ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 03.02.2024
Просмотров: 103
Скачиваний: 0
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
, невозможен без рассмотрения теории и методологии рекламы в целом. Поэтому в работе использовано исследование отношения к социальной рекламе среди жителей города Новосибирска с помощью опроса, а также выявление проблем и поиск рекомендаций по совершенствованию такой социальной рекламы.
Объектом исследования является социальная реклама.
Предметом исследования является воздействие социальной рекламы по теме безопасности участников дорожного движения на общество.
Цель исследования: проанализировать отношение респондентов к социальной рекламе по проблеме безопасности участников дорожного движения и разработать рекомендации по совершенствованию такой социальной рекламы.
Из цели вытекают следующие задачи:
В выполнении курсовой работы использовались следующие методы: наблюдение, синтез, анализ, анкетирование. Курсовая работа имеет традиционную структуру и включает в себя введение, основную часть, состоящую из трех глав, заключение, список использованных источников и приложения.
Социальная реклама – это вид рекламы, направленный на формирование у общества соответствующих настроений. Обычно социальная реклама затрагивает сложные темы, о которых люди не хотят думать ежедневно, например, аборты, насилие, смерть, несчастные случаи, болезни, зависимости. Очень часто появление этого вида рекламы вызывает у получателей грусть или негативные чувства.
Согласно Федеральному Закону РФ «О рекламе» (статья 18) социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей. Социальная реклама носит некоммерческий характер и решает важные общественные задачи. Она призвана пропагандировать определенный образ жизни и побуждать к конкретным действиям. В социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки их товаров. Данное ограничение распространяется и на марки товаров, являющиеся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций [1].
Цель социальной рекламы – привлечь внимание к определенной социальной группе или всему обществу, сформировать правильное отношение и противодействовать неадекватному поведению. Целью данного вида рекламы является не только привлечение внимания к угрозам и явлениям в сфере
межличностных отношений и отношений с окружающей средой, в которой мы живем, но и пропаганда правильных установок путем воздействия на сознание и психику реципиента.
Социальная реклама обращается к содержанию и ценностям, часто считающимся непривлекательными получателем-заказчиком и потребителем,
чаще всего руководствующимся в своем выборе прагматическим отношением (полезность объекта) или гедонизмом (удовольствие от использования объекта). Несомненно, социальную рекламу следует также считать разновидностью идеологического маркетинга, целью которого является эффективное убеждение в определенном наборе идей[13,с. 89].
Социальная реклама очень часто является элементом социальной кампании. Социальная кампания, с другой стороны, представляет собой набор определенных мероприятий, запланированных на определенное время.
Социальная реклама впервые была использована в США, которые обычно воспринимаются как родина рекламы. В 1941 году в США был введен термин реклама на государственной службе, что означает рекламу на государственной службе. В 1945 году была создана одна из первых социальных акций, целью которой было предотвращение лесных пожаров.
В США было создано оригинальное определение «социальной рекламы». Совет по рекламе, то есть учреждение, занимающееся социальной рекламой, определил ее как рекламу, служащую общественным интересам, и ее целью является не только повышение общественной
осведомленности, но и просвещение по вопросам, важным для всего общества. Он организован для изменения определенных взглядов и моделей поведения, а также для стимулирования позитивных социальных изменений.
В свою очередь, Федеральная комиссия по коммуникациям США несколько иначе определяет термин «социальная реклама». Любая бесплатная реклама, продвигающая программы, деятельность или услуги федерального, регионального или местного правительства, или программы, деятельность или услуги некоммерческой организации. Социальная реклама может также включать объявления, которые, как считается, служат общественным интересам.
Общепринятое определение социальной рекламы состоит в том, что это убеждающее сообщение.
Он служит не только для информирования, но и для изменения социальных установок и поведения.
