ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 27.04.2024
Просмотров: 90
Скачиваний: 0
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
Инструкции
Инструкция — практически то же, что гайд (руководство), только менее объемный пошаговый план, описывающий решение более простой задачи. Например, это кулинарный рецепт или схема сборки мебели (то есть формат может быть и текстовым, и визуальным).
Чек-лист
Чек-лист — проверочный или контрольный список. Как правило, это перечень пунктов, напротив которых ставятся галочки — когда тот или иной будет выполнен. Так легко отследить, что и в каком объёме осталось сделать.
Особенности:
-
В отличие от инструкции, по которой пошагово что-то делают, чек-лист чаще используется для проверки того, что уже сделано. -
Здесь не так уж важна строгая последовательность выполнения пунктов. Главное, чтобы все они (или большинство) было выполнено. -
Чек-лист может быть не только прикладным (как трекер привычек, который помогает их внедрить), но и развлекательным (буллшит-бинго — картинка-игра, которая высмеивает шаблонность и однотипность). -
Чек-лист — достаточно простой и привлекательный формат, можно спокойно предлагать его в качестве лид-магнита. (Но для этого нужно позаботиться о более интересном оформлении.) -
Если пунктов много, стоит объединить их в тематические блоки, чтобы читателю/пользователю было легче ориентироваться. -
Чек-лист может быть не только отдельным материалом, но и входить в состав другого. Например, подытоживать большой гайд.
Тест-драйв
Тест-драйв (англ. test drive — пробная поездка) — поездка на автомобиле для оценки его ходовых качеств и общих потребительских свойств. Тест-драйв обычно проводится журналистами для автомобильных изданий или водителями-испытателями (тест-пилотами) для автомобильных компаний.
Можно сказать, что тест-драйв — это тематическая разновидность репортажа (наряду со спортивным, социальным и др.).
Специфика содержательной стороны публикаций в жанре «тест-драйв» определяется предоставлением информации о каком-либо автомобиле/лях. Это информативный жанр автомобильного дискурса, который способен достаточно полно представить автомобиль. С другой стороны, тест-драйв относится к жанрам, сочетающим в себе черты рекламы и публицистических жанров. Представляется, что в анализируемых нами публикациях происходит модификация первичной формы публицистического текста за счет добавления рекламной установки.
Лайфхаки
Лайфхаки - в них содержатся предписания для аудитории, которые призваны помочь в решении неких задач, что соотносится с определением жанра «рекомендация (совет)»
Почему они популярны у современного читателя?
Клиповое мышление
За последние пару десятков лет инфополе кардинально изменилось, а вместе с ним и особенности нашего восприятия информации. С появлением интернета количество каналов получения информации выросло кратно: вместо нескольких газет и телевизионных каналов мы получили миллиарды источников, огромное разнообразие форматов и как следствие — бесконечно плотный инфопоток. Пропускать его через себя полностью невозможно, поэтому люди выработали жесткие фильтры, отсеивающие ненужные сообщения и спасающие от перегрузки. Теперь человека намного сложнее «зацепить».
Большинство контента, который попадает в поле нашего зрения, мы даже не фиксируем, а если и обращаем на него внимание, быстро выкидываем из головы.
Сформировались современные тенденции в подаче контента:
-
Сокращение объема сообщения; -
Сокращение числа «мыслей» в единице контента до одной — одновременно с дополнением сообщения эмоциональным переживанием; -
Многократное повторение одной и той же мысли в рамках одной единицы контента; -
На место приглашения к разговору приходит контент как аксиома, который не предполагает рефлексии и анализа со стороны аудитории.
Более того, подобные форматы гораздо удобнее для восприятия. Большинство их них быстро и четко дают необходимый ответ, предлагают решение, которое ищет читатель, не требуя от него затраты большого количества времени. Такие форматы заранее сообщают, какой объем информации мы получим, подают информацию в упорядоченном виде (нашему мозгу проще ее анализировать).
22. Инфографика как обязательный жанр визуализации данных в современных медиа. Виды инфографики. Алгоритм работы над инфографикой.
