ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 27.04.2024
Просмотров: 88
Скачиваний: 0
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
8. На какой интернет-площадке вы бы предложили сделать спецпроект для бьюти-бренда? А на какой этого бы делать не стоило? Приведите пример успешного спецпроекта в сегменте “бьюти”.
Площадки:
-
Youtube/Rutube (проект) -
Сайт компании (анонс, сам проект и результаты) -
Tik-tok (формат челленджа) -
Золотое яблоко (у них много интересных материалов, делают креативный контент, поэтому и спецпроекты можно тоже) -
Журналы Elle, Cosmo, BeautyBackstage, Glamour, Vogue -
More.tv, Kion и др. -
Adindex
На каких не стоит:
-
Twitter (мало популярная сеть) -
Вконтакте (охват будет меньше, чем в тик-ток) -
Журналы в другой сфере (РБК) -
Авито (странно)
Спецпроект DOVE. Покажите нас (апрель 2019). Слоган спецпроекта: Различия во внешности — не повод сомневаться в себе
По данным исследования Edelman Intelligence для Dove, 7 из 10 российских респонденток считают невозможным выглядеть так, как модели из рекламы брендов и модных журналов. 54% опрошенных женщин недовольны тем, как они выглядят по сравнению с общепринятыми стандартами красоты. И каждая пятая считает, что распространение стереотипных образов красоты через масс-медиа мешает реальным женщинам добиваться своих целей.
Задачи кампании:
— Развеять стереотипы медиаиндустрии вокруг женской красоты, помочь множеству женщин избавиться от их социального давления и вдохновить их на позитивное восприятие своей внешности.
— Преодолеть характерные для России барьеры на пути к принятию философии ценности индивидуальной личности, разнообразной и нешаблонной красоты.
— Построить в России обновленное восприятие Dove как бренда с сильной социальной позицией, оспаривающего стереотипы индустрии красоты.
16 апреля 2019 года на медиафасаде кинотеатра «Октябрь» на Новом Арбате появились изображения более чем 600 самых разных реальных женщин, ранее поучаствовавших в масштабной бесплатной фотосессии без кастинга и ретуши.
Чтобы продемонстрировать, к каким изменениям готовы передовые масс-медиа, Dove реализовали спецпроект с журналом Glamour. Впервые в России глянцевый журнал вышел в свет с неотретушированным изображением на обложке — фотографией актрисы Юлии Пересильд.
На страницах Glamour читатели смогли увидеть фото сотрудниц редакции, включая издателя, также опубликованные без цифровой обработки.
Кампания охватила и людей, не использующих социальные сети: в день ее запуска впервые вышел в свет выпуск газеты «Метро» с фотографиями реальных женщин без ретуши, а также сюжеты на телеканалах Москва 360 и Россия 24. Кроме того, для создания заметного культурного инфоповода была организована фотовыставка в центре Москвы совместно с Мультимедиа Арт Музеем.
Кампания #ПокажитеНас убедительно продемонстрировала, что сегодня эту задачу решает сильная и активная социальная позиция бренда.
— На 10% вырос оборот бренда в период апрель — июнь 2019.
— На 60% вырос трафик на сайт бренда на период кампании.
— На 532% вырос интерес к бренду по Brand lift Study.
— Позитивная реакция женщин и реальные отзывы в социальных сетях — более 4000 оригинальных пользовательских постов.
9. На какой интернет-площадке вы бы предложили сделать спецпроект для фарма-бренда? А на какой этого бы делать не стоило? Приведите пример успешного спецпроекта в сегменте “фарма”.
Я считаю, что спецпроект фарм-бренд стоит производить на площадке Telegram.
Почему?:
1) В телеграме можно писать небольшие лонгриды, сторителинги и т.д., на которые люди смогут реагировать в комментариях (разрешены на площадке), делиться своим опытом и рекомендовать продукцию
2) Новые рекламные инструменты в телеграме (поможет привлечь профильную аудиторию + на других площадках запрещена реклама для жителей РФ)
3) Телеграм является более менее серьезной площадкой, где существуют большое кол-во профессиональных каналов по различным тематикам и видам (минимум развлекательного контента и много передачи массовой информации + моментальная реакция)
4) Модернизация площадки телеграм как самой популярной в мире (большое кол-во людей, в том числе из других стран пользуются телегой как новостной или образовательной площадкой)
Также одной из хороших площадок будет любое фармацевтическое интернет-издание, которое предоставляет написание статей. Такой может быть, например, Pharm Znanie.
Я думаю, что худшей площадкой для спецпроекта фарм-бренда является Тик-ток.
Почему?:
1) Тик-ток является развлекательной площадкой, куда в основном люди заходят посмотреть короткие ролики без смысловой нагрузки (фармацевтика считается одной из самых сложных в понимании человека области)
2) Для интеграции или рекламы Тик-ток не подходит по монтажу (15 или 60 секунд слишком мало, чтобы плюс/минус рассказать или привлечь аудиторию к продукту)
3) В Тик-токе в основном сидят молодое поколение, которое не интересуется фармацевтикой или воспринимает это все как развлечение (более старшая аудитория сидит в телеграме или на край Инстаграмм)
Из моего рекламного опыта могу привести в пример неплохой спецпроект фарм компании ОАО «Синтез». Компания поставила целью перевести всеобщее внимание на лежачих-больных, которым нужен особый уход и продукция.
