Direct-mail — это реклама посредством почты. Сегодня этот способ рекламы продуктов считается самым эффективным, поэтому его используют почти в каждой рекламной кампании. Суть в том, что реклама приходит на адрес конкретного человека, чьи контакты занесены в базу данных.  По понятным причинам наибольшую популярность сегодня имеет рассылка по электронной почте. Среди плюсов использования direct-mail как инструмента продаж — адресность рекламного обращения, четкое соответствие целевой аудитории и минимальные затраты. К тому же этот способ дает возможность сегментировать аудиторию по разным критериям (пол, возраст, интересы, территориальное расположение и прочее).  

3. Анализ применения знаний по теории и практике связей с общественностью

Примеры взаимодействия крупных брендов с блогерами

Компания Nokia для продвижения новой модели смартфона предоставила ее во временное пользование блогерам. Посредником выступило агентство, которое одним из первых в США  стало активно применять стратегию раздачи продукции потребителям, способным формировать общественное мнения, – агентство Matchstick. Среди блогеров отбирались те, кто представляли собой молодую и модную аудиторию, пользовались услугами определенного сотового оператора, и чьи страницы посещало более 400 человек в день.

Похожую методику с 2001 года использует компания Nike, которая раздает бесплатную обувь молодым блогерам, стиль которых подходит бренду. В этом случае блогер выступает в роли законодателя мод.

Но у такого метода есть недостатки:

1. 
   Блогеры могут не оценить товары, которые им предлагают.
   
2. 
   Бренд не может контролировать то, что блогеры говорят о продукте.
   

В случае с компанией Nokia маркетологи ставили задачу наладить диалог, в том числе с целью выслушать мнение блогеров и сделать выводы. Поэтому даже негативные отзывы не вызывали опасения.

Отличие блогов от СМИ

Блогеры более пристрастны к крупным корпорациям, чем журналисты. Заказной материал попадает в обычное СМИ только с разрешения руководства, а блогер может свободно высказывать свою позицию.

По той же причине навязчивый PR-специалист может вызвать раздражение блогера, о чем последний может рассказать в блоге, что негативно повлияет на имидж компании.

Билет № 22

1.Предвыборная кампания: формы работы с аудиториями.

---

Предвыборная кампания (также избирательная кампания) — совокупность агитационных мероприятий, осуществляемых кандидатами на выборные должности и их партиями в избирательной борьбе, чтобы получить максимальную поддержку избирателей на предстоящих выборах. В предвыборной кампании могут участвовать в том числе группы поддержки избирателей, общественные организации, средства массовой информации. К основным способам ведения предвыборной кампании относят проведение предвыборных собраний и митингов, печатание статей, памфлетов, предвыборных афиш и плакатов, выступления в СМИ. Избирательная кампания весьма подробно регламентируется избирательными законами. В частности законы могут регулировать сроки, порядок проведения и формы агитации, источники финансирования и др.

можно встретить следующие формы предвыборной агитации:

• 
  призыв отдать голос в поддержку или против определенного кандидата/партии;
  
• 
  выражение предпочтения кандидату/партии разными методами, которые разрешены законом;
  
• 
  обсуждение возможных результатов при проходе кандидата или не проходе;
  
• 
  распространение информационных сведений касательно кандидата, включая положительные и отрицательные отзывы;
  
• 
  распространение информации касательно деятельности кандидата, не имеющей отношения к профессиональной или выполнении должностных полномочий;
  
• 
  все законные активности, помогающие получить положительный или отрицательный результат для кандидата.
  

Публичные выступления во время выборов.

Самым действенным видом политической агитации с древних времен было публичное выступление. Способность хорошо общаться и символически восхищать слушателя - один из основных политических ресурсов, неотъемлемая часть его имиджа. Что еще более важно - кандидат не должен допускать личных нападений против противника во время публичных выступлений.

Реализация листовочной кампании.

Никакая современная избирательная кампания не может обойтись без листовок. Буклет - надежный, недорогой, быстрый и эффективный способ активизировать избирательную борьбу, меет большой потенциал для творческого выражения ее авторов.

Проведение агитации в СМИ: пресса, телевидение, радио, интернет.

---

Самым важным каналом воздействия на избирателей в кампании на любом уровне является медиа. Грамотно реализованная рекламная кампания в газете или на радио способствует как можно скорому привлечению внимание к кандидату избирателей, готовых предоставить ему «шанс».

Наружная (уличная) реклама.

Использование наружной рекламы является одним из наиболее распространенных способов передачи обращений кандидата к широкой общественности. В этом случае наружная реклама распространяется не только на улице, но и в общественных местах, таких как стадионы, в метро.

Технология адресной агитации.

Прямое политическое стимулирование позволяет получить точный доступ к информации людям, для которых она предназначена. Еще более детализированы целенаправленные политические акции. Оно предполагает наличие базы данных избирателей и ее постоянное наполнение. Такая информация абсолютно необходима, чтобы сделать личное обращение.

Организация проведения кампании «От человека к человеку».

Кампания проводится во всех местах, где находиться электорат: в зданиях и на улице. Главное кредо данного вида - сделать незнакомого - знакомым, а знакомого сделать единомышленником и агитатором.

2.Event как ресурс PR-кампании: понятие и классификация

Событийные мероприятия – это комплекс специальных мероприятий (event, ивент), которые направлены на PR-продвижение той или иной компании, бренда, товаров и услуг, отдельной продуктовой линейки и др. с помощью необычных, ярких и способных запомниться событий, специально созданных и организованных для этого.