Инфогра́фика — это графический способ подачи информации, данных и знаний, целью которого является быстро и чётко преподносить сложную информацию.
В современном мире инфографика востребована и очень разнообразна. Однако, существует несколько видов инфографики, у каждого из которых имеются свои особенности и задачи. Далее выделим несколько возможных направлений, требующих обращения к данному методу структурирования и представления информации:
1) Статичная инфографика - отражает факты и цифры. Она также может содержать и отображать связи и зависимости. Т.е. целью статично инфографики может являться сведение первичной информации к визуальному отображению зависимости между данными. Например, - зависимость состояния здоровья человека от потребляемых им витаминов и перееданий. К первому виду инфографики могут относиться простейшие диаграммы, графики и др.
2) Инфографика, оторбажающая процесс, цепочку действий, последовательность чего-либо. К этому виду можно отнести инструкции, хронологические карты, рецепты, изображенные в виде графических или символьных схем.
3) Инфографика-инструкция. Объяснение устройства, принципа работы + реконструкция события. Многие компании сегодня имеют интранет, внутренние системы оптимизации бизнес-процессов, в которых должностные инструкции изображены не в словах, а в схемах, наглядно демонстрирующих поведение сотрудников в тех или иных ситуациях
4) Динамичная инфографика показывает динамику развития или процесс. К примеру, если вам необходимо отобразить или сравнить, сколько рабочих участвовали в постройке здания в начале, в середине застройки, либо, сколько инвестиций потребовал проект на различных этапах реализации.
5) Видео-инфографика. Относительно новый вид инфографики, высоко востребованный сегодня. К примеру, Вы хотите описать ваш товар или услугу, но не знаете, как это сделать. Выбрав видео-формат, Вы не ошибетесь, однако, как донести важную информацию до потребителя, чтобы он ее запомнил. Не всегда человек обращает внимание на произносимые "за кадром" слова, написанные данные считываются и воспринимаются им быстрее и проще. Именно в этом состоит ценность видео-инфографики, которая предствляет собой письменное или знаковое отображение основных фактов, сопровождающее видео ряд.
6) Бизнес-инфографика. Многие компании предпочитают сегодня создавать историю успеха в картинках. Попробуйте написать, как создавался ваш бизнес, в какие годы появлялись новые проекты, как росли объемы продаж и вы поймете, как это работает. Не даром, многие, кто это уже сделал, используют этот труд не только во внутренних презентациях, но и в своих офисах - история успеха в фактах имеет большое влияние не только на посетителей, но и на общий дух в команде. Не говоря уже о карте-инфографике, о которой мы уже рассказывали в одной из статей.
7) Инфографика как реклама. Если вы хотите быстро донести сообщение о тех выгодах, которые получит целевая аудитория, обратившись к вашим товарам и услугам, используйте инфографику - и вы не ошибетесь. Оптимальный формат для тех компаний, которым есть что показать
8) Event-инфографика. Любое бизнес или имиджевое мероприятие не проходит без демонстрации фактов или основных сообщений. Уместите их на один лист, представьте в цифрах и вы сразу же заметите, что это действительно работает.
9) Инфографика для презентации. Невероятно востебованный формат - сегодня все больше и больше деловых презентаций, бизнес-проектов делается именно в этом формате. Текстовые презентации или презентации в картинках и фотографиях, как это делалось раньше - сильно устарели. Те компании, которые хотят указать на то, что они идут в ногу со временем, выбирают инфографику как основного помощника в бизнесе.
Алгоритм работы с инфографикой:
-
Выявление целей инфографики. -
Сбор данных для инфографики. -
Визуализация собранных данных. -
Создание макета с помощью шаблона инфографики. -
Работа над дизайном инфографики.
23. Корпоративные медиа как эффективный инструмент коммуникаций для бизнеса: определение, опыт и тренды развития в России.
Корпоративные медиа — медиа, служащие интересам определенной компании и выпускаемые я по ее инициативе.
