Файл: Учебное пособие по английскому языку уровень с1 Под общей редакцией А. А. Тычинского Издательство мгимоуниверситет.docx

Кодекс профессиональной практики IPR

Необходимые принципы надлежащего общественного поведения лиц и организаций изложены в Кодексе Профессионального поведения Института Public Relations. Дополнительно Ассоциация консультантов Public Relations имеет Кодекс практики консультирования, который применяется ее членами при консультациях.

Как и в других профессиональных органах, с присущим им соблюдением этических стандартов, тот факт, что юрист или организация Public Relations берут на себя обязательства соответствовать некоторым основным правилам, является гарантией нормального делового контакта.

Следует подчеркнуть, что члены IPR обязуются соблюдать Кодекс Института, когда вступают в его ряды. При этом рекомендуется, чтобы они привлекали внимание клиентов и работодателей к Кодексу каждый раз, когда это предоставляется уместным.

Члены должны также ознакомиться с содержанием Кодексов, принятых международными группами в рамках профессии Public Relations, особенно Афинским и Лиссабонским кодексами, которые поддерживаются IPR.

Кодекс профессиональной практики IPR был рассмотрен в 1985 году и пересмотрен специально принятым решением на ежегодном общем собрании акционеров института 9 апреля 1986 года.

(http://vkjournal.ru/doc/179895)

Ex.9. Give the written summary of the topic “PR Ethics” (350 words)

Ex. 10. Go over pages 41-61 of the book «PR Today» and the texts of exercises 7 and 8 of the present textbook. Get ready to speak on the following issues of the topic “PR Ethics”:

• 
  Ethical dilemmas;
  
• 
  How ethical norms can be applied to day-to-day PR activity;
  
• 
  In what ways can PR be regulated;
  

Chapter 3. The Make –Up of the PR industry

Ex. 1. Answer the following questions:

13. 
    Please describe the general structure of the PR industry.
    
14. 
    What can you say about the emergence and development of PR consultancy?
    
15. 
    When and how did the PR conglomerates appear?
    
16. 
    What are the special features of in-house PR? What are its advantages and disadvantages?
    
17. 
    What are the areas of potential conflict between PR practitioners and other professionals in a company?
    
18. 
    How can you define commercial PR?
    
19. 
    In which way is public sector a special PR field?
    
20. 
    Please describe PR activities in not-for-profit organizations.
    
21. 
    What are PR specialisms? Which area is more attractive for you personally? Why?
    
22. 
    Why do PR specialists exist?
    
23. 
    Please describe the special features of digital PR
    
24. 
    Would you like to work in the sphere of celebrity PR? Why or why not?
    

Ex.2. Match the words with definitions.

myriad	to depend completely on something
to balloon	most recent
cottage industry	not active or successful
to take shape	causing a lot of argument and disagreement between people
to blunt	skill at inventing things and thinking of new ideas
standpoint	a way of thinking about people, situations, ideas etc
trade press	a statement that someone has done something wrong or illegal, but that has not been:
run-of the-mill	the fact of liking, using, or supporting different types of things or groups:
up-to-the-minute	to suddenly become larger in amount
to hinge	a very large number of things:
robust	to make remarks or jokes that show you think someone or something is silly or useless
turf wars	a fight or an argument to decide who controls an area or inactivity
to encumber	to weigh someone or something down, or to make it difficult for someone to do something:
moribund	a usually small -scale industry carried on at home by family members using their own equipment.
spell	a period of a particular kind of activity, weather, illness etc, usually a short period
contentious	to take on a distinctive form.
deride	strong and healthy
ingenuity	to make a feeling less strong
endorsement	the greatest or best part.
cross-over	ordinary and not special or exciting in any way
lion’s share	formal support or approval for someone or something
allegation	proved magazines and newspapers that are written and published for a particular industry

---

Ex.3 Complete the words and translate the following sentences into Russian.

1. 
   We're still studying a m________ of options.
   
2. 
   The company's debt has b________ in the past year.
   
3. 
   The study of Gandhi has become a virtual c_______ i__________. in the last 30 years, producing schools, museums, foundations and more than 400 biographies.
   
4. 
   Our plans have finally t______ s_______.
   
5. 
   The bad weather b_______ their enthusiasm for camping
   
6. 
   Let's look at the questions from an economic s_________.
   
7. 
   Reports in the t_____ p______ have speculated the group is planning a hostile bid.
   
8. 
   He gave a fairly r_____ o ____ t_____ m______ speech
   
9. 
   Here is the u_____ t_______ t ______ m_______ news on our channel.
   
10. 
    His political future h_______ the outcome of this election.
    
11. 
    The formerly r______ economy has begun to weaken.
    
12. 
    The president's resignation was the result of a t____ w_____ with the board of directors.
    
13. 
    The whole process was e___________ with bureaucracy.
    
14. 
    The region's heavy industry is still inefficient and m_________.
    
15. 
    After a brief s______ in the army, I returned to teaching.
    
16. 
    Animal welfare did not become a c________ issue until the late 1970s.
    
17. 
    The party was d_______ as totally lacking in ideas.
    
18. 
    He was famous for his i___________.
    
19. 
    The athlete was highly paid to do e__________ of products.
    
20. 
    There's some c________ between the musical genres.
    
21. 
    Reputable charities spend the l______ s______ of donations on aid and a tiny fraction on administration.
    
22. 
    He denied a________ that he had cheated.
    

---

Ex.4. Translate the following words and word-combinations from Russian into English using active vocabulary.