Различные event-мероприятия можно классифицировать по критериям, например: вид, цель, масштаб:

• 
  информационные массовые мероприятия, различные выступления на сцене, презентации;
  
• 
  дни открытых дверей, осмотры, экскурсии;
  
• 
  ярмарки, выставки; мероприятия, связанные с продажами;
  
• 
  семинары, workshop, конференции, круглые столы, доклады;
  
• 
  собрания, встречи, заседания;
  
• 
  праздники, дни рождения компании, торжества; музыкальные, спортивные праздники; дни города;
  
• 
  досуговые и спортивные корпоративные мероприятия;
  
• 
  коллективные поездки.
  

Специальные мероприятия, которые проводятся с целью PR-продвижения товаров или услуг, можно разделить на:

• 
  рабочие: семинары, конференции, выставки, конгрессы;
  
• 
  информативные в развлекательной форме: выпуск первой линии товаров, розыгрыши призов среди клиентов или покупателей, день рождения компании;
  
• 
  досуговые: направленные на общение и развлечение, среди них дефиле, праздники, фестивали, концерты, корпоративные досуговые мероприятия.
  

---

В зависимости от периодичности event-мероприятия могут быть:

• 
  единовременными;
  
• 
  многократными.
  

Основной целью современного и продуктивного event-мероприятия является вовлечь целевую аудиторию в организованное событие. Можно отметить, что event-мероприятия являются важным инструментом деятельности по связям с общественностью, направленным на эмоциональное восприятие целевыми аудиториями, результатом реализации которых являются: увеличение узнаваемости бренда, повышение лояльности потребителей, расширение круга активных клиентов, увеличение упоминаний в СМИ, создание имиджа и репутации и др.
Билет № 23

1. 
   IR (отношения с инвесторами). Задачи PR в финансовой сфере.
   

Отношения с инвесторами (investor relations) – это комплекс мероприятий по обеспечению эффективного взаимодействия компании-эмитента с инвестиционным сообществом. 

IR – мультидисциплинарный бизнес, включающий в себя стратегические финансовые, маркетинговые, правовые и коммуникационные элементы. Продуктом IR является качественная и адресная коммуникация компании с инвестиционным сообществом.

Целями IR являются: 

• 
  получение справедливой оценки рынком стоимости компании;
  
• 
  повышение ликвидности ценных бумаг компании;
  
• 
  уменьшение стоимости заемного капитала для компании;
  
• 
  получение обратной связи от инвесторов;
  
• 
  поддержание доверия к менеджменту;
  
• 
  улучшение имиджа компании.
  

Эффективность отношений с инвесторами зависит от своевременного и точного раскрытия существенной информации, грамотно организованного корпоративного управления, неукоснительного соблюдения норм законодательства и требований регулирующих органов, а также осознанного стремления эмитента соответствовать мировым стандартам.

Очевидно, что деятельность ПР в финансовой сфере требует одно временного знания финансов и коммуникаций. Она предполагает работу со следующими группами общественности [8, с. 55]:

финансовыми аналитиками;

держателями акций;

финансовыми журналистами;

брокерами и др.

Конечная цель ПР в финансовой сфере - обеспечение достижения акциями компании своей рыночной цены.

Высокая цена акций: отражает высокую ценность компании в глазах инвесторов, аналитиков, консультантов; предохраняет компанию от покупки ее акций компаниями-поглотителями, обеспечивая тем самым свободу действий ее менеджменту; останавливает акционеров от продажи акций, поскольку считается свидетельством надежности и выгодности вложения средств.

---

Задачи ПР в финансовой сфере:

1. Оценка мнений о компании, частном предприятии или отрасли в целом, сложившихся у держателей акций, финансовых аналитиков, законодателей, управляющих государственных организаций.

2. Помощь менеджменту в разработке стратегии взаимодействия с клиентами с учетом целей компании.

3. Содействие в подготовке финансовой литературы: письма к новым держателям акций; промежуточные и годовые отчеты; вкладыши с информацией о дивидендах; информация для исследования брокерских фирм.

4. Организация и снабжение информационными материалами деловых встреч по финансовым вопросам, экскурсий по предприятию и презентаций для групп инвесторов, аналитиков и финансово-направленных СМИ.

5. Написание материалов - финансовых новостей для публикаций в СМИ; ответы на вопросы из финансово-направленных СМИ.

6. Подготовка и проведение пресс-конференций для финансово - направленных СМИ.

7. Подготовка к проведению специальных мероприятий: юбилеев, торжеств и так далее, задействующих все представительства и филиалы в регионах.

2. Пресс-релиз: определение, структура, содержательные особенности основных блоков. Информационный повод.

Пресс-релиз — это информационное сообщение для прессы, в котором есть новость, официальная позиция по какому-то вопросу, ответная реакция на определенный информационный повод, анонс какого-то события.

Задаваясь вопросом о том, как написать пресс-релиз, нужно в первую очередь подумать о его структуре. Внутреннее строение пресс-релиза похоже на дом. И фундаментом для него служит краткий, четкий и одновременно яркий, интригующий заголовок.

---

Смотрите также файлы

• Задания второй группы направлены на исследование вегетативных рефлексов нс.pdf

• Протокол 1 Заведующий мбдоу детский от 26. 08. 2021 года сад 24 Золотая рыбка Т. И. Сулемина.docx

• Практикум Разработка концепции геоинформационной онлайнсистемы.docx

• Муниципальное казённое общеобразовательное учреждение СарСарская сош Утверждаю.doc

• Решение уравнения 2) равномерно устойчиво, а при b 0 равномерно асимптотически устойчиво в целом. #.docx