Файл: Университета имени Г. В. Плехановаповеденческая экономика современная парадигМА.pdf

28
ЧАСТЬ 1. Поведенческая экономика как современная парадигма развития экономической науки ности. Отправной точкой для Саймона послужила необходимость пересмотреть нереалистическую предпосылку полной информации, используемую в неокласси- ческой теории. Для того чтобы максимизировать полезность или прибыль, эконо- мическому субъекту просто не хватает счетных способностей. Проблема саймо- новского субъекта состоит не столько в том, что у него мало информации, сколько в том, что ее слишком много относительно возможностей ее обработки. Процесс принятия решений в модели Саймона можно описать двумя главными понятиями
– поиска и принятия удовлетворительного варианта.
Вопреки неоклассической теории у человека с его ограниченными информа- ционными и счетными возможностями, по мнению Саймона, не может быть все- объемлющей функции полезности, которая позволила бы сравнить разнородные альтернативы. Эта функция, по мнению Саймона, имеет всего два {0, 1} или три
{– 1, 0, 1} значения, где 1 обозначает удовлетворительный вариант, – 1 – неудо- влетворительный, а 0 – безразличный.
В результате хозяйственный субъект поступает следующим образом: поиск ва- риантов ведется до тех пор, пока не будет найден первый приемлемый (удовлет- ворительный) вариант, а затем прекращается. Приемлемость или неприемлемость варианта зависят от начальных целей субъекта. Легко заметить, что выбор удо- влетворительного варианта требует от экономического субъекта гораздо меньшей информированности и счетного искусства, чем в неоклассической модели. Ему уже не надо иметь точную информацию об исходе данного варианта и сравнивать его с исходами альтернативных вариантов в рамках общей функции полезности.
Достаточно смутного интуитивного представления о том, что данный вариант выше или ниже приемлемого уровня. При этом сравнивать варианты между собой вообще нет необходимости.
Рациональность, описываемую в теории Саймона, можно считать ограничен- ной лишь относительно формального, максимизационного критерия. В то же вре- мя описываемая им модель принятия решений полностью соответствует более ши- роким критериям рациональности, распространяющимся не только на результаты действия, но и на процесс принятия решений. Однако центр тяжести поведенче- ского анализа лежит не в области мотивации, а в сфере обработки информации и принятия решений. Поэтому звание основателя поведенческой теории по праву принадлежит нобелевскому лауреату Г. Саймону. Он активно участвовал в эмпи- рических исследованиях того, как реально протекает процесс принятия решений в фирмах, дал этим исследованиям первое теоретическое оформление и разработал на основе этой теории нормативные алгоритмы принятия правильных решений.
В 1972 г., когда теория искусственного интеллекта была признана дисциплиной, результаты этого периода были обобщены в книге Ньюэлла и Саймона «Решение проблем человеком» («Human Problem Solving»).
Работы Саймона и Ньюэлла 1950-х гг. оказали исключительно важное воздей- ствие на развитие информатики и вычислительной техники. Ими была задана так называемая парадигма символьной обработки информации (symbolic information

29
Глава 1. Генезис поведенческой экономической теории processing), в основе которой лежит гипотеза о том, что человеческое мышление наиболее адекватно моделируется как в основном последовательное и алгоритми- зуемое оперирование с некоторыми символами, каким-то образом отображающи- ми действительность. Мышление человека обеспечивается действием одной из разновидностей того, что Саймон и Ньюэлл назвали материальной символьной системой (physical symbol system), на некотором уровне рассмотрения принципи- ально тождественной для человека и ЭВМ (этот тезис называется компьютерной метафорой, или концепцией бестелесного интеллекта). Когда в 1970-х гг. в теории искусственного интеллекта произошло осознание того, что в реальных мыслитель- ных процессах важнейшую роль наряду с общими принципами мышления играют также конкретные знания, в качестве одного из источников этих знаний стала рас- сматриваться семантическая структура естественного языка.
Таким образом, Саймон, в огромном творческом наследии которого практиче- ски не было собственно лингвистических работ, на несколько десятилетий опреде- лил продуктивное взаимодействие между лингвистами и представителями ком- пьютерной науки.
Гипотеза Ньюэлла – Саймона (1976), или гипотеза о физической символьной системе, утверждает, что физическая символьная система имеет необходимые и достаточные средства для произведения базовых интеллектуальных действий в широком смысле этого слова. Под этим понимается то, что впоследствии было названо сильным искусственным интеллектом. Основанием для гипотезы стало успешное применение созданной ими программы – универсального решателя за- дач – для моделирования рассуждений человека. Другими словами, без символь- ных вычислений невозможно выполнять осмысленные действия, а способность выполнять символьные вычисления вполне достаточна для того, чтобы стать спо- собным выполнять осмысленные действия. Таким образом, если мы полагаем, что животное, или человек, или машина действуют осмысленно, значит, они каким-то образом выполняют символьные вычисления (ваш кот в какой-то мере – вычисли- тельная машина). И наоборот, так как компьютер способен к подобным вычислени- ям, на его основе может быть создан искусственный интеллект. Гипотеза уязвима для критики, но так получилось, что большая часть исследований искусственного интеллекта пошла именно по пути создания символьных систем. Независимо от того, справедлива ли эта гипотеза, символьные вычисления – реальность програм- мирования, и полезность подобной парадигмы в этой области трудно отрицать.
Саймон исходит из того, что перед человеком, принимающим решения, нет го- товых альтернатив – их нужно искать самому; считает, что в процессе поиска ва- риантов можно максимизировать полезность. Для этого нет необходимой инфор- мации: субъект не может заранее знать исходов каждого варианта, во-первых, из- за неопределенности, не сводимой к риску, во-вторых, из-за своих ограниченных счетных способностей, в-третьих, из-за того, что у него вопреки неоклассической модели нет всеобщей и последовательной функции полезности, которая позволила бы сравнить разнородные альтернативы.