Медиа — это обширное понятие, которое включает в себя всю совокупность технологических средств и приемов, служащих для передачи конкретному потребителю информационного сообщения в том или ином виде (печатное слово, музыкальная композиция, радиопередача и т.п.).
Термин «корпоративные издания» (corporate publishing) возник в рамках нескольких западных теорий коммуникаций, которые развивались на протяжении десятилетий, и рассматривался в тесном взаимодействии с другими явлениями: феноменом «корпоративной культуры» (corporate culture) и «корпоративной коммуникации» (corporate communication). Один из самых распространенных взглядов на корпоративные медиа в рамках большинства теорий на Западе -- корпоративные медиа являются инструментом формирования корпоративной культуры и каналом корпоративной коммуникации с различными целевыми аудиториями.
Ключевая задача корпоративной прессы - сведение воедино маркетинговых интересов компании с информационными потребностями ее целевой аудитории. Корпоративную прессу также можно рассматривать в контексте рекламы. В последние годы рекламный рынок в России ежегодно показывает 30-35% темпы роста. При этом все явственнее ощущается отторжение, которое вызывает у населения прямая реклама.
Выпуск корпоративных медиа имеет следующие цели:
B2p:
-
поддержка информированности сотрудников об основных направления бизнеса, ориентирах и целях организации; -
обсуждение существующих в фирме проблем и их решение; -
предоставление сотрудникам информации, необходимой им для профессионального выполнения своих функций; -
поощрение сотрудников поддерживать и улучшать организационные стандарты качества, эффективности и социальной ответственности; -
признание успехов сотрудников.
B2b:
-
информирование партнеров; -
привлечение новых партнеров; -
формирование имиджа компании; -
поиск компаний с целью создания холдинга.
B2c:
-
ознакомление клиента о компании и выпускаемой ею продукции; -
имплицитный агитационный подтекст к приобретению товара либо услуги; -
информирование об изменениях, происходящих в компании; -
формирование имиджа в глазах клиента; -
поиск новых клиентов и сохранения заинтересованности уже имеющихся.
Примеры успешных корпоративных медиа платформ в России:
-
«Деловая среда» от «Сбера» -
«Т-Ж» от «Тинькоффа» -
«VC.RU» -
«Типичный программист» - «Tproger» -
«Дело» от «Модульбанка»
Подробнее о каждой плаформе – жмите.
P.S. Другие примеры, не только ПЛАТФОРМ, но и других видов медиа смотрите в следующем билете!
Тренды развития:
-
Рынок корпоративных медиа расширяется: все больше компаний регулярно используют в своих коммуникациях то или иное корпоративное медиа. -
При этом доля средних и малых компаний среди издателей корпоративных медиа растет. -
Также расширяется и отраслевой состав компаний выпускающих корпоративные медиа: если ранее это были производственные компании и компании энергетического сектора, то сегодня к ним присоединяются торговые компании, сервисные компании и другие игроки рынка. Такое расширение потребителей и издателей корпоративных медиа, можно объяснить ростом диджитализации рынка коммуникаций и одновременно – ростом понимания роли корпоративных медиа со стороны собственников и менеджмента компаний.
Перспективным направлением также можно назвать развитие персональных медиа, которые в том числе могут быть и корпоративными (блог владельца, например).
24. Виды корпоративных медиа по аудиториям: b2b, в2с, в2p, особенности, представленность в современном коммуникационном пространстве.
По Д. Мурзину мы можем разделить корпоративные медиа на три больших группы:
-
B2b (business-to-business) - издания для партнеров и коллег. -
B2p (business-to-personnel) - издания для персонала. -
B2c (business-to-client) - издания для клиентов.
Некоторые исследователи выделяют четвертый вид корпоративных медиа - B2g (business-to-government) - издания для правительственных структур, муниципалитетов, чиновников.
Предложенные Д. Мурзиным критерии разделения на b2b, b2c, b2p-издания не охватывают сегмент корпоративных медиа в полной мере, так как за их пределами остаются издания со схожими признаками.