Социальная реклама обычно реализуется двумя способами:
− путем побуждения получателей к конкретным действиям , например, помощь нуждающимся, поддержка благотворительной акции, вступление в группу волонтеров, регулярное участие в диспансеризации, ведение здорового образа жизни, раздельный сбор мусора, экономия воды;
− убеждение прекратить определенные действия , например употребление алкоголя и курение, вызывающее зависимость, быструю езду, насилие в семье, выбрасывание мусора в лес, выбрасывание пищи[10,с. 81].
Социальная реклама — это своего рода маркетинговый инструмент, который пропагандирует положительное поведение в обществе и отрицает и клеймит плохие.
Вещателями социальной рекламы обычно являются
учреждения государственного сектора (например, Министерство здравоохранения, окружающей среды, МВД), некоммерческие организации и фонды. Но все чаще можно также встретить кампании, организованные крупнейшими мировыми брендами , которые, используя свой потенциал, решают поднять самые важные социальные вопросы. Например такие компании как IKEA.
По характеру воздействия рекламу можно разделить на:
− Позитивную. То есть ту, которая призывает поступать определённым образом или подумать над каким-либо вопросом, например, проводить больше времени с детьми, пройти диспансеризацию, правильно ставить ударения в словах и т. п.
− Негативную. Этот вид социальной рекламы должен вызвать у аудитории отрицательную эмоциональную реакцию на те или иные виды поступков.
Сюда можно отнести, например, изображение лёгких и других органов курильщика на пачках сигарет, которые должны вызывать отвращение к вредной привычке.
По формату социальную рекламу можно разделить на:
− звуковую, например, на радио или в виде аудиовещания в метро;
− визуально-графическую, то есть все носители типа баннеров, плакатов, афиш и прочих;
− видео, которое является одним из наиболее востребованных и действенных форматов рекламы;
− объектную, когда привычные предметы городского пейзажа (урны, скамейки и т. п.) оформляются с определённой идеей;
− текстовую, например, в виде бегущей строки на городских улицах, вокзалах и других объектах [5,с. 120].
Часто они напрямую связаны с их деятельностью (например, проблемы экологии, сортировки и переработки отходов), а иногда поднимают другие
Объектом исследования является социальная реклама.
Предметом исследования является воздействие социальной рекламы по теме безопасности участников дорожного движения на общество.
Цель исследования: проанализировать отношение респондентов к социальной рекламе по проблеме безопасности участников дорожного движения и разработать рекомендации по совершенствованию такой социальной рекламы.
Из цели вытекают следующие задачи:
-
изучить теоретические аспекты социальной рекламы; -
провести исследование отношения респондентов к социальной рекламе проблемы безопасности участников дорожного движения; -
выявить проблемы и разработать рекомендации по основным направлениям совершенствования социальной рекламы по безопасности участников дорожного движения.
В выполнении курсовой работы использовались следующие методы: наблюдение, синтез, анализ, анкетирование. Курсовая работа имеет традиционную структуру и включает в себя введение, основную часть, состоящую из трех глав, заключение, список использованных источников и приложения.
- 1 2 3 4 5 6 7 8 9
Теоретические аспекты социальной рекламы
-
Социальная реклама, понятие, отличие от коммерческой рекламы
Социальная реклама – это вид рекламы, направленный на формирование у общества соответствующих настроений. Обычно социальная реклама затрагивает сложные темы, о которых люди не хотят думать ежедневно, например, аборты, насилие, смерть, несчастные случаи, болезни, зависимости. Очень часто появление этого вида рекламы вызывает у получателей грусть или негативные чувства.
Согласно Федеральному Закону РФ «О рекламе» (статья 18) социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей. Социальная реклама носит некоммерческий характер и решает важные общественные задачи. Она призвана пропагандировать определенный образ жизни и побуждать к конкретным действиям. В социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки их товаров. Данное ограничение распространяется и на марки товаров, являющиеся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций [1].
Цель социальной рекламы – привлечь внимание к определенной социальной группе или всему обществу, сформировать правильное отношение и противодействовать неадекватному поведению. Целью данного вида рекламы является не только привлечение внимания к угрозам и явлениям в сфере
межличностных отношений и отношений с окружающей средой, в которой мы живем, но и пропаганда правильных установок путем воздействия на сознание и психику реципиента.