30
ЧАСТЬ 1. Поведенческая экономика как современная парадигма развития экономической науки
Согласно Саймону экономический субъект выходит из положения так: поиск вариантов ведется до тех пор, пока не будет найден первый приемлемый (удовлет- ворительный) вариант, а затем прекращается.
Чтобы выяснить, что определяет приемлемость или неприемлемость варианта,
Саймон опирается на категорию «уровня притязаний» (aspirations level), разрабо- танную в психологической науке К. Левином. Уровень притязаний личности – по- нятие, введенное для обозначения стремления индивида к цели такой сложности, которая, по его мнению, соответствует его способностям. Это образование, тесно связанное с самооценкой личности, формируется под влиянием субъективных пе- реживаний успеха или неуспеха в деятельности. Уровень притязаний может быть адекватным, т.е. соответствовать способностям индивида, и неадекватным, зани- женным или завышенным.
Что такое система предпочтений и уровень притязаний личности?
Под системой предпочтений понимают совокупность взглядов, ценностей, убеждений, интересов, с помощью которых человек сравнивает альтернативы и принимает решение. Каждый человек обладает уникальными предпочтениями, которые складываются под влиянием его воспитания, обучения, жизненного опы- та, а также индивидуальных психических свойств. Предпочтения незримо при- сутствуют внутри каждого из нас, они скрыты в глубинах человеческой психики и «срабатывают» только тогда, когда перед человеком встает проблема выбора.
Поскольку принятие решений непрерывно сопровождает деятельность людей, система предпочтений – это активный и постоянно «включенный» механизм, ис- пользуемый людьми для сравнения и выбора альтернатив.
Уровень притязаний личности характеризует стремление человека к достиже- нию целей такой степени сложности, на которую он сам считает себя способным.
В основе уровня притязаний лежит оценка человеком своих возможностей, причем сохранение этой оценки стало для него потребностью. Уровень притязаний может быть частным, т.е. относиться к определенным областям (например, бизнесу, по- литике, науке, искусству), либо он может иметь общий характер, т.е. относиться сразу ко многим областям жизни и деятельности человека, прежде всего к таким, в которых проявляются его умственные и нравственные качества. В этом случае уровень притязаний основан на общей самооценке человеком себя как личности.
В процессе принятия решений уровень притязаний влияет прежде всего на форму- лирование целей деятельности и выбор таких альтернатив, которые в наибольшей мере соответствуют этим целям.
Уровень притязаний не является врожденной характеристикой, а формируется постепенно под влиянием предпочтений, способностей, опыта человека, прежде всего его личных переживаний своих достижений как успешных или неуспешных.
В результате воздействия этих факторов уровень притязаний может повышаться или снижаться, оставаясь в целом адекватным возможностям человека. Однако дальнейшие изменения могут привести к формированию неадекватного, т.е. завы- шенного или заниженного, уровня притязаний. В частности, завышенный уровень