Целью обозначили так: облегчить жизнь лежачим больным и помочь им хотя бы с теми проблемами, решение которых находится в нашем поле возможностей.
В качестве платформы для продвижения идеально подошла «Медуза» и ее форматы. Вместе мы собрали карточки и подготовили статьи.
В продвижении мы использовали контентный формат «карточки», раскрывающий ряд советов по двум тематикам, статью и анонс в социальных сетях «Медузы». Карточки были посвящены темам:
· Как обустроить квартиру близкого человека, которому много лет. Чеклист для заботливых родственников
·
· Мой близкий из-за болезни много лежит. Как избежать пролежней? И что делать, если они появились?
·
Статья была опубликована под названием «Как помочь с гигиеной близкому, который не может самостоятельно передвигаться».
Результат такого спецпроекта откликнулся у аудитории с позитивной точки зрения. Люди поблагодарили за поднятие такой важной социально-острой темы и стали делиться своим личным опытом.
10. На какой интернет-площадке вы бы предложили сделать спецпроект для FMCG-бренда? А на какой этого бы делать не стоило? Приведите пример успешного спецпроекта в сегменте “FMCG”.
Примеры:
1 Спецпроект El Jimador на MaximOnline.ru
В данном спецпроекте использовались такие элементы, как игра с призами, полезная информация (советы), статьи об истории бренда, скачиваемый контент - брендированные обои для рабочего стола. При этом проект выдержан в стилистике сайта MaximOnline.ru, разговаривает с пользователем на языке, привычном аудитории данного сайта.
2 Все мы знаем, что Domestos – это отличное средство для чистки унитазов. Однако бренд решил расширить территорию, чтобы зарекомендовать себя как универсальное чистящее средство. Причем, сделать это планировалось не с помощью традиционной медийной рекламы, которая, конечно, по-прежнему хороша собой, но слишком дорога для решения точечных задач и не подходит под задачу «разъяснять» и «обучать», а с помощью нативной рекламы.
Что было сделано?
Было написан пул из 20 статей-советов, где бренд выступал как эксперт по чистоте, которые на протяжении нескольких месяцев размещались на сайте КакПросто. Анонсирование производилось с помощью блоков рекомендации SlickJump, которые встраивались в похожие по содержанию статьи и показывались только тем пользователям, которые читали контент по теме. То есть таргетинг этих сообщений осуществлялся не как это модно сейчас «по поведению пользователей» или по категориям, а по контексту материалов и по ключевым словам.
CTR блоков в итоге был на уровне 0,9%. И каждую статью пользователи читали в среднем по 2,5 минуты, что сравнимо с тем, если бы они читали редакционный контент (впрочем, это в духе недавнего исследования IAB, где они анализировали, как пользователи реагируют на нативный рекламный контент и обычные тексты).
Однако самое главное в этой рекламной кампании было то, что согласно опросу, бренду удалось увеличить восприятие своего продукта в смежных территориях на 25-50% относительно уровня информированности людей до прочтения.
3 Самый масштабный в России рекламный проект «Lipton: Любимая ферма», подготовленный агентствами Initiative Moscow, Advance Digital, Social Craft в сотрудничестве с игровым направлением компании Mail.Ru Group, получил сразу две награды всемирного фестиваля маркетинговых коммуникаций The Globes Awards: золото (The Globe) в номинации Best Long Term Relationship Marketing & Loyalty и бронзу в Best Non-Alcoholic Beverages.
Задача проекту была поставлена весьма амбициозная: рассказать о новой технологии производства чая, охватив максимально возможную аудиторию. Решить такую задачу помогла интеграция бренда Lipton в игровой процесс одной из самых популярных игр для социальных сетей «Любимая ферма». Интеграция осуществлялась одновременно на трех площадках - социальных сетях «Мой Мир», «Одноклассники» и «ВКонтакте». Настолько масштабная интеграция была проведена впервые в истории Рунета.
Интеграция дала пользователям новые игровые возможности: на своих виртуальных участках они выращивали чай и строили уникальные заводы Lipton. Прежде чем начать производство, пользователи проводили с брендом не менее 10 часов, проходя простые игры на сайте. Игры демонстрировали особенности производства нового чая Lipton, а инновационность и масштабность идеи соответствовали амбициозности задачи и позиционированию бренда «Lipton - чай номер 1». Всего за месяц общее количество уникальных пользователей, принявших участие в кампании, превысило 1,3 млн.
11. Какими правилами бы вы руководствовались при разработке развлекательного теста в качестве спецпроекта на площадке?
12. Что такое “лонгрид”? Какую функции он выполняет в качестве базового формата спецпроекта? Какую цель преследуют бренды, создавая лонгриды на интернет-площадках?
Лонгри́д (англ. longread; long read — букв. «долгое чтение») — формат подачи журналистских материалов, спецификой данного формата является большое количество письменного текста, разбитого на части с помощью различных мультимедийных элементов: фото, видео, инфографики и прочих. Формат лонгрида в большей степени адаптирован к электронным носителям.