Социальная реклама обращается к содержанию и ценностям, часто считающимся непривлекательными получателем-заказчиком и потребителем,
чаще всего руководствующимся в своем выборе прагматическим отношением (полезность объекта) или гедонизмом (удовольствие от использования объекта). Несомненно, социальную рекламу следует также считать разновидностью идеологического маркетинга, целью которого является эффективное убеждение в определенном наборе идей[13,с. 89].
Социальная реклама очень часто является элементом социальной кампании. Социальная кампания, с другой стороны, представляет собой набор определенных мероприятий, запланированных на определенное время.
Социальная реклама впервые была использована в США, которые обычно воспринимаются как родина рекламы. В 1941 году в США был введен термин реклама на государственной службе, что означает рекламу на государственной службе. В 1945 году была создана одна из первых социальных акций, целью которой было предотвращение лесных пожаров.
В США было создано оригинальное определение «социальной рекламы». Совет по рекламе, то есть учреждение, занимающееся социальной рекламой, определил ее как рекламу, служащую общественным интересам, и ее целью является не только повышение общественной
осведомленности, но и просвещение по вопросам, важным для всего общества. Он организован для изменения определенных взглядов и моделей поведения, а также для стимулирования позитивных социальных изменений.
В свою очередь, Федеральная комиссия по коммуникациям США несколько иначе определяет термин «социальная реклама». Любая бесплатная реклама, продвигающая программы, деятельность или услуги федерального, регионального или местного правительства, или программы, деятельность или услуги некоммерческой организации. Социальная реклама может также включать объявления, которые, как считается, служат общественным интересам.
Общепринятое определение социальной рекламы состоит в том, что это убеждающее сообщение.
Он служит не только для информирования, но и для изменения социальных установок и поведения.
Социальная реклама обычно реализуется двумя способами:
− путем побуждения получателей к конкретным действиям , например, помощь нуждающимся, поддержка благотворительной акции, вступление в группу волонтеров, регулярное участие в диспансеризации, ведение здорового образа жизни, раздельный сбор мусора, экономия воды;
− убеждение прекратить определенные действия , например употребление алкоголя и курение, вызывающее зависимость, быструю езду, насилие в семье, выбрасывание мусора в лес, выбрасывание пищи[10,с. 81].
Социальная реклама — это своего рода маркетинговый инструмент, который пропагандирует положительное поведение в обществе и отрицает и клеймит плохие.
Вещателями социальной рекламы обычно являются
учреждения государственного сектора (например, Министерство здравоохранения, окружающей среды, МВД), некоммерческие организации и фонды. Но все чаще можно также встретить кампании, организованные крупнейшими мировыми брендами , которые, используя свой потенциал, решают поднять самые важные социальные вопросы. Например такие компании как IKEA.
По характеру воздействия рекламу можно разделить на:
− Позитивную. То есть ту, которая призывает поступать определённым образом или подумать над каким-либо вопросом, например, проводить больше времени с детьми, пройти диспансеризацию, правильно ставить ударения в словах и т. п.
− Негативную. Этот вид социальной рекламы должен вызвать у аудитории отрицательную эмоциональную реакцию на те или иные виды поступков.
Сюда можно отнести, например, изображение лёгких и других органов курильщика на пачках сигарет, которые должны вызывать отвращение к вредной привычке.
По формату социальную рекламу можно разделить на:
− звуковую, например, на радио или в виде аудиовещания в метро;
− визуально-графическую, то есть все носители типа баннеров, плакатов, афиш и прочих;
− видео, которое является одним из наиболее востребованных и действенных форматов рекламы;
− объектную, когда привычные предметы городского пейзажа (урны, скамейки и т. п.) оформляются с определённой идеей;
− текстовую, например, в виде бегущей строки на городских улицах, вокзалах и других объектах [5,с. 120].
Часто они напрямую связаны с их деятельностью (например, проблемы экологии, сортировки и переработки отходов), а иногда поднимают другие