PR сегодня — это возможность радикальным образом изменить восприятие людей или создать новую реальность, трансформируя или ретушируя старую. Поэтому, как представляется, неэтичное поведение PR-специалистов с точки зрения социальных и экономических последствий имеет не меньшую остроту, чем другие проблемы современной этики

В сферах, связанных с информацией, например, журналистика, производство рекламы, наблюдаются большие успехи в этом направлении. PR связан с этими сферами деятельности, но поле PR представляется более широким, где журналистика и реклама могут рассматриваться как инструменты, что и делается во многих работах по PR.
2.Технология организации и проведения выставок/ ярмарок.
Учитывая жесткую конкуренцию на рынке, организация выставочно-ярмарочной деятельности имеет большое значение для любого предприятия. Это связано с тем, что участие в мероприятиях такого рода является одним из основных методов для наиболее эффективной реализации маркетинговых задач и раскрутки предприятия.

Ярмарка – это в первую очередь коммерческое мероприятие, играющее роль площадки для продвижения товаров, заключения контрактов и договоров, поиска новых партнеров и спонсоров. Выставка представляет собой площадку для презентации разработок и достижений научно-технического сообщества. Её основная цель – освещение инноваций в тех или иных сферах, их внедрение в производство, а также обмен опытом, знаниями и идеями. Вследствие данной деятельности специалисты повышают свой уровень, профессионализм, приобретают новые навыки.

Все выставки, условно, по степени соответствия направлению деятельности, можно разделить на несколько типов:

Отраслевая - строго по направлению деятельности вашей организации. Относительно отраслевая - не полностью отвечающая направлению вашей деятельности, но имеющая к ней отношение.

Косвенная - относящаяся к другой отрасли, но предполагается раздел по вашей деятельности.

Общая - на выставке как бы определяется общий уровень развития направления по нескольким отраслям сразу.

Условно выставочно-ярморочная деятельность разделяются на 5 видов:

• 
  Постоянные мероприятия;
  
• 
  Профессиональные экспозиции;
  
• 
  Оптовые события;  
  
• 
  Отечественные выставки;
  
• 
  Международные кампании.
  

---

После того, как участие в мероприятии будет подтверждено, необходимо будет решить вопросы, связанные с некоторыми моментами:

• 
  Местом и датой проведения события, его величиной и потенциальным количеством посетителей;
  
• 
  Организаторами выставки, их опытом в проведении подобных мероприятий, их престижностью;
  
• 
  Целевой аудиторией, для которой проводиться выставка или ярмарка;
  
• 
  Финансовыми затратами, необходимыми для участия, а также источниками их последующей окупаемости.
  

Процесс организации выставочно-ярмарочной деятельности предприятия условно можно поделить на 6 стадий:

• 
  Формирование схемы необходимых операций;
  
• 
  Налаживание контактов с руководством выставки;
  
• 
  Определение последовательности мероприятий и событий, проходящих в рамках данного мероприятия;
  
• 
  Предварительная оценка расходов и необходимого персонала;
  
• 
  Изучение схемы выставки, выбор места для организации стенда компании;
  
• 
  Составление плана экспозиции и затрат на её возведение.
  

Подготовка выставки практически начинается с выбора или уточнения ее тематики и присвоения ей названия. Выбор выставки с новой тематикой, как правило, приходится делать в двух случаях. Во-первых, это обязательно вынуждены делать организации, начинающие работу над проектом первой выставки, и, во-вторых, в случае, когда действующая выставочная организация планирует расширить свою выставочную программу. 

Проблемы выбора тематики выставки. Фирмы-новички редко справляются с поставленной задачей. Основная причина провала их замыслов — плохая ориентация в местных условиях и ситуации на выставочном рынке, отсутствие профессиональных специалистов, слабая материальная база, плохая организация дела, отсутствие поддержки со стороны и разочарование, не позволяющие пережить неудачу, предпринять новые попытки и продолжать набираться опыта.

Но некоторым из них удается стартовать более или менее удачно, закрепиться на определенном направлении, и через какое-то время даже приобрести известность.

С точки зрения имидж-рекламы - выставка прекрасное место для встречи с представителями прессы, коммерсантами, специалистами, руководителями различных государственных и коммерческих структур и объединений.

---

 
3.Анализ применения знаний по теории и практике связей с общественностью.
Безусловно, для продвижения как самой выставки, так и участия в выставке конкретных кампаний, большое значение играют традиционные средства – телевидение, наружная реклама, директ-мейл. Но чаще всего окончательно решение об участии в выставке или ее посещении принимается благодаря PR-активности компании-организатора или участника экспозиции.

Среди целей PR активности выставочной компании можно выделить следующие:
- Создание индивидуального образа выставки,  укрепление ее статуса как регулярного, значимого, профессионального выставочного мероприятия
- Укрепление статуса выставочной компании-организатора, его коммерческого имиджа
- Усиление  международного статуса  выставки и компании-организатора
- Укрепление доверия и доброжелательности  между компанией и ее партнерами и конкурентами
- Создание представления о выставке как о главном событии в отрасли (отражение, квинтэссенция рынка)

Часто в рамках различных выставок организаторы проводят серию официальных и развлекательных мероприятий мероприятия. Это могут быть концерты, шоу, торжественные приемы, конференции, мастер-классы, презентации и многое другое. Организаторы выставок рассчитывают с их помощью привлечь дополнительную аудиторию и, конечно же, СМИ.