“Кустарная промышленность”; принять форму; притуплять; точка зрения; профессиональная пресса; обычный, заурядный; самый последний; зависеть от чего-либо; здоровый, крепкий; борьба за влияние; усложнять; отмирающий; промежуток времени; спорный; высмеивать; изобретательность; поддержка; пересечение, что-то общее; львиная доля; утверждение (голословное); бесчисленный; увеличиваться;

Ex.5 Translate the following sentences from English into Russian.

1. 
   A whole myriad of options exists for us.
   
2. 
   Membership has ballooned beyond all expectations.
   
3. 
   The article stimulated a virtual cottage industry in myth-making.
   
4. 
   The house is beginning to take shape.
   
5. 
   He blunted the knife by using it to cut linoleum.
   
6. 
   From the lawyer's standpoint, her client is right.
   
7. 
   She started her career in the trade press.
   
8. 
   The first story in the book was quite run-of-the-mill.
   
9. 
   He always listens to the up-to-the-minute news reports on his favorite radio station.
   
10. 
    Everything hinges on his decision.
    
11. 
    Our goal is to devise robust statistical methods.
    
12. 
     Faget suspected a turf battle for control of the Mercury program.
    
13. 
    Red tape encumbers all our attempts at action.
    
14. 
    This industry can only be described as moribund.
    
15. 
    Come visit us for a spell.
    
16. 
    The claim that organic meat and produce is more nutritious than nonorganic food is contentious.
    
17. 
    Politicians like to deride expensive programs.
    
18. 
    What made the spectacle work was the ingenuity and the attention to detail with which it was rendered.
    
19. 
    The program for supporting the arts won the government's endorsement.
    
20. 
    Is there a crossover point in the near future of any of these countries?
    
21. 
    The eldest son received the lion's share of the estate.
    
22. 
    Newton said he could not respond to the allegation that his family solicited money from universities.
    

---

---

Ex.6. Translate the following sentences from Russian into English using active vocabulary.

1. 
   В начале своего существования пиар индустрия была настоящей “кустарной промышленностью”.
   
2. 
   После долгих месяцев работы над романом он наконец начинает принимать форму.
   
3. 
   С возрастом эмоции у людей притупляются.
   
4. 
   Каждая сторона конфликта имеет свою точку зрения.
   
5. 
   Многие пиар специалисты начинают свою работу в профессиональной прессе.
   
6. 
   Он был вполне заурядным человеком.
   
7. 
   В девять часов вечера вся семья смотрела самые последние новости по телевизору.
   
8. 
   В конечном итоге все зависит от экономического процветания страны.
   
9. 
   Я всегда буду его помнить крепким розовощеким мальчиком.
   
10. 
    Борьба за влияние внутри компании никогда не способствовала увеличению производительности.
    
11. 
    Жаркая погода усложнила пробег участникам марафона.
    
12. 
    Некоторые считают, что бумажные книги отмирают.
    
13. 
    Жаркий период времени закончился.
    
14. 
    Вопрос легальности абортов всегда был спорным в США.
    
15. 
    Фильм был осмеян во множестве рецензий.
    
16. 
    Он получил повышение по службе благодаря своей изобретательности.
    
17. 
    Он активно поддерживает данный бренд на протяжении многих лет.
    
18. 
    В программах разных партий всегда найдется что то общее.
    
19. 
    Она тратит львиную долю своих доходов на одежду.
    
20. 
    Он всегда отвергал все обвинения в коррупции.
    
21. 
    Цифровые технологии привели к бесчисленному количеству новых телевизионных каналов.
    
22. 
    Безработица в стране в последнее время увеличилась.
    

Ex. 7. Translate the following text from English into Russian

Public relations is one of the fastest-growing professions in the UK. According to some estimates, the rate of growth for PR jobs has been higher than of any other management function over the last 15 years.

The Institute of Public Relations estimates that the industry has grown 15% since then. In 1999, the combined income of the top 150 agencies was £436m. The US business is thriving too. At the last count, it employed more than 110,000 people. The top 100 US firms earn more than £2.5bn between them, and their income grew by nearly 30% between 1998 and 1999.

As clients retained a tight rein on budgets, 2003 was tough and challenging for many PR agencies as they struggled to build up their income or turn a profit. The bigger the agency, the harder it seemed to be to perform well. More than half of those in the Top 20 saw fee income decline below 2002 levels. But it wasn't only the big guns that took a pounding. Many smaller agencies also had to lick their wounds.

As with many other sectors, many of the top PR companies are owned by the big four agency holding companies: WPP Group, Omnicom, Interpublic Group and Publicis Groupe.

Within most large agency groups, PR has grown from representing a quarter of the business five years ago to half of all income today.

The UK industry is the most developed in Europe. This is partly a reflection of the strength of the country's media, which is powerful, competitive and independent, but also because the UK has traditionally been used as a launch pad by US PR networks looking to expand into Europe.

---