31
Глава 1. Генезис поведенческой экономической теории притязаний часто служит причиной так называемого аффекта неадекватности. Он проявляется в том, что человек находится в устойчивом и отрицательном по своей природе эмоциональном состоянии, которое возникает у него в связи с неуспехом в деятельности. При этом человек либо игнорирует сам факт неуспеха, либо от- казывается признать себя его виновником. Это происходит потому, что таким об- разом он стремится сохранить сложившуюся у себя завышенную самооценку и за- вышенный уровень притязаний, отвергая при этом сомнения относительно своих способностей и состоятельности. По этой причине аффект неадекватности можно рассматривать как своеобразную защитную реакцию человека, позволяющую ему снять внутренний конфликт (диссонанс) ценой отказа от адекватного отношения к действительности. Разумеется, что устойчивое пребывание человека в подобном состоянии, поддерживающем завышенный уровень притязаний, приводит к поста- новке нереальных целей и принятию ошибочных решений.
Впоследствии американскими учеными Д. Макклеландом и Д. Аткинсоном была разработана теория мотивации достижения успехов в различных видах дея- тельности. Согласно этой теории люди, мотивированные на успех, ставят перед собой цели, достижение которых однозначно расценивается ими как успех. Они стремятся во что бы то ни стало добиться успеха в своей деятельности, они смелы и решительны, рассчитывают получить одобрение за действия, направленные на достижение поставленных целей. Для них характерны мобилизация всех своих ресурсов и сосредоточенность внимания на достижении поставленных целей.
Совершенно иначе ведут себя люди, мотивированные на избегание неудачи. Для них явно выраженная цель в деятельности заключается не в том, чтобы добиться успеха, а в том, чтобы избежать неудачи. Человек, изначально мотивированный на неудачу, проявляет неуверенность в себе, не верит в возможность добиться успеха, боится критики, не испытывает удовольствия от деятельности, в которой возмож- ны временные неудачи.
Прямым продолжением идей Саймона является концепция американского эко- номиста Р. Хайнера. Противники теории ограниченной рациональности часто вы- двигают следующий аргумент: в отличие от максимизационной модели она не дает однозначных и устойчивых предсказаний экономического поведения. Р. Хайнер доказывает, что дело обстоит прямо противоположным образом. Субъект традици- онной неоклассической микроэкономики должен адекватно реагировать на любое, даже самое незначительное, изменение окружающих условий, которое необходи- мо учесть, если хочешь достичь оптимума. Для того чтобы формализовать свою модель инерционного поведения, Р. Хайнер выводит формулу так называемого универсального условия надежности. Это условие сводится к тому, что человек изменяет свое поведение, если степень надежности превышает некоторый допу- стимый предел, который равен отношению возможного убытка от не вовремя при- нятого решения к возможной выгоде от принятия своевременного решения. Таким образом, взвешивается как выгодность принятия решения, так и его вероятность.
Концепция Хайнера исходит из модели принятия удовлетворительного решения:

32
ЧАСТЬ 1. Поведенческая экономика как современная парадигма развития экономической науки решения принимаются лишь в тот момент, когда это надежно, а в других случаях человек просто никак не реагирует на новую, поступающую к нему информацию, хотя в случае удачи он мог бы получить дополнительную выгоду. Модель Хайнера объясняет относительную негибкость экономического поведения по сравнению с исходной моделью, а также феномен «порогов», хорошо знакомый психологам: поведение меняется лишь тогда, когда внешний раздражитель превышает некото- рую пороговую величину.
В целом рациональность, описываемую в теориях Саймона, Хайнера и других, можно считать ограниченной лишь по отношению к неоклассическим предпо- сылкам. На самом деле это полноценная рациональность, распространяющаяся не только на результаты действия, но и на процесс принятия решений.
Следующая группа теорий целиком сосредоточивает свое внимание не на до- ступности информации, а на способности человека осмыслить ее. Эти теории не исходят из фиксированной степени рациональности экономического субъекта (аб- солютной или ограниченной), а трактуют ее как переменную величину, определя- ют факторы, побуждающие человека больше или меньше думать. Это одна из раз- новидностей теории ограниченной рациональности. Наиболее известна из теорий этого рода теория Х-эффективности гарвардского профессора Х. Лайбенстайна.
Согласно Лайбенстайну степень рациональности (продуманности) человече- ского поведения зависит от двух сил. Физиологическая (животная) природа чело- века требует от него экономить мыслительную энергию и душевные силы. Если бы поведение человека определялось только его физиологической природой, оно было бы минимально рациональным. Однако на практике этого не происходит, причины этого – общественная природа человека, стандарты и нормы, которые ставит перед ним общество. Эти требования отчасти проникают внутрь челове- ческой психологии. В определенных случаях общество требует от человека боль- ших затрат физических и умственных сил. Таким образом, в реальной жизни про- исходит конфликт возвышенных стремлений и общественных (групповых) норм поведения с физиологическими потребностями человека и его стремлением к экономии сил. В результате достигается некоторая оптимальная для душевного комфорта индивида степень рациональности, с которой он решает хозяйственные вопросы и которая, естественно, далека от абсолютной рациональности, преду- сматриваемой исходной оптимизационной моделью. Отсюда следует, что никакая фирма в принципе не может полностью использовать интеллектуальный потенци- ал своих работников и достичь максимальной эффективности. Это явление, прису- щее любой экономической системе, Лайбенстайн и назвал Х-неэффективностью.
Понятие Х-неэффективности имеет смысл только в сопоставлении с оптимальным уровнем, присущим системе общего равновесия в условиях полной и бесплатной информации, так что Лайбенстайн не отходит здесь слишком далеко от основного течения.
В рамках поведенческого направления можно выделить несколько наиболее из- вестных, в большой степени самостоятельных школ.