ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 03.02.2024
Просмотров: 162
Скачиваний: 0
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
Различия между СМИ определяют также объем, формат и особенности их содержания. Радио и ТВ, также как и газеты, сообщают новости, однако делают это совершенно в разной форме. Телевидение и сети КТВ, также как и кинотеатры, показывают фильмы, но делают это только после того, как последние уже прошли на экранах кинотеатров. Нельзя забывать при этом, что эстетическое и эмоциональное воздействие кинофильмов на зрителей сильно различается в зависимости от того, где они их смотрели. Тем самым, из-за типологических различий ежедневная заменимость СМИ и как источника новостей, и как источника развлечений ограниченна.
Развитие информационно-коммуникационных технологий ставит перед медиаэкономикой новые проблемы, оказывая не последнее воздействие на понимание рыночной заменимости СМИ. Зарубежные медиаисследователи неоднократно подчеркивали, что определенная часть аудитории стремится заменять традиционные, устоявшиеся СМИ технологическими новинками. В 1970-гг. это привело к усилению конкуренции между такими медиа, как фильмы, ТВ и видео. Позднее, в 1990-е гг., была отмечена другая новая тенденция в поведении аудитории СМИ: пользование Интернетом в США привело к перераспределению объема времени, отводившегося прежде электронным СМИ. Удивительно, но время, уделяемое чтению газет и журналов той частью аудитории, которая это еще делала, сохранилось почти на прежнем уровне.
-
Основные тенденции развития современной медианидустрии.
Отметим основные тенденции, характерные для развития мирового медиарынка:
1. концентрация финансового капитала на информационном рынке (или процесс концентрации СМИ)
2. коммерциализация СМИ
3. глобализация СМИ
4. бурное развитие национальных рынков развивающихся стран
5. развитие ИКТ, создание национальных
6. увеличение аудитории Интернет-изданий
Конкуренция на медиарынке приобретает все более острые формы и неизбежно приводит к концентрации медиасобственности на информационном рынке.
Концентрация – увеличение размеров капитала в результате накопления и капитализации прибавочной стоимости и доходов. У ряда медиарпредприятий в результате успешной деятельности формируется достаточно крепкая финансовая база, отмечается постоянная прибыль, и наличие свободных средств, достаточных для расширения и укрепления их производственной и коммерческой деятельности. Как правило, в результате перекрестного сливания капиталов, то есть объединения капиталов медиаиндустрии с финансовыми ресурсами банков или промышленно-энергетических предприятий возникает такая форма концентрации медиасобственности, как медихолдинг.
От английского hold – захват, владение. Коллективная форма управления медиабизесом, при которой некое множество СМИ (телеканалов, радиостанций и печатных изданий), принадлежит одному и тому же собственнику. Холдинговая система обладает достоинствами, которые позволяют владельцам крупных капиталов добиваться успеха на медиарынке. Это, прежде всего, возможность в процессе конкурентной борьбы увеличивать размеры холдинга, включая в него экономически слабые ре дакции СМИ, или доводя их до банкротства.
С другой стороны, холдинг позволяет владельцу экономить на управлении всеми элементами холдинговой системы. Управляющий центр обеспечивает редакции различных СМИ техникой, договаривается с типографиями, передающими теле- и радиоцентрами. Он обеспечивает редакции значительной частью информации и, что не менее важно, рекламой (зачастую в структуру медиахолдинга входит рекламное агентство).
Медиахолдинг привлекает рекламодателей, заинтересованных в комбинации различных рекламоносителей. Поскольку владелец медиахолдинга, стремясь охватить как можно более широкую аудиторию, может создавать в его структуре СМИ, резко различающиеся по типу – качественные газеты и деловые журналы, бульварные еженедельники, радиопрограммы для молодежи – можно провести рекламную акцию, ориентированную на различные слои населения.
Помимо этого – снижается риск разорения редакций, входящих в состав холдинга: возможно перераспределение ресурсов внутри медиахолдинга с прибыльных производств на убыточные.
Процесс концентрации медиасобственности подрывает одну из основ рыночной экономики – свободную конкуренцию, способствуя формированию монополии на рынке.
Рыночная конкуренция – на рынке представлено множество производителей товаров и услуг, при этом ни одна фирма не доминирует на рынке. Экономические силы действуют свободно, входных барьеров на рынок практически нет.
Олигополия - на рынке представлено только ограниченное число производителей, но еще сохраняется конкуренция между товарами. Отличительные черты – большая степень контроля за экономическими силами рынка, чем при рыночной конкуренции. Входные барьеры на рынке высокие, но все-таки преодолимые.
Для монополии характерна ситуация, при которой существует единственный производитель или продавец товаров или услуг, который осуществляет полный контроль за экономическими силами, действующими на рынке, делая входные барьеры на рынок непреодолимыми.
Итак, процесс концентрации СМИ на медиарынке ведет к их монополизации, к его разделу между крупнейшими медийными конгломератами. В 1960 году в мире насчитывалось около 700 крупных электронных медиакомпаний, сегодня их остается около 10, а к 2010 году, по некоторым прогнозам, может остаться не больше трех. При этом речь идет не только о разделении капитала, обращающегося на этом рынке, сколько о превращении СМИ в средство монопольного идейно-политического влияния на общество и государство. Отсюда необходимость на законодательном уровне сдерживать рост концентрации капитала на медиарынке. В этой связи речь идет о разнообразных антитрестовских, антимонопольных законах и различных законодательных мерах, ограничивающих концентрацию медиасобственности в одних руках или присутствие наиболее крупных медиапредприятий на национальных рынках СМИ. Государства устанавливают некоторые ограничения на одновременное владение различными СМИ, определяют количественный предел общенационального/местного тиража, максимально допустимую долю охвата общенационального/местного рынка для доминирующих компаний. Это позволяет косвенным образом поддерживать конкуренцию и способствовать сохранению экономически слабых компаний.
Конкурентная борьба в электронном медиабизнесе идет между крупнейшими международными корпорациями:
«Виаком»: годовой доход более 24 миллиардов, лидирует на рынке реклам в США, охватывает все электронные СМИ, занимает лидирующие позиции на рынках США, Европы, Бразилии, Мексики, Японии.
«Ньюс корпорэйшн» (Мэрдок): годовой доход более 21 миллиарда, начинала в газетном и издательском бизнесе, в настоящее время владеет мировыми телесетями «Скай Телевижн» и «Фокс», а также киностудией «ХХ век Фокс». Имеет рынки в Австралии, Новой Зеландии, США, Европе и Азии.
«Дженерал Электрик» (годовой доход свыше 131 миллиарда), сконцентрирована в США, но включает такие компании, как «Эн-би-си», «Паксон Коммюникейшн», «Си-эн-би-си» (с филиалами в Азии и Европе), и «Эм-эс-эн-би-си» (кабельные и интернетные сети новостей совместно с «Майкрософт»).
«Бертелсманн» годовой доход 18 миллиардов, лидирует на немецком рынке. Но активна и на мировых рынках через децентрализованную сеть дочерних компаний, охватывающих как радио и телевидение, так и печатный бизнес, видео и музыку
«Вивенди Юниверсал» - годовой доход более 58 миллиардов долларов. Несмотря на финансовые потери последних лет, продолжает занимать лидирующие позиции во Франции и Европе, в США и Азии, охватывая практически все электронные медиа, связь, книгоиздательство, музыку и кино.
-
Спрос на сдвоенном рынке медиа.
СМИ - это совокупность органов публичного распространения информации.
Медиаэкономика – это направление прикладного научного знания, занимающееся изучением функционирования СМИ как отрасли народного хозяйства.
Экономический интерес к исследованию рынка СМИ неуклонно растет. Этот рынок является одним из самых прибыльных и быстроразвивающихся. Особенность СМИ заключается в том, что они могут оказывать сильное воздействие на общественное мнение, доводя до широких масс новые идеи, ценности и принципы.
Медиаэкономика является достаточно молодым научным направлением. Лишь в середине пятидесятых ученые предложили создать прикладную дисциплину, изучающую закономерности развития рынка СМИ. Исследование хозяйственных структур медиасферы осуществляется с двух сторон:
- Микроэкономический подход сосредоточен на отслеживании этапов производства в индустрии СМИ.
- Макроэкономический подход исследует влияние СМИ на политическую, социальную и экономическую жизнь общества.
Особое внимание в медиаэкономике отводится оптимальному использованию ресурсов, имеющихся у предприятий. Сюда относят капитал, имущество и ресурсы, а также творческий и интеллектуальный труд. Медиаэкономика обеспечивает эффективное применение факторов производства для получения максимального экономического результата. Умение выстраивать грамотную экономическую политику медиапредприятий положительным образом сказывается не только на их функционировании, но и на развитии отрасли в целом.
Работа медиасистем осуществляется в условиях рыночных отношений, где предприятия вступают в конкурентную борьбу за спрос. Под спросом в медиаэкономике понимается общественная потребность в товарах и услугах, создаваемых СМИ. Речь идет об информационном контенте и его содержании. Предложение создается медиапредприятиями, которые действуют сразу в двух направлениях, соединяя рынки товаров и услуг.
Особенности рынка СМИ
Индустрия средств массовой информации имеет свои особенности. Она не является традиционной, так как в индустрии СМИ осуществляется создание товара и услуг одновременно. Медиапредприятия действуют сразу на двух рынках:
- Рынок товара представляет собой взаимоотношения между продавцами и покупателями относительно информации, мнения, развлечения. Они упаковываются в наиболее удобную для потребителя форму, которая распространяется через телевизионные каналы, кабельные услуги, печатную продукцию и так далее. Можно сказать, что рынок медиатоваров – это рынок информационного содержания.
- Рынок услуг. Здесь осуществляется взаимодействие средств массовой информации и рекламодателей, экономики и рекламы. Медиапредприятия продают доступ к аудитории для производителей различных экономических благ. Некоторые ученые считают, что не эфирное время становится объектом сделки, а внимание и время потребителей. То есть, отношения производителей услуги и рекламодателей складываются относительно аудитории.
Существенное отличие рынка СМИ заключается в том, что один субъект хозяйствования действует сразу в двух направлениях, предоставляя услуги и продавая товар. Содержание информационного продукта условно приравнивается к товару. Оно может иметь различную форму и содержание в зависимости от аудитории, на которую рассчитано. Часть населения заинтересована в информационном контенте, другая - в развлечениях, третья - в освещении политической жизни общества и так далее. Разнообразие запросов аудитории позволяет медиапредприятиям выбирать направленность своей деятельности, создавая и распространяя именно тот контент, который является для них наиболее оптимальным.
Товар СМИ включает в себя не только информацию, но и мнение, новости, развлечения и знания. Это продукт включающий в себя различные элементы. Считается, что реклама является неотъемлемой частью информационного контента, часто относится к новостному блоку. Помимо этого, реклама выполняет свою основную функцию – информирование покупателя и стимулирование его к совершению покупки.
Специфика рекламы в СМИ
Медиапредприятия поставляют рекламодателям не место в своем контенте, а доступ к аудитории. На цену размещения рекламных сообщений влияют следующие параметры:
- Размер аудитории.