов спроса на рынке.

I. Сегментация рынка по группам потребителей: разделение рынка на группы покупателей с похожими потребностями в услугах или товарах. Эти группы людей должны иметь характерные отличия, по которым компания сможет вести торговую политику

Цели: определение категории клиентов, на которую будут направлены основные усилия, определение категории рынка с наименьшей конкуренцией

В зависимости от вида потребителей различают следующие типы рынков:

• 
  Потребительский рынок
  
• 
  Рынки организаций (рынки продукции производственно-технического назначения, рынки перепродаж и рынки государственных учреждений).
  

При сегментации потребительских рынков используются следующие классификационные переменные:

• 
  Географические: город, государство, почтовый индекс, регион, городской или сельский населенный пункт, плотность населения, климат и т.д. Их использование наиболее эффективно в случае различия культур или климатических условий в регионах сбыта, имеющих принципиальное значение для использования продукции;
  
• 
  Демографические: возраст, пол, годовой доход, национально-этнические данные, вероисповедание, семейный статус, образование, место работы, размер домохозяйства, стаж, тип работы и т.д.;
  
• 
  Поведенческие: верность определенной марке, реакция на маркетинговые факторы и т.д.;
  
• 
  Психографические: отношение к рискам, стиль жизни, хобби, качества лидера, читаемые журналы, предпочтительные программы телевидения
  

---

II. Сегментация рынка по товару:

Виды товарной сегментации:

• 
  Сегментация рынка на основании данных компании IМС (IMC предоставляет данные по объему реализации ЛС по терапевтическим группам)
  
• 
  Сегментация рынка по показаниям лекарственного средства
  
• 
  Сегментация по позиционированию лекарственного средства на рынке
  

Сегментация осуществляется в следующем порядке:

1. 
   Учитываются все факторы, отражающие потребительские предпочтения и одновременно технические параметры;
   
2. 
   Определяются группы потребителей, каждая со своим набором запросов и предпочтений;
   
3. 
   Выбранные факторы ранжируются по степени значимости для каждой группы потребителей;
   
4. 
   Переменные представляются в виде матрицы.
   

---

Сегмент фармацевтического рынка должен соответствовать следующим

параметрам:

• 
  Нужды сегмента должны быть относительно постоянными (нужды сегмента
  

могут поменяться при выводе на рынок инновационного лекарственного препарата или

при радикальном изменении политики в области здравоохранения)

• 
  В сегменте должны быть неудовлетворенные нужды, которые могут покрыть
  

лекарственный препарат

• 
  Количество выписываемых рецептов в сегменте должно быть достаточным
  

для того, чтобы оправдать расходы на вывод лекарственного препарата на рынок

• 
  Количество отпускаемых из аптек лекарственных средств в сегменте должно
  

быть достаточным для того, чтобы оправдать расходы на вывод лекарственного средства

на рынок (для без рецептурных лекарственных средств).

Факторы, влияющие на выбор стратегии охвата целевого рынка:

• 
  Ресурсы фирмы. При ограниченности ресурсов наиболее рациональной оказывается стратегия концентрированного маркетинга (бренд направляет все усилия и ресурсы на разработку и продвижение продукта для определенного сегмента целевой аудитории)
  
• 
  Степень однородности продукции. Стратегия недифференцированного маркетинга подходит для единообразных товаров (фирма сознательно упрощает для себя специфику отдельных сегментов рынка, с целью выхода на рынок с одним продуктом).
  
• 
  Этапы жизненного цикла товара. При выходе фирмы на рынок с новым товаром целесообразно предлагать всего один вариант новинки. При этом наиболее разумно пользоваться стратегиями недифференцированного или концентрированного маркетинга.
  
• 
  Степень однородности рынка. Если у покупателей одинаковые вкусы, они закупают одно и тоже количество товара в одни и те же отрезки времени и одинаково реагируют на одни и теже маркетинговые стимулы, уместно использовать стратегию недифференцированного маркетинга.
  
• 
  Маркетинговые стратегии конкурентов. Если конкуренты занимаются сегментированием рынка, применение стратегии недифференцированного маркетинга может оказаться гибельным. И наоборот, если конкуренты применяют недифференцированного маркетинг, фирма получить выгоды от использования стратегии дифференцированного или концентрированного маркетинга.
  

---

Вопрос 74

Хранение ЛС, требующих защиты от воздействия повышенной влажности и повышенной температуры.

Хранение ЛС, требующих защиты от воздействия повышенной температуры (706н)

 Хранение ЛС от повышенной температуры (термолабильные лекарственные средства), организации и индивидуальные предприниматели должны осуществлять в соответствии с температурным режимом, указанным на первичной и вторичной (потребительской) упаковке ЛС в соответствии с требованиями НД

К числу ЛС, требующих защиты от воздействия повышенной температуры, относятся:

• 
  Группа лекарственных веществ, требующих защиты от улетучивания и высыхания
  
• 
  Легкоплавкие вещества;
  
• 
  Иммунобиологические препараты;
  
• 
  Антибиотики;
  
• 
  Органопрепараты;
  
• 
  Гормональные препараты;
  
• 
  Витамины и витаминные препараты;
  
• 
  Препараты, содержащие гликозиды;
  
• 
  Медицинские жиры и масла;
  
• 
  Мази на жировой основе и другие вещества.
  

Лекарственные средства, требующие защиты от воздействия повышенной температуры, следует хранить при комнатной (18-20° С), прохладной (или холодной) (12-15°С) температуре. В некоторых случаях требуется более низкая температура хранения (например, для АТФ - 3-5° С), что должно быть указано на этикетке или в инструкции по применению препарата.

Иммунобиологические препараты следует хранить в промышленной упаковке раздельно по наименованиям при температуре, указанной для каждого наименования на этикетке или в инструкции по применению.

Иммунобиологические препараты одного и того же наименования хранят по сериям с учетом срока их годности.

Необходимо строго выполнять требования своевременной замены сывороток и вакцин в неснижаемом запасе на свежеизготовленные.

Иммунобиологические препараты следует в процессе хранения подвергать визуальному контролю не реже чем один раз в месяц.

Антибиотики следует хранить в промышленной упаковке при комнатной температуре, если отсутствуют другие указания на этикетках.

Органопрепараты следует хранить в защищенном от света, прохладном и сухом месте при температуре 0+15°С, если нет других указаний на этикетках или в инструкции по применению.

---

Смотрите также файлы

• На сегодняшний день основной проблемой Китая является противоречие развития экономики и системы управления.docx

• Протокол от 2020 г.doc

• Программа среднего профессионального образования 44. 02. 03 Педагогика дополнительного образования (изобразительная деятельность и декоративноприкладное искусство) Дисциплина Психология Практическое занятие 3.doc

• Требования к психолого педагогическим, кадровым и финансовым условиям.docx

• Unit text. The us attorney.docx