PR-отделы различных выставок обычно, как уже говорилось, имеют довольно много инструментов для раскрутки выставки и ее участников. Они с охотой размещают новости своих участников как на страницах своих СМИ (корпоративных сайтах и газетах), так и в партнерских СМИ.

Эффективно использует эту возможность, например, выставка "Джинсы". В тексты и новости своих участников о последних коллекциях и прочих событиях пресс-служба выставки добавляет пару слов о том, что данный бренд будет представлен на выставке, и распространяет эту новость по другим сайтам и журналам модной тематики. Те с удовольствием размещают интересные тексты, а выигрывают оба участника процесса – и компания-участник выставки, и выставочная организация. 

Пример – "долгоиграющая" акция. Для привлечения внимания широкой общественности и подогревания интереса к выставке "Джинсы" был проведен фотоконкурс "Джинсовые истории". Конкурс проводился совместно с "Эксперсс-газетой", на страницах которой в течение нескольких месяцев публиковались условия участия, а также лучшие присланные на фотоконкурс фотографии. На ведущих fashion-порталах, наряду с информацией о ходе проведения конкурса публиковалась информация о модных тенденциях джинсовой моды и, естественно, о выставке. Победители фотоконкурса в различных номинациях были награждены непосредственно в дни проведения выставки.

---

Существует несколько не больших правил, которые нужно знать, чтобы выставка прошла, более успешна:

- Назначать встречу утром, либо вечером;

- Одеваться в фирменные цвета компании, либо деловой стиль;

- Бейдж с логотипом фирмы с учетом символики (не скрывать

своего имени);

- Не надевать новую обувь;

- Взять с собой визитные карточки.

Что не стоит делать на стенде:

- Сидеть;

- Читать;

- Работать за компьютером;

- Не сидеть в телефоне;

- Не принимать пищу при всех;

- Не пить алкоголь, либо больше клиентов;

- Не игнорировать посетителей;

- Не заслонять вход на стенд;

- Не «сторожить» экспонаты;

- Не «прятаться» от посетителей;

- Не разговаривать по телефону при посетеителях;

- Не объединяться в пары;

- Демонстрировать усталость (поза), грусть, печаль.

Как нужно работать с посетителями:

- Зрительно;

- Прямая осанка;

- Идти на встречу;

- Представиться;

- Не задавать вопросы раздражители;

- Представить компании;

- Правильно располагайте посетителей на стенде;

- Записать имя посетителя;

- Выяснить потребности посетителя;

- Представление продукта;

- Эффект совместной работы;

- Вовлечение в продукт;

- Работы с информационными материалами;

- Будьте готовы ответить на вопросы и обработать возражения

посетителей.

---

Билет-11
1.Понятие «общественность» и «общественное мнение». Внутренняя и внешняя общественность, характеристика и специфика подходов.

Общественность – это группа людей связанная с деятельностью публичной личности, организации или учреждения. Подобный подход к определению понятия «общественность» был предложен еще в начале ХХ века американским философом.

Общественное мнение — форма массового сознания, в которой проявляется отношение (скрытое или явное) различных групп людей к событиям и процессам действительной жизни, затрагивающим их интересы и потребности.

Принято выделять две группы общественности: внешнюю и внутреннюю.

Внешняя общественность представляет собой группы людей, непосредственно не связанные с организацией:

работники средств массовой информации;

поставщики, партнеры;

потребители, клиенты;

местные жители;

органы государственной власти и управления;

инвесторы (реальные и потенциальные);

группы специальных интересов (работники системы образования, спорта, здравоохранения и т. д.).

Внутренняя общественность — это группы людей, входящие в состав организации (рабочие, служащие, руководители, акционеры, совет директоров и т. д.).

В теории и практике PR широко используется ситуативный подход, который предполагает восприятие общественности как группы людей, сплотившихся вокруг конкретных общих интересов или переживаний при определенных обстоятельствах.

В рамках ситуативного подхода мы также приведем классификацию групп общественности,

1) финансовые круги (банки, аукционеры, инвестиционные компании, брокерские фирмы и др.);

2) СМИ (газеты, журналы, радиостанции, телецентры, Интернет и т. д.);

3) госучреждения (налоговая инспекция, органы местной власти и т. п.);

4) гражданские группы действий (ассоциации потребителей, представители меньшинств, «зеленые» и PR);

Важной особенностью ситуативного подхода является то, что в процессе его реализации мы можем выделять уникальные группы общественности, которые являются актуальными для конкретного случая.

Психографический подход предполагает дифференциацию общественности по психологическим особенностям и образу жизни. При этом особое внимание уделяется таким характеристикам, как ценности и интересы.

---

Смотрите также файлы

• Задания второй группы направлены на исследование вегетативных рефлексов нс.pdf

• Протокол 1 Заведующий мбдоу детский от 26. 08. 2021 года сад 24 Золотая рыбка Т. И. Сулемина.docx

• Практикум Разработка концепции геоинформационной онлайнсистемы.docx

• Муниципальное казённое общеобразовательное учреждение СарСарская сош Утверждаю.doc

• Решение уравнения 2) равномерно устойчиво, а при b 0 равномерно асимптотически устойчиво в целом. #.